汇聚传播力量 助推书香中国

程樱

摘要：15年來，全民阅读这一政府主导、全民践行的活动已经覆盖城乡，深入人心。当前抗击新冠肺炎疫情取得重大阶段性成果，这次疫情给国家、社会、经济、人民生活带来许多改变，受此影响，全民阅读在传播方式、传播内容和需求、产业业态等方面发生了较大的改变。本文对疫情防控下全民阅读中的传播热点进行解析，对变化中的经验和趋向进行交流分享。

关键词：全民阅读 传播效应 品牌联动

4月23日是第26个世界读书日，今年是我国开展全民阅读活动15周年。2005年，在调研总结深圳、苏州等地开展全民读书经验的基础上，相关部门提出了在全国开展全民阅读的建议。2006年，中宣部、新闻出版总署等11个部委向全国发出了开展全民阅读的倡议。从此，我国展开了大规模的全民阅读活动。

活动开展15年来，在党和政府的推动下，各地各部门组织开展了形式多样、内容丰富的阅读推广工作，阅读理念渐入人心，书香氛围日渐浓厚，全民阅读蔚然成风。

今年是我国开展全民阅读活动15周年，也是全国各族人民抗击新冠肺炎的第二年。回首全民战“疫”的这两年，抗击新冠肺炎疫情取得重大阶段性成果，我国经济社会生活正处于复苏之中。我们付出了很多，也收获了很多。新冠肺炎疫情给国家、社会、经济、人民生活带来许多改变，也给全民阅读带来巨大的改变，大众对疫情防控等信息的阅读需求急速上升，全国有500余种抗疫图书运用了融媒体出版，这些书籍引起了读者的热切关注，出版机构图书馆免费提供电子出版物，开放数字资源，助力全民抗疫。可以预见，疫情之下的全民阅读在传播方式、传播内容和需求、产业业态等方面发生了巨大的改变。全民阅读工作也在这场疫情危机中经受了巨大的考验，交出了精彩的答卷。

一、顶层设计再加强

自2014年开始“倡导全民阅读”第八次写入政府工作报告，成为一项基本的民生工程。

2020年10月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》。《意见》明确，到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心，活动更加丰富多样，氛围更加浓厚，成效更加凸显，优质阅读内容供给能力显著增强，基础设施建设更加完善，工作体制机制更加健全，法治化建设取得重要进展，国民综合阅读率显著提升。①《意见》提出了全民阅读工作的重点任务，包括加强全民阅读宣传推广、组织开展重点阅读活动、提高数字化阅读质量和水平等。

《意见》的印发，标志着党和国家把对全民阅读的重视程度提升到关系实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的高度，也为全民阅读的高质量发展提供了广阔空间，进一步显示了党中央、国务院对全民阅读工作的重视，全民阅读的顶层设计从国家层面进一步得到加强。

《意见》是倡导、推进全民阅读工作的里程碑式的文件，是指导全民阅读科学、规范、长足发展的政策性文件。《意见》对阅读服务与保障体系、阅读内容引领与供给、阅读活动方式与技术创新以及阅读工作组织、评估体系科学化等“全民阅读工作各方面与全过程”问题作了阐述。对进一步推进全民阅读、建设书香社会作出了规划，提出了任务，部署了工作，为下一步的全民阅读工作指明了路径和方向。

二、品牌活动利用传播效应线上线下联动

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，全国许多书店暂停营业。顺应移动互联网时代大众阅读和文化消费需求，全国各类品牌阅读推广机构纷纷创新求变，推出线上线下同步的融合型书展和阅读活动。

在2020年6月5日开幕的北京书市，为了助力疫情期间的实体书店发展，线下布局主会场分会场，线上则做好引流工作。书市首次创新开展“北京书店之夜”百家书店直播带货活动。近百家实体书店、出版机构在各个直播平台上开展图书、文创产品的宣传推介和内容分享，为读者打造一场丰富多彩、养分十足的书店直播活动。除朝阳公园的主会场外，王府井书店等分会场也同期举办图书联展、名人签售、少儿互动等系列主题活动，吸引读者参与。此外，北京书市还开到京东、当当等平台上，在各线上商城为北京书市设立专区，同步开展主题图书展销，全方位打造线上线下联动的北京书市新模式。这次书展为广大读者提供多元化的阅读场景新体验，全方位、多角度展现书香北京阅读公共文化体系的建设成果。

在严密的防控疫情措施之下，2020年8月开展的上海书展加大线上线下融合发展的力度。推出线上平台，组建“上海书展线上朋友圈”，设立直播间在线荐书，线下设立上海展览中心为主会场，还在全市16个区设立100个分会场，在长三角的城市设立50个分会场。8月18日闭幕后，上海书展交出了一张精彩的“成绩单”：上海书展主会场入场人数仅为2019年的1/3，人均消费却同比增长23%。

在疫情大考之下，如何引导读者与好书相遇？如何更好为群众提供优质的公共文化服务？阅读品牌推广机构积极探索，推出线上线下联动这一创新举措，力求以多种途径争做文化产品的传播者和全民阅读的指引者，在关键时刻展现了责任担当。

通过搭建网上平台，线上线下阅读联动，满足了群众的文化精神需求，提供了更多优质的文化内容。这些具有群众基础的品牌阅读推广活动，突破了地域和时空的限制，线下的文化空间和线上的文化内容实现了更好的融合，打通了社区文化、基层文化的“最后一公里”。实现了阅读品牌价值链的延伸，也为书展的转型升级寻找到了方向。

在变局中开新局，疫情之下推进全民阅读深入开展，    就要充分利用各类网络平台，畅通线上线下有效衔接的路径，倾听读者的呼声和建议，以精细化的产品和服务，让读者感受到更专业的体验。让线上线下联动从一种尝试转化成一种常态化机制，服务、惠及更多读者。

三、公益阅读助力抗疫传播正能量

疫情给人们的生活按下了“暂停键”，但阅读没有暂停。全国许多出版机构和图书馆以推动全民阅读为宗旨，采取多种方式联合社会力量共同举办公益阅读推广活动。

武汉出版集团以书香助力抗疫，开展一系列云阅读公益活动：邀请文化名人进行心理健康、科学防护等内容的讲座和阅读分享，免费向市民发放电子阅读包，开展阅读分享与讲座直播活动。

全面助力战“疫"期间，湖南长沙图书馆充分利用馆藏数字资源，及时向全市读者免费开放上万种电子期刊、18万册有声书、10万册电子书。与此同时，湖南省少年儿童图书馆积极开展线上活动，为“宅家”抗疫的小读者举办生动活泼的线上阅读公益服务，在读者群、官网等平台开展近50场各类活动。

广州图书馆的公益阅读推广品牌“广州公益阅读”，在2020广州读书月期间，通过众多新媒体平台举办了47场线上公益阅读活动。活动涵盖亲子教育、心理学、文学、商业、艺术等不同领域，在广州图书馆及分馆、新华书店、社区文化空间、区图书馆、学校以及律师事务所等地广泛开展，丰富了市民读者的精神生活，营造了良好的阅读氛围。

各家出版机构、图书馆本着提升阅读服务质量、一切目标都要为读者服务的理念，依托各自的资源优势，搭建沟通平台，开放数字阅读资源，助力知识抗疫，为公众提供便捷、专业的公益服务，极大丰富了公众的精神生活，彰显了社会责任和担当。公益阅读让公众共享优质资源，实现了数字资源的循环利用和价值最大化，这就是公共文化服务的共建共享，也极大提升了公共图书馆的服务水平和服务效能。

相关部门机构应以此为契机，归纳总结应对疫情的公益阅读推广中的创新举措，为建立公益阅读推广长效机制提供科学决策和参考。期待更多的文化惠民活动和举措，创新阅读服务吸引更多的读者，让更多人感受到阅读和文化的魅力，推进全民阅读工作的深入开展。

四、云阅读引领传播社会新风尚

突如其来的新冠病毒使武汉成为全球首个实施最严格封城措施的城市，武汉市少年儿童图书馆策划了“2020我在武汉，国际儿童图书节筑梦云上”活动，并将活动搬到网上，活动共包括5个板块的内容，其中多项活动通过微信群直播开展。在“相聚云上，共话武汉”板块，小读者们可以在云端与著名儿童文学作家曹文轩、方素珍等15位大咖“见面”。 此外，活动还推出“我在武汉！云上嘉年华”、“儿童云上创意课堂”、“云上读书会”等板块。 主办方表示，隔离病毒，但不隔离爱。希望在云端为儿童打造一片更广阔的阅读天地。

受新冠肺炎疫情影响，云阅读已然成为阅读新风尚。全国各地借助网络平台开展丰富多彩的阅读活动。黑龙江推出“书中自有春日”融媒策划，北京阅读季携手得到APP举办“10000小时开放讲座计划”，湖北、四川等地通过直播开展云逛书店活动，让读者欣赏最美书店，感受书香氛围。据亚马逊中国发布2020年“全民阅读报告”显示，超过七成读者反馈数字阅读对助力抗疫有益，并且帮助自己提升了阅读总量。

品牌阅读最大的吸引力和影响力，不仅在于汇聚更多的好书和高质量的活动，而且要让尽可能多的读者共享。疫情之下的云阅读、云逛书店，这一近乎“自救”的创新举措，使人们在网络空间发现阅读的魅力，让更多人找到亲近阅读的入口，云阅读成为了重要的阅读和学习的渠道。随着疫情的持续，云阅读在近期将成为全民阅读推广活动中的主角，还有发展创新的巨大空间，这对活动的组织者提出了更高的要求——如何以优质的服务，以新颖的经营理念，将云品牌打造成响亮的招牌，让云品牌更有特色、有温度、有持续的吸引力。

五、数字化传播引领乡村阅读新风尚

2020年5月20日，2020“新时代乡村阅读季”在北京以网络直播形式启动，这个活动由中央宣传部、农业农村部主办。2020“新时代乡村阅读季”以“耕读传家兴文化脱贫攻坚小康年”为主题，围绕实施乡村振兴战略的总要求，以农家书屋为平台，通过优秀农耕文化体验、“发现乡村阅读榜样”等精彩活动提升书屋服务效能，引领乡村阅读风尚。

当此之时，全国各省市主动出击，积极开展阅读助农工作。如第十届江苏农民读书节以“书香农家   阅享小康”为主题，以农家书屋为主阵地，从4月江苏全民阅读日启动，至9月中国农民丰收节闭幕，农家书屋举办近万场主题阅读活动。并在世界读书日上线了“江苏省数字农家书屋”，为农民提供快捷方便的数字阅读服务，对打赢防控阻击战起到了积极的促进作用。

“新时代乡村阅读季”开启了农家书屋线下线上融合发展、深化改革提升服务的崭新篇章。解决了农民群众买书难、看书难的问题，极大地丰富了广大农民的精神文化生活，有力推动了社会主义新农村建设。在新冠肺炎疫情防控的关键期，各地农家书屋提升服务效能，精心安排了“农民喜爱的百种图书”推荐、主题出版物阅读等系列活动，助力疫情防控，发挥了基层文化阵地的积极作用。

推动乡村振兴，促进农业高质高效、农民富裕富足、乡村宜居宜业，需要提升农民的文化素养，这就离不开乡村阅读。推动乡村阅读必须顺应农村的网络化发展，大力推进数字农家书屋建设，适应新时代农民的阅读需求。

结语

今年是中国共产党成立100周年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点和全面建设社会主义现代化国家新征程的起点上，倡导全民阅读、建设书香社会的责任更加重大，任务更加迫切。全民阅读工作要坚持正确导向，引领阅读风尚，深入基层群众、着力文化惠民，更好满足大众阅读新期待。要加大服务力度，创新阅读推广的方法手段，打造更具影响力的知名阅读活动品牌，将全民阅读水平推上新高峰。

注 释：

①王坤宁，李婧璇. 中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》[N].中国新闻出版广电报，2020-10-23.

参考文献：

[1]王坤宁. 多措并举 建设学习型社会[N].中国新闻出版广电报，2020-06-19.

[2]张君成等. 有了“新动能”，服务阅读更带劲[N].中国新闻出版广电报，2020-10-26（01）.

[3]王坤宁，李婧璇.凝聚逐梦前行的强大力量[N].中国新闻出版广电报，2020-12-11（07）.

[4]李婧璇，王坤寧.这些力量助推书香中国[N].中国新闻出版广电报，2020-12-25（08）.

[5]柳斌杰. 在全民读书中提升各族人民的三大素质[N].中国新闻出版广电报，2021-04-23（03）.

（作者单位：贵州日报报刊社）