立足“本土”特色提升媒体影响力

作为都市类报纸，《呼和浩特晚报》严格遵循“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的新闻理念。近几年又提出做“好看的新闻，有用的报纸”办报宗旨，打造出了一系列精品栏目及公益活动，为青城百姓精神生活提供了更好的服务。多年来，《呼和浩特晚报》结合本土特点，坚持创新，通过一系列独家活动，提高了传统媒体的影响力。

一、开展系列公益活动，打好服务牌

近几年，《呼和浩特晚报》猛打服务牌，热切关注弱势群体，每年开展多项爱心活动，为市委提出的打造“首善之都”发力，受到了广大市民，尤其是弱势群体的齐声赞扬，尽到了媒体的职责。特别是2015年，《呼和浩特晚报》爱心活动进一步升级，策划推出了“爱在身边”系列公益活动及报道。整个创意策划围绕关注弱势群体、弘扬社会正能量的核心，利用报社的公益平台，与爱心企业及个人携手，传递爱心正能量。

“爱”的范畴很大，奉献爱心，帮助别人，这是对“爱”广义的一种理解。取名“爱在身边”，特指每一个人，无论是奉献爱或是感受爱，爱就在身边。同时，在开展系列公益活动时，也不会有地域或受助群体等方面的限制。

“爱在身边”系列公益活动目前分为五项活动，具体为：爱在身边·爱心支教;爱在身边·爱心手拉手;爱在身边·爱心厨房;爱在身边·微心愿;爱在身边·爱心桌椅;爱在身边·爱心棉衣;爱在身边·爱心图书。通过系列活动的开展，为弱势群体送出精神和物质关爱。

关爱“向日葵宝贝”系列活动，得到了中国扶贫基金会爱心大使、公众人物伊能静的关注，她前后两次来到呼和浩特关爱这些孩子，《呼和浩特晚报》开创了内蒙古媒体借助公益与明星互动的先河。

爱在身边·爱心支教是系列公益活动之一，针对贫困山区学校紧缺课程，义务提供外教英语课、音体美课、心理课、安全课等，帮助所支教学校解决教学中的实际需求。为确保这项公益活动的顺利进行，《呼和浩特晚报》成立志伟工作室，专门负责系列公益活动的创意策划、组织实施、采访报道。

爱心支教从2014年推出，至今已经持续进行了32场，脚步遍布呼和浩特市5个旗县的农村小学。

开展“关爱城市美容师公益活动，也得到了很好的社会效果，倡导全社会尊重、理解、支持、关爱环卫工人，共创整洁优美的城市环境，用送健康、送温暖、送精神食粮等形式，把贴心的关爱送给了城市美容师，同时还发出倡议：用行动关爱环卫工人，珍惜他们的劳动成果。活动还首推歌唱环卫工人的歌曲《你是最美的人》，由《呼和浩特晚报》首席记者志伟作词，著名艺术家德德玛等倾情演唱，并在活动当天通过内蒙古广播电视台音乐之声向全国首发。

荣誉是认可，是鼓励，更是鞭策，“关爱向日葵宝贝系列活动”获得2013年度呼和浩特“十大时代新事”;“爱在身边.爱心支教”公益活动被评为呼和浩特市2015年度“十大社会公益活动”; “关爱城市美容师公益活动”被评为呼和浩特市2017年度“十大公益活动”。

二、抗疫宣传凸显权威性和公信力

2020年春节期间，一场突如其来的疫情改变了人们的生活。《呼和浩特晚报》从2月3日开始出电子报，至2月15日共出电子版54个版，为“众志成城 抗击疫情”特刊;2月17日起开始出纸质版，截至21日共出“众志成城 战役情 保六稳”特刊150多个版。4月1日推出“草原春暖 英雄归乡”特刊，共刊发稿件20多篇。这些特刊和版面及时报道内蒙古自治区及呼和浩特市新冠肺炎防控工作指挥部举行的新闻发布会，如《自治区新冠肺炎疫情防控指挥部举行新闻发布会——疫情期间帮助企业渡难关 内蒙古这样做》等向公众传递党和政府坚决打赢抗击疫情战役的举措和决心。深入挖掘了一批先进典型和感人故事，开设了《战疫英雄赞》和《抗击疫情我在岗》两个栏目，及时报道战疫中涌现的英雄事迹。如《防控疫情，国家有难我分担！88岁退伍老兵捐出三万积蓄》《瞒家人、剪长发、穿纸尿裤——草原“逆行天使”在一线真拼！》《土左旗小伙用无人机宣传防疫 火了！》《姐妹俩被隔离观察 六位临时妈妈上岗护理 宝贝别哭，“妈妈”就在你身边！》等稿件，受到读者好评，弘扬了主旋律。刊发了《无需囤货！美通东瓦窑等市场货源充足价格合理》等稿件，消除了市民对物资紧缺的紧张心理。及时刊发了各部门的通告、公告、倡议书等内容，如《日采血量仅为需求量的五分之一  紧急呼吁广大志愿者无偿献血 》等，呼吁广大市民积极参与到抗击疫情的战斗中。

三、关注民生引发读者共鸣

2020年10月1日，国庆遇中秋，在这个特别的日子里，呼和浩特地铁2号线正式进入初期运营阶段，这意味着首府城市轨道交通走进1、2号线换乘时代。为宣传这一盛事，《呼和浩特晚报》推出了《呼和浩特地铁2号线开通运营 首府城市轨道交通走进换乘时代》的专题报道。

按照宣传部署，加大优化营商环境的宣传，刊发了《首府持续优化营商环境 全市登记各类市场主体303463户》等稿件。加大清理户外各种广告牌的宣传，刊发了《玉泉区拆除楼顶违规大字广告牌》等稿件。加大燃煤燃烧综合整治，优化空气质量，减少环境污染的宣传，刊发了《我市开展大气污染检查专项行动——力促空气环境质量有效提升》《我市开展燃煤散烧综合整治項目验收抽查工作》等稿件。加大家门口办房本，快速、便捷、方便群众的宣传，刊发了《我市设立60个受理站加快推进房地产遗留项目分户工作》《市不动产登记服务大厅业务办理在社区有了延伸窗口——居民在家门口就能办房本》等稿件。宣传呼和浩特市接诉即办工作，刊发了《拨打一个号码、联动一张网络、运行管理一套机制 “12345”为民服务热线 为群众提供便捷、高效的服务》等稿件。加大对大青山生态保护的宣传报道，刊发了《大青山前坡生态保护大型宣传活动举办》等稿件。对呼和浩特市多举措做好养老服务工作的宣传，刊发了《幸福养老城 人间重晚晴——感受呼和浩特医养结合养老服务体系》等两个版的稿件。加大塑料污染防治工作的宣传，刊发了《减少白色污染 倡导绿色生活首府全面推进塑料污染治理工作》等稿件。

《呼和浩特晚报》《青城眼》专刊，结合创建文明城市工作，以舆论的力量引导市民生活，说文明话，做文明事，树文明风，创文明城。2018年4月20日第一期《青城眼》专刊所思考的就是如何切实解决百姓关心的问题，将报道的新闻转化为看得见摸得着的实效，深入社区，走进街巷，用敏锐之眼发现问题。开设的《城市一线扫描》栏目，反映市民、环卫、城管一线人员对环境卫生、城市建设的困惑，直联市辖四区环卫、城管部门解决问题。在展示治理成效的同时，将舆论监督与正面引导相结合，引导市民共同为城市环境综合整治而努力;细微之处见精神，《感动城市》栏目通过报道城市环境综合整治中最基层、最一线、最辛苦的小人物、小团队，讲述他们的故事，分享他们的苦乐，从小处着眼，捕捉社会正能量。除此之外，《城市你知晓》栏目及时发布内蒙古自治区及呼和浩特市党委、政府城市环境卫生综合整治的会议、决策及行动，第一时间对相关政策进行解读，《广角视野》栏目通过有深度、有高度的调查类新闻进一步提升了《青城眼》的传播力、引导力、影响力和公信力，见证了呼和浩特城市精神。“青城眼”每周五期，聚焦首府城市建设，以城市环境整治、倡导文明行为为主打内容，集表扬先进，弘扬正气、监督不良行为于一体，多角度、多侧面、全方位观察审视城市的精神文明建设全貌，取得了良好的传播效果。

在新媒体和互联网风起云涌的当下，报业面临着前所未有的大变局，面对新的传播技术、新的传播理念、新的阅读习惯，曾经在报业市场独领风骚的都市报已走到发展的十字路口。为此，我们只有改变观念，改变态度，改变方式去迎合这个新时代。对于《呼和浩特晚报》人来说，创新精神就像一种与生俱来的禀赋，支撑着晚报事业的不断进步。在媒体融合的大潮中，晚报也顺势而为，形成了立体多样，融合发展的现代传播体系，实现传统媒体与新媒体的优势互补，积极打造新型主流媒体，不断提高媒体的公信力、传播力、影响力，这是《呼和浩特晚报》人的时代使命和历史担当。

作者简介：王峻岭，《呼和浩特晚报》总编助理

编辑：长  青