未来传播发展的三个潮流性趋势

喻国明

今天的中国社会正经历着一场深刻的革命，从未有哪个时代的社会格局像现在这样万象丛生。显然，在巨大的不确定性中，洞察潮流，抓住发展的主线是一件特别重要的事情。

其实，对于未来的发展，“短期是复杂的，长期是简单的;真相是复杂的，真理是简单的。” 时间会抹平很多噪音，呈现出真正的规律。当我们面对短期巨大的不确定性时，拉开历史的尺度去看，会清晰很多;当我们面对扑朔迷离的现象时，抓住關键的本质，会帮助我们理解全局。因此，站在一个未来发展的大尺度的时代高点上，我们对于当下的发展形势可以做出如下判断：

1.媒介化将成为未来社会发展的现象级趋势。所谓媒介化指的是由于互联网的功能与价值创造是以“连接与再连接”的方式构造起来的，因此，传播的连接机制便成为社会发展中最为关键的因素，社会方方面面和各行各业发生了按照传播逻辑重组的全新变化。媒介化过程就是用媒体的逻辑、机制、传播模式，对社会生活的方方面面进行深刻改造的一个过程——新政务、新商业、新教育、新服务等等由此以凤凰涅槃的方式重生。而对于专业的媒体和媒体人而言，过去我们所谓的“传播”是以内容为对象的传播，而未来则是以社会再造为对象的传播——这是传播在一个前所未有的领域中的“狂飙突进”式的扩张，需要弄懂的事情相当丰富而深刻。

2.商业化将为媒体融合注入新的活力并确立新的发展模式。2020年中共中央关于媒体融合的指导方针中增添了一个新词叫“商业服务”，这是从党和政府作为推进媒体融合指导方针中所添加的一个全新提法。这就意味着，从党和政府的认识角度上看也开始明确意识到：今天光靠内容，光靠行政性的逻辑，未必能够建立起一个行之有效的媒体融合平台——媒体融合的平台建设需要有更多资源、特别是商业资源、服务资源的协同和加入。关于媒体融合，我们一直以来的设计与操作思路就是局限在媒体领域，特别是自己可以掌控的媒体资源内部实现矩阵式整合，以期获得“1+1﹥2”的结构效应——但这只是一种“小融合”的模式。什么是“大融合”的模式呢？以开放的逻辑，对于形形色色的社会的、商业的、文化的和个人的资源进行新的连接与再连接。因此，媒体融合的主流不是自己跟自己融合，自己的脚跟自己的手融合，而是应该跟外界的互补资源去进行融合。

3. 未来发展中最为丰厚的市场资源来自于微资源、微力量、微价值、微内容和微创新。过去大工业时代的规模化、标准化的生产方式、营销方式已成为过去，今天线上所开辟的传播市场空间更多的是来自于从未被满足的和有效开发的分众化、个性化的“微市场”。而互联网时代，尤其是智能化时代最为丰厚的市场资源来自于微资源、微力量、微价值、微内容和微创新——这是一个具有巨大发展前景的市场蓝海。在微资源的连接过程中，产业的核心逻辑应该从过去普适的、强调纵向深度价值的工作模式，转型为服务于社会整合与行业整合的横向连接价值的工作模式。这就意味着需要研究如何“破圈”，实现圈层和圈层之间的连接，微资源和微资源的整合，激活它们，连接它们——而这恰恰是我们感到陌生但未来却是重中之重的发展逻辑。

（作者系教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、

中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长）