新媒体时代体育短视频传播内容风险防控研究

陈立春，杨怀宇

（1.吉林师范大学博达学院，吉林四平 136000；2.吉林大学体育学院，吉林长春 130012）

短视频作为如今的网络新宠，是碎片化产物。随着碎片化渗透到文化娱乐等产业，体育领域也不例外。据统计，平昌冬奥会期间，在新浪微博、腾讯体育等平台中仅涉及“平昌冬奥会”关键词的体育短视频就有近5 000条，播放、互动达4亿次。随着分享经济、“互联网+体育”产业的发展［1］，以及体育粉丝经济的崛起［2］，各大平台纷纷布局体育短视频。2017年，今日头条签下中超短视频版权，新浪微博与西甲达成短视频版权合作。巨大的“流量”已然让体育短视频被资本追逐与青睐，成为移动端内容行业的风口和资本布局导向，也因其流程简单、制作门槛低、娱乐化、商业化等原因在传播时带来一定安全隐患，如内容同质化、低俗化、盗播、偷拍等不良行为与信息泛滥。在我国互联网发展和治理不断开创新局面的同时，人民网率先提出的“内容风控”对于全面推进网络安全、建设网络强国有着重大意义。新媒体时代，内容风险防控研究契合了互联网发展的瓶颈和命脉。在“互联网+体育”产业背景下引入“内容风控”概念，找寻体育短视频传播内容风险防控措施与应对策略，对于体育短视频的传播发展、探索维护互联网安全新路径有着重要意义。

1 新媒体时代的体育传播

新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态［3］。新媒体主要是依靠数字技术、移动互联网技术和多媒体技术而发展融合产生的技术，始终与群众性的终端保持一致，强调将各种信息有效地传递给受众，受众可以根据自主信息渠道有效地传递给各类人群，进而达到分享大数据、提高体育传播效果、消除传播障碍的目标［4-5］。在体育传播实践中，体育自身特点决定了体育传播对时效性、可视化、互动性有着更强烈、更活跃、更突出的需求。新媒体更具代表性的优势体现在移动互联与内容的优化方面。在移动终端以及互联网高速发展的今天，新媒体领域对于体育的报道与传播解决了传统媒体的诸多问题，特别是各大自媒体平台以及体育APP的出现，不但满足了受众在视觉、听觉等感官的需求以及在理性思维、感性思维等多个维度的需求，而且还满足了受众对信息时效性的追求，更为关键的是受众能够随时随地获取体育赛事信息途径［6］。新媒体时代，民众更偏爱通过微博、微信、移动互联网客户端获取体育相关信息，民众会根据自己的喜好选择具体体育信息的获取方式和适合的体育信息。

2 新媒体时代的体育短视频传播

新媒体时代，伴随着移动互联网的普及，短视频在移动终端快速盛行起来。短视频主要是依附移动智能终端进行拍摄和分享传播的新型视频，呈现出内容时间短、制作要求简单、分享及时、社交功能强等优势特征。体育短视频是一种在移动智能终端中传播体育、运动相关信息内容，满足受众诸多需求的视频产物。体育与短视频有机融合，随着国家政策的保障、市场资本的刺激，技术与网络环境、移动设备与媒介环境的成熟，成为新媒体时代体育传播的热点。微博平台、门户网站、APP等都是体育短视频的传播载体，满足于体育用户碎片化、个性化等诉求。

新媒体时代体育短视频的传播主要表现在以下三个方面：（1）从传播内容生产模式来看，第一类以UGC（用户生产内容）为主，如快手、抖音等综合平台，不追求选题策划和拍摄技巧，强调用户社交参与；第二类以PGC（专业生产内容）为主，如腾讯、今日头条等平台，由专业的团队或个人参与完成；第三类为兼具以上生产模式，如梨视频等平台，其内容由具有专业背景的媒体人和在世界各地的拍客组成，经过严格的专业培训，保证内容生产的原创性和可持续性。（2）从传播载体和平台来看，国外主要以Facebook、You Tube、Twitter公司提供的平台为代表；国内主要为微博、门户网站、体育APP等［7］，如新浪微博、腾讯、搜狐网站、秒拍、快手、抖音、今日头条等APP上都提供了传播载体。微博普及化程度高；门户网站内容优质化程度高；体育APP短视频的分享时效性程度高。（3）从传播特点来看，第一种特点为碎片化，以短而精的部分引导新的传播语境；第二种特点为娱乐化、泛娱乐化，主要因大众娱乐需求偏好、商业化等因素；第三种特点为用户黏性、依赖性强，主要因其生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播速度快等特色而决定，也更符合现代人的观看与分享习惯［8］。

3 体育短视频传播内容的Nvivo质性分析与风险筛查

3.1 体育短视频传播内容的Nvivo质性分析

体育短视频的传播内容整理分析对于内容风险防控而言是比较关键的环节，也为内容风险的进一步识别、筛查与应对打下良好基础。为分析体育短视频传播内容，主要采用Nvivo质性分析方法，通过文本数据挖掘和信息内容编码，在新媒体语境下，基于当前体育短视频传播内容的发展特点及创新方向，选择体育短视频平台中具有代表性的平台进行研究，对其平台推送文章标题进行了话语内容分析，主要整理体育短视频传播的维度和要素，构建体育短视频传播的核心体系模型。

通过对新浪微博、腾讯体育、今日头条、快手以及抖音在2019年12月发布的体育短视频及其标题进行整理分析，利用Nvivo软件对这些内容进行整理加工，完成3次编码。第一阶段进行开放性编码。通过分析相关文献资料并结合收集材料进行编码，将原始资料打散、比较分析，逐步明晰“体育短视频”传播内容的概念化、类属化和范畴化，并进一步抽象提取，同时要聚焦“体育短视频”传播内容的属性和维度。经过多次整理资料、聚类分析、逐行编码后，最终归入上一级范畴中。第二阶段是主轴编码。本阶段主要是将开放性编码所提炼的“体育短视频”传播内容内涵与范畴关联起来，在找寻其中类属关系后开始二次编码。本次编码主要是以关联式编码为主，任务就是寻找内在关联，进行重新归类，最终聚敛成大类范畴。最后阶段是选择编码。选择编码主要是提取核心类属，逐步澄清“体育短视频”传播内容的内涵，焦点聚焦在传播内容的发展上。最终归纳出“体育赛事活动”“体育商业活动”“体育政策表达陈述”“社会参与”4个维度，构建体育短视频传播编码内容体系模型图。

通过创建关联的群组，完成3阶段编码之后，构建了体育短视频传播编码内容体系的基本框架。可以看出，体育赛事活动传播为体育短视频传播的主流方向与产业，将直接关系着体育商业活动与社会参与的传播；同时体育商业活动与体育政策陈述的传播也会推动体育赛事活动的传播并强化社会参与传播［9］。新媒体时代下，随着体育产业发展，体育短视频的传播作为一种传播的重要载体［10］，也将拥有更宽广的发展空间。

3.2 体育短视频传播内容的风险筛查

为了约束内容乱象、规范平台运营，相关监管部门和行业协会频频出手整治，发布了多部法律法规、审核细则。如网络安全法划出了自媒体传播内容的底线，《网络短视频内容审核标准细则》提供了100条操作性审核标准等。这些法律法规的颁布，有助于明确行业底线［11］。

从表1体育短视频传播内容编码表为出发点，结合《网络短视频内容审核标准细则》《网络短视频平台管理规范》，对互联网内容乱象进行了归因分析，定性分析体育短视频传播内容的标题、名称、评论、弹幕、表情包等，归纳总结得出以下4个内容维度的20类风险。

表1 体育短视频传播内容编码表Table 1 Coding table of sports short video transmission content

4 体育短视频传播内容的风险防控策略

针对表2（体育短视频传播内容风险表）中的4个内容维度20类风险，应该进行风险防控措施与应对策略选择。通过风险防控措施与应对策略实现规避风险、降低风险发生的可能性与严重性。

表2 体育短视频传播内容风险表Table 2 The risk table of sports short video dissemination content

4.1 输出优质传播内容，健全法律体系

4.1.1 输出优质内容

从传播内容风险归类可以看出，通过优质体育内容的输出可以解决现有矛盾。在原有基础上采取以下措施策略：（1）完善体育短视频栏目设置，鼓励原创。体育短视频平台不仅具备发布和传播功能，还应提供制作和社交等服务。一方面，可以加强与用户的沟通和反馈；另一方面，可以鼓励用户多生产UGC短视频。完善体育短视频的频道及栏目设置，不仅要增加平台的展示内容，更要完善同一栏目的内容。在微博体育短视频中，保持其社交功能优势，在门户网站体育短视频中应当保持原有的综合性发展，在体育APP短视频中，鼓励用户发布优质原创视频。在加大内容监管力度、舆情监控的同时设立奖励机制，鼓励更多创作者发布原创体育短视频，促使更多优秀的原创短视频应运而生［7］。全面解决风险1、2、3、4、6等。（2）推出体育相关短视频栏目。根据“社会参与”传播内容，可对体育相关内容开发利用并增设栏目，如运动员的日常训练、娱乐等内容，大型体育短视频的载体可以利用好这一用户需求，制作精良短视频，以规避风险1、7。此外，要推出突发及争议体育事件短视频栏目，权威解读与发布相关内容，降低风险6、12、15、16、18、19发生的可能性及严重性。

4.1.2 加强法律保护

（1）健全隐私权法律保护体系。体育短视频要良好传播发展，必须通过网络隐私安全法立法，并依法进行合理的规制，保证其健康有序发展。平台要履责，制作者要守法，降低风险14、19发生可能。（2）加强短视频的版权保护。一方面，需要强化用户的版权意识，应当多创作原创视频，而不是盗用他人视频；另一方面，我国应当加强立法，明确侵权界限，对体育短视频实施一定的保护。针对体育APP的短视频传播应注意发布内容的版权问题，所以应设置原创频道鼓励用户发布原创视频［12］。全面解决风险2、8、9、10、13。

4.2 多方协同，严把内容审核

做好内容的审核是体育短视频风险防控的关键。新媒体时代风险防控要实行视频分级制度，制定并实施内容监管的行业规范，通过政府和行业组织的刚性限制，采取人工审核和技术审核的方式防控风险［13］。内容的审核不但要有优秀的内容风控师，还要努力打造智能化风控，借助第三方内容风控使体育短视频行业健康发展。

5 结语

体育短视频作为新媒体下的新形态，要解决传播内容乱象、规避风险，建立内容审核风险防控体系，注入正能量，输出优质内容，营造风清气正的网络环境，使其健康有序发展。进一步规范体育短视频传播的法律与社会秩序，发挥其工具理性和价值理性的平衡作用，探索互联网安全维护与治理的新路径，保障网络时代人民的利益和获得感。