《白夜极光》能否打破大厂的“二次元魔咒”？

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二次元天堂

对于发力二次元的中国游戏厂商来说，二次元文化发源地日本无疑是天然土壤。就市场规模而言，日本是全球第三大游戲市场，2020年移动游戏市场规模达120.1亿美元。单从中国游戏出海日本市场这条线来说，日本市场的收入占中国自主研发移动游戏海外地区收入的23.91%。

日本市场，是众所周知的游戏“氪金圣地”。与中国“Z世代”占据游戏主流相反，日本二次元群体年龄普遍偏大。日本在线游戏协会曾公布一项调查数据显示，日本二次元手游的主要用户集中在30～40岁，手游玩家的平均年龄接近40岁，甚至出现了用户平均年龄近50岁的“老人”游戏：《超级高达》。

手游玩家“老龄化”现象带来的结果是，日本游戏玩家总体来说，不仅付费意愿强，且付费能力远非年轻一代可比，这也就导致了日本游戏市场单个用户付费值高。根据广告公司Mintegral的统计数据显示，2018年日本手游用户人均付费就达到了约1 212元人民币（约合171美元）。

中国二次元游戏需要日本市场，其实这句话反过来也成立—日本市场需要中国游戏。国信证券发布的研究报告显示，“从日本头部产品所属企业财报及产品的流水监测来看，整体营收水平呈下降态势，目前在同台竞争中偏弱。并且，日本本土企业并不像中国游戏企业那样反应迅速，如策略类游戏入驻日本市场已久，但日本本土企业并未生产同类型的游戏争夺市场”。

数据也可佐证这一点，2021年第一季度日本手游市场畅销榜TOP 100中，就有29款中国手游入围，拿下25%的市场份额。

二次元、AGC文化本来就是日本舶来品，文化反向输出的成功概率确实更大。然而，对于早已充斥着大量同质化二次元游戏的日本，中国手游厂商的闯入是喜是忧还未可知。

日本二次元游戏玩家早已被各式各样的二次元游戏“养刁了胃口”，虽然玩家质量高，但同时存在玩家对老游戏过度忠诚、对游戏品质极度挑剔等特点。市面上需要看到的是一款创新型游戏，而不仅是立绘精美、声优阵容强大的模板式游戏。

模仿的胜利

从短时间内无人能超越的《原神》，到B站发行的游戏《重装站姬》，国内厂商在日本和韩国等市场的二次元游戏发行策略，已经逐渐形成了一套标准化流程。线上联合网站开启预约、发布PV预热、邀请声优直播、发布画师贺图、投放电视广告等；线下大力铺广告、推出各类打卡活动、邀请知名角色扮演者为活动展览站台等。

这些对于拥有“钞能力”的腾讯而言，可以说是轻而易举。在为期四个月的预热期里，《白夜极光》如法炮制将宣发剧本走了个遍。

今年2月，《白日极光》首次推出CBT预约活动，并向参与测试的玩家抽送亚马逊购物券。随后，按照常规流程公布声优与游戏阵营及其角色，此后保持着一周2～3次的内容更新频率，并推出“白夜极光号”预约活动与预先抽卡活动，提高游戏曝光度。

4月12日，游戏开放预约，两周时间游戏预约人数超过50万，官方趁热打铁发布声优楠木灯的采访视频，抽送声优签名的色纸。与此同时大量投放线下广告，精准定位二次元人群聚集地—秋叶原及新宿。

上线之日，《白夜极光》举办了上线纪念嘉年华与直播活动，并宣布不久将公开歌手Reol演唱的游戏主题曲《白夜》，Reol在日本动画爱好者中拥有极高知名度。

游戏上线第6天，知名Vtuber事务企划公司“彩虹社”旗下Vtb对《白夜极光》进行游戏实况直播；与此同时，官方在社交媒体发布了大量画师贺图，并抽送画师签名画板与亚马逊购物券。

值得一提的是，《白夜极光》的首席游戏图形设计师巡回犬（贾晨），曾师从游戏科学联合创始人和《黑神话：悟空》主美杨奇。从后期评价上来看，《白夜极光》的美术表现确实极少受到质疑，甚至被评价立绘的视觉表现力凌驾于角色内容的展现之上。

从目前的成果来看，腾讯似乎玩懂了二次元游戏宣发，上线首周数据表现确实瞩目，可以说在日本市场初战告捷。然而，腾讯早已有过二次元游戏在日本市场初战告捷，但昙花一现后就“消失”得无影无踪的情况，比如从开局TOP 1掉到免费榜300名开外的《圣斗士星矢》。

结束语

凭借《白夜极光》，究竟腾讯能不能稳住长线运营能力，稍微削弱自己“不懂二次元”的标签，还需要且行且看。