嘉峪关生鲜农产品电子商务发展现状分析

柳鹤鹏

[摘 要]“湖光山色，戈壁明珠”的嘉峪关得益于优越的地理区位、便利的交通条件，当地农业近年来得到较快发展，生鲜农产品种类繁多、品质优良，绿色、健康的品牌形象享誉河西乃至西北。但同时，嘉峪关市生鲜农产品电子商务规模小、组织化程度不高，一定程度上制约了生鲜农产品电子商务的发展。文章从实际出发对嘉峪关市生鲜农产品电子商务发展现状进行分析。

[关键词]嘉峪关生鲜农产品;电子商务;发展现状

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.07.188

1 前言

党的十八大以来，嘉峪关市以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指引，进一步坚持改革立场、改革定力、改革方向，按照甘肃省构建“十大生态产业体系”的总体思路，用好、用足、用活产业基础和区位优势，围绕“推进高质量转型发展、实现高水平全面小康”的目标，认真执行实体经济、全域旅游、营商环境等政策措施和民营经济发展“30条”，发展文化旅游、通道物流、军民融合、智能制造、大数据等新兴产业，提升基础设施互联互通水平，加大招商引资力度，以“促进农业提质增效、促进农民持续增收”的“双促双增”精准帮扶行动推动乡村全面振兴，建设高水平全面小康社会。农业产业化经营格局业已形成，优势产业和特色生鲜农产品现在每年能保证完成播种面积达5万亩以上，其中粮食播种面积占20%近1万亩，特色经济农产品播种面积占80%达4万多亩。优质洋葱产业以每年10%的速度增长，2020年已完成洋葱播种面积2.6万亩;精品蔬菜亦呈逐年稳步增长趋势，嘉峪关三乡现有日光温室2180多座，每年可保产反季节精品蔬菜近750万千克;畜牧业近年也得以迅猛发展，嘉峪关三乡及酒钢宏源公司畜禽饲养总量达到14.62万头（只），其中猪2.1万头、羊4.76万只、禽类7.28万只、牛0.48万头。而今嘉峪关市的生鲜农产品，如优质洋葱、精细蔬菜、优质西甜瓜、优质土豆、优质大葱、优质林果等无公害果蔬、优良猪（牛、羊）肉、特禽产品等畅销海内外。这些都为嘉峪关市生鲜农产品电子商务发展提供了优越的条件。

2 生鲜农产品电子商务需求总量大、发展速度稳步提升

截至2019年年底，嘉峪关市行政村实现4G网络全覆盖，建成市级电子商务服务中心和镇级电子商务服务站，50%以上的村建成电子商务服务点，实现物流快递到镇，功能覆盖到村。农村电子商务年交易额增长20%以上。每个村至少培训1名电商应用人才和1名电商信息员。完善市、镇、村三级电子商务公共服务体系建设，鼓励电商企业、民间组织、个体商户参与电商服务体系建设。实施电子商务示范工程，开展电子商务示范镇、示范村、示范企业创建活动。制定出台电子商务公共服务体系建设扶持政策和电子商务示范工程奖励办法。落实对开办网店、从事网货生产销售的贫困户和带动贫困户生产销售网货产品效果明显的企业和网店，给予免抵押、免担保、5万元以下、三年以内小额信贷按基准利率全额贴息政策;高校毕业生在电子商务平台开办网店，符合条件的享受小额担保贷款和贴息政策。支持市内金融机构研发适合农村特点的网上支付、手机支付、供应链贷款等金融产品。

3 不断完善生鲜农产品电子商务发展环境

嘉峪关市近年来不断加强互联网与农业农村融合发展，在农业生产、加工、流通等环节应用推广互联网技术。三乡根据各自资源优势和实际发展农村特色电子商务。

（1）峪泉镇着力发展旅游电子商务。通过建设全国标准建制镇示范试点项目推进旅游新村开发建设，充分挖掘旅游资源的创意性文化，使游客在旅游新村购买到丰富多彩的纪念品，品尝到特色美食，实现观光、旅游、购物的目的。鼓励农家乐、乡村旅馆等领域与电子商务深度融合，通过网络信息平台进行纪念品销售、客房预订等，以旅游业推动电子商务发展。

（2）新城镇建立大宗农产品交易中心。整合现有资源，以建设“大商贸、大市场、大流通”的农产品交易综合体系为目标，打造集农产品加工、研发、仓储、物流、交易于一体的大型服务基地，为农民销售农产品提供安全、便捷、可靠的现货交易场所。

（3）文殊镇发展城郊型农业电子商务。将休闲观光、休闲采摘设计成精品旅游项目，扩大在线旅游规模，提升嘉峪关市特色农产品的知名度，促进旅游综合效益的持续增长。通过“企业+基地+农户+电子商务”的产业化经营模式，有效增加农民收入。

4 生鲜农产品电子商务专业服务能力不断提升，但模式还较单一

4.1 企业数量多、整体发展良好，但行业品牌影响力的巨头企业相对缺乏

受益于嘉峪关良好的经济环境与地理优势，嘉峪关电子商务企业发展数量、质量不断提升，企业处于加快成长阶段。电商企业提供的电商服务不断趋于多元化、专业化、精细化，一些电商企业在行业内影响力不断提升。截至2019年，嘉峪关全市共有電商企业200多家，但嘉峪关电商行业整体上还存在企业业务模式相对单一、规模普遍比较小、同质竞争较突出、行业品牌影响力有待提升等问题，具备行业巨头、有影响力与品牌度的电商企业相对缺乏。

4.2 专业服务能力不断提升，但服务业态不够丰富、质量有待继续提升

嘉峪关电商行业的服务规模化、一体化管理能力不断提高，电商供应链管理水平也显著提升，电子商务高质量发展初具成效。嘉峪关电商企业在专业化方面的服务越来越细化，电商服务方案更趋向供应链一体化，服务从业务功能向方案咨询、论证提升，从服务区域电商开始向河西地区和“一带一路”沿线国家地区过渡。一些运输企业和电商物流园区正逐步向仓储、加工、分拨、包装、信息服务、配送等现代电商产业链延伸发展，展现了转型升级的良好态势。与此同时，嘉峪关电商企业在主要业态、配送模式、服务质量方面与高质量发展目标还存在较大差距。电商业态方面，企业的模式单一、范围有限，在电商高质量转型中面临较大压力;能够提供集约高效的绿色货运还较少，目前满足嘉峪关城乡配送的电商企业偏少，冷链不健全，配送模式方面还存在零散、自营偏多情况，资源整合相对缺乏;配送运营方面则是以个体户为主，缺乏统一管理，诚信系统不够完善。配送质量方面由于缺乏标准、资源分散、个体运营多，导致配送质量较低、成本相对高，整个配送时效性不高，配送的信息化水平相对偏低。

5 智慧电商与供应链应用稳步推进，服务创新持续增强

5.1 电商信息应用普及，企业信息化水平提升

嘉峪关生鲜农产品电子商务信息化水平稳步提升，近年来，涌现了一些智能化综合型电子商务配送服务平台。嘉峪关已初步形成以统一的电子商务物流配送公共信息平台为基础，以园区信息平台为支撑，以企业信息化建设为主导的层次分明、功能互补、运行高效、面向用户的开放型三级物流配送信息服务体系。嘉峪关目前正在推进“智慧城市”建设，较高的信息化智能化水平为不断提升嘉峪关电子商务信息化水平提供保障。

5.2 智慧电子商务稳步推进，技术应用能力不断提高

嘉峪关着力推进智慧电子商务建设，加强对重点电商企业与基地进行检测统计，加强引导、鼓励企业加强研发投入，建立企业技术中心创新体系。同时，嘉峪关积极推动电子商务物流+互联网，全力打造具有嘉峪关特色的智慧电子商务物流体系。按照智慧平台、专业配送、智慧仓储等类型开展智慧电子商务物流试点。通过智慧电子商务物流企业的示范、辐射带动其他企业的智慧电子商务物流发展。这些企业积极利用互联网+、物联网等技术，与大数据、云平台、人工智能等技术融合，针对客户企业的需求，以融合、共享、协同、一体化供应链为重点，创新电子商务物流服务，发展智慧电子商务物流系统，这为生鲜农产品电子商务高质量发展奠定了良好基础。

5.3 注重供应链技术应用创新，供应体系建设稳步推进

供应链平台的建设重点是解决供应链上下游企业的协同、共享、开放，重点围绕生鲜农产品、制造业服务、衔接制造业与销售业的协同三方面进行平台建设。通过对平台型、标准型供应链体系申报企业以及供应链创新与应用试点企业的材料梳理，不难发现，企业的业务类型多样化、一些企业的供应链创新与应用有一定基础，但一些企业还存在业务规模小、行业影响力相对缺乏、品牌知名度低等情况，一些企业作为供应链盟主企业，组织实施供应链标准还存在一定难度;同时，众多的标准型、平台型企业之间如何进行标准衔接，实现供应链的系统性、协调性还需要政府部门给予一定规划，整体推进电商企业与嘉峪关现代农业、先进制造业有效互动。

6 嘉峪关市生鲜农产品电子商务物流环境现状

6.1 电子商务园区集聚作用日益显著，为电商集群发展奠定基础

嘉峪关地理位置优越、运输网络完善，现已形成不同类型、功能相对齐全的生鲜农产品电商物流园区，物流园区集聚作用日益显著。依托空港、交通枢纽、开发区、制造业集聚区和商贸集中区，嘉峪关市初步形成投资多元、功能集成、特色鲜明的电子商务物流园区和电子商务物流基地，这些电子商务物流园区功能完善、集聚效应不断增强，为嘉峪关电子商务物流集群发展、吸引嘉峪关重点产业的供应链上下游企业集聚创造条件，为嘉峪关发展枢纽经济、建立全球供应链物流中心奠定了良好基础。

6.2 支持电子商务物流发展政策密集出台

近年来，嘉峪关先后出台一系列开放创新试点政策，制订了一系列促进电子商务物流发展相关的政策文件，这将有力促进嘉峪关资源再整合、优势再叠加、产能再释放。嘉峪关对电子商务物流发展的主要关注点集中在供应链体系建设、智慧电子商务物流、绿色电子商务物流、电子商务物流提质增效、电子商务物流走出去等重点领域。这些政策文件一般是根据中央、部委与省政府各级部门的相关政策，结合嘉峪关的实情加以制订。嘉峪关电子商务物流企业的相关支持、评选也是根据各级政府政策进行的，根据前面分析，不同类型示范企业之间如何进行资源整合、系统化推进，还需要政府根据现有支持政策文件之间进行顶层、系统化设计，形成合力，完善电子商务物流发展要素，发展枢纽经济，整体推进嘉峪关电子商务物流高质量发展，实现电子商务物流与农业、制造业之间的有机融合，共同提升。

6.3 冷链物流进展缓慢，能力有待提升

由于生鲜农产品自身的特点决定其对电子商务物流有更高的要求。冷链物流在生鲜农产品电子商务中起主导作用，也是制约生鲜农产品电子商务发展的最大瓶颈。开展冷链物流，不仅需要投资建设农产品冷库，而且需要相关配套设施、设备，这对资金相对匮乏的生鲜农产品電商企业来说，无疑是规模巨大、见效慢的投资，会大大增加其运营成本。

受到生鲜农产品难储存和运输条件等方面的限制，一直以来物流是嘉峪关市生鲜农产品电子商务发展的短板，导致嘉峪关市生鲜农产品电子商务在发展过程中受到物流因素的阻碍比较大。应加快建设适应现代农产品流通和消费需求的冷冻、冷藏和保鲜库等冷链物流设施，支持农产品流通企业建设库容5000吨以上大型冷藏设施。鼓励大型冷链物流企业购置冷藏运输车辆，提升冷链物流企业的冷链运输能力，提高生鲜农产品的冷链运输率。补齐嘉峪关市生鲜农产品电子商务发展的短板，提升嘉峪关生鲜农产品电子商务物流运行效率和服务水平，力争把嘉峪关市建成丝绸之路经济带上重要的枢纽物流节点城市。

参考文献：

[1]梁晓音.生鲜农产品的电子商务发展与趋势的相关探索[J].现代商业，2017（31）：40-41.

[2]巫如娟.农产品电子商务的特征、形势与突破——以遂昌县为例[J].江西农业，2018（2）：73.

[3]嘉峪关市人民政府.嘉峪关市加快发展现代商贸物流业的实施意见[R].嘉峪关：嘉峪关市人民政府，2018.