新媒体环境下综艺节目发展趋势研究

吕欢

【摘要】新媒体环境下，我国综艺节目出现了几种新的类型，主要包括云综艺、衍生综艺、选秀竞技类综艺、女性题材综艺。这些类型对于研究新媒体环境下综艺节目的发展趋势具有重要的参照意义。在我国综艺节目发展的同时，只有實现节目形态创新、严格控制节目质量、坚持真实性原则以及善用新技术才能顺应未来综艺节目的发展趋势。

【关键词】新媒体;综艺节目;创新

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.045

近年来，我国综艺节目层出不穷，综艺节目的类型也日渐丰富。通过研究新媒体环境下综艺节目的新类型一定程度上可以展望未来综艺节目的发展趋势。通过探析这些新类型的综艺节目的优缺点可以启发我们如何改善当前问题以及怎样更好地促进综艺节目的发展和创新。

1. 新媒体环境下综艺节目的新类型

1.1 云综艺

云综艺是特殊时期下诞生的一种综艺表现形式。疫情期间，由于无法面对面录制节目，很多综艺节目采用云录制的方式来完成，即参与节目录制的嘉宾在非演播厅通过视频设备实现交流。由快乐大本营团队打造的云综艺《嘿！你在干嘛呢》以及天天向上团队打造的《天天云时间》在无台本、无演播室、无导演的情况下开展录制并顺利播出，且一经播出获得热烈反响，开启了中国综艺的云时代。不得不说，云综艺的出现，满足了特殊时期观众的娱乐需求，这种尝试是大胆的，顺应时代的。但是，在扎堆的云综艺中，也存在一些不容忽视的问题。虽然不少节目形式多样，但本质都是“直播+vlog”。在这样的形式下，如何在保证节目质量的前提下，实现内容和形式的创新，加强对节目的策划和把控以及疫情过后云综艺将何去何从等都是需要认真考虑的问题。但正如杨谰所说，宁可在尝试中失败，也不在保守中成功。尽管云综艺在快速发展的过程中存在着一些不完善的地方，这种新的尝试对于未来综艺的发展也是一个有益的启发。

1.2 衍生综艺

现如今，衍生节目已经成为热门综艺节目的标配。例如，《乘风破浪的姐姐》的衍生节目《定义》、《中餐厅4》和《鲜厨100》、《明日之子乐团季》的衍生节目《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等。除此之外，《这！就是街舞3》一周每天都有衍生节目的播出。这些衍生节目有各种类型，主要包括日常生活记录、深度访谈、展示台前幕后的故事等。衍生节目是国内综艺制作水平不断提升以及受众需求持续扩张的背景下的产物。多机位，大规模，全记录为衍生节目的诞生提供了丰富的素材。衍生节目是对IP价值的一种延伸。通过素材重组，可以满足观众多样化个性化的观看需求，并且增强用户粘性。因为衍生节目与原节目用户群体不完全相同，衍生节目的播出还可以为原节目引流。此外，大部分衍生综艺以会员专享的形式退出，这样一来，不仅可以促进平台用户增长，还可以为平台提供新的创收渠道。在关注衍生节目对IP价值的延伸的同时，也要注意一些质量不高，广告过多的衍生综艺不仅不能提高正片节目声势，还会过度消耗IP价值，引起受众反感。

1.3 选秀竞技类综艺

近年来，我国兴起了一股选秀竞技热，选秀竞技类综艺节目层出不穷。《创造101》、《青春有你》、《偶像练习生》、《追光吧哥哥》、《我是歌手》等节目热度和影响力都很大，一时之间占据了综艺节目的半壁江山。但随着市场容量的饱和以及内容制作上的同质化，受众对这类综艺的专注度和热情逐渐减弱，很多竞技选秀类综艺高开走低，热度延续性较差。除了当下选秀竞技类节目内容、形式创新度不高的缺点外，在受众大部分是年轻人甚至是未成年人的情况下，如何正确加强价值观的引导，切实履行网络视听主体责任，完善节目管理制度，是当下选秀竞技类综艺需要着重思考的问题。

1.4 女性题材综艺

当今综艺节目掀起了一股聚焦女性力量的风潮。展示三十岁以上女艺人风采的《乘风破浪的姐姐》、打破刻板印象，邀请五十岁以上女性做主角的《妈妈，你真好看》、用女性视角看世界的《姐妹们的茶话会》等综艺节目围绕女性话题展开讨论，实现了话题和口碑的双丰收。在这些综艺节目中，女性的不同身份在不同平台进行展示，一定程度上改变了对女性的刻板印象，折射了当今时代的女性形象。在女性类综艺逐渐增多的今天，也要注意避免同质化和流于表面，不能为了话题和热度而进行炒作，这样做不仅会引起观众反感，还会输掉口碑。此外，女性综艺要注重切合女性特点，从多维度进行女性观察，力求真实深入，用真诚打动观众。

2. 新媒体环境下综艺节目存在的问题

2.1 同质化严重

当前，很多综艺节目会模仿热度高的节目，这样一来就造成综艺节目同质化严重的局面。例如《这就是街舞》与《热血街舞团》、《创造101》与《偶像练习生》、《中国新说唱》与《这！就是对唱》等节目模式都十分相似。究其原因，主要有以下几点。首先，创新力不足。制作人缺乏创意，亦或是不断复制国内热门综艺。其次，国内综艺节目过于追求收视率和经济效益。模仿是规避风险和节约成本的最简单方法，因此，许多节目组为了眼前利益，不断跟风模仿，制作出千篇一律的综艺节目。一档综艺热度高，效果好，很多综艺就采用同样的套路和模式，短时间内可能会吸引受众关注，但是随着同样类型的综艺节目的增多，会造成观众的审美疲劳，不利于节目的后续发展。如何推陈出新，跳出原有的综艺框架和模式，让观众眼前一亮，是今后我国综艺节目发展必须要深入思考的问题。

2.2 过度娱乐化

在新媒体环境下，随着娱乐类综艺节目的不断增多，我国综艺节目在发展过程中过度娱乐化的问题逐渐展现出来。造成综艺节目过度娱乐化的原因有以下几种。首先，激烈的市场竞争和经济利益的驱使是我国综艺节目“泛娱乐化趋势”的外部因素。有卖点、有娱乐性才能获得受众关注的思维定势下，不少节目组选择牺牲社会效益而去追逐经济效益。其次，受众对娱乐性节目的关注度高。一些高雅节目在许多受众看来不接地气，难以理解，因此收视率不高。绝大多数观众选择轻松甚至低俗的综艺节目来放松心情，舒缓压力，这是娱乐性综艺不断增多的又一个主要原因。综艺节目的娱乐化是符合市场需求的产物，是对观众心理需求的一种满足，但是过度娱乐化会在潜移默化中影响观众对善恶美丑的判断，降低受众的文化品味。其次，过度娱乐化会弱化媒体的社会职责，导致媒体公信力丧失，最终失去受众。有许多优秀的综艺节目，在避免过度娱乐化的同时还吸引了大批观众，实现了口碑与流量双丰收。例如，通过全新的表达方式传承文化的《国家宝藏》，讲中国优秀的诗词文化与电视媒介相结合的《经典咏流传》。这些文化类综艺节目都受到观众的喜爱，这说明，受众并不抵触文化，而是抗拒一些通过说教的方式来灌输文化的方式。所以，新时代的综艺节目要想吸引受众，就应该注重文化与趣味之间的平衡。

2.3 低端节目泛滥

近年来，我国综艺市场始终保持高速增长的态势，综艺节目层出不穷。在综艺节目數量持续增长的当下，低端综艺节目泛滥，高质量综艺稀缺，资源严重浪费。目前在网络综艺节目商业化程度迅速加重的当下，网络综艺节目的商业化特点被不停地放大了，相对的其文化类特点则被削弱了。可以说，为了追求利益，许多平台不顾节目质量，在没有打磨的情况下，短时间内快速推出综艺，造成了综艺节目数量不断增加，质量却难以提高。在受众选择变多的当下，粗制滥造的节目是难以满足受众需求的。综艺节目要注重提升质量，既要做到有意思，也要做到有意义。要以满足受众需求作为节目的制作准则，不断提升节目的内容质量和品味，只有这样，才能赢得观众好感，获得持续关注。

只有顺应新媒体环境下综艺节目的发展趋势，才能改变我国当前综艺节目同质化严重等问题，避免被社会和观众所淘汰。才能推动我国综艺不断创新和发展，探寻我国综艺的更多可能性。

3. 新媒体环境下综艺节目的未来趋势

3.1 实现节目形态创新

目前，我国综艺节目的创新还处于萌芽阶段，未来我国综艺节目在创作过程中，要加大创新力度，走符合中国特色的自主创新之路，而不是简单模仿。在政策调动下，近两年来，各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目层出不穷，纷繁多样。另一方面，文化类综艺节目的流行，与当下人们的精神需求和节目自身价值定位密切相关。《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《声临其境》、《朗读者》等综艺节目，都通过将中国文化与丰富的节目形态相结合的方式赢得了口碑，同时获得了收视率。要想实现节目形态创新，需要做到以下几点。首先，节目评判标准要改变。不应以收视率至上，而忽略了原创类节目对于整个综艺市场起到的良好示范作用。其次，要加强对于版权的保护力度，严厉打击抄袭和模仿行为。最后，要加强对创新型综艺节目的成本投入。只有足够的资金投入到节目研发中，才能为节目形态创新奠定基础。

3.2 严格控制节目质量

综艺节目在数量急剧上升的当下，应把质量提高放首位，加强行业自律和统一监管的同时要加大节目把关力度。节目制作人员要梳理自律意识，把握节目内容尺度，不打擦边球，不触碰娱乐底线。政府相关机构要加强综艺节目统一监管，出台相关政策，提高综艺节目制作标准，避免低质量、过度娱乐化综艺节目的泛滥。综艺播出平台要加强监管力度，严格把关和审查，对于一些问题节目及时处理。只有这样，才能形成良好风气，为高质量综艺节目的产生和发展奠定基础。

3.3 坚持真实性原则

当前许多综艺节目作假现象比较严重。随着观众对综艺节目的期望和要求的提高，一些节目为了追求节目效果以吸引受众，故意作秀，甚至按照剧本排练再打着真实的旗号播出。这种现象不仅仅是对受众的欺骗，长期以往，也会严重影响节目口碑，造成观众对于节目的不信任。未来的综艺节目真实才是吸引受众的关键。综艺节目特别是真人秀综艺要避免把精力放在宣传和噱头上，而要始终以真实性为原则，以内容吸引观众。

3.4 善用新技术

随着网络技术的不断成熟，未来综艺节目可以利用高新技术来提升内容传播和用户体验。《国家宝藏3》就通过中国风和现代科技相结合的全息式舞台来增强感官体验。除了利用科技提升视觉效果外，还可以通过科技推动节目互动模式的创新，例如优酷推出的国内首档实验情景真人秀节目《亲爱的上线了》，就采用独特的形式使观众可以通过屏幕穿越时空，与明星深度互动。

4. 结语

新媒体环境下，我国综艺节目数量不断增加，与此同时也出现了许多新形态，丰富了我国综艺市场。但是，同质化严重、过度娱乐化、低端节目泛滥等问题阻碍了我国综艺节目的发展和进步。未来，我国综艺节目要在顺应市场发展趋势的同时，不断探索，努力提高节目制作质量，促进良性发展，充分发挥综艺节目的价值，丰富受众的精神世界。