新形势下烟草企业宣传工作现状及创新思路

王越

【摘  要】2021年是“十四五”开局之年，是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是烟草行业贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要一年。提高烟草行业新闻宣传水平，营造良好舆论氛围，切实提升烟草企业软实力显得尤为重要。论文对新形势下烟草企业新闻宣传工作重点、不足及创新思路进行了分析与建议。

【Abstract】The year of 2021 is the beginning year of "the 14th Five-Year Plan"， which is of special importance in the process of China's modernization construction. It is also an important year for the tobacco industry to implement the new development concept， build a new development pattern and promote high quality development. It is particularly important to improve the level of tobacco industry news  propaganda， create a good atmosphere of public opinion， and effectively enhance the soft power of tobacco enterprises. The paper analyzes and suggests the key points， shortcomings and innovative ideas of news propaganda work in tobacco enterprises under the new situation.

【关键词】烟草企业;宣传;新时期;创新思路

【Keywords】tobacco enterprises; propaganda; new period; innovative ideas

【中圖分类号】F426                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0072-02

1 当前烟草行业新闻宣传工作存在的主要问题

1.1 在报道组织上，系统开展新闻策划、组织采编的能力还不够强

当前烟草企业新闻宣传工作大多仍处于“凡是来人调研就报道”“凡是开会就报道”的状态，还不能协同完成特定主题的全面深度报道，在这里缺乏一个对企业当前重点工作进行主动宣传的概念。尤其在疫情特殊时期，烟草工业生产时间紧、任务重，以至于无法投入足够的经历用于宣传工作，工作亮点不够突出，辛勤奋战在一线的广大职工没有得到更多的弘扬与表彰，榜样力量的宣传力度还不够。所以企业还应认真做些新闻策划工作，让更多的人、更多的事迹被看见，让榜样的力量得以更好的传承与发扬。

1.2 在宣传意识上，发现新闻的敏感性和挖掘线索的主动性还不够强

企业宣传工作者还不能敏锐地发现日常工作和身边人、身边事所折射出的亮点，主动挖掘新闻线索的意识还不够强，依然停留在等约稿、等题目的层面。当前，行业新闻宣传工作更加注重报道基层一线人物和事件，更加突出用“以小见大”的形式反映企业工作亮点，而相当一部分部门和单位仍然把报道重点放在领导活动和工作会议上，没有跟上行业关注重点和公司工作重点的变化，没有把宣传重心下沉到反映基层一线动态、员工精神面貌和具体工作成效上。

1.3 在工作水平上，通讯员采编能力和写作能力还不够强

各车间、部门新闻工作者理论水平、采编水平、文字水平方面较发表要求还有一定差距;大多数宣传工作者都是兼职通讯员，尤其是基层宣传工作者，往往都是生产、销售一线人员来兼职。他们平时要忙于业务工作，做宣传工作的时间少之又少，宣传工作的意识还不够强，在政治高度、思想厚度、写作功底和技巧方面都缺乏一定的专业水平，大部分稿件站位仍停留在部门层面，没有适时调整称谓，给各级媒体编辑造成较大负担，导致整体上稿率较低。

2 新形势下烟草行业新闻宣传工作的创新思路

2.1 持续加大新闻宣传工作力度

一是增加新闻宣传稿件数量。特别是宣传稿件较少的部门要增加责任感和紧迫感，积极学习先进部门的报道经验，深入挖掘自身新闻点，加大内部激励考核，努力增加稿件数量。二是勇于大胆尝试，补足短板弱项。在保持现有新闻宣传工作成果的基础上，重点关注《东方烟草报》正报、《中国烟草》杂志正刊、国家局内网等几大烟草行业网站及刊物。广大信息员、兼职记者要善于研究不同媒体的稿件特点和编辑偏好，对基础素材进行有针对性的加工，着力提高稿件采用率。三是紧密围绕行业宣传报道重点，做好自身工作。及时关注行业网站的新闻宣传重点，精心设定主题，选好切入点，抓住闪光点，将着眼点、采写点更多地放到基层、放到具体事例上，用短美新、接地气的报道提高新闻传播力。

2.2 加强新闻宣传队伍建设

企业要为新闻工作者持续创造学习锻炼的机会，充分调动新闻宣传工作者的积极性，促进新闻工作者快速成长。一是通过培训，外聘请老师进行新闻报道写作讲授，提高通讯员写作能力;二是由企业宣传部门的资深编辑下车间、进部室探讨帮助兼职通讯员提高写作水平;三是由编辑将把关修改后的定稿，反馈给各部门兼职通讯员对比原稿和最終稿的差别，以及需要注意的问题，帮助广大基层宣传工作者提升写作水平，力争培养一支素质过硬、主动性强的优秀新闻宣传队伍。

2.3 加强与主流媒体合作，拓宽新闻宣传渠道

要以更加积极、更加开放的态度扩大企业对外沟通交流，既把事情做好，又把故事讲好，同时把舆论引导好，全面树立和展现企业良好形象，最大限度地赢得社会各方的认可和支持。鼓励各相关部门围绕助力脱贫攻坚、稳定社会就业、党建工作等共同主题，以及保障消费者利益、发展民族工业、保证财政增收等“烟草主题”广泛开展报道，努力提高企业在主流媒体的上稿量。

2.4 紧盯新闻宣传报道重点

企业宣传部门及时发布行业新闻宣传重点。各部门、车间要加大关注力度，围绕新闻宣传重点提供稿件，切实提高上稿率;要改进新闻报道，各级企业负责人出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、宣传效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长，体现公司精简会议、文件的良好工作作风;要高度重视行业及公司媒体约稿工作，以更加积极的态度和务实高效的作风，大力支持行业和公司媒体报道工作。

3 2021年烟草行业新闻宣传工作重点的几点思考

2021年是“十四五”开局之年，是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是烟草行业贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要一年。一季度，为推动行业各项工作开好头、起好步，为新一年改革发展和“十四五”良好开局打下坚实基础，行业各主流媒体要认真学习贯彻党的十九届五中全会精神和中央经济工作会议精神，根据全国烟草工作会议部署要求，抓住发展关键问题，聚焦行业中心工作，进一步加大策划深度和报道力度，提高报道质量和宣传水平，营造良好舆论氛围。

3.1 继续抓好行业深入学习贯彻党的十九届五中全会精神和中央经济工作会议精神的宣传报道

认真学习贯彻党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神是当前和今后一个时期的重要政治任务，对做好2021年行业改革发展各项工作具有十分重要的指导意义。就企业层面来讲，各部门要高度重视、精心组织，注重创新、丰富形式，结合企业实际，做好融入文章，继续开展持续性、有深度的宣传报道，积极反映企业上下学习贯彻党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神的新举措、新成效，把会议精神宣传贯彻到促进行业高质量发展的工作中去。

3.2 紧密围绕建党100周年重大主题，创新形式，提前谋划，组织好建党百年特别报道

2021年是中国共产党成立100周年。如何深入宣传中国共产党100年走过的光辉历程以及取得的伟大成就，报道好纪念建党100周年系列活动，营造浓厚的颂党敬党爱党氛围，是2021年宣传工作领域的重大主题。

要强化政治责任、历史担当，切实增强建党100周年主题新闻宣传的使命感、责任感、紧迫感，生动讲好建党百年辉煌历程的奋斗史，倾情书写党领导下烟草行业由弱变强的发展史，用心用情打造精品力作，让正能量更强劲、主旋律更高昂。要提早谋划、加快推进，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，统筹组织选题规划，集中调配优质资源，提前介入重点项目。聚焦烟草工业发展历程，提前组织开展“百年百企”“百年百人”等系列报道等。

3.3 认真总结回顾行业、公司“十三五”改革发展经验和成效，积极展望谋划与本厂相适应的“十四五”新的蓝图和路径

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。“十三五”期间，行业不断推动新形势下烟草工作迈上新台阶，为保证节前市场供应、促进营销、助力脱贫攻坚、稳定产品质量等作出了全方位贡献。企业各相关部门要认真组织宣传报道，深挖典型，以小见大，以点带面，全面反映全行业在“十三五”期间的新变化、新成效，折射“十三五”期间行业不平凡的发展历程。面对“十四五”，要抓住工作重点，加强宣传引导，营造良好舆论氛围，促进行业“十四五”新的蓝图和路径化为新的探索和成效。

3.4 聚焦高质量发展，加大对行业坚持稳中求进、稳定经济运行的宣传报道

高质量发展完全契合新发展理念，契合烟草工作实际，是“十四五”乃至更长一段时期必须坚持的正确道路。密切关注行业经济运行态势，精心安排、认真组织行业坚持稳中求进、稳定经济运行的有关宣传报道，为全年工作开好局、起好步营造良好舆论氛围。要做到聚焦主题、集中持续，坚持在高质量发展轨道上总结工作、展示成效、促进发展，做到主题不散、形式多样、富有成效。

2021年，是“十四五”的开局之年，也是烟草行业奋力构建新发展格局的关键时期。新形势下做好企业宣传工作任务艰巨，责任重大，宣传工作应立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，以推动高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，在原有基础上继续提升，下大力度，动真功夫，讲好企业故事，塑造良好形象，切实提升烟草企业软实力，开创集品牌培育、生产制造、管理运营、企业创新、队伍活力、文化建设于一体的高质量发展新格局。

【参考文献】

【1】陶海游.对新形势下烟草行业新闻宣传工作的几点思考[J].科技风，2020（15）：227-228.