致广大，尽精微

耿春芳

6月18日，2021杭州国际会展文化活动暨国际会展业创新发展大会（下简称发展大会）在杭州举办，会上传出消息，世界最大会展集团英富曼与新成立仅100余天的杭州会展集团签署战略合作协议。本刊有幸受邀参加此次大会，并于会后对杭州会展集团党委书记、董事长、总经理李健进行了专访。

在采访中记者发现，此次牵手英富曼别具意义，未来可能会有更多的优质会展企业和会展项目进入杭州，而作为杭州会展业发展的主力军，杭州会展集团不仅适逢其时，也将承担更多的使命。

团结吸引更多优质生态伙伴入杭

2016年G20杭州峰会后，会展成为杭州城市国际化的重要抓手，杭州市委、市政府明确提出，要加快建设“国际会议目的地城市”，打造具有国际影响力的“会展之都”“赛事之城”，同时深化会展管理体制改革。李健介绍，杭州会展集团正是肩负这一重要的历史使命而诞生的。

对于会展业来说，全球经济一体化趋势是大势所趋，随着疫情影响的消退，国际化的会议活动会逐步复苏，这也必然对会展集团的国际化发展提出新的要求。事实上，这已不是知名国际组织和协会第一次聚焦杭州了。今年2月26日，在杭州会展业发展大会暨杭州会展集团成立仪式上，知名国际组织和行业协会IAEE、UFI、SITE负责人，就纷纷通过视频表达了对杭州这座城市的看好，以及对杭州会展集团的美好祝福和期待，希望未来有更多高能级项目，通过杭州会展集团与这座国际化都市开展深度合作。

而就在发展大会举办的同一天，国际知名展览组织IAEE（国际展览与项目协会）在杭州宣布正式成立中国委员会，首届中国委员会主席、副主席分别由东浩兰生会展集团总裁陈辉峰和杭州会展集团董事长、总经理李健出任。IAEE还与杭州市发展会展业服务中心举行了签约仪式，根据约定，双方将共同开发培训项目，以提升杭州会展从业人员的专业化程度，适应跨文化交流，同时开展会展行业研究，开发并做好行业营销，共同策划并在各自地区承办经贸类会议或论坛。

“作为杭州发展会展业的主力军企业，要打造国内一流、国际知名的新型会展集团公司，自然要对标国际一流会展企业。”李健介绍，在成立之初杭州会展集团便密集走访了国际会展头部企业，这些企业对杭州这座城市表现出极大兴趣，同时有意向通过杭州会展集团与杭州开展深度合作，也有落地更多国际会展项目和国际赛事、国际会议的打算。

李健介绍，之所以这么做，主要是希望搭建更大的平台，致力于吸引更多的优质会展企业和生态伙伴进入杭州，形成开放合作、互利共赢的局面，进而助力杭州会展业取得高质量、可持续发展。

专业服务彰显杭州会展业主力军担当

5月25日，第四届中国国际茶叶博览会在杭州圆满落幕。本届茶博会线上线下展销两旺，现场茶叶交易量、交易额，达成意向交易量、意向交易额均创新高。

李健介绍，作为成立后运营的第一个国字号展会，杭州会展集团凭借专业的运营经验，创新整合集团内外部资源，为打造精彩纷呈的茶博会贡献了特殊力量，不仅圆满完成了组委会交办的各项服务保障和运营执行任务，全方位保障了本届茶博会的安全、有序和精彩呈现，会展集团专业细致的服务，也给主办方、参展商、观众以及参会嘉宾留下深刻印象，不少嘉宾在离杭时纷纷在留言簿上留言，高度肯定了会展集团专业的服务保障和运营执行能力。

而6月8至11日在浙江宁波举办的第二届中国-中东欧国家博览会，则再次检验了杭州会展集团的策展运营和服务保障能力。李健介绍，作为中东欧博览会上浙江数字贸易展的策划运营单位，浙江省商务厅最近专门致信杭州会展集团，感谢集团勇于担当国企使命，以创新精致的策划设计、高效务实的会展执行、开放合作的商务交流、精准交互的媒体宣传，高质量保障了浙江数字贸易展运营，高水平展示了浙江数字贸易服务的发展脉络和重要成果，得到了有关领导的高度评价，并期待能在数字贸易等领域有更多的合作。

李健介绍，杭州会展集团将核心价值观提炼为“致广大，尽精微”，正是希望在团结吸引更多优质生态伙伴进入杭州的同时，凝聚共识，在服务细节和专业性上下足功夫，彰显杭州会展主力军企业的担当与使命，为杭州会展业高质量发展贡献独特力量。

数字化变革引领数智会展新发展

浙江是数字经济探路者，也是模范生，随着数字化改革的不断深入，浙江构筑了世界级丰富多样的数字经济生态。同样，数字经济的春风也吹进了会展业。对于杭州会展集团来说，数字化发展其时已至，其势已成。

李健介绍，杭州会展集团将以会展文化活动为契机，利用杭州数字环境优势，通过机构合作、数字共建、资源共享等形式，发挥数字媒体的传播能力，开展一系列以会议直播培训、主播带货等形式为主的系列活动，推介及促进会场相关产业的“再消费”。在此过程中，“杭州数智会展”服务平台将发挥关键性的作用。

此外，湖山嘉会高端智库平台也为杭州会展业的数字化提供了强大的智慧支持。该平台今年2月26日与杭州会展集团同步在杭州成立，智库由国际国内知名专家、学者、企业家代表及行业组织与协会组成，杭州副市长胡伟代表市政府为多位重量级嘉宾颁发了杭州市会展业发展专家顾问聘书。

在此次发展大会上，智库专家再次在杭州齐聚一堂，聚焦杭州全球数字贸易博览会筹备工作相关主题，并开启“最强大脑”模式，就杭州市如何更好地建设数字会展之都，以及如何办好全球全球数字贸易博览会等内容，积极建言献策，贡献智慧力量。

在智库平台的助力下，杭州会展集团的发展脉络越发清晰。李健表示，杭州会展集团将牢牢把握“后峰会、前亚运”带来的杭州机遇和长三角一体化、数字经济、现代服务业高质量发展的战略机遇，以及混合场景、数字资产和新消费促生的新会展产业機遇，以数字化变革为引领，进一步促进数字化在会展业的应用，并通过数字化手段，探索新的展会运营模式，为会展行业创新注入新动能。

属于杭州会展业的春天，或许正在迈步走来。