国内不同类型旅游演艺差异研究

摘要：大众旅游时代，旅游演艺作为一种典型的文化产品，既能满足游客日益多样化的旅游需求，又能充分响应文旅融合的发展号召，受到许多市场运营者的喜爱。本文按旅游演艺演出场所的不同，將其划分为山水实景演艺、主题公园演艺和独立剧场演艺三大类，分析比较不同类型的旅游演艺产品在文化利用侧重、表演人员专业素质和观众体验三个方面存在的差异。

关键词：国内;旅游演艺;差异研究

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

大众旅游时代，游客旅游需求的多样化和旅游业的快速发展，使运用“旅游+产业”形式的旅游演艺产品得到了越来越多的游客的喜爱。旅游演艺因可以传播当地文化，为游客提供丰富的文化体验，延长游客在旅游目的地停留的时间，进而促进旅游市场消费、带动旅游目的地夜间经济发展而被市场经营主体钟爱。

1 研究综述

最初，学界对旅游演艺的研究主要集中在主题公园方面，以个案研究为重点。随着国内旅游演艺热度的升高和市场的扩大，相关研究不断推进，第一阶段研究内容主要包括不同地方的发展状况、开发的相关问题、文化的原真性体现，还有专门以民族地区为研究对象进行的相关研究;第二阶段研究对象从旅游演艺产品转换为消费旅游演艺产品的观众，包括孙浩杰[1]在内的学者主要以游客的满意度为研究视角进行深入研究。对旅游演艺产品的现有研究主要可分为两类。一为旅游演艺理论研究述评，包括现状分析、发展意义与作用、开发策略和发展创新理念等;二为旅游演艺实际创造经营的研究，包括其产品开发的模式和影响因素等方面。已有的研究以某一具体旅游演艺产品为对象，分析其开发、营销、运营相关问题，对不同类型的旅游演艺产品不同点的研究以及不同地区如何发展旅游演艺的研究还较为欠缺。

基于此，本文以景区、景点的旅游演艺产品为研究对象，将其划分为不同类型，归纳总结不同类型旅游演艺产品之间的特点和区别，探索不同地区旅游演艺发展策略，以期为我国旅游演艺研究和旅游演艺实践发展提供一定的理论参考。

2 旅游演艺

2.1 发展历程

我国旅游演艺已经历较长时间的发展，目前呈现出一种复杂的状态。总体来看，旅游演艺的发展主要分为四个阶段。第一阶段是20世纪80年代，旅游演艺主要通过政府接待一些政治任务，体现出事业功能，未成为真正的市场化产品，产品水平不高、数量少。第二阶段是90年代，旅游演艺依托各类主题公园不断转型，开展市场化运营，数量不断增多。第三阶段是21世纪初，张艺谋等创造的山水实景旅游演艺产品带来商业热潮，不少旅游演艺产品依赖著名山水景区而被创造开发，整个行业结构更加完善。第四阶段是近几年，旅游演艺产品呈爆发式发展的态势，旅游演艺产品开发结合了大量的现代科技技术，社会资本不断进入，整个行业更成熟，呈现出多姿多彩的状态。

2.2 分类

国内研究根据不同分类方式，对旅游演艺进行分类。按演出内容将其划分为戏曲文艺演艺、百戏杂技演艺和民俗歌舞演艺;按演出场所是否移动将其分为驻场式、巡演式和驻场式与巡演结合式;按演艺主体将其分为演员演艺、动物演艺和高科技演艺;本文按演出场所的不同将其分为山水实景演艺、主题公园演艺、剧场演艺三类。

3 比较分析

3.1 不同类型旅游演艺分析

3.1.1 山水实景演艺

山水实景演艺是以旅游目的地山水实景为依托打造的演艺作品[2]。山水实景演艺主要以著名的山水景区为依托，将旅游演艺产品表演嵌入自然山水之中，整个演出空间开阔，相嵌宜人。游客在欣赏歌舞表演、感受当地文化的同时，也能领略当地独特的自然风光。表演能给游客带来“在场性”和身临其境的感觉，同时，壮美的自然风光也能给游客带来视觉上的冲击和震撼。这种旅游演艺常常将当地的民风民俗、神话传说、历史传奇等人文资源，融入当地特有的山水景色进行展示和表演，将当地的民族历史文化与特有的自然风光相结合，情景交融，能使演出取得较好的效果。山水实景演艺产品的投资成本很大，以当地政府投入、市场资源参与合作为特点;开发此类旅游演艺产品，一般需要一定的配套设施，如餐饮、住宿、交通等服务，进而形成一定的产业链。此外，其为室外演出，极易受天气的影响，因演出地气候的变化，具有一定的季节性。其代表作是“山水”系列大型实景旅游演艺产品。

3.1.2 主题公园演艺

主题公园演艺是在主题公园内开发的与主题公园文化互嵌，进而突出其文化特点的综合性和高专业性的旅游演出项目[3]。主题公园演艺并不像其他旅游演艺作品那样，偏向于展现历史文化或民族文化，其演艺文化依赖于主题公园表现的文化。主题公园演艺不是一个独立的演出产品，它必须且只能依赖于主题公园而存在。结合主题公园文化进行演艺作品的开发，再通过主题公园演艺传递主题公园的主题文化特色，能使游客在观看的过程中对其主题文化产生更深的认识，进而提高其体验质量，使主题公园文化和演艺产品同时受益，都得到传播和接受。此类旅游演艺产品是游客进入主题公园消费的附属产品，主题公园经营者采用套票的销售形式将其与主题公园门票组合起来，使游客将其视为一个观演的有利机会。

主题公园旅游演艺一般分为日常项目演艺和节庆活动演艺。其中，日常项目又包括小景点演艺和舞台演艺。小景点演艺产品一般一天表演2～3次，每次15～30分钟;舞台演艺产品是一种综合性的、专业性极强的大型旅游演艺节目。通常而言，舞台演艺产品对舞美设计、硬件设施、表演者的专业性有极高的要求，其内容主要包括专业杂技表演、武术演出、歌舞表演等;其演出场所一般是固定场所，如大型游乐场、休闲度假区，演出时间多是固定且循环的时间;此外，演出场面一般较宏大，能给体验者一种热闹非凡的感觉。深圳华侨城的《金面王朝》、世界之窗的《跨世纪》、杭州的《宋城千古情》以及长隆的《大马戏》是其典型代表。节庆活动演艺则是主题公园根据其主题文化打造的不定时的旅游演艺产品，如欢乐谷的《欢乐王国》，这类旅游演艺产品持续时间不一，短则几天，多则半个月或一个月，更新速度快，依赖于其主题文化，顺应市场的变化。

3.1.3 剧场演艺

独立剧场演艺以专门的表演剧场为演出场所，借助知名旅游目的地和旅游中心区的带动效应进行演出造势和宣传[4]。剧场性的旅游演艺一般通過一些组织和单位培养专门的演艺表演人才和团队，从而打造专属于自己的旅游演艺品牌。一般而言，剧场演艺主要集中在少数民族民俗文化资源丰富的地区，如我国西南区域，因为其民俗文化保存较为完好，地域风情浓厚，这些具有优势的旅游资源能够得到有效整理，进而开发成能够对游客产生重要吸引力的旅游演艺产品。因此，剧场演艺产品的表现形式和演出内容均需要更好地保证当地少数民族文化的原真性，如其表演者为当地少数民族居民、表演音乐为当地少数民族音乐、演出服饰为当地少数民族服饰等，也即能够让游客真正感受到当地独有的少数民族文化和风情。昆明的《云南映象》和贵州的《多彩贵州风》是独立剧场演艺的典型。这类旅游演艺的规模相对较小，演出人数不超过百人，并不只在某一剧场进行固定演出，某些剧场演艺采用驻场和巡演结合的方式进行演出，《云南映像》就是一个例子。

3.2 不同类型旅游演艺存在的区别

3.2.1 文化利用侧重不同

山水实景演艺主要以当地的历史文化、民族文化为基础，结合当地的山水风景进行演出。一方面，其演艺作品是深入挖掘当地的历史文化、民族文化而开发出来的，演艺作品的内容和表现形式向观众充分展示了当地独一无二的民俗风情和文化内涵。例如，《印象·刘三姐》《印象·丽江》展示了旅游目的地的民族文化，《少林禅宗》《文成公主》则向人们展示了历史文化。另一方面，演出场景、舞台背景与当地特有的环境相融合，能够彰显当地独特的自然风光和人文风情，使观众进一步感受到当地特有的文化资源。

主题公园演艺以主题公园文化为基础，而非依赖旅游目的地特有的文化资源进行开发运营。《宋城千古情》虽依赖于历史文化资源，但这是因为该主题公园以历史文化为主题的。主题公园演艺的目的在于利用演艺产品将主题公园的文化更加形象深刻地介绍给游客并被其接受，主题公园演艺决不能脱离主题公园文化而存在。不同主题的主题公园演艺依赖的文化不同，其表达内容和形式也不尽相同。例如，《欢乐谷》的《欢乐王国》展现的是轻松休闲的欢乐文化，而《宋城千古情》展现的则是历史文化。

独立剧场演艺主要集中在少数民族地区，这可能是由于独立剧场演艺主要依赖于不同于大众文化的民族文化，特别是少数民族文化进行开发演出。独立剧场演艺大多以某一地区少数民族的原生态歌舞表演为主要内容，并对其适当进行调整或挖掘，表演者身着当地服饰，整个演艺活动具有浓浓的少数民族民俗风情。例如，《云南映像》展示了云南少数民族的民俗风情，《藏谜》则展现了九寨沟藏族人民的民族文化。

总体来说，山水实景演艺和独立剧场演艺是以当地文化为依托开发的演艺产品，而山水实景演艺主要依赖历史文化和民族文化，独立剧场演艺则主要依赖少数民族文化。主题公园演艺以主题公园主题文化为依托进行开发和演出，而非依赖当地特色文化。

3.2.2 表演人员专业素质不同

山水实景演艺表演规模大，需要数百号演出人员，其中《文成公主》实景演艺演出人员达六百人，规模不容小觑。如此大的演出人员需求量，使市场运营主体将本地老百姓作为演员的主要来源，除去作品的主要演出人员，其余演员均为当地老百姓。一方面，山水实景演艺观众观演距离较远，演出动作技术含量较低，一般百姓可以担任演出者;另一方面，使用当地老百姓可以节约成本，并能使当地老百姓获取一定的收入。主题公园演艺表演技术含量高、动作难度大，对表演人员的专业素质要求高，演出者一般为专业团队或专业演员，广州长隆的《大马戏》演出人员来自世界知名表演团队。独立剧场演艺要求演出者能够进行少数民族歌舞表演，演出人员基本是来自少数民族地区的老百姓，其自身拥有一定的当地歌舞表演能力。一般来说，剧场演艺会选拔出一定数量的少数民族地区百姓，对其进行一定的训练和彩排，将其作为专门的演出人员甚至成立专门的演艺团队。

3.2.3 观众体验不同

山水实景演艺因其演出背景、舞台与山水风景融于一体，且其演出场所占地面积大，如《印象·刘三姐》，其演出背景包括12座山峰，占地面积为两平方千米，能给观众带来一种气势磅礴、雄伟壮阔的感觉，让其视觉、听觉和心灵都受到强烈的震撼，在震撼之中体验当地的历史文化、民族风情。主题公园演艺常使用高科技技术、设备，借助灯光、舞美等效果，打造出美轮美奂的舞台背景，给人一种绚丽夺目、技术含量高的感觉，带来视觉上美的享受。独立剧场演艺虽也有灯光、舞台设计，但其精髓在于少数民族文化的表演和体现，观看剧场演艺，本土表演者和极具当地特色的歌舞表演形式，能使观众收获一种异文化体验并得到心灵的净化。

4 结语

旅游演艺是产业全方位发展的一种新形式，其作为文旅融合重要载体，既突出体现了当地的民俗文化，又对振兴和发展文化产业起着积极作用。随着市场需求的不断增长和政府政策的指引，旅游演艺发展成为热潮，市场资本不断涌入，越来越多的旅游目的地和景区着力开发旅游演艺产品。但旅游演艺产品投资大，风险高，要开发旅游演艺产品吸引游客，带动当地经济和文化发展，需要对不同类型的旅游演艺产品进行深入分析，进而把握不同类型旅游演艺的相同点和不同点，再根据其经济水平和资源禀赋情况进行创造。只有这样，才能既满足游客深入体验文化的旅游需求，又实现文旅融合发展，促进旅游文化产业的互利共生。

参考文献：

[1] 徐菊凤.中国主题公园及其文娱表演研讨会综述[J].旅游学刊，1998（5）：18-22.

[2] 张永安，苏黎.主题公园文艺表演产品层次探究：以深圳华侨城主题公园为例[J].江苏商论，2003（12）：120-122.

[3] 侯建娜，杨海红，李仙德.旅游演艺产品中地域文化元素开发的思考——以《印象·刘三姐》为例[J].旅游论坛，2010（3）：284-287.

[4] 李美莲.桂林旅游演艺发展研究[J].市场论坛，2009（05）：69-70.

作者简介：王世梅（1997—），女，四川资阳人，硕士在读，研究方向：旅游经济。