文创设计对山西古村落文旅资源提升价值研究

【摘要】山西作为我国内陆省份之一，一直以来都十分重视对旅游产业的发展，山西拥有着500多个传统村落，这些古村落基于地理原因以及历史环境因素，在历史的长河中得以保存了下来，这些古村落可以说是当前我国历史文化以及建筑文化的重要组成部分，同时这些古村落的错落分布也给山西本土的旅游产业发展带来了新的方向以及全新的发展市场。现如今的山西文旅资源丰富，结合古村落文化形成的文创设计对山西文旅资源的提升有着十分巨大的价值，本文研究当前山西古村落的特点，深入分析文创设计对山西古村落文旅资源提升的模式以及提升的价值。

【关键词】文创设计；山西古村落；文旅资源；提升研究

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）09-115-03

【本文著录格式】张珍变.文创设計对山西古村落文旅资源提升价值研究[J].中国民族博览，2021，05（09）：115-117.

基金项目：山西省社科联重点课题“基于文创设计对山西古村落文旅资源提升开发研究”（项目编号：SSKLZDKT2020174）；晋中学院“1331工程”创客团队“互联网视域下山西农特产品包装设计研究”（项目编号：jzxycktd2019009）阶段性研究成果

文旅融合已经逐渐的成为当前旅游业发展的重要方式，在我国很多地区也越来越重视自身旅游产业和文化产业的融合，不断打造出一个个的文旅小镇、特色小镇等，这种旅游模式的形成更多的是将原本传统的感官享受式的旅游形式逐渐的转变为感官思想都沉浸其中的旅游模式。我国山西省因其本身历史悠久、文化多元，在旅游业发展过程中更需要注重文旅融合，注重文旅资源的价值提升。

山西古村落作为蕴含丰富文化特色的山西知名旅游景点，其本身的文化黏性很强，并且在近些年文化黏性还在不断的增强，再加上山西古村落数量众多，一起打包形成的文旅资源是十分丰富的，因此在这种情况下通过山西古村落的文旅融合模式去进行一系列的文创设计，创造出别具特色、文化丰富的文创产品，自然对山西旅游业的发展以及文化宣传有着巨大的推动作用。

一、文创产品在文旅融合发展中的承载作用

文创产品作为近些年文化资源与旅游资源相结合的产物，作品本身不仅仅要具有地方文化特色，同时还要具有旅游宣传的价值和意义，因此本身文创产品的设计是十分困难的，文创设计需要贴合当前市场不断改变的需求，同时还需要对地方的古建筑、传统文化以及风俗人情有着深入的挖掘和理解，并且能够将这种挖掘理解融入到当前的旅游产品以及特色服务中去，这样才能够满足游客对旅游期待的体验，给予他们在精神上最大的愉悦感。文创设计所形成的产品最终需要具有纪念意义，这样才能够扩大地区文化的影响力，才能够达到地方对旅游开发的价值体现。因此可以说文创设计本身就是地方文旅资源的一种体现，文创产品本身就是承载着地区文化传播以及地区旅游资源宣传的效果的，因此文创设计需要把握地区文旅资源的脉搏，需要展现地区文化的基因。

二、文创产品在文旅融合发展中的纽带桥梁作用

当前社会，人们的生活质量有了很大的提高，人们已经从温饱追求逐渐走向了更深层次的精神追求。文旅产品能够在一定程度上满足人们对精神的消费。文化内涵可以提高旅游品质，旅游发展又可以提高文化的价值，可以说两者是相互依存的。文化产业和旅游产业的融合以及发展需要形成文创产品来进行推动。文创产品就像是文旅资源融合中的纽带，能够推动两者向着更深入融合、更全面发展的层次去提高。山西古村落作为山西旅游和文化的一张名片，将山西文旅资源进行了整合统一，从而推动了山西旅游业和文化产业的发展。在这其中，文创产品在设计上都融入了山西的文化特色以及旅游特点，从而实现了通过文创产品的买卖来提高对山西文化以及旅游的宣传效果。当然，任何一个文创产品在设计过程中要想很好的融合文旅资源，是一个相对比较漫长的过程，文化的展现是润物无声的，过于张扬容易金絮其外败絮其中，被嘲笑博人眼球，过于低调则容易导致旅游徒有其表，没有文化底蕴，难登大雅之堂。因此旅游需要文化底蕴托底，文化则需要结合旅游产业得以彰显，这种潜移默化的影响，将文旅产业进行绑定，从文创产品中去凸显两者的融合，由此可见，文创产品真的是文旅融合的桥梁以及纽带。

三、山西古村落的文旅融合模式

山西的古村落众多，整体打包必然会形成强大的旅游风暴，但是古村落毕竟不同于现代旅游景区的娱乐特色，古村落本身也没有足够吸引人的地理特点，因此在这种情况下，文旅融合模式就成为山西古村落发展旅游文化的有效手段。山西古村落可以在旅游业的发展过程结合历史文化来进行旅游发展。同时也可以结合山西其他的旅游景点进行捆绑打包发展。比如跟云冈石窟、恒山、悬空寺、五台山等代表性景区进行覆盖，打造出一条一条的组合旅游路线以及文化旅游圈，这样不仅可以推动古村落自身的发展，同时还能够更好的带动整个山西全省的旅游业发展。同时将山西古村落跟其他旅游景点的打包捆绑，还可以通过设计各个景点特色的文创产品，来实现对山西古村落文化以及旅游特点的宣传。当然对古村落文旅融合模式发展所能够给山西整个旅游业发展带来的影响是很巨大的。

（一）强化热门景点的带动效应

现如今山西省内的旅游路线还是比较单一的，而山西省的旅游业要想发展，就需要花费时间和精力去打造省内的热门景点，并且通过景点自身的名片效应去吸引周围各个景点形成山西省内不同的景点路线，热门景点在省内的带动效应是十分明显的，热门景点可以帮助其他景点吸引客流量，达到引流发展的效果。山西古村落本身数量比较多，围绕古村落进行景点运作，可以形成由古村落向外辐射的效果，通过交通暹罗的引导以及整个景点配套服务的提升，从而形成以古村落为整体的旅游品牌，既涵盖了热门景点，又拖了一把普通景点，同时还实现了对山西旅游景点的文化挖掘，让山西古村落的文旅模式有了带动效应。

（二）增强同一文化圈的整体效应

古村落因为其本身具有的历史以及文化底蕴，所以整体而言，古村落本身是能够进行捆绑打造的，当然因为独特的历史事件或者文化特点，古村落之间还是有明显的文化差异的，这种差异其实是便于打造出独特的古村落文化形式的，这种文化形式所形成的文化圈更容易凸显出古村落自身的文化独特性。比如历史上的长平之战在现如今山西省晋城的高平地区，因此对长平之战进行深入挖掘，就可以将几个古村落全部联系在一起，这样一来可以让长平之战的历史有一个完整的呈现，同时还能够通过绑定来增强古村落所形成的文化圈的整体效应。

（三）创新文旅融合的形式

文旅融合所形成的资源对当地旅游产业的发展有着十分巨大的推动作用，但是文旅绝对是简单的旅游，文化输出也绝对不能理解成为体验民俗风情，体验乡村土味，文化对古村落旅游来说就是它本身的灵魂，古村落在现代发展过程中集成了旅游休闲的特色，但是底蕴永远都是文化，因此古村落打造成旅游景点需要的是文化的衬托，需要设计出不同的历史和文化主题，这样才能够真正意义上推动古村落旅游业的发展。在这个过程中，文旅发展所形成的文创产品，在设计上需要注重旅游和文化的融合，注重展现古村落的特點，这样不仅仅能够加强古村落旅游的多样性，还能够提高对古村落的宣传效果。提高游客对历史和文化的感受，提升整体的旅游体验。

四、文创产品在文旅融合发展中的社会价值

（一）传播正能量，传递核心价值

文创产品其实就是文化创意产品，这种文创产品往往能够具有旅游纪念意义，能够直观的传递旅游文化，能够让消费者身心放松、感觉愉悦，因此文创产品本身是能够形成正向的价值导向的，能够展现基本的主流思想，人们购买之后能够从中感受到正能量，有助于中国理念和中国文化的传播，增强国人的自豪感，提高国人的凝聚力，因此文创产品本身在结合了文化历史之后往往具有了更强的传播力和影响力，也最容易成为旅游景区销售的首要选择。特别是对国外游客而言，文创产品本身能够传播中国历史，展现国家文化，有助于提升中国的国际形象。

（二） 促进就业，拉动内需

文创产品在不同的景区有着不同的门类，因此其本身的产业链是很长的，无论是个体工作室还是工厂作坊等都可以进行生产，允许各种人群以及各个企业进行生产销售。既可以涉及到高精尖技术的参与，也可以低成本满足拥有一技之长的普通劳动者就业，因此整个文创产品带来的是地区就业的增长，拉动了国家内需，满足了旅游人们的精神追求和物质需求。以山西古村落为例，山西古村落文旅资源十分的丰富，历史悠久，文化底蕴很足，因此山西古村落本身的文创产品形式丰富，只要能够体现山西古村落文化甚至是山西地域特色都能够促进山西自身旅游产业的发展。不同的文创设计则体现的是山西古村落文化的不同特点以及不同的覆盖面，因此在文创设计上的创新对古村落文化的输出帮助是很大的。

（三）丰富人们的精神文化生活

文创产品本质上面对的还是游客，游客就是消费者，因此在进行文创产品的设计上需要依托于景区的特点，需要进行设计和创作，需要考虑艺术特性以及文化创意，这样才能够真正的满足游客个人的精神需求。在文创设计上需要尽可能的小众化，小众才代表着特别，特别才能够吸引游客的注意力。山西古村落本身所涉及到的文化内容十分的丰富，创作点以及创作的方向都是十分丰富的，文化可以结合地域特色、民俗风情、历史人物等，这样进行文创产品的设计能够带给游客精神上的感受，能够增加文化的内容丰富性，这对山西文化以及古村落旅游的发展有着重要的社会价值。

五、文创产品在文旅融合发展中的经济价值

（一）收益时间长，经济回报高

文创产品不仅仅需要技术还需要艺术，因此文创产品的设计是不容忽视的，任何一个文创产品都是需要经过时间考验和不断打磨的，但是一旦设计成功，受到人们的追捧之后，会给当地旅游业发展带来很强大的经济价值以及发展推动力。同时任何一个结合了历史文化、地域特色以及民俗风情的文创产品在不断的发展过程中很容易衍生出诸多的衍生产品，往往能够涵盖影视、动漫、游戏甚至是图书出版等多个领域，因此文创产品在设计上一定要用心，要善于把握设计创新的角度，前期即便是花费一定的费用，但是一旦成功，一系列的收益以及经济回报将会很快抹平前期的资金投入。因此文创产品是一个收益时间长、经济回报高的产业。

（二）文创产业带动招商引资

山西古村落在形成了文旅融合的旅游发展路线之后，需要在结合市场的情况下推动文创产业的发展，这其中文创产品的输出则需要经过市场的考验，一旦市场不认可，文创产品蕴含再多的文化特点，也不会带来好的经济收益。因此文创产品本身就是一种投资，文创产品的设计本质上也是一次赌博，只是想要提高产品设计的成功率，必须深入了解市场，了解山西古村落的文化特点以及旅游买点，了解游客旅游的动机以及旅游过程的认知情况，只有这样才能够在反馈中不断优化产品的设计，从而形成好的文创产品。同时一旦游客认可，那么旅游景点自身就具有了产业连锁的效应，这样才能够实现招商引资，进而调整文创产业的结构，提高文创产品的热度。

（三）精准扶贫

文创产品在设计过程中需要考虑的点很多，文创产品不仅要结合民俗风情、文化艺术、历史背景，还需要考虑科技创新以及服务等，因此需要具有好玩、好看、好吃、好用等诸多特点，对文创产品设计个人以及企业而言，要尽可能的通过一个文创产品去满足所有游客的需要。要尽可能的做到同时兼顾文化特点以及旅游特色。这样才能够在很短的过程中尽可能的向游客展现古村落的文化内容，向游客表达古村落数千年的文化内涵，将古村落作为非物质文化遗产的精神展现出来，让古村落成为山西文化的一种符号、一个标志。当然由此带来的是旅游文化在产业上的升级转型，带来的是旅游文化的融合发展，而由此带来的经济价值则可以显著提升当地人们的生活水平，让旅游业成为当地贫困人们生活学习的重要经济来源。伴随着文旅融合所推动的文创产业的发展，现如今文化创意产业在我国经济中的占比也是越来越在。

六、总结

文创产业在我国的发展是十分漫长曲折的，近些年，我国加强了对第三产业的发展，文化产业才逐渐的加强了跟旅游产业的融合，形成了文旅融合的全新发展模式。山西作为我国具有丰富文化底蕴的省份，在整体的发展过程中也需要考虑到多产业资源上的平衡，因此发展山西旅游业刻不容缓。古村落作为山西文化和旅游的重要组成部分，在古村落文旅融合的过程中如何设计出有传播和文化挖掘价值的文创产品，推动山西地区文化传播和旅游业的发展是十分重要的，文创设计本身对提高古村落文旅融合下的社会价值和经济价值有着十分重要的作用，有助于山西打造出以古村落为首的文旅协同发展的文创精品。

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作者简介：张珍变（1979-），女，山西榆次，副教授，研究方向为视觉传达设计。