吉林：做足“白雪换白银”文章 冰天雪地现“金山银山”

李洋

2021年1月18日下午，习近平总书记来到位于北京市延庆区的国家高山滑雪中心考察调研。习近平指出，体育强国的基础在群众体育。要通过举办北京冬奥会、冬残奥会，把我国冰雪运动特别是雪上运动搞上去，在3亿人中更好推广冰雪运动，推动建设体育强国。

推广冰雪运动，吉林责无旁贷。

冰雪给吉林带来的是什么？

是风情——巍峨的长白山冰魂雪魄，秀美的雾凇岛玉树琼花，古老的查干湖冬捕享誉全国;

是人气——新雪季开板以来各大滑雪场接待量创新高，长春冰雪新天地开园当天10万人赏冰狂欢;

是活力——百万青少年逐雪嬉冰，第五届雪博会引领300余项活动全省开花，绽放寒冬。

近年来，吉林省巧弹琵琶，加快冰雪产业供给侧结构性改革，盘活寒地资源，做大冰雪价值增量，加速构建以冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备为核心的冰雪产业体系，推动“冷资源”向“热产业”的转变。

做雪文章，雪博会拉开“冰雪大戏”序幕

冬奥在北京，体验在吉林。

在2020年12月26日举行的第五届吉林国际冰雪产业博览会上，吉林省委书记景俊海发出邀约：“目前，吉林正积极响应‘三亿人参与冰雪运动号召，抢抓北京2022年冬奥会举办机遇，主动参与冬奥会备战备赛。我们愿以这次活动为契机，与大家一同拼搏、一同分享，共同助力北京冬奥会，促进冰雪经济发展，为吉林全面振兴全方位振兴增添新动能。”

作为“发展寒地冰雪经济，做好雪文章”的重要载体，第五届雪博会高频率地开展冰雪活动，并不断促进冬奥主题与吉林冰雪文化、冰雪旅游和冰雪运动相结合，先后举办了“中国冰雪经济高质量发展论坛”等9项与冬奥相关的主体活动为冬奥预热。

北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会专职副主席、秘书长韩子荣认为，吉林雪博会已成为促进冰雪资源对接、冰雪产业发展的重要平台，本届吉林雪博会融入冬奥元素，为冰雪产业高质量发展提供了新的动力。

几年来，冰雪产业从无到有，旅游产业从小到大，吉林做足了“白雪换白银”文章。

“雪博会就像一面镜子，见证了吉林冰雪产业的发展。”吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣回忆道，2016年举行的第一届雪博会恰好是吉林冰雪旅游的起步之年，在此之前，每到冬季吉林大部分景区都会关闭，甚至整个景区只剩一个门卫大爷;而今年举办第五届雪博会，不仅参会观众人数和现场交易成交额都创新高，吉林省冰雪旅游业态也形成了新的格局。

在雪博会的冰雪商贸及冰雪电竞主题馆，来自内蒙古呼伦贝尔的张宏达刚刚与一家生产研发雪地车的企业签订意向合同。谈到本届雪博会，张宏达竖起大拇指：“雪博会让我从采购方变成了游客，亲自走过才会明白，‘冬奥在北京·体验在吉林绝不是一句空话。”当天，张宏达抢到了雪博会推出的文旅消费券，他将后续行程定在长白山，“我要去欣赏天池的风采，感受下粉雪（粉雪是凝固核还没有充分冰冻变大就落到了地面的雪颗粒）的魅力。”张宏达说。

在吉林产业稳定增长的背后是不断深化改革带来的转型动力。2016年，吉林省出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，给转型升级注入强大活力。而在5年后的《吉林省国民经济和社会发展第十四个五年规划》中，“冰雪”再次被高频率提起：打造“三亿人参与冰雪运动”的主要承载区、建成世界级冰雪旅游目的地、深入推进“冰雪运动进校园”……吉林正切实擦亮冰雪这块“金字招牌”。

得天独厚的冰雪资源优势和密集的政策利好，为吉林加速“白雪换白银”提供了重大机遇。2018—2019年雪季，吉林省接待游客8431.84万人次，实现旅游收入1698.08亿元，分别比起步之年（2015—2016年）雪季增长了62%和86%。

点雪成金，产业兴隆村民致富

新雪季开板以来，吉林北大湖滑雪度假区人气十足。这家曾专门服务于滑雪训练的雪场，由于吉林冰雪的大热和当地对基础设施的改建，成为近年来国内游客增幅最多的滑雪场之一。

“从2014年雪季到2019年雪季，游客接待量以每年35%以上的速度遞增。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅告诉记者，目前雪场餐饮住宿等项目天天爆满，度假区正进行扩容，增加二期建设，建成后不仅接待人次可以翻一倍，还可以更好地为大型冰雪赛事服务，促进体育产业高质量发展。

不仅在北大湖，几十公里外的吉林万科松花湖滑雪度假区也同样上演着速度与激情。“从2020年11月14日开板以来，平均每天接待量5000人左右。从客房预售情况看，各大节假日全部满房。在‘三亿人参与冰雪运动的号召下，人们对滑雪的热情超乎想象！”万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐说。

2016年，北大湖与松花湖两大雪场以合作形式推出“两湖通滑”优惠。一张雪票两家滑雪场任意滑，这样的合作方式不仅促使雪场的游客量翻倍地增长，也让雪场周边的村民找到了“创岗”“创富”的机遇。

距离北大湖滑雪度假区仅3公里远的南沟村，近年来因雪奔小康，全村400多户人家有120多户从事与餐饮住宿相关的行业。村民于淑芬经营着一家名为“雪乡人家”的饭店，几年来，随着滑雪人数一年比一年多，店里生意也一年比一年好。“在过去，一年全靠着家里的两亩地当营生，现在，仅靠冬天接待雪友就能收入10多万块钱呢。”于淑芬笑着说。

过去，春耕夏耘秋收冬闲是吉林农村的生活写照;如今，冰与雪彻底改变了当地百姓“猫冬”的旧习。进入新雪季后，在吉林省舒兰市的二合雪乡，家家户户挂起了大红灯笼，打包各种农副产品，为接下来的冰雪旅游季忙活着。

“以前咋也没想到这大雪片子、大冰溜子有这么多人爱看，炕烧热了有这么多人爱住。”在二合雪乡生活了大半辈子的吴庆荣，怎么也没想到冰雪旅游能这么火。2017年，他抱着试一试的想法开了一家名为“林海大院”的农家乐，生意火爆。看着村里热闹的场景，吴庆荣不时感叹冰雪旅游给村里带来的变化：“过去村里人都想往外跑，外面能赚到钱呀。现在不一样了，不仅游客来了，村里外出的年轻人也都纷纷回来创业了，村里头越来越热闹咯。”

为了因地制宜搞好住宿餐饮、文化休闲等系列产品，几年来，二合雪乡不断出招謀发展。“咱雪乡风情绝对‘到位，服务也得跟上去呀。”二合屯书记卢才书表示，每当闲时，村委会都会专门为旅游服务人员开展培训工作，以便能更好地满足游客们的需求。另外，在当地政府的带动下，二合雪乡还先后建成了威虎山寨、烟具博物馆等一批特色旅游景点。通过文化丰富旅游内涵，推进冰雪旅游与冰雪文化深度融合。

以雪为媒，青少年“上冰雪”热情高涨

“双板呈内八字状，板头相隔一拳距，禁止交叉重叠……”2020年12月20日一大早，在距离吉林市临江门大桥约25公里的吉雪滑雪场就呈现出一派热闹的景象。当天，来自吉林市船营区的300多名学生欢聚于此，在滑雪教练的专业指导和学校老师的陪同带领下，积极体验滑雪乐趣。

从2018年雪季运行至今，吉雪滑雪场已先后为吉林市6万名中小学生免费开放上滑雪课。“得益于‘冰雪运动进校园，现在孩子们对冰雪运动的喜爱程度非常高。”吉雪滑雪场总经理梁刚表示，通过上滑雪课不仅可以培养出孩子们参与冰雪运动的兴趣，也能为“好苗子”转项到“优势项目”打下基础。

目前，吉林市已全面启动了“筑梦冰雪、相约冬奥”中小学生冰雪运动普及工程，通过编印冰雪教材，将寒假的第一周列为“雪假”，积极引导学生参与到冰雪运动中来。未来，吉林市还将继续在冰雪运动普及工作上用真功夫，下大力气。

不仅仅在吉林市，近年来，吉林省依托冰雪资源优势，积极开展“百万学生逐雪嬉冰”工程，以“冰雪运动进课堂”等方式促进青少年冰雪运动的普及发展，掀起“上冰雪、玩冰雪、爱冰雪”的热潮。

吉林省青少年对冰雪运动认知的变化，让从事了30多年越野滑雪教练工作的钱福全感触颇深：“在过去，招生选材很难，但从‘冰雪进校园开展以来，大家的观念有了360度的大转弯。”如今，钱福全的队伍扩张得很快，队里的20多个孩子是他从100多个学生中层层筛选出来的。在最近举行的一场中小学生越野滑雪挑战赛中，他带出来的孩子包揽了该赛事的前8名。

相比于过去只能在冬季开展冰雪运动，由防空洞改造而来的吉林北山四季滑雪场可以满足“四季皆可滑”的需求。这座全天候标准化滑雪专业训练场地常年零下10摄氏度左右，夏天室内外有接近40摄氏度的温差。“冰雪运动从一季变四季，孩子们的技术蹭蹭往上涨。”钱福全满脸笑意。

资料显示，为了进一步推动“百万学生逐雪嬉冰”工程的开展，吉林省将建设500个青少年冰雪运动俱乐部、500所冰雪运动特色学校、100个青少年校外冰雪活动基地和30个冰雪研学旅行基地，培养学生参与冰雪运动的兴趣，为他们“上冰雪”创造良好条件。

当前，吉林省“西冰东雪”产业格局已经形成。长吉都市冰雪运动与休闲度假和大长白山冰雪生态度假两大产业集聚区效应显现，查干湖保护生态和发展生态旅游相得益彰，以雪博会为总线的智慧冰雪、冰雪人才、冰雪装备制造等冰雪产业加速集聚，吉林正在充分兑现冰天雪地的综合价值，把冰雪资源禀赋打造成冰雪产业优势。

今天的吉林已经越来越懂得利用冷热之间的辩证法，把得天独厚的“冷资源”变为“热经济”，全方位深耕冰雪产业，让“冰天雪地”真正成为“金山银山”。