大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征与路径

曹景 袁向吟

【摘要】大数据技术的持续发展与日益成熟，使得原有的产业形态发生了深刻变化。以电视、广播为代表的传统媒体受到较大冲击，社会影响力以及经济价值发生了深刻变化。为稳步增强传统媒体的经济价值，建立起与新媒体的联动发展模式，通过不同媒体之间的有机融合，拓宽媒体新渠道，延伸媒体新内容，以满足不同群体的资讯获取需求。文章从实际出发，着眼于大数据时代，从传统媒体与新媒体的融合发展的特征、动力与路径层面出发，进行细致探索，为后续媒体融合发展提供导向性引导。

【关键词】大数据时代;传统媒体;新媒体;媒体融合 ;发展路径

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.059

大数据催生了新媒体的成熟与完善，新媒体使用的便捷化、高效化，使新媒体用户数量呈现出逐年上升的趋势，在这种情况下，传统媒体的生存空间进一步被压缩，经济价值与社会影响力逐步减弱，为厚植传统媒体的发展优势，在发展的过程中，应当以大数据技术作为背景，细致探讨传统媒体、新媒体融合发展的主要路径，借助媒体发展体系的健全与完善，弥补新旧媒体的不足，稳步推动媒体的健康持续发展。

1. 传统媒体与新媒体融合发展的特征

对大数据时代下，传统媒体与新媒体融合发展特性的梳理以及分析，有助于媒体从业人员在思维层面形成正确的观念认知，以明确媒体融合发展的方向，对后续传统媒体、新媒体融合发展提供引导。

传统媒体与新媒体融合环节，呈现出融合的针对化、多元化的特征，对于相关特征的准确把握，稳步推进媒体融合发展，加速实现传统媒体的转型以及新媒体的成熟。大数据技术的应用，加强了不同社会群体之间的联系性，公众可以借助微信、微博等社交平台，实现信息的快速共享。这种信息传播特点，要求传统媒体、新媒体在融合发展的过程中，需要更加注重信息发掘，通过分析公众信息获取特点与习惯，进行信息推送方式、推送内容的调整，逐步形成媒体服务的针对性。传统媒体与新媒体可以进行多维度的融合，传统媒体借助新媒体的传播手段，丰富自身的传播路径，稳步扩大受众群体，保证自身的经济收益。新媒体借助传统媒体的信息筛选、处理方式，增强新媒体的可信度与公信力，实现来传统媒体、新媒体的快速发展。

2. 大数据时代传统媒体与新媒体融合发展的动力

为持续提升传统媒体、新媒体融合发展的可行性，工作人员需要从实际出发，着眼大数据技术特性，统筹兼顾传统媒体、新媒体的优势与不足，在此基础上，推动传统媒体与新媒体的联动发展。

2.1 传统媒体与新媒体概述

传统媒体具有充足的资源优势，长时间的发展，使其积累了重要的，并且无论是存储的资料数量还是质量，都是新媒体无法匹敌的，并且资料的价值无法估量，也是传统媒体具备较强生命力的基础与前提。与新媒体不同，传统媒体具有鲜明的公共属性，对于国家政策方针有着较为全面的解读，因此传统媒体具有坚实的群众基础以及公信力。因此在传统媒体在内容制作过程中，往往需要设置严格的审核机制，避免传播内容出现偏差，对公众产生误导。传统新闻媒体对于新闻的挖掘力度也是高于新媒体的，并且采编队伍的优势能够充分的发挥出来，提高新闻的层次，打造时政新闻热点，也使新闻信息的品质得到保障。传统媒体虽然有众多优点，但也存在，首先就是受空间与时间的影响较大，相较于新媒体来说，对观没有吸引力，传统媒体无法做到及时报道，而现在快节奏的生活使人们常常利用碎片化的时间获取信息，从而对信息的获取速度要求比较高，同时传统新闻媒体在对新闻进行传播时，传播方式比较单一，对于传播的内容要求也比较高，需要照顾到各个年龄层，不利于传统媒体的可持续发展，传统媒体的传播方向都是单向的，缺乏与群众的交流和沟通，被动的接受使新闻信息得不到反馈，不利于自身的反思和进步。新媒体是顺应时代而生的，进入的门槛较低，同时成本投入相对较低，随着微博、微信等社交软件的兴起，越来越多的用户开始注册，的数量也随之增加，并且新媒体也使用户的互动增加，增加了受众群体，人们通过网络分享信息，大大提高了信息的传播速度，摆脱了时间与空间的限制，传播内容也更加丰富，传播形式更加多样化，直播、视频以及声音等多种形式，为用户带来更好的体验。新媒体使信息传播的速度加快，但也降低了信息的可信性，用戶可以随意的在网络上发表言论，有可能存在错误引导舆论的状况，我国对于网络新闻的监督缺乏完善的体系，导致假信息随处可见，广告遍及，人们想获取一条有利的信息需要花费更长的时间，新闻的价值大大降低，可信性也大打折扣;新媒体具有很快的传播速度，只要稍加编辑，动动手指就能够发布信息，缺乏对信息的深度剖析，标题党也是常有现象，碎片化的信息不利于人们了解事件的全貌，降低了新闻的价值。

2.2 媒体融合发展动力分析

随着大数据技术的逐步发展，媒体行业获得了长足进行，尤其在新媒体的推动下，传统媒体的形态也发生了深刻变化。大数据技术在传统媒体与新媒体融合发展中作用的发挥，在技术优势的持续作用下，强化来媒体融合发展的可行性，不仅有助于传统广播形态的转型，发展动力的发掘，也加速了新媒体的成熟。大数据技术在传统媒体与新媒体之间实现融合发展中应用，也具有非常重要的现实意义，持续提升传统媒体与新媒体融合发展过程中产生的社会价值、经济价值，稳步提升媒体的传播速度，确保公众可以快速获取社会热点资讯，加强公众与媒体之间的信息互通，媒体可以根据公众的需求，进行内容的制作，从而提高整个媒体行业的社会影响力，发挥正确的舆论导向作用。同时大数据技术，将公众群体作为研究与分析的对象，对公众信息获取路径、获取方式作出必要的调整，使得传统媒体与新媒体在融合发展的过程中，可以灵活调整自身的工作内容，能够进一步拓宽媒体的传播范围，真正发挥出融合发展的效力。

3. 大数据时代背景下传统媒体与新媒体融合发展的措施

大数据时代背景下，传统媒体与新媒体的融合发展，要求工作人员着眼于媒体融合发展的特种与发展的动力，通过媒体内容的融合、数据的挖掘、需求的整合以及媒体内容的创新，加强传统媒体与新媒体的联动，实现媒体影响力的稳步提升。

3.1 优化传统媒体内容

传统媒体的内容可信度较高，为保持自身良好的发展态势，需要及时开展媒体内容的创新，尤其是广播、电视以及报刊等传统媒体，应当从媒体运行特点的角度出发，不断优化媒体节目制作的流程，逐步解决问题短板，通过与新媒体联动，实现媒体形式的创新，为公众提供更加优质的媒体资讯服务，利用新媒体的信息平台将传统媒体的优质内容最大程度的传播，逐步形成最优化的信息传播价值链条，实现新媒体、传统媒体的联动发展。

3.2 加大数据挖掘力度

大数据时代背景下，传统媒体与新媒体的融合发展，要求工作人员积极转变思维，强调公众的资讯获取体验，推动传统媒体的平稳转型以及新媒体的有效发展，传统媒体的营销人员也应明确现在的形势，预测整个产业的发展方向，也应认识到传统媒体目前的压力，应不断挖掘其存在的问题，加快解决问题的速度，从深层次探讨新闻，积极利用互联网优势，提高传统媒体信息的传播速度，重点推进有价值的新闻信息，加大对热点新闻的宣传力度，重点包装纸质媒体的宣传内容，从而提高信息传播的有效性，也提升传统媒体的市场竞争力。

3.3 获取受众群体的基本诉求

为持续改进传统媒体的发展方式，重视传统媒体与新媒体融合发展的核心问题，通过摆脱单纯重视经济收益的观念，从而更好的为不同的公众群体开展服务，以此提高媒体产业的传播速度和傳播价值，深入了解公众需求，对自身的状况进行改革创新，提高用户体验，利用新媒体的优势来积极挖掘用户的意见，从而将反馈信息进行整理，得到现阶段群众的所需所想，有助于文章的修改，也促进传统媒体的发展，积极发挥采访者的创造性思维，不仅仅要挖掘出新闻事件的本质，还应采用大众喜闻乐见的方式，不丢失新鲜感的同时，传达出其想要表达的理念和价值，从而使新闻报道更加的真实、有力，新闻应是产生于生活，又服务于生活，同时还应与群众积极实现共鸣，借助新媒体使传统媒体的优势能够最大程度的发挥出来。

3.4 注重内容呈现形式的创新

大部分媒体仍沿用传统的采访形式，适应大数据时代的发展要求，媒体融合发展的过程中，应当做好内容创新。以新闻节目制作为例，媒体从业人员应积极突破固有的模式，基于媒体的真实性的特点，确定媒体的内容与主题，同时借助新媒体的优势，积极拓展新闻纪录和传播的渠道，最大程度的还原新闻事件的真相，同时在采访之初，还应对事件进行充分的调查，保证了新闻媒体的真实性。加强对新闻的敏感度，充分发挥自身的主观能动性，从而应用工作人员的工作经验来剖析新闻事件的本质，利用其敏锐的分析能力，对挥新闻事件价值进行发掘，在此基础上，针对性地开展新闻采访形式的创新，以更好地满足媒体融合发展环节，对于媒体内容的获取需求。

4. 结语

大数据技术的普及，大数据技术的深入发展，使越来越多的人更加关注新媒体，也给传统媒体带来了冲击，想要跟上新时代发展的脚步，就要积极拓展传统媒体与新媒体融合的道路，增加新闻信息的传播渠道，保障信息的传播价值，积极迎接挑战，了解大众的需求，对信息进行合理筛选，不断提高信息服务的内容和品质，从而提高传统媒体和新媒体的融合发展得竞争力，为用户提供更好的体验，促进我国媒体行业的稳定可持续发展。

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