以红色文化为背景的卡通IP形象设计研究与实践

陈宇婷，胡志才, 2

以红色文化为背景的卡通IP形象设计研究与实践

陈宇婷1，胡志才1, 2

（1. 萍乡学院 艺术学院；2. 萍乡学院 江西省高校平面设计与动漫工程技术研究中心，江西 萍乡 337000）

目的：通过分析红色文化的视觉表现手法，研究以红色文化为主题的卡通IP形象的设计实践方法，为开发具有红色文化内涵的卡通IP形象与文创产品提供一定的设计思路，使红色文化更好地传播与继承，树立新时代的文化自信。方法：以红色文化为切入点，对红色文化卡通IP形象设计进行高度具象的符号化提炼，通过论述红色IP形象的价值，探讨其设计方法与设计重点，并结合“牛牛小红军”展开卡通IP形象的设计实践与产品拓展。结论：卡通IP形象的设计要重新塑造和高度提炼红色元素，形象的创新应用要融入红色旅游与育人化人等实际环节，并契合地域与受众的情感认识，这样才能实现红色文化的有效传递与促进红色经济的有效增长。

红色文化；卡通IP形象；红色旅游；设计

近年“IP热”与“红旅热”的兴起，国家和地方政府将红色文化的开发建设作为文化产业发展的重要支撑。随着时空变换与社会变迁，我们迫切需要适应新时代特质、更具感染力、更易引发新时代青年共鸣奋进的红色文化[1]。在中国共产党建党一百周年之际，审视红色文化资源价值内核、形态和时代境遇，是推动红色文化资源传承和创新实践的应有之义[2]。卡通IP形象是深受大众喜爱的一种表达手法，近年来许多红色文化景区、博物馆在景区建设、品牌推广、文创产品延展等方面广泛运用这一手法，这给文化复兴注入了新的活力，同时也实现了文化产业的经济价值增长。但是在保护和开发红色资源过程中，卡通IP形象的设计开发也存在诸多如形象复杂、外观设计同一化严重、与红色文化的联动性差等问题。因此，对红色文化的卡通IP形象设计展开研究与设计实践具有非常重要的实际意义。

一、红色文化与卡通IP形象

（一）红色文化

红色文化是中国共产党领导人民在艰苦卓绝的年代里共同创造并极具中国社会主义特色的一种文化类型，其中蕴含着中国共产党在长期奋斗中形成的具有深远影响、重大价值和现实意义的思想观念、政治立场和实践方法[3]。红色文化作为一种重要教育资源与旅游资源，它包括物质与非物质两种文化形态，物质文化形态表现为革命遗物、革命遗址等历史遗存与纪念场所；精神文化形态包括井冈山精神、长征精神、雷锋精神等红色革命精神，在新时代则延展为航天精神、抗洪精神、防疫精神等时代精神。挖掘和利用红色文化，展现红色文化独特的价值魅力，不仅可以使红色文化更好地得到继承与发扬，还有助于形成文化产业，拓展红色文化在新时代的传播途径，提升中国的文化软实力，彰显大国形象。

（二）卡通IP形象

“IP”是全称“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。卡通IP形象是动漫作品中或生活中对某一角色或事物高度提炼而成的经典角色，其造型、服饰、道具、行为、表情都是经过设计形成，它可以是普通人物、故事、角色抑或是大量用户喜爱的任何事物[4]，具有明显的符号独特性和长久的生命力、感染力，而且影响和受众范围广。以日本熊本县的吉祥物“熊本熊”卡通IP为例，它依靠自身独特的设计形象和商业授权模式，受到了全世界游客和消费者的喜爱，极大促进了当地旅游产业的发展。在红色文化领域，卡通IP形象除了展现外在的设计造型外，更重要的是顺应了市场发展与消费者对红色文化的精神需要。红色卡通IP形象通过跨界融合、内容创新可以突破传播的时间与空间限制，深层次、全方位地展示红色文化的价值观与世界观，促进红色旅游与红色消费。近几年出现诸多以卡通形象为载体的红色动漫、红色形象与红色卡通文创产品，如以《安源小子》《犟驴小红军》为主的红色动漫作品。除此之外，红色卡通IP形象也不断向社交模块迁移，如在微信表情包商城中，以红色文化为IP形象的社交表情就有数百种之多。这种卡通形象的表现形式，不仅改变了红色文化高高在上的形象，而且拉近了它与人民群众的距离，使之成为一种百姓喜闻乐见的文化。各种红色卡通IP形象设计见图1。

图1 各种红色卡通IP形象

二、红色卡通IP形象的价值

（一）政治价值

红色文化作为一种先进文化，它既印证了历史的发展，也包含着中国共产党领导下中国人民的政治理想与精神诉求。在新时代文化传播的语境下，通过卡通IP形象的设计展示，可以增强红色文化的感染力、号召力、影响力，帮助广大民众正确地认识历史，在培育民众社会主义核心价值观、坚定理想信念等方面起着极为重要的宣传作用。红色文化既是一个宏观的文化概念，又是一个包含明显区域特征的文化集群，如井冈山集群、苏区集群、延安集群等。这些具有丰富文化特征的区域集群，为卡通IP形象的设计提供了源源不断的文化素材，如地方政府可以通过卡通IP形象宣讲政府政策，使之通俗易懂；旅游景区、红色博物馆等可以通过创新设计卡通IP形象进行旅游宣传，吸引游客旅游参观。随着时代的发展，红色文化的内涵也在与时俱进，如2020年11月由中华人民共和国应急管理部消防救援局主办的中国消防动漫形象创意设计大赛，通过卡通IP形象的设计展现新时代消防救援队伍的良好形象，以更加亲切的视觉表现提升老百姓对消防安全的关注，增强他们的消防安全意识。

（二）育人价值

《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》指出，要着力凸显红色旅游的教育功能，开发特色旅游商品；《新时代爱国主义教育实施纲要》指出，新时代的爱国主义教育要面向全体人民、聚焦青少年，通过各项文化艺术与出版创新，营造新时代爱国主义的氛围，彰显革命元素育人化人的教育功能。红色文化作为中国共产党的精神内核，鼓舞激励着一代又一代的中国人为实现中华民族的伟大复兴而奋斗。通过卡通IP形象的设计表现，红色主题教育为青少年思政教育、党员先进性教育、社会人士再教育提供了生动且丰富的教育素材。如在互联网时代成长起来的青少年，他们对红色文化的认知模糊，对红色文化的理解不够深入，还未形成主动学习与传承红色文化的学习气氛。面对这种情况，既要努力达成教育者的意图，又要考虑受众的接受心理，做到结构完整、内容丰富、方法得当、贴近生活[5]，就需要用青少年容易接受的方式展示和宣扬红色文化。通过富有想象力的卡通IP情景设计再现真实的历史故事，就能较好地实现对他们的思想教育，达到育人目的。

（三）经济价值

根据国家文物局公布的数据显示，在2019年全国各红色景区、红色博物馆等接待旅行游客超14亿人次，红色旅游的收入超过4000亿元。其中红色文创产品的销售营收占就相当比重，部分地区的文创产品收入甚至超过门票收入成为创收主体，红色文化的设计创新已经为经济的发展提供了强大的驱动力，成为新的经济增长点。“红旅热”不仅带动了旅游产业的发展，也带动了以设计创新为源动力的红色文化创意品牌集群的发展。在IP发展大环境的驱动下，以卡通IP形象为主的文化传播也成为当下最有效的品牌增值方式之一。卡通IP形象通过拟人化的设计手法，巧妙地将红色文化与人的关系转换为人与人之间的关系，拉近了文化形态与人民群众的距离，让红色文化得到了更好地传播。提升红色卡通IP形象经济价值的途径主要有以下三种：一是跨界合作，将红色卡通IP形象与其他强势品牌及传统文化进行联合设计，通过文企融合与文教融合等方式打造特色鲜明文创产品；二是推出线上产品，如在社交互动类的APP中推出表情包作品，拉近用户与红色文化之间的体验距离；三是周边衍生品的设计开发，通过衍生设计品的开发销售，拓展红色卡通IP文创的多元市场。

三、红色文化卡通IP化的设计特点

（一）IP形象的独特性

卡通IP形象具有鲜明的设计特点，从IP形象的表情设计到衣着打扮和行为举止都显现出IP形象与品牌关联的独特性。国内外学者和设计从业人员普遍认为，卡通IP形象具有高度符号化、视觉化、具象化且可通过设计语言描述为富有亲和力和良好辨识度的形象等特点。正是因为卡通IP形象的独特性，市场上形成了以卡通IP形象为主的完整产业链条。以阿里巴巴家族“动物园”、京东、腾讯QQ等互联网品牌的卡通IP形象为例，虽然他们的卡通IP形象均来自普通的动物和家畜，但是它们均被企业赋予独特的品牌性格与设计风格，经过后期的品牌运作，这些形象都深刻烙印在消费者记忆中。如阿里巴巴的“天猫”卡通IP形象设计，在设计上采用了全黑的颜色处理，外观形象设计上结合天猫英文名TMALL的T和招财猫为创意来源进行设计，白色眼睛部分则为两枚硬质铜钱的形象，象征着财富和天猫平台的购物属性。在以红色文化为背景的卡通IP形象设计中，有着诸多让人熟悉的设计素材，如红军服、红军帽、红色五角星、草鞋布鞋等，这些独特的设计符号与其他品类的卡通IP形象具有明显的组织差异，成为红色卡通IP形象独特的视觉窗口。

（二）IP内容的故事性

IP内容的故事性是卡通形象在多维展示过程中将传播形态事件化、符号化、趣味化，使IP形象能够成为一种连续传播且具有丰富想象力与生命力的文化传播载体。要想推动红色IP产业的发展，必须要通过挖掘红色文化的核心内容来讲好中国故事，并将线上与线下的宣传推广平台相结合，吸引更多的人群去主动了解红色文化。在如今以移动互联网为依托的传播时代，故事化的设计方式可以让人群聚焦文化本身，讲好红色故事是产生情感共鸣的关键[6]，只有这样才能在这个信息碎片化、娱乐化、快餐化的社会中脱颖而出，而红色文化本身则具备这一打动人心的特点。以井冈山为例，井冈山作为中国革命的摇篮，有着取之不竭的故事素材，如以毛泽东、朱德、陈毅等为代表的人物素材，以三湾改编、排头兵、莲花一支枪等为代表的事件素材，以红薯饭、挖冬笋、狩猎等为代表的本土民俗素材，这些素材都包含着以红色文化为代表的内涵、信仰、风俗习惯等众多IP内容元素。如果说红色卡通IP形象是一种静态的形象存在，那么加入故事背景的红色卡通形象则是一种动态的形象存在，持续性的内容输出使红色卡通IP形象拥有了二次传播的生命，成为一个有血有肉的价值体。

（三）IP价值的传播性

近代以来的中国历史，既是一部中国共产党带领人民群众抵抗侵略的抗争史，又是一部为建设社会主义新中国的奋斗史。虽然在这个过程中涌现过无数的红色经典，但是随着生活水平的提高，人民群众对物质需求与精神需求的矛盾也愈加明显，面对形式各样的传播方式与传播渠道，受众在接受层面出现了大量的审美疲劳，这无疑给主流文化的价值传播带来了更多的压力和挑战。鉴于这种情况，作为红色文化的传播者和设计从业者需要从受众角度出发来思考，依托互联网的传播优势来弘扬新时代的红色文化，在连续叙事中实现效果优化的目的[7]。红色卡通IP形象作为新时代红色精神的传播载体，在传播渠道上可以利用基于移动端多媒体微交互的新媒体——APP、游戏等，将文化融于移动端微交互中[8]，扎根深厚的人群基础，与红色数字产业形成联动。如2017年由人民日报利用微信平台推出的H5产品《快看呐！这是我的军装照》，在短短不到一周的时间就刷爆微信朋友圈，成为一种现象级的传播范本，营造了浓烈的爱国爱军气氛。在传播方式上红色卡通IP形象可以结合红色主题教育与红色旅游，将红色卡通IP形象融入动漫长图和动漫故事短片，再通过与旅游研学、党员培训、场景直播等实体产业的结合，增加红色卡通IP形象在传播渠道中的价值穿透力。

（四）IP产品的延展性

红色旅游文创产品是传播红色文化的重要载体，是宣传红色精神的重要渠道，是发展红色旅游的重要组成部分[9]。目前我国红色旅游文创产品单一且同质化严重，很难形成聚焦的大IP品牌效应。因此，结合卡通IP形象进行设计是解决红色旅游产品单一问题的一个重要途径。运用卡通IP的独特性、传播性及价值成长性，可以塑造一个或多个具有当地地域特色的卡通IP形象，并将其应用到产品的品牌建设中，起到品牌宣传、促进旅游发展的实际效应，从而构建一条围绕红色卡通IP形象的完整产业链。如在“南昌八一起义纪念馆”系列文创产品开发中，就是用卡通形象结合南昌八一起义纪念碑、纪念馆等红色文化元素，以此促进南昌红色产业集群的发展[10]。在实际的设计工作中，红色卡通IP形象要遵循简约简单的设计原则，这样才有利于文创产品的应用延展，并且要符合3D制作的视觉流程，赋予红色卡通IP形象更多的延展空间。如可以将卡通IP形象印刷在手机壳、笔记本、文具袋等生活周边产品上，也可以将形象延展应用在影视、游戏、短视频等媒体周边作品上，通过IP文创使消费者与红色文化产生情感共鸣，培养稳定忠实的市场用户。如图2的“红仔”卡通IP形象设计，“红仔”作为一款儿童伴读的设计形象，在设计延展上就是将不同的产品类型与卡通形象有机结合，构建了一条多层次的产品延展结构，如红仔雕塑、红仔玩偶、红仔服饰等文创周边，深受市场欢迎。

图2 “红仔”卡通IP形象及周边延展产品设计

四、“牛牛小红军”卡通IP形象设计实践

（一）设计背景

本次设计实践以萍乡红色文化为主题，通过对萍乡红色文化与区域特色文化的挖掘，以“牛牛小红军”卡通IP形象设计一款针对2021年牛年春节贺礼的文化创意产品，打造“红色文化+春节”的超级文化现象。萍乡是中国历史上著名的近代工业发展基地，也是中国革命史上著名的工人运动策源地[13]，作为湘赣地区有着光荣革命传统的一块红土地，这里曾经发生过无数波澜壮阔、可歌可泣的革命事迹，也在中国工人运动史、中国共产党早期革命史上写下光辉的历史篇章。萍乡也是一座文化古城，有以湘东傩文化为代表的国家级非物质文化遗产，还有萍乡春锣、安源傩舞等丰富多彩的民俗文化。

（二）“牛牛小红军”卡通IP形象设计

“牛牛小红军”作为设计中的卡通IP形象，在形象设计上以2021年生肖牛为卡通形象来源，IP形象设计见图3。在“牛牛小红军”表情符号的设计表现上主要凸显萌趣俏皮，目的是为了便于迅速拉近与消费者距离，营造小红军贺春节的和谐热闹气氛。在卡通服装的设计上主要展现了三种风格特色：一种是以红军时期朴素的灰色棉质服饰为特色，凸显红色卡通IP形象的主题，形象塑造上为“牛牛小红军”送福袋和新春送祝福为主；第二种是以春节喜庆的服饰为特色，手提大红灯笼，以此衔接和展示社会主义新农村的建设成果；第三种是以傩面文化为特色，主要在头部的装饰部分结合“喜傩”的设计元素，以此展示萍乡春节独特的地域文化活动。

图3 “牛牛小红军”卡通IP形象设计

（三）“牛牛小红军”文创衍生产品

在“牛牛小红军”卡通IP形象的基础上，项目组对萍乡本地的红色遗迹和红色故事展开挖掘，通过对萍乡“牛牛小红军”卡通IP形象的情景拓展设计，以此衔接红色文化与中国传统春节的节日习俗，充分展示萍乡的红色历史、民俗文化与新农村建设。情景拓展图见图4：第一张图以“秋收起义军事会议旧址”地标作为背景，毛主席在这里领导和发动了秋收起义，第一次高举起工农革命军的旗帜；第二张图主要表达安源路矿工人运动，以矿车火车头表现路矿主题，背景加入“安源煤矿总平巷”遗址；第三张张图“牛牛小红军”戴上了萍乡独特傩文化面具，又以傩面具装饰背景，展示出傩面福年的文化气氛；最后一张图以萍乡湘东区新农村建设的建筑特色与“牛牛小红军”形象结合设计了一幅具有牛年春节幸福生活的场景图。

在文创衍生产品的设计应用上，主要依托“牛牛小红军”卡通IP形象和四幅IP形象的拓展设计展开文创产品的设计应用。以红包、对联、福字为核心衍生产品，产品设计见图5，在借助春节这一大型文化活动IP的基础上，跨界融合红色卡通IP形象，使红色文化的传播与老百姓的日常生活紧密联系在一起。除此以外，“牛牛小红军”的卡通IP形象还将会结合春节的各项主题活动出现在各类新媒体平台，结合线上的推广渠道，打造全新的红色春节形象。

图4 “牛牛小红军”卡通IP形象拓展设计

图5 “牛牛小红军”文创衍生产品

五、结语

红色文化的发展离不开红色创意设计的推动作用，将卡通IP形象设计融入红色文化已经成为推动红色文化发展有效途径之一。在具体的设计实践中要通过卡通IP形象结合红色文化来讲好红色故事，以超级IP的创意设计思路，设计出具有高识别度、宽应用领域的卡通IP形象。虽然红色文化可以依托社会主义强大的文化母体来发展，但是在设计创新上依旧动力不足，在保证创新性贴近人民群众日常生活的同时，延续红色文化的严肃性、政治性与教育性，尤其是红色卡通IP形象在青少年的教育应用领域展开系统研究是接下来的重点任务。

[1] 杨铭. 新时代红色文化创新性表达刍议[J]. 学校党建与思想教育, 2021（8）: 91–93.

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Research and Practice of Cartoon IP Image Design Based on Red Culture

CHEN Yu-ting1, HU Zhi-cai1,2

(1. School of Arts, Pingxiang University, Pingxiang Jiangxi 337000; 2. Graphic Design and Animation Engineering Center of Jiangxi, Pingxiang Jiangxi 337000, China）

Objective: by analyzing the visual expression of red culture to construct the design method of cartoon IP image themed on red culture, and provide some design ideas for the development of cartoon IP image and cultural creative products with red culture connotation, so that the red culture can be better spread and inherited, and the cultural confidence established in the new era. Method: Taking red culture as the breakthrough, refine a highly concrete symbol for the red culture cartoon IP image design, discuss its design methods and key points through discussing the value of the red IP image, and carry out the design practice and product development of the cartoon IP image design combining with the image “Little Red Soldier”. Conclusion: to effectively disseminate red culture and promote the effective growth of red economy when design the cartoon IP image, we should reshape and highly refine the red elements, integrate innovation of the image into the practical aspects of red tourism and educating people, and conform to the emotional understanding of the region and the audience.

red culture; cartoon IP image; red tourism; design

J524

A

2095-9249（2021）02-0112-05

2021-01-12

萍乡学院大学生创新创业训练计划项目（202010895003）；江西省文化艺术科学规划项目（YG2020061）；萍乡学院青年科研基金项目（2019D0213）

陈宇婷（2001—），女，江西萍乡人，视觉传达专业2018级本科学生。

胡志才（1992—），男，湖南澧县人，助教，研究生，研究方向：文创产品与智能包装设计创新应用，E-mail: 1006251002@qq.com。

〔责任编校：吴侃民〕