强强联手探索益农信息社运营多模式

湖南省农业农村厅市场与信息化处（410005） 贾 涛

信息进村入户是“互联网+现代农业”在农村落地的一项基础性工程，也是推进乡村振兴战略和数字乡村建设的重要举措、先导工程。为进一步推动信息进村入户工程，湖南省信息进村入户省级运营商不断创新探索运营新模式，着力形成益农信息社多渠道、多形式可持续发展格局，实现益农信息社增收致富。

2020年受新型冠状病毒肺炎疫情影响，消费需求由线下“转战”到线上，“互联网+”再次迎来了加速发展的契机，渗透到新的领域——短视频平台，影响人们的信息获取及日常消费方式。

一、推广合作，助力信息员增收致富

在湖南省农业农村厅的指导下，信息进村入户项目已与快手达成战略合作关系。双方将以大数据为核心驱动力，共同构建用户精准画像，创新营销及服务模式，实现双方用户的深度互通和互动。

合作将分为两个阶段。第一阶段：依托县级运营商、益农信息员建立县级代理、镇级合伙、村级推广三级推广体系，支持快手在下沉市场实现拓新获客、用户留存，帮助县、村运营主体在“家门口”创收。第二阶段：全省益农信息社体系将从直播带货、专题流量支持等方面，以“互联网+三农”为背景，开辟益农信息社运营新模式。

目前快手拓新业务已在临澧县、涟源市、新化县、岳阳县、临湘市、长沙县、耒阳市、武冈市、望城区共9个县（市、区）落地，累计下发工资1540.04万元。

快手项目落地运营商沟通会议

二、农资下乡，四位一体扶贫助农

为进一步拓宽线上渠道运营模式，益农信息社与农资企业湖南隆科肥业有限公司合作，落地实施农资下乡业务，通过“IT+IP+社区+金融”四位一体打造农资新零售3.0商业模式，跨过市、县、乡三级代理商，使农用物资从厂家直接进村入户。目前该项目已经在涟源市、桃江县、石门县等县（市、区）落地实施。

未来益农信息社将继续积极创新探索更多更好的运营模式和经验，深挖信息进村入户在助农增收、完善公共服务等方面的助推作用。动员信息员运用好益农信息社的服务平台和资源，多方面推动益农信息社发展。推动农业产业与益农信息社融合，促进农产品线上销售，实现农产品优质优价。

三、直播带货，打开电商扶贫新格局

为了积极响应“互联网+”直播带货营销新模式，破解疫情下农产品销售难问题，发展扶贫产业，助力脱贫攻坚，同时培育和壮大电商企业，省级运营商依托湖湘农事平台、全省益农信息社体系，开展了“湖湘农事公益直播带货”系列主题活动，举办了靖州杨梅、炎陵黄桃、永顺猕猴桃等线下扶贫助农活动，打通线上线下全链条交易。

同时，为配合各市县特色农产品品牌宣传需求，省级运营商打造了一支拥有7年传统媒体主持、直播经验的专业直播运营及培训团队，通过自主策划、试播验证，形成适合县乡区域的直播模式，赋能益农信息员，构建直播矩阵。

目前，省级运营商已养成2个拥有20万“粉丝”的抖音号，24小时直播带货。拟计划在2021年，发布农业技术教学视频100条，开展直播带货活动100场，促成线上销售交易额200万元，为湖南农产品出村进城提供稳定的销售渠道。