国内主要批发市场商情

北京

积木产品销势喜人夏季玩具走势放缓Beijing:Building Sets Enjoy Strong Performance while Summer Toys Sales Slowing Down

7 月，喜逢建党100 周年，北京百荣华北玩具采购中心众多品牌抓住契机，大力推出“中国风”“中国元素”玩具，消费者反响热烈，玩具销售稳步增长。

积木类玩具销售增长依旧喜人。如森宝推出以花为主题的花坊系列积木，还有故宫文化系列、航空航天系列、军事系列等等，深受小朋友们追捧。启蒙推出蕴含中国元素的积木产品，如中国天宫载人空间站、天问一号火星探测器、宫廷系列等等。这些饱含中国元素、中国文化，展现中国新成就的积木产品已经成为孩子和家长们的首选。另外，IP 授权、IP 联名的产品也同样受到顾客追捧，如启蒙的“哆啦A 梦”系列。积木类玩具已经由过去简单、单一的模仿“爆品”，转变为现在的文化产品。推出的系列产品，无论从包装、外形，还是质量、服务，都有相当大的提升，得到消费者的青睐也是情理之中。

百荣7 月综合销售排名

百荣6 月单品销售排名

此外，盲盒类玩具经历了宠物盲盒事件负面影响，但整体销售趋势保持平稳。“阴阳师”“叶罗丽”等系列盲盒，保持了不错的销售成绩。另外，考古类盲盒，因其不仅可以锻炼小朋友动手能力，又可以学习历史知识的特性，得到年轻人、家长的好评。

童车等户外游玩的产品，沙滩玩具、水枪、泡泡枪等夏季玩具，因持续受到天气影响，整体销售放缓。

暑假期间，百荣商城也积极开展各式各样的娱乐活动，购买任意金额玩具即可参加，奖品丰富精美。

谭京

郑州

暴雨影响商户经营选品重点优质IP Zhengzhou:Business Disrupted by Rainstorm;Key Licensed Properties in Favor of Buyers

7 月上中旬，郑州玩具批发市场表现平淡，没有了往年进入暑期的较高消费需求，超市、专卖店等终端渠道销售同比基本持平。7 月下旬出现的暴雨灾害对当地市场产生了一定影响：批发市场曾有2～3 天处于歇业状态，物流一度受阻，部分商户的库存产品受到损失。

从上中旬比较热销的产品看，有航天主题类玩具产品，如新乐新、森宝分别推出的航天系列积木。哲高的“迷你特工队”积木，漫威十周年推出的“钢铁侠MK7”等一批具有优势IP 的产品销售不错；常规类型的产品如雅斯妮悠闲时光娃娃套装礼盒、乐邦软弹枪销售靠前。另外，根据暑期市场特点，近期淘亦淘亦推出一款货号为688-1 的遥控攀爬车销售表现较好。

对于后市的预测，业内人士认为，突发暴雨打乱了当地商户经营节奏，幸运的是恢复情况比预期中迅速。从市场整体看，2021年上半年呈现前高后低的走势。现在商家选品重点集中在优质IP 产品上，期待在线下吸引更多客流。

哲高的“迷你特工队”积木

广州

客流环比明显增加积木玩具走势理想Guangzhou:Foot Traffic lncreases on Monthon-Month Basis,Building Sets Witness Upbeat Trend

进入7 月份，由于疫情褪去市场经营恢复正常，同时儿童放假外出活动增加，广州终端渠道的客流有了较显著的提升，零售情况与2020年同比稍显增长。具体热销品类上，沙滩类玩具如水枪、充气泳池、泳圈等产品销售不错。在积木类玩具方面，积高的机械爆龙积木，森宝的航空系列积木走势理想；在动漫类玩具上，灵动创想的魔幻陀螺保持销量，而百变校巴新品则刚推出市场不久，目前有一定销量。

问及后市的预测，业内人士表示，8 月份预计将延续7 月市场行情，批发市场将有望上升，文具类产品未来或将会迎来一波行情。

积高机械爆龙积木

石家庄

低价位玩具风行盲盒类产品热卖Shijiazhuang:Low-Price-Point Toys and Blind Boxes Enjoy Good Sales

7 月份，随着石家庄南三条玩具市场综合整治工作进一步提升，路面道路围挡整修施工，车辆临时限行，通行诸多不便，市场客流随之明显减少。

随着暑期来临，适合夜市、公园、街边门店销售的中低价位的玩具，如闪光类、泡泡类、小型电动类、泡沫手抛飞机等热销。潮流玩具中，盲盒类产品的销量继续保持高位运行，盲盒热潮延伸至更多领域，新品层出不穷，若来悠拉田园牧歌系列、囡茜梦境下午茶、与子成说系列等玩具销量占据领先地位。

炎热夏季来临，儿童戏水类玩具的销量不错，抖音网红水陆两用玩具溜宠水母、八爪鱼，零售价20 元左右；抖音同款玩具会跳舞的扭扭仙人掌，会唱歌、跳舞、学说话，零售价40 元左右，风靡市场。

启蒙为带动销量，最大幅度优惠消费者，推出小块乐系列特价限量款天使积木学习桌。有1 桌、1 椅、4 个转角抽屉，正面可做学习桌，反面为趣味积木桌，可搭建积木和储沙玩水。多功能多用途，造型美观，零售价230 元左右，供不应求。

任军利

乌鲁木齐

玩具市场进入淡季大龄儿童产品走好Urumqi:Amid A Flat Market,Kidult Toys Witness Sales Spike

新疆天气较为特殊，每年7 月至8 月正值旅游旺季，不光是内地游客增多，本地居民也多偏爱选择这两月出行。难得的户外游玩时间占据了很多孩子玩玩具的时间，所以自踏入7 月，乌鲁木齐玩具市场就进入了淡季。只有个别产品勉强维持销售量。在批发渠道上，户外互动玩具和亲水类玩具市场反响较好，如篮球、抛接球，水枪等受中下游批发客户青睐；零售终端方面，主力产品集中在“奥特曼”卡牌、漫威十周年玩具“钢铁侠MK7”、盲盒等偏大龄儿童的产品上。

对于后市的预测，业内人士认为，受疫情影响顾客已经形成了一种较为稳固的玩具购物理念。在消费能力下降，新品单价受原材料因素上涨的背景下，附加值不高的传统常规类玩具出现了销售瓶颈。另外，“85 后”“90 后”宝妈选品要求、途径和标准在急速变化，青年消费者的增加有望为市场注入增量。但其消费喜好与传统市场的一些用户有所不同，玩具商户今后需密切注意在传统与流行玩具之间资源投入的分配。

漫威的“钢铁侠MK7”

白沟

小学生热捧科学套装盲盒类产品拔得头筹Baigou:Pupil Loves Scientific Kits and Blind Boxes Take the Lead

7 月迎来了孩子们的暑假，白沟玩具市场也迎来了销售小旺季。许多客商积极开始备货，其中科学实验套装系列玩具深受家长与孩子的喜爱。调查显示，近期玩具市场更加注重益智与亲子互动性，年轻的家长更加注重对孩子的素质培养，此类玩具销售增长。

此外，惊喜盲盒系列与“奥特曼”卡片仍旧是本月的销售冠军。随着电影《哥斯拉大战金刚》的播出，其模型手办深受孩子欢迎，橡胶怪兽与“奥特曼”系列走得不错。加特林造型的玩具火了整个夏天，电动连发软弹枪取代了水弹枪的地位，成为今年暑假的主流产品。其他常规类玩具表现平平。

夏季地摊经济繁荣，许多灯光小玩具走势不错，如飞箭、伸缩武器与闪光陀螺等。随着天气的炎热，许多孩子选择去海边和水上乐园避暑，水枪、沙滩玩具、渔网系列等产品走量较大。

总体上本月行情比较好，希望8 月份暑期白沟市场会有更好的表现！

严丽萍

南昌

商超渠道增长明显水枪产品有价有市Nanchang:Supermarket Delivers Strong Growth and Water Blasters Make Good Performance

在假日经济的推动下，南昌当地不少家长携儿童到百货、购物中心等大型商场购物，玩具零售市场的客流和销量有所增加。

从玩具品类看，水枪类玩具表现出色。值得注意的是，不少顾客在挑选水枪玩具时的消费观念有所改变，由过去注重产品价格，到现在更倾向于讲求产品质量和外观。如新西兰品牌ZURU（筑愉）货号为56220 的快充水枪在7 月迅速走红。该产品以便捷迅速充水为卖点，售价49.9 元起，在终端表现出有价有市的销售态势。IP 类玩具方面，“奥特曼”卡牌继续占领销售高地，而非“奥特曼”IP 的产品整体约占卡牌终端市场份额10%左右。不少新兴的卡牌产品开始在市场中崛起，其中杰森动漫推出的两款产品“斗罗大陆”卡牌和“秦时明月”卡牌表现势头较好。

业内人士表示，按过往市场情况，预计亲水玩具在8 月份表现依然强势。在市场层面看，商超渠道所占份额不断增加，后市看好包装精美的玩具产品。

ZURU 的快充水枪

沈阳

户外玩具表现不佳卡牌产品风靡市场Shenyang:Outdoor Toys Suffer A Decline;TCG Trend Sweeps the Market

在儿童节情冲刺后，沈阳地区的销售气氛有所下滑，批发渠道表现不如人意，零售渠道上“奥特曼”卡牌销售火热。

另外，过家家玩具的贝恩施快乐小厨房与女孩玩具万高的换装娃娃礼盒销量有所提升。积木类方面，邦宝的积木桌产品和国潮积木系列表现平稳。但户外玩具、沙滩类玩具当旺未旺，其表现虽然按月份来看出现环比上升的趋势，但与往年同比则销量出现一定幅度萎缩。

对于后市的预测，业内人士表示，近年出现了不少新的玩具终端渠道如精品店、礼品店等形态，部分新商业业态开始热衷于跨界涉足个性化玩具销售，分薄了传统玩具市场渠道的销售份额；另一方面，由于疫情间接导致购买力下降，如美泰、孩之宝等国外品牌销量不佳，所以未来质优价廉的国产品牌有望成为带动市场发展的新突破口。

贝恩施快乐小厨房