融媒体背景下脱贫攻坚的创新实践

刘璇?郝亚晓

【关  键  词】融媒体中心;互联网技术;脱贫攻坚;创新实践

【作者单位】刘璇，南开大学马克思主义学院;郝亚晓，河北师范大学马克思主义学院。

【中图分类号】G206;G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.021

2014年8月18日，中共中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，首次提出要建立新兴融合媒体的发展战略。2018年，习近平总书记指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，融媒体概念首次被提出来。社会各界开始重点关注融媒体的建设与发展，并结合具体实践经验以谋求创新发展。

从长远看，融媒体建设不仅可以推动乡村振兴战略，加快农村脱贫步伐，加强农村精神文明建设，还可以扎根于基层，利用贴近农村的天然优势肩负扶贫的重大责任。因此，本文以石家庄为例，实证分析地方融媒体中心如何服务于当地发展战略和脱贫攻坚工作，进而制定有针对性的脱贫攻坚宣传策略。

一、从石家庄县级融媒体中心透视融媒体技术下脱贫攻坚的新局面

石家庄先后投入1.2亿元于2019年初步建成了17个县级融媒体中心，现阶段，石家庄县级融媒体中心的初步建设任务已经基本完成。融媒体中心的建立并不是各类媒体机构简单相加，而是各类媒介资源的深度融合，并以互联网创新思维创造多元化的媒体内容生产体系。因此，石家庄各地县级融媒体重新整合媒体资源，成立了综合新闻中心，在办好报纸、广播、电视等传统媒体的基础上，利用手机客户端、微信、微博、门户网站等平台重新调整媒体发展定位，实现了传统媒体与新媒体的错位发展、优势互补、立体发声，构建了全媒体传播格局。在融媒体中心模式下，各传统媒体集中办公、统一调度，实现了信息内容、技术应用、人才队伍的共享融通、优势互补，大大提升了传播效果。如正定县融媒体中心实施全天候、全方位、多角度、多媒体讲好正定故事策略，“跟着抖音逛正定”上线3天，播放量即破亿。春节期间，正定古城15次登上央视报道平台，电子烟花秀、游园灯会、冰雪嘉年华等春节文化活动网上访问量达110万次。2019年，在入驻新华社“现场云”的3500多家机构中，“正定发布”居全国总排榜第7名。可见，融媒体中心对新闻信息的传播和舆情引导具有重要的作用。

2020年3月6日，习近平总书记在决战脱贫攻坚的座谈会上强调：“要重点宣传党中央关于脱贫攻坚的决策部署，宣传各地区各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚工作的新举措好办法，宣传基层扶贫干部的典型事迹和贫困地区人民群众艰苦奋斗的感人故事。”融媒体中心，特别是县级融媒体中心是基层媒体服务中心，具有較强的区域领导力及舆论引导力，更贴近基层人民群众，在农村贫困人口脱贫攻坚的关键时期，更能起到积极的宣传作用——不仅能在脱贫社会实践中承担起评测社会舆情的责任，还有利于加强舆论引导，推动脱贫攻坚工作的顺利开展。

石家庄县级融媒中心在助力当地脱贫攻坚工作中发挥了积极作用，为我国扶贫新闻宣传提供了实证分析的基础和社会实践经验：突破了传统媒体的局限性，在报道方式上极具创新性，选择具有时代代表性的题材，以广大人民群众喜闻乐见的方式讲好我国的脱贫故事;积极利用“新闻+政务+服务”方式，在坚持传统媒体宣传方式的基础上，与各县政府职能部门通力合作，积极提供便民的社会服务，构建“新闻+政务+社区”融媒体智慧服务平台。例如，融媒体软件“掌上赞皇”APP，连续6次荣登上海“千城智联”全国400余家市县广播电台移动客户端点击量月排名的前20排行榜。

二、融媒体背景下脱贫攻坚的新实践

1.开设脱贫攻坚专栏

内容建设是县级融媒体中心建设的核心，决定了县级融媒体平台是否能够贴近人民群众，发挥其引导群众、服务群众的作用。因此，县级融媒体中心可开设脱贫攻坚专栏，及时传递政府脱贫攻坚政策，通过基层媒体进行引导和宣传。县级融媒体中心建设与扶贫宣传工作须紧密结合，充分利用融媒体技术优势，增强对基层主流媒体的舆情引导作用。

移动互联网时代，手机成为大众获取信息的主要工具。县级融媒体中心要创新思维，利用多媒体联合和融合传播等手段，通过大数据服务群众，以打造新型县级主流舆论阵地为目标，以“中央厨房”建设为突破口，探索实践“1234”模式。即成立“一个中心”，建设“两支队伍”，推进“三个融合”，坚持“四个保障”，逐步探索建立符合时代要求、符合实际、贴合本土脱贫攻坚特质的媒体融合发展之路，实现省、市、县脱贫攻坚新闻信息的共享，形成一次采集、多种生成、多元传播的传播新格局，保证脱贫攻坚信息第一时间得到宣传。

2.运用多元化专题报道，持续呈现脱贫攻坚实践的发展

石家庄县级融媒体中心通过手机APP、燕赵名城网等多元化舆情宣传平台，不仅可以汇聚最新的脱贫新闻线索，通过后台实时监控待发布的新闻，还可根据需要管理分析脱贫攻坚新闻大数据，实时抓取新华网、人民网、CNTV等主要网站的脱贫宣传政策即时新闻。互联网技术的发展、高质量的专题报道，是县级融媒体中心发挥作用的重要前提，石家庄县级融媒体中心在专题报道工作中，从策划思路、传播形式及资源整合利用等方面，对本地的脱贫攻坚具体实践进行宣传和舆情引导，初步形成了一次采集、多元化传播的新局面。

3.推动经济脱贫与精神脱贫工作互动发展

扶贫先扶志，帮助贫困群众树立脱贫的思想意识是保障脱贫攻坚取得胜利的前提。精神脱贫是精准扶贫的必要手段，是坚持扶贫到根、解决贫困问题的重要方式。要实现精神脱贫，就要转变发展理念，通过舆情政策宣传引导贫困人口树立脱贫意识，靠勤劳的双手脱贫致富，最终推动全国经济发展和实现社会主义现代化。

精神脱贫需要提高贫困人口的科学文化素质和思想道德素质，实现精神世界和物质生活的均衡发展。石家庄广播电视台融媒体服务中心于2015年下半年成立，该中心整合了台内的高清新闻制作平台、媒体资源、网络平台和电台音频制作系统，实现了传统媒体和新兴媒体之间的融合生产。石家庄县级融媒体中心借助“石家庄发布”“文明石家庄”“石家庄新闻网”等平台，建立起覆盖全市的脱贫致富舆情宣传网络，营造了脱贫攻坚的氛围，让全市贫困人口实现经济脱贫的同时也实现了思想脱贫。

4.基于融媒体中心建立农户培训服务中心

媒体融合是一个具有深刻技术内涵的必然趋势，因此，融媒体中心必然是个聚合新闻信息服务、政府服务、民生服务等多元化综合性的服务平台，这就要求融媒体中心要在助力脱贫攻坚中实现其公共服务职能。

融媒体中心的建设目标和宗旨之一是“引导群众，服务群众”。首先，在脱贫攻坚实践中，融媒体中心要把贫困群众放到首位，利用融媒体平台积极宣传脱贫信息，搭建农民就业服务中心，为保障贫困人口就业与再就业提供帮助。其次，融媒体中心在建设过程中，需立足于当前贫困人口的生活生产实践。石家庄县级融媒中心在优化媒体内容生产及服务水平的同时，积极创新扶贫宣传模式，主动迎合扶贫市场需求，为贫困人群量身定制提供各类信息代理和推广服务，针对农村贫困地区的农业生产问题开设农业生产专题栏目，介绍和推广农生产技术，积极拓宽农业产品销售渠道，从而提高农村贫困人口的农业生产收入。如栾城融媒体中心代理运营乡镇和政府部门的9个微信公众号、1个APP，为县域脱贫攻坚提供了良好的宣传推广、培训服务平台。

三、融媒体背景下脱贫攻坚实践的前景

1.从“三农”战略中把握机遇，巩固以用户为中心的融合传播视角

“三农”问题主要指的是有关农业、农村和农民问题，是我国巩固脱贫攻坚所关注的重要问题。因此，乡村产业振兴、农业产业项目、财政扶持项目、专业人才培训都是县级融媒体发展的重要领域，尤其是《关于加强县级融媒体中心建设的意见》的发布，为县级融媒体中心建设与脱贫攻坚的发展带来了新机遇。

按照中央精准扶贫政策，各地融媒体中心纷纷制定了立足于区域发展实践的发展策略，打造“乡村振兴战略”。各地利用融媒体中心平台抓住“三农”领域的国家发展战略与机遇，以多元化服务拓展业务领域，集合线上与线下优势资源来巩固脱贫攻坚成果。融媒体中心建设的主要宗旨之一就是发挥引导、服务群众的作用，因此，融媒体改革始终要把广大人民群众作为根本，通过多元化服务基层群众，立足于受众群体，打造有针对性和个性化的融媒体产品，加强脱贫攻坚的传播效力，更好地促进融媒体中心的发展。

2.塑造融媒体为特色的现代传播力，寻找脱贫攻坚宣传的发展契机

目前，我国县级融媒体中心都是以构建融合媒体共享平台、深度整合信息传播技术为主，还可以基于脱贫信息专题，充分利用5G技术、移动直播、云计算和大数据分析来采集基层脱贫攻坚的感人事迹，实现内容的动态化、多维度宣传和舆情引导，拓展脱贫攻坚事迹的传播广度和深度。融媒体中心要积极利用互联网，关注贫困地区的代表性人物，凸显政府的脱贫攻坚政策优势。在移动互联网飞速发展的趋势下，融媒体中心要坚持移动优先策略，逐渐实现脱贫攻坚政策信息服务的定制化和精准化，充分利用微信、微博、APP客户端等平台宣传脱贫攻坚的政策和新的发展契机。

3.加强省级规划发展统筹力度，形成融媒体集体效应

我国现阶段融媒体建设尚处于摸索阶段，各地方的融媒体中心建设和运营也处于相对独立的发展状态。从融媒体中心的长远发展看，首先，应以省级为单位，由省级主管单位负责统一指导安排各市县的融合媒体中心建設，集中力量整合组织框架和数据资源平台等，协调全省布局，形成省域规模效应，使融媒体中心成为全省舆情引导和宣传的重要平台;其次，应集合全省力量建立更有针对性、更易执行的规则和标准体系，大力宣传具有全省影响力的脱贫攻坚事迹和代表性人物，这不仅有利于推广脱贫攻坚政策，还能在一定程度上激励基层群众投身于乡村振兴和脱贫攻坚的不懈奋斗之中。

四、结语

互联网是信息技术飞速发展的产物，技术本身具有中立性，但利用技术的人具有主观性。因此，以互联网信息技术为基础的融媒体发展具有两面性，如何建设好、发展好和利用好融媒体中心以实现其时代使命是一个重要的议题。县级融媒体中心是覆盖基层地区和贫困人口最行之有效的传播媒介，在脱贫攻坚的宣传中发挥了积极的作用，特别是在传播和普及脱贫攻坚政策，整合媒体资源，宣传脱贫攻坚事迹等方面表现突出。因此，县级融媒体中心是实现、巩固脱贫攻坚的重要战略支点。

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