“互联网+”新形势下本科高校如何做好招生宣传工作

杨阳

广州华商学院

近些年来，高校规模不断扩大，各高校注重内涵建设和软硬件发展，在办学条件、专业设置等方面不断改造和提高，以此来吸引更多优秀学生的加入，同时生源竞争愈发激烈。招生宣传工作关乎本科高校招生和人才培养质量，对提升本科高校人才培养层次具有重要的意义。

一、本科高校招生宣传工作现状

本科高校招生面临着越来越大的竞争压力。一方面随着高校扩招和新建本科院校越来越多，生源争夺将更加激烈。另一方面，新高考制度在考生志愿填报时，采取“专业+院校”或“院校专业组+专业”的方式，出档后考生不能调专业或者只能在院校专业组内相关专业进行调剂。这样就会导致部分办学质量不佳的专业受到考生冷落，而难以招到合适的生源。面对竞争和压力，本科高校招生宣传工作主要任务：招录高质量应用型人才，提高生源质量。解决信息不对称，将招生计划和办学信息直达家长和考生。在推介优势学科和核心专业时，要确保其他专业也能招到合适的考生，圆满完成招生计划。

高校对优质生源的争夺，使招生宣传的重要性毋庸置疑，招生宣传的目的是让考生家长全方位了解学校的信息，提高学校知名度，让考生合理定位，精准选择，尽量避免高分低报或滑档现象。纵观当前高校招生宣传工作实践，以下三个问题比较普遍：招生宣传队伍力量薄弱、招生宣传经费保障力度不够和招生宣传手段略为单一。

“互联网+”时代的到来，改变了人们的信息接收方式，给高校招生工作带来了机遇和挑战，对于传统以纸质媒介为主的招生方式，显然难以为继，必须要强化互联网的运用，注重“互联网+高校招生”新形势下的深度融合，方能有效达到高校招生的效果。相较于高校传统招生宣传模式而言，“互联网+高校招生”新形势下的招生宣传模式具有宣传成本低、信息更新及时、操作方便快捷、互动性强、宣传覆盖范围广等突出优势，因而有利于高校达成吸引优质生源、提高新生质量的招生宣传工作目标。

二、“互联网+”新形势下对高校招生宣传工作的有利作用

所谓“互联网+”新形势下的高校招生宣传模式，就是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，依托于信息网络技术和数字通信技术，以电脑和手机等终端为载体而发展起来的全新媒体形态。

（一）及时传播高校新动向，展现高校新面貌

随着我国对教育工作的重视，近几年，我国的高校发展呈现出一派百花齐放的盛世景象。各大高校纷纷大展身手，无论是在理论探索还是在科研上，都取得了显著的成就，与过去几年的发展状况全然不同。高校通过互联网+高校简介，可以打造高校官方网站。在网站中设置学校简介、招生概况、学校地图展示等板块，有利于加深考生对高校的全面了解。

（二）增强与填报考生的情感交流

在过去，填报考生大多是通过自己去搜集高校的资料，其中不免存在道听途说的见闻，没什么太大的真实性。有疑惑却无人能解，考生也不确定能否填报此高校。而“互联网+”平台却能很好的解决高校的这个宣传难题。考生通过在官网上获取学校招生宣传解疑账号，学校宣传人员通过互联网+社交软件这个方式宣传学校的各方面情况，解答考生的各项疑问，增强与填报考生的情感交流。互联网+社交软件就好比是连接高校和填报考生的桥梁，有利于双方的情感交流。

（三）拓展高校的宣传范围，提升高校的知名度

高校在进行宣传工作时可以对互联网独有的特点加以利用。近几年我国的互联网普及率上升趋势明显，越来越多的人享受互联网带来的便利。互联网还具有传播范围广、跨地域性等特点。通过这种方式，还可弥补高校以往在国外宣传这个板块的工作缺失，为学校吸收优秀的海外人才，有利于提升高校的国际知名度。

三、“互联网+”新形势下在高校招生宣传工作中存在的问题

（一）互联网的滥用，易降低高校声誉度

网络世界是一个言论自由的世界，所以存在很大的不可控性。这给某些不良分子利用互联网进行违规操作的机会。在高校招生宣传平台上发表不实言论，恶意诋毁，降低高校的声誉度，不利于高校的招生工作。

（二）海量信息共存，促进高校之间的招生竞争

随着各行业对“互联网+”的创新模式，各大高校也陆续将招生宣传工作重心放在了这个平台上，使得高校宣传信息暴涨。考生在浏览高校宣传信息时可看到所有高校的宣传信息。这让高校之间有了比较，高校之间的竞争更加激烈。而在这激烈的竞争下，部分高校为了凸显自身的优势，在进行宣传工作时宣传内容存在失真的情况，这是非常不可取的。在同一平台上，各高校应公平公正公开的竞争。

四、“互联网+”模式高校招生宣传工作的改进策略

在互联网信息技术欠发达的时代，开展以印刷品、报纸杂志、广播电视或招生咨询会等为主要渠道的招生宣传工作，其效果不容忽视。然而，在“互联网+”模式下，仍然照此方式实施宣传，显然无法实现招生宣传效果的最大化。对此，必须强化“互联网+招生宣传”新形势下的招生宣传模式，做足互联网文章，方能在激烈的生源竞争中赢得优质考生。

（一）善用官网，提升网络宣传效能

高校官网是每一所高校的名片，是考生了解本校信息的核心渠道，针对一些高校存在招生信息更新不及时、不到位、不全面的情况，必须要进行有效整改。近年来，为了赢得生源争夺战，各大高校纷纷在官网上做足文章，确保招生宣传有特点、显特色、出效果。据此，在高校开展招生宣传时，必须要学会善用官网，突出招生宣传的视觉效果，同时要丰富网站的功能，以考试信息需求为出发点，增加留言板、在线咨询、QQ群、微信群等功能板块，通过官网改造来办出招生咨询会的效果，进而有效拓宽招生宣传渠道。

（二）活用官微，增强宣传服务能力

针对大数据、云计算等技术带来的便捷信息传输服务，以及微博、微信、APP客户端、小视频平台等的广泛使用，必须要学会利用这些新媒介为招生宣传服务，着力于塑造网络“微平台”，比如开发招生宣传APP客户端，让考生通过扫码便可以进入招生信息平台，全方位了解本校的招生情况。

（三）展示专业亮点，突出专业内涵

“新高考”改革了招生体制，形成了“分类考试、综合评价、多元录取”的格局。它不仅有效地推动了高中课程改革，更重要的是增强了高校招生选拔和专

业建设的紧迫感。 这将迫使高校进一步优化专业结构，深化教学改革。高考综合改革背景下，传统“大而全”介绍学校情况的宣传内容和形式不再适应招生工

作的变化，学校专业也被推到了“风口浪尖”，我们招生宣传的重点也要从传统宣传内容上做出转变，要充分利用“互联网+招生宣传”模式展示专业亮点，突出专业内涵，紧密结合专业教学内容，给考生和家长提供了深入浅出，精准精彩的招生指导，为展现学校办学实力，提升学校招生水平提供了有力的支撑。为此，学校招生宣传工作过程中，要注重展示学校的特色，突出校园学术优势，也可以分享校园生活，集中展示优美的专业设置、院校情况、招生政策、校园风光、校园文化氛围等，使得学生对于校园的优良传统和特色亮点有一个深刻认识，并且及时解决学生和家长比较关心的问题，从而有效提高学生的报考欲望，切实提高招生宣传效率。

（四）健全制度，强化全员、全程、全方位招生宣传

招生宣传工作是学校展示校园文化、形象推介的一个窗口，是学校展示自我的一个平台，更是高校立德树人的起始点。招生宣传工作并不是一味进行宣传，而是要营销得有质量有效果，努力传达出校园最为核心的办学理念和育人精神，有效维护高校招生宣传和人才选拔的权威性，让更多的学生和家长放心入学。学校没有学生就不称其为大学，学校招不来学生，就断了后路，就没有了未来。

此外，在微平台中，要针对考生碎片化阅读的状况，及时推送一些短小精悍的蕴含本校文化内涵、人文精神、人才培养、办学理念、价值取向的小文章，发挥“微平台”受众多、平台广、传播快、形式多样的优势，确保考生及时知晓本校信息。

五、结语

总之，在“互联网+”模式下，必须要充分发挥“互联网+招生宣传”的优势，善用官网、活用官微、巧用新媒体，才能进行全方位的招生宣传活动，进而获得更为优质的生源，为高校的内涵发展保驾护航。