浅谈体育产业发展中茶文化的推广路径

魏亚岚

成都体育学院

关键字：体育产业；茶文化；路径

茶从中国出发，沿着丝绸之路、茶马古道、茶船古道走向世界，受到各国人民的喜爱，同样也成为了中国人日常生活中不可替代的一部分，成为中华历史长河中不可磨灭的一部分。作为开门七件事（柴米油盐酱醋茶）之一的茶经过几千年历史的洗礼已经发展成为具有精神和文化层面的茶文化。正是由于茶文化拥有丰富的理念内涵，为许多产业的发展注入了新的活力。

一、茶文化和体育产业

（一）茶文化

茶，源于中国，盛行世界，既是全球共享的健康饮品，也是承载历史和文化的“中国名片”。中国有礼仪之邦的称谓，中国的传统礼仪文化与茶的制作过程、饮用过程相结合形成了一种具有中国民族文化特征的茶文化。它承载着古代名人志士的深厚思想，融入了中华民族的精神文明，给人类带来了健康和谐，使儒释道在中国得以共同发展，对当代社会的发展与进步具有不可忽视的引领作用。现如今，随着人们对精神文化生活层面的不断追求，茶文化在社会中的需求度越来越高，考虑将茶文化融入到体育产业中去满足身体与精神世界的需求是十分有意义的。

（二）体育产业

生命在于运动，运动贵在有恒。体育产业作为国民经济的一个重要部分，具有与其他产业的共性，又具有不同于其他产业的特性，其中体育产品包括了物质方面的体育用品以及精神方面的体育服务，它的主要功能是发展社会生产力、促进社会的进步、振奋体育民族精神等。在体育产业中，消费者才是决定力量，只有牢牢抓住消费者所带来的经济推动力，体育产业以及与体育产业相关的产品才能得到持续发展。茶文化作为中华优秀传统民族文化之一，从古至今已经深深地在人们的心中扎根，对人们的思想方式和行为方式等各方面产生积极作用。因此，在体育产业中进行茶文化的推广，宣传茶文化，茶文化将为体育产业提供更多的文化内涵，体育产业将为茶文化创造更多的发展空间，二者互惠互利，共同发展。

二、体育产业进行茶文化传播的必要性

（一）有利于丰富体育精神内涵，增加体育产业活力

一说到体育产业，人们便会不由得联想到体育运动，认为体育运动体现的是艰苦耐劳、积极向上的拼搏精神，在长时间地参与体育运动后，参与者能够拥有强健体魄，形成坚毅的优秀品格。而茶文化作为传统文化的重要组成部分，其蕴藏着人们对待生活逆境的态度，能够体现出很强的启发性和教育性。换而言之，在人们的日常生活中进行体育活动、茶文化学习，其实都是对传统文化的传承，从这个视角出发，在体育产业发展中融入茶文化知识，不仅可以丰富体育精神的内涵，为体育产业注入新的活力，还可以重新赋予茶文化体育精神理念，使茶文化惠及普通民众。并利用体育产业中体育赛事所带来的品牌号召力，将中国传统茶文化推向世界，传达更具文化内涵的体育精神。

（二）有利于提高国家体育文化软实力，增强体育文化自信

文化是一个国家、一个名族的灵魂，在当今这个经济全球化的时代，各种思想文化交锋日益频繁，这也就凸显出文化软实力的重要性。长期以来，体育在社会中体现的作用主要表现在提高人民身体素质和健康水平，它也是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。而体育产业则是新时代满足人民群众对美好生活向往的新兴产业、幸福产业、健康产业，承担着落实体育强国、健康中国等国家重大战略的责任使命。而茶文化的具体表现形式有很多，如种茶、采茶、炒茶、茶产品的制作等，茶文化以这些具体的茶产品为传播载体进行文化传播，展现出茶文化的独特价值。因此利用体育产业中的体育文化与茶文化进行结合，将体育中的刚烈精神转化为“刚柔并济”，丰富体育文化的内涵。同时，相关部门可以公开招标，寻求合作伙伴，将茶文化与体育产业进行深入地再创造，创建独具特色的民族文化品牌，全方位丰富我国的文化表现形式，增强文化自信。

（三）有利于体育产业与茶产品产业的结合发展

体育产业相对于茶文化来说更多体现在物质资料的生产，而茶文化更多体现在精神生产方面，将茶文化在体育产业中进行推广，可以使茶文化以一种更加具体化的形式在社会上进行传播。另外，体育产业作为第三产业的重要组成部分，是具有上中下游的产业链，其要想得到可持续性的发展，必须向需求弹性系数小的生活必需品靠拢发展。而且体育与茶产品有一个通性，它们都关乎着民众的身体健康，这也就使得体育产业无形中和茶产品产业实现了对接。陈旧的经济发展模式使得体育产品可以通过体育赛事来进行宣传，增加体育赛事热度，宣传体育产品，而茶企业只能通过自身品牌的影响力进行品牌营销，显然这两者获得的收益不是最大化的，要想实现1+1>2效果，体育产业与茶产品产业可以在建立文化强国、体育强国的号召下，寻找经济的新突破点。即将文化产业融入到体育产业中，如此既可为体育产业添加新的文化元素，又促进了体育产业与文化产业的结合发展。如某茶企业获得某体育赛事官方独家冠名权，即可借助体育赛事的热度提高茶产品知名度，并在公众心中创造良好的企业形象。

三、在体育产业发展中推广茶文化的有效路径

（一）完善体育产业制度，明确体育产业发展方向

体育产业与一般的产业有很大的不同，这也就间接决定了体育产业制度不同于其他产业制度，换而言之，完善体育产业制度在更大的程度上要侧重于“以人为本”的理念。因此，完善体育产业制度需要遵循体育的本质特征，并结合茶文化的内涵满足人们对体育产业的多样化需求和物质追求。另外，完善体育产业制度是茶文化渗透到体育产业中的保障，在茶文化的建设实践中，政府部门有责任建立专门负责茶文化宣传的工作小组，明确小组的工作内容以及各个岗位的具体任务，以确保茶文化在体育产业中的渗透具备充足的组织保障。在此基础上，需要充分发挥各个地区工作小组在探索茶文化渗透路径方面的主观能动性，为茶文化的传播和发展创造良好的政治环境。

（二）提高体育产业发展速度，加强茶文化宣传

如今体育产业正处于转型的重要时期，在“十四五”规划中提及14次“体育”、1次“文体”、3次“运动”等涉及体育内容相关的字眼，这也就间接说明我国将会加大对体育产业方面的投入，进一步促进建设体育强国的目标。虽然中国的茶文化历史悠久，但对茶文化深入了解的人只是那一小部分，使得茶文化在中国未能实现真正意义上的普及，发展茶文化也就变成了当代人需要完成的时代任务。为此，如今的茶文化便可乘全民健身之风，走向社会化、普遍化。利用体育产业进行茶文化的宣传，就是要在体育产业的各个方面引入“茶”元素，吸引广大群众对茶文化的关注度，比如在体育产品中加入茶叶元素、在体育服务中引入采茶戏等。另外，在民众现实的体育锻炼中，相关人员可以将种茶、采茶等活动归入体育锻炼的计划中，带领民众亲身参与到采茶、炒茶、品茶的活动中，在进行体育锻炼的同时，还间接对茶文化知识进行宣传，增加民众对茶文化的理解，提升自身的文化素养，也提高了民众进行体育锻炼的积极性。

（三）加强人才引进，创造良好人才环境

人才不仅是需要引进，还需要为人才创造良好的工作环境。换而言之，想要留住人才的直接措施就是创造富有生机的人才工作生态环境。相关部门可以有效利用互联网、媒体等第三方资源进行大力宣传，提高二者发展的协调性。在人才专业技能培养方面，一是要在各地区高校建立实训操作基地，邀请国内外专家对大学生进行岗前培训，提高实操能力。二是加强体育产业、茶文化企业与各类机构的合作，通过对体育经纪人、茶企业高层管理人员的教育培训，建立一支现代化高水平的人才队伍。在人才培养模式上，一是高校开设一专多能的专业体系，推动不同专业的相互学习，打造复合型人才。在人才队伍的建设过程中，政府还需要重视一流大学、学科建设，全方面培养实用型人才，并建立政府—高校—企业之间的循环交流平台，实现资源共享、信息互通的协同育人模式，二是在引进人才的选择上可以引进如体育学、管理学、历史学、市场营销学等专业方向的人才，以跳跃性思维推动体育产业与茶产业的融合发展

（四）在体育产品中加入茶文化

每一种商品都有自己独特的品牌，在茶文化的推广途径中我们设计茶文化的专属标签。我们知道，任何一种体育赛事都会有竞争、有名次，在竞争过程中所产生的自身能量消耗需要通过补水来恢复，如在马拉松比赛中，运动员需要通过功能饮料来补充能量，这种饮料不仅仅能带来实质性的能量补充，还能在心理上对运动员进行一定的暗示作用。所以，在功能饮料中加入茶标签，运动员在补充能量的同时，对茶产品也会有一定的认识，间接提高茶产品的知名度。另外，在对茶标签进行选择时，不仅需要充分考虑到某一特定茶的自身特色，还要考虑到茶产品与体育产品的融合程度，使二者达到相互促进的积极效果。在体育产品中融入茶文化，使得茶文化以一种更加朴素的形式在体育产业中进行宣传，让茶元素进到平常百姓家，让更多的体育爱好者深入了解茶文化。

（五）茶企业进行产品创新，提高茶产品质量

对于消费者而言，产品质量才是最重要的。产品质量直接决定了一个企业的发展前途，而产品创新在企业的发展中同样占据了很大的作用。如今中国茶企业的发展水平相较于改革开放前得到了很大的提升，但茶产品的加工过程以及产品本身都没有得到很好的创新和改进，使得中国茶企业的发展状况始终不是很理想。因此，要想茶产品企业的发展现状得到很好的改善，必须从自身查漏补缺，找到病症，对症下药。一是茶产品企业可以考虑如何进行技术创新，改进炒茶方式，使得茶产品的口感保持原汁原味。二是加强企业内部技术人员的培训，尽可能提高技术人员的技术能力，保障工作过程中产品的质量。三是茶企业可以向技术比较成熟的其他国家进行学习，对本企业的茶产品技术进行改进。总而言之，茶企业只有从自身发现问题、解决问题，提高自身的产品质量，才有更大的发展空间，如此一来，本企业的发展得到了很好的保障，茶文化也在潜移默化中得以宣传。

四、结语

综上所述，茶文化在体育产业中的推广，对于实现体育产业与茶文化的协调发展具有十分重要意义。为此，体育产业的有关部门需要重视，并采取实际的行动措施将茶文化融入到体育产业的发展工作中。在此过程中，体育产业的有关部门需要在满足市场需求的同时，针对茶文化推广的进程完善体育产业制度、明确体育产业发展方向、利用体育产业进行茶文化宣传、加强人才引进、创造良好人才环境、在体育产品中加入茶文化、茶企业进行产品创新，从而有效提高茶文化在体育产业中的推广成效。