凝聚行业力量推进美丽产业健康发展

郭丽

100年，是一个世纪。2021年，是建党一百周年。在过去的100年中，在华夏大地上，无数的先人为了中华民族的崛起而奋斗，为了中国飒然屹立于全球而奋斗。这其中，政治家、军事家、科学家……被历史铭记，刻印在书本上。还有更多的人，像毫不起眼的一滴水，虽小，也要汇聚在一起成为河流，从山间、草地、荒漠潺潺流淌而过，造福—方土地。

中华人民共和国成立后，我国日化行业迎来了新生。改革开放后，在中西方经济文化的交流碰撞中，大日化行业逐渐细分化。

经过四十多年的发展，我国形成了健全的化妆品产业链，产品丰富，消费者需求逐年递增，市场不断扩大，我国已成为全球第二大化妆品市场，是名副其实的化妆品大国了70

中国化妆品行业的蜕变与成长，是一直在化妆品行业中坚守的诸多同仁们的骄傲。作为目前化妆品行业内一本国家级期刊——《中国化妆品》杂志，在不断为行业赋能、引领行业向高质量方向发展的同时，见证了行业的蜕变与成长。这份国家级行业媒体的天赋责任与义务，以及28年来与行业的守望，让《中国化妆品》杂志成了行业的领航者与见证者。在2021年建党100周年这个特殊的时期，让我们一起回顾《中国化妆品》杂志自创刊以来，为行业做了哪些事情，取得了什么的成就，并以此作为庆祝献礼。

01

回顾历史

明确使命担当，积极主动作为

以使命指引，精准锁定栏目与内容

28年前，在商务部的关怀下，在专家前辈的支持下，《中国化妆品》杂志创刊号正式发行。创刊时，我们看到行业规模快速扩大、新公司与新产品不断上市、年产值翻倍增长后，也意识到了行业面临的问题，包括来自国外化妆品的竞争、产业结构不完善、法律法规滞后、研发能力弱等问题，遂把扶植本土化妆品崛起作为使命之一。

作为我国化妆品行业中资历最深的期刊，《中国化妆品》杂志的创立与成长凝聚着党和政府的关怀和鼓励，始终离不开前辈们的具体帮助与指导。荆国良是第一任编委会主任，张世饶与林彬是高级顾问。同时，受到原中国百货商业协会会长楚修齐诚恳的邀请，启功老先生倾情题词“中国化妆品”。

创刊号之后的每一期《中国化妆品》杂志，都牢记扶植本土化妆品的使命，通过策划优质专题内容、及时报道行业资讯等方式，为行业输送其成长壮大所需要的各种营养。

在精心策划的“企业之声”“新品荟”“市场嘹望”化妆品原料”等专栏中，我们带来了行业专家对产品、企业和市场的分析与点评，以及最新技术、产品和原料等信息，给同一时期的生产、销售等企业提供了新观点、新理念，同时打开了消费者的视野，引导其理性消费。

面向行业和市场，我们把握全球化妆品发展趋势，不断地推介绿色、健康、环保化妆理念。在成熟的化妆品市场中，往往“先有理念的盛行，中有消费者产生需求，后有产品的研发与推广”。改革开放初期，国外的美容理念盛行，本土美容理念正处于萌发阶段，化妆品市场较为混乱。为了增加美白、抗衰老等功效，一些化妆品生产厂商先后在化妆品里添加了对身体有害的物质，如铅、汞、对苯二酚、激素、色素等。爱之则为之谋长远，相比添加了重金属等有害物质的化妆品，我们认为绿色健康的化妆品更能满足消费者对美的长远追求。基于我国第一个国家级化妆品期刊的影响力与号召力，我们聚焦化妆品全行业产业链，邀请来自我国知名三甲医院的专家作为编委会成员，结合国内外行业发展趋势与消费需求，以市场数据为支撑，有理有据地撰写了多篇深度文章，引导整个产业链向绿色、健康、环保的方向发展。同时，每一期的杂志中，是否有专家权威点评、行业趋势分析、最新政策解读、最新技术与市场动态等报道，是否化解了企业读者、消费者读者等的困惑，是否给出了思路与方法，是我们评价文章含金量高低的重要指标。

《中国化妆品》杂志的坚守与付出，也得到了行业与媒体同仁的认可。2000年年初该杂志初即入选国家新闻出版总署评选出的社会效益与经济效益双高的“双效期刊”;2002年，被第89届中国化妆洗涤美容用品交易会特别授予优秀组织奖：2005年12月，获评“2005年度中文期刊网络阅读亚洲排行前100名杂志”;2011年，荣膺“年度中文期刊网络传播国外个人付费阅读排行TOPlOO期刊”……

从1993年到今天，《中国化妆品》杂志肩负着扶植本土化妆品的时代责任，以高质量的采访、报道，沟通企业，对话企业家，理顺各种渠道，联络消费者，真正深入了化妆品行业，与行业同行。

扎根行业，奋力前行

过去，我们深入行业、走进企业、对话专家，用文字记录了全国当时优秀的化妆品企业、专家的思想与故事，报道了当时的行业重大新闻与事件。

1993年创刊号中，“永芳致韵廊”栏目出现在《中国化妆品》杂志上。面向全社會，我们郑重推出了“南源永芳”。20多年前，在我们的大力宣传下，这家企业像一股春风，吹遍了祖国大江南北，成了现象级企业。对如“永芳”一样登上《中国化妆品》优秀民族化妆品企业名单中的企业，我们会第一时间进行深入跟踪报道，取得第一手资料，将产品的功效原理、技术研发与市场战略等及时传达给读者，引导企业走进市场，引导产品走近消费者。

同样在创刊号上，我们做了两篇专家访谈，发表了《漫谈双眼皮美容术》《治疗脱发的新方法》两篇文章，让消费者首次接触专家眼中安全可靠的双眼皮切割技术和治疗脱发的方法，扭转了化妆品市场上产品或技术等资讯缺乏的局面。自此以后，以登载美容方法、美容技术和时尚潮流为主要内容的“名优产品”“美容化妆”“护肤养颜”“知识之窗”“美容院”等成为《中国化妆品》杂志中最受一线销售人员与消费者欢迎的栏目。

20世纪90年代初，除了行业专家外，化妆品行业中的销售者和消费者对化妆品的认知多数停留在产品基本种类、基本功效等认知上，至于化妆品中的哪些有效成分有美白功效、保湿功效、抗衰老功效，则知之甚少。这是消费者和行业的盲点，却是我们关注的焦点。1993年，我们登载了庄国康老师的文章《回到自然区，是国际上药物化妆品的大趋势》，其明确指出了天然药物较之化学合成药，副作用小，药效高，是人们所乐于接受的。同时，我们大篇幅刊载了《化妆品原料开发动向及应用》《有机锗在化妆品中的应用》《化妆品理想的保湿剂——透明质酸》《一种新的美容化妆品添加剂——PLD酶》等文章，对化妆品中的各有效成分进行了科普，教给消费者通过成分辨别化妆品优劣的方法，给消费者指明了购买化妆品的正确方向。

2010年11月，《中国化妆品》杂志刊登由行业专家李传玉执笔的《论企业伪文化》的长篇报道，从伪文化的基本特征、辨别方法、根源与诱因、危害等方面对其做了严谨的说明与阐述。这篇文章引发了一些企业管理者的共鸣与讨论，为企业文化的生发与成长指明了方向。

企业家关心的问题永远是《中国化妆品》杂志报道的焦点。2010年，民族化妆品蓬勃发展，越来越多的人投身化妆品行业。怎么定位市场，怎么找人才，怎么提高市场占有率，怎么做渠道……成了刚刚入行的企业家关心的问题。我们走访了“京润珍珠”董事长，并发表文章《重为轻根，厚积薄发》，为新入行者上了一堂别开生面的创业课，市场预判、产业链、基础研发、经营模式等内容尽在文章之中。

2018年，泸州老窖香水瞬间蹿升为行业热度第一的话题。在消费者与时尚媒体对泸州老窖香水津津乐道的时候，我们背起了行囊，带着问题探访了调香大师邢兴怀，写成了《泸州老窖香水背后的男人》一文。文章刊载后，“泸州老窖香水”这个暴热话题背后的细节呈现在行业人面前。没有谁能随便成功，深入的市场调研，踏实的研究实验，贴合时尚生活的包装设计，缺一不可。邢兴怀的献身说法，是21世纪民族化妆品的一次郑重宣言——在合作伙伴的共同努力下，共享繁荣不是一个梦想！

消费者想要了解的产品信息、流行风尚、美妆方法等，总可以在《中国化妆品》杂志上看到。消费者特别关注的安全问题，更是我们刊文焦点中的焦点。2018年，发表《当心季节化妆品引发的面部皮炎》，为消费者解决了化妆品使用不当带来的烦恼;1999年，发表《选用化妆品应注意安全性》，剑指化妆品毁容案件，从化妆品的原料、购买注意事项以及国家对化妆品的相关规定等，详细讲述了什么样的化妆品是安全的，以及如何选购安全的化妆品;2010年，发表《美妆护肤：安全使用最关键》，带领消费者走近化妆品中添加的3000多种化学物质和100多种致敏物质，为其上了一堂全品种化妆品的安全课。

政策是企业发展的灯塔，为企业照亮前行的方向;法律法规规范了企业成立、生产、经营、管理、宣传的方方面面，既是企业成长必须遵守的规则，也是企业、消费者、商家等市场主体保护自己正当权益的武器。作为行业内第一份国家级期刊，《中国化妆品》杂志是在主管单位商务部的指导下成长起来的，对化妆品行业相關政策法规有着天然的敏感性，同时其也掌握了第一手政策与法规信息。28年来，《中国化妆品》杂志既是我国传媒行业法律政策的严格执行者，也是化妆品相关法律和政策的忠诚传播者。

出于服务行业、为行业把脉的考虑，除及时性报道外，我们也加入不少企业、产品、消费者等调查，结合相关政策和法律法规进行报道，以切实推动相关法例的落实。2008年，我们发表了《2007中国化妆品法规年》，大篇幅报道了2007年化妆品行业法规大事记，历数了生产、宣传、贸易、包装等方面的不当或不法行为，并用加大加粗加黑字体强调这些行为触犯的法律。化妆品是一种可以为消费者带来美好的产品，面对少数企业并不美好的行为，我们立场鲜明，高举法律的大旗，为企业敲响了法律的警钟。同时，我们结合“SK- Ⅱ金属门”事件、“牙膏二甘醇”事件等，以及来自国家工商总局、中宣部等部委的权威数据，对相关法规进行了深度解读，做好了引导民众理性消费的重要工作。

《化妆品监督管理条例》（以下简称“《条例》”）是对《化妆品卫生监督条例》施行30年以来的全面修改，它以新理念、新思路、新内容全面促进化妆品行业在保持高速发展的同时，向高质量发展方向升级转型，也必将对中国化妆品行业产生深远影响。在“新时代”背景下，对化妆品企业来讲，《条例》带来的新变化，也是行业必将面临的新的机遇与挑战。自《化妆品监督管理条例》颁布后，《中国化妆品》杂志社开设了新规专题，汇编国家药监局发布的《化妆品监督管理条例》以及配套法规，同时邀请专家对其进行解读，并深入沟通企业，对其反应的新规问题进行报道，利用媒体的优势连接起了政府与企业沟通的桥梁。在2020年8月专题报道中，刊载了《<化妆品监督管理条例>要点及市场监管的未来发展》《化妆品监管新规出台，美丽行业迎来新变化》《我国化妆品功效评价的发展历程及展望》《化妆品功效评价的常用方法》《构建化妆品不良反应监测体系，筑牢化妆品安全消费屏障》等几篇报道，并附上了《化妆品监督管理条例》全文，为化妆品企业更好地学习和了解新《条例》提供便利。

未来，《中国化妆品》杂志将继续关注国内化妆品相关的政策、法律、法规，同时，也会打开视野，为民族企业、消费者带来更多国外的政策、法律动态与相关事件，在民族化妆品企业征战国际市场时为其提供充足的信息支援。

02

立足当下

不忘初心，牢记使命

在过去的28年中，《中国化妆品》杂志以自身为阵地，树立起嘹望的灯塔，不管风霜雨雪，它都以护航民族化妆品的理念点亮火把，照亮了优秀的化妆品企业，照亮了前进的道路。《中国化妆品》杂志矢志不渝地用一支笔、一页纸、一个镜头，向企业传达着前方道路的坎坷与平坦，同时向行业、社会传递着企业的突破与创新。

岁月更迭，时代前行，忧患不变。深入市场、走入企业、迈出国门，我们听到过太多这样的声音：“外国的月亮比中国的圆，外国的化妆品比中国的好，外国的化妆品企业比中国的强……”有消费者的、渠道商的、媒体人的，甚至是企业的声音。

“民族化妆品企业不如国外的”，像紧箍咒一样在耳边盘旋。假设，民族化妆品企业消失了，化妆品市场被外国人垄断，成了外国化妆品的天下，消费者会如何？国民经济会如何？这是个不可能出现的假设，但却可以直接看到本土化妆品企业的重要性。

为了引导本土化妆品企业更加健康茁壮地成长，《中国化妆品》杂志多年来—直从多个维度为其赋能，包括树立行业榜样、培养行业人才、助力科技创新、整合行业资源，以及积极提升行业形象等。为了贴合企业需要与当前的社会文化发展趋势，《中国化妆品》杂志社采用了多种多样的赋能形式，包括论坛、公益捐赠活动、奖项荣誉、新闻报道、参观访问等。

致敬行业典范，传递榜样力量

2020年1月3日，李克强总理主持召开国务院常务会议，审议通过《化妆品监督管理条例（草案）》，并明确提出化妆品行业要保障质量安全，要生产消费者喜爱的化妆品，要做成健康可持续发展的“美丽产业”。

为此，《中国化妆品》杂志社开展了以“见证国妆精神，彰显时代力量”为主旨的年度行业新闻人物评选活动。2019年是“中国化妆品行业十大新闻人物”的首度评选。本次评选的当选者，均在2019年为中国化妆品行业做出过较大贡献或取得过较大成就：推动过所在企业进行管理创新、科技创新、市场创新;在社会效益和经济效益方面引领行业发展，取得显著成绩;带领企业在促进科学技术与社会经济相结合、推进科技成果转化、保障质量安全方面取得了杰出成就;是在环保行业、生态行业、打造健康可持续发展美丽产业方面取得突出成绩，引起社会广泛关注的一批企业家和行业工作者。

公益在行动，有爱美才更动人

新冠肺炎疫情暴发伊始，数万名白衣天使由于长时间佩戴护目镜和口罩，导致脸上留下了深深的勒痕，更严重的还出现破皮、起泡、湿疹，形成令人心疼的“口罩脸”，甚至影响他们进行正常的医护工作。对此，习近平总书记作出重要指示，强调医务人员是战胜疫情的中坚力量，务必高度重视对他们的保护、关心、爱护，从各个方面提供支持保障。

作为美丽产业的从业者，为那些奋战在抗疫前线的白衣天使们服务，减少其皮肤损伤，保障其皮肤健康，维护其皮肤美丽，正是中国化妆品行业特性和社会职能所赋予的使命。为此，《中国化妆品》杂志社牵头启动了“致敬最美白衣天使·中国化妆品‘爱心壹号公益活动”。

短短几天时间，就有30多家中国化妆品企业积极响应。20多位专家火速组成审查小组，对上报的30余款捐赠产品进行严格审查筛选。最终，米蓓尔、黛兰娜、相宜本草、肤可舒、润百颜、善颜、纳晶、酉效、戴春林、奢脉等品牌入选。其捐赠的价值2000多万元的实物产品，以中国化妆品“爱心壹号”公益行动及赞助企业的名义，集中组织捐赠，被火速送到武汉地区的一线医护人员手中。

此次公益活动中，《中国化妆品》杂志社联合人民网、《公益时报》、中新网等媒体进行了全程跟踪报道。从2020年2月25—27日，向行業发出三封倡议书——《致媒体一封倡议书》《致化妆品企业一封倡议书》《致化妆品研发专家一封倡议书》开始，至‘致敬最美白衣天使-中国化妆品‘爱心壹号公益活动”告一段落，共计发出100余篇报道，确保了本次公益活动的公开与透明，向社会各界展示了本土化妆品中的优质产品，以及共同守护白衣天使健康与美丽的美好希望和行动，取得了良好的社会反响。

2020年10月15日，在国际盲人节到来之际，《中国化妆品》杂志社联手中国残疾人福利基金会共同发起了“我送盲童一本书·最美朗读官·用阅读点亮未来”活动。

2020年儿月，《中国化妆品》杂志社携手中国化妆品“爱心壹号”公益行动委员会会员单位——福泰防护用品有限公司、越野部落科技有限公司向北京加拿大国际学校捐赠1万只一次性医用口罩（符合YY/T 0969-2013标准），助力学校疫情防控。

2021年5月，“致敬边关·中国化妆品‘爱心壹号公益行动”捐赠产品评审大会在北京灿烂阳光慈善基金会举办。来自全国各地的化妆品专业研究中心、专业院校、功效评价机构、知名医院皮肤科专家等各领域的“爱心壹号”专家组代表莅临现场，众多的爱心企业带着自己的产品来到北京，未能赶到现场的爱心企业，提前将产品快递到了专家评审现场，通过爱心企业的线下、线上介绍、交流与答辩，专家们从产品的专业化、合规化、安全性、功效性等多维度审核产品、体验产品、认真遴选优质产品，以最诚挚的爱心和责任心为此次公益活动把关，为边关战士送去“护肤精品”。

强化技能培训，培养本土人才

2020年6月20—21日，《中国化妆品》杂志社召集行业协会、行业专家，依据多方讨论并制定的评测评价师的培训计划、学习大纲、培训教材，开展了为期2天的中国化妆品星级评测评价师培训班。

本次培训共有75名来自化妆品行业的从业者注册培训并参加考试，其中69人考试合格，6人未通过考试。

赋能科技创新，助推产业发展

目前，全球化妆品行业已经迈入4.0时代，即比拼研发和技术的时代。随着消费升级的到来，消费者更加注重产品的品质，更愿意为高性价比的产品买单。

在激烈的国际与国内竞争中，唯有创新者进，唯有创新者强，唯有创新者胜，中国化妆品行业同样需要科学的产品与先进的解决方案，需要把科技创新能力摆在企业的前端，摆在行业的前端。行业科研工作者充分调动创新创造精神、激发创新创造活力，做出高水平的创新成果，抢占化妆品科技竞争的制高点，不断推动化妆品行业健康发展。这些为中国化妆品自主创新和行业发展做出突出贡献或取得优异成绩的优秀科研专家正是行业的核心力量。

在2020年中国化妆品国际高端论坛上，《中国化妆品》杂志社重磅发布，“设立一个化妆品行业科技大奖”，这个奖项名称稍后向全社会公开征集，并成立“首”个化妆品行业科技基金公司，其收益可保障奖金来源。这个科技大奖，就是行业内的“诺贝尔奖”，注重基础科学的研究，引导科学研究的正确方向。从产业上游原材料、下游终端消费品、配方及工艺、包材设计等创新发展需求，拟奖励对行业做出巨大贡献的人才，具体规则由评选专家委员会拟定。

整合行业资源，搭建共赢平台

中共中央政治局常委会会议于2020年5月30日首次提出了“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”这一具有前瞻性、开拓性的新论断;2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》正式颁布，并将于2021年1月1日起实施;在“双循环”“新《条例》”的大背景下，中国化妆品行业步入变革期，一场变革顺时而至。

为了响应中央对于新发展格局的规划，顺应新《条例》带来的行业发展趋势，《中国化妆品》杂志社以“‘双循环‘新《条例》下，行业迎来的机遇与挑戰”为主题，于2020年12月23日举办“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”，旨在汇聚行业专家、企业领袖、跨界名人等各领域精英，共话未来发展，在时代变革中培育发展新动能，在相互交融中开拓发展新局面。

03

展望未来

开拓创新，重在作为

走进时光的长廊，推开铭刻着“中国化妆品”几个字的大门，随着脚步声响起，一个个名字在头顶散发出星子一样的光芒，照亮了前行的道路：姚美良（南源永芳董事长）、赵章光（章光101集团董事长）、郑春影（伽蓝集团董事长）、姜宁（朗斯国际CEO）、王彬（山东华玫生物董事长）……在星光的掩映下，翻看《中国化妆品》杂志，在一篇篇报道中这些名字变得鲜活生动起来，为一代又一代民族化妆品人染上了厚重的精神底色。

随着行业的发展、社会的变迁，《中国化妆品》杂志社在纸版刊物的基础上，又融入了新媒体，制定新的媒体策略，让《中国化妆品》杂志成为一个开放、共享、公益的合作平台。现在，《中国化妆品》杂志社以纸媒杂志、新媒体矩阵为载体，以行业期刊的前沿科技和研究应用，树立平台权威性;以时尚生活的美丽链接和潮流趋势，塑造平台影响力。拥有主流媒体资源100+，联合见证和报道中国美丽产业的崛起历程。集合六类智库专家，汇聚社会上关注化妆品行业发展的爱心人士，共同推动国妆走向国际舞台。

媒体矩阵，全面发力

首先，是纸媒杂志。《中国化妆品》杂志是国家新闻出版总署批准，由中国商业联合会主管，国内外公开发行、中国唯一一本化妆品国家级行业刊物。杂志内容划分为行业聚焦、研究应用和时尚潮流三大版块，为行业汇聚权威信息的同时，也紧随潮流趋势，打造出以原创力、权威性和影响力为核心的行业期刊。

其次，是新媒体矩阵。新媒体矩阵创新内容，生产既符合专业主流媒体调性，又不失新媒体风格的原创内容：以立体多样、融合发展的现代传播体系，发布行业主流声音。新媒体矩阵涵盖官网、双微、视频、资讯平台等，运营新媒体号60+，构建形式多样，有声、有形、可阅读、可观看的立体传播平台。目前，新媒体主要包括以下一些栏目：①CCR实验室：与国内权威化妆品检测机构联手，以科技科普视角，讲述国妆和国际品牌的产品功效评价。②妆主驾道：轻松的谈话类节目，邀请行业大咖、明星、专家等，探讨与化妆品行业相关的时尚美妆内容。③权威对话：与业界专家独家对话，不仅是一手报道，更是对行业的深入洞察。④现场直击：捕捉品牌动态、报道行业活动现场热点。⑤新动种草记：国内外知名美妆品牌的新品开箱及试用，通过精彩绝伦的视频呈现，让粉丝在第一时间了解到品牌新品，提升品牌产品的曝光量……

完善专家智库，汇集爱心人士

《中国化妆品》杂志社专家智库从原有的三类专家扩充为监管、科技、品牌、行业、营销和金融等六类专家，补充完善专家领域，助力百家品牌做强做大，提升国妆品牌行业地位，引领中国化妆品行业发展新高度，发挥媒体的社会责任，科普美妆科学知识，引导消费者树立健康用妆意识，满足消费者对品质美好生活的追求。此外，《中国化妆品》杂志社汇聚关注化妆品发展的各领域社会人士，发挥其优势资源，助力国内化妆品品牌提升，也展示出《中国化妆品》杂志社平台的凝聚力。

多元化战略，助力国际化

中国化妆品市场规模已位居全球前端，而化妆品企业在管理、人才和品牌等方面均不具备优势，高端产品市场全部被外资垄断，本土化妆品市场竞争压力越来越大。《中国化妆品》杂志社为响应国家的号召，落实关于品牌建设的部署，站在全球的高度，切实保障中国化妆品品牌发展的实际需求，聚集政府、行业组织、金融资本、院所高校、传媒机构、贸易渠道等多方资源力量，以“汇聚产业中坚力量，构建国民消费信心为主题，开展中国化妆品品牌工程项目，促进行业规范发展，发挥行业媒体的社会责任，帮助国妆品牌全面升级。

布局“2+2+N”战略，打造行业融合创新发展新引擎

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称“《意见》”）。《意见》指出：“要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众，服务群众，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”

作为我国化妆品行业唯一的国家级行业媒体，《中国化妆品》杂志社积极响应国家号召，坚持走行业路线，立足行业与企业发展需求，以及消费者安全用妆需求，向内链接企业、专家、协会，向外链接消费者与社会各界优势资源，打通中国化妆品行业发展所需的通道，布局“2+2+N战略。“2+2+N”战略，即两个工程+两个平台+多项学术和文化活动，汇聚监管部门、行业协会、行业专家、主流媒体、科研院所、金融资本、贸易渠道、爱心人士等各方力量，促进国妆品牌走向国际舞台。

精品溯源活动，让品质国妆有根有据

在互联网时代，基数巨大的年轻消费者习惯在网上购物。对此，品牌商、渠道商和生产企业等乐见其成，他们运用图片、文字、视频、KOL代言等多种方式包装产品，制作成产品，以形象生动地展示产品的特色，并说服消费者选购该产品。

随着消费者的理智与成熟，网上购物的弊端频频被媒体曝光，原料、产品、功效等货不对板。对于图片、文字和视频等形式传递出的、经过各种包装的信息，消费者开始表现出怀疑、质疑。尤其是在消费者日渐追求化妆品功效的当下，商家为了牟利不惜违法添加激素、重金属等，更是直接威胁了消费者的皮肤健康或者生命安全。继功效后，安全用妆已被提上了企业与监管部门的日程。这种情况表现在市场端，就是消费者在选择化妆品时更加谨慎。

在这样的大背景下，主动打开产品的“黑匣子”，让消费者真正看到化妆品的原料种植基地、原料提取工艺、产品生产过程、运输过程等，用溯源的手段全面展现产品到达终端消费者前的过程，让品质与功效可以“被看见”，就成了化妆品企业下一步必须做的事情之一。

为此，《中国化妆品》杂志社启动了精品溯源活动，让化

一路走来，在与国外化妆品你来我往的交锋中，我国成为全球第二大化妆品市场，这是一份让全世界惊叹的成就。然而，困难是成就的伴生物，我国民族品牌与中国化妆品行业目前的发展依旧困难重重。20世纪90年代初期，是国外化妆品进入中国的第一波浪潮。在这一时期，我国化妆品行业落后欧美地区约五十年。受广告营销、市场管理、国家政策等诸多因素的限制，国有化妆品的质量、核心技术、品牌影响力等远不及国际品牌。可以预见的是，未来三五十年中这些问题仍将存在，在竞争加剧时，这一系列问题都可能成为致命问题。

21世纪的第三个十年已经开始，市场竞争，信息先行。《中国化妆品》杂志将把自己打造成一个综合性平台，以全新的姿态走向世界，然后像心脏一样，吸收从国外回流的信息，再把新鲜的、含金量更高的信息与解决方案反馈给行业，为行业解决问题、指引方向。