张美锋：以心养“芯”向新求“欣”好产品绽放东方美肤

过去的20多年，随着人民生活水平的持续提升及工业化发展，中国本土化妆品快速发展，品牌林立，良莠不齐。同时，国际品牌在中国的销量也呈几何倍数增长，这使得中国已然成为化妆品的生产大国和消费大国。

對比国际品牌，国产品牌在品牌实力上一直处于劣势。国家对民族品牌的扶持，监管部门机构对化妆品工厂的指导、培训及监管，推进了化妆品产业升级，在国产品牌的觉醒，以及中国消费者对国产品牌的期望等多重作用下，越来越多的国产品牌开始从追求数量到追求质量，一批高品质、高性价比的国产品牌脱颖而出，已然在产品质量上比肩国际一线品牌。而中国正悄然从化妆品大国成长为化妆品强国。

全新诠释“中国芯”

核心科技与中国气节

黛兰娜认为，在化妆品制造领域，“中国芯”包括两大方面——核心科技与中国气节。

一是核心科技，这是有形的“芯”。掌握了核心科技，代表掌握了有绝对竞争力的“芯创造”与“芯发明”，这二者能够引领行业变革和进步的“芯变革”。对于黛兰娜而言，“毛孔洗澡”就是化妆品行业的“中国芯”。首先，黛兰娜“毛孔洗澡”是立足传统中医原理的创新发明，是真正的“根正苗红”。其次，黛兰娜毛孔洗澡区别于传统的补水、保湿等常规产品，另辟“奇”径，开创皮肤“深层清洁”新领域，创造了全新的业态，是真正为我们自己掌握的“核心科技”。因此，黛兰娜“毛孔洗澡”被誉为化妆品行业的一次新变革，也是一个重要的里程碑。在加工生产方面，黛兰娜也走在了本土化妆品企业的前列。据了解，黛兰娜拥有世界先进的化妆品生产线，GMP达到10万级;已经通过ISO 9001：2015质量管理体系认证和ISO 14001：2015环境管理体系认证。此外，公司也是2016年上海首批通过“二证合—”的化妆品企业。

二是中国气节，这是无形的“芯”。企业如人，一个企业光有先进的科技，没有良好的品格和气节，充其量也只是“徒有其表”，很难成为伟大的企业。伟大的企业一定是有“性格”、有“信仰“的企业。面对外资化妆品的强势，我们认为国产化妆品企业始终要有“不服输”的精神。没有人规定中国人不能制造出高品质的化妆品，没有人规定中国就做不出国际名牌。关键看谁做？怎么做？差距，是距离，也是动力。逆境，显英雄。在任何时候，遇到任何困难，黛兰娜都不会忘记他们的中国心。在2013年，黛兰娜拒绝外资高价收购，坚守民族品牌气节;2020年，国际品牌想高价购买黛兰娜品牌中国的使用权，黛兰娜再次委婉拒绝。

全面赋能东方之美

有付出就会有回报

自创立以来，黛兰娜围绕着中国女性的护肤需求，下足了功夫，也得到了丰厚的回报。2012年，黛兰娜率先提出：走出误区，夏季是改善肌肤很好的季节;2013年，黛兰娜特证防晒产品阳光BB水（不合二氧化钛）上市，喷一喷就防晒，健康防晒新选择：2016年，黛兰娜年会在巴黎召开，一方面学习国际品牌，另一方面让员工和合作伙伴不要盲目崇拜和迷信国际名牌：2019年7月，黛兰娜获选“315放心消费诚信会员单位”：2019年8月，黛兰娜入选《中国化妆品》杂志民族品牌提升工程重点合作品牌;2020年10月，黛兰娜入选“2020上海首发经济引领性本土品牌”称号……

中华才女赋能民族品牌，民族品牌反哺中华才女。黛兰娜认为：女子有才，女子有德，家之福，国之幸。2021年，黛兰娜将致力于打造…毛孔洗澡洗脸吧+‘中华才女大赛…，两驾马车并驾齐驱，内外兼修，助力品牌提升。洗脸吧——2021，黛兰娜继续强化核心优势——“毛孔洗澡”，并将其升级为全新业态，强调深层清洁肌肤，旧貌换新颜，男女老少都能洗。洗脸吧，可以健康、安全、快速、有效地改善肌肤，是关乎中国人“面子工程”的大事业，解决人民的“外在美”。“中华才女大赛”——腹有诗书气自华，在解决外在美的同时，女性的内在美也同样重要。为此，黛兰娜倡导并发起中华才女大赛。该活动致力于弘扬中国优秀传统文化，主张通过‘琴棋书画，诗词歌赋”等多个角度，全面展示新时代中国女性的“才德之美”。因此，才女大赛旨在解决人们的“内在美”。

对于多年来的付出与回报，黛兰娜表示：“最让我们骄傲的有三点：一是发明“毛孔洗澡”，重新定义美肤新规则;二是工厂引进全自动流水线，使产品在品质上得以保障，在效率上得以提升;三是发起“中华才女大赛”，弘扬了中国优秀传统文化，践行了‘文化自信、实体兴起、品牌赋能的国策，促进‘文化强国、品牌强国战略。”

在坚持打造本土优秀国妆品牌、提升化妆品中国造水平的同时，黛兰娜也面临着知识产品保护方面的困难。“对我们来讲，最大的困难，就是发明‘毛孔洗澡之后，即使申请了专利，申请了版权，依然被很多不良商家恶意抄袭，屡禁不止，杜之不绝。我们一方面通过法律途径坚持维权，另一方面持续创新保持领先，同时也呼吁国家相关机构保护创新，保护知识产权，对抄袭等恶行进行严厉管控。”

在不断地满足消费者需求的过程中，黛兰娜品牌形成了自己的“中国芯”，也取得了阶段性的成果。我们相信，随着《化妆品监督管理条例》的实施与相关法律体系的完善健全，化妆品知识产权保护将更有力度，黛兰娜品牌的前路也会越走越平坦。