张萍：以天然护肤臻品诠释国妆品牌价值

中国有堪比国外大牌的化妆品吗？中国有名副其实对敏感肌好、改善敏感肌状况的护肤品吗？

有没有这样一个护肤品品牌，它堪比国外大牌，普遍适用敏感肌群体？

一直以来，无数的中国化妆品人致力于在不同的领域针对性地满足不同消费者的护肤需求。

多年以来，在中国共产党的带领下，我国致力于提高全国人民的生活水平，不断满足人民群众日益增长的生活需求。在建党百年之际，如果能找到这样一个产品，让全国人民用上真正天然无公害的护肤品，帮助更多拥有敏感肌的国人，这是不是一个很棒的献礼？

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。走遍全国，发现在首都北京，就有这样一个致力于天然护肤的品牌——“有机地球”。

只做百分百天然，对一切化学合成成分及化学添加说“NO”

“有机地球”，北京天然风尚健康科技有限公司旗下品牌。公司由张萍与二山于2005年创立，专注全天然健康护肤产品的研发、生产、销售，目前在天然护肤领域，拥有自主研发的13项中国发明专利，已通过中国知识产权管理体系认证，为全球35个国家和地区2000多个独立品牌研制产品，产品4次获得国际奖，自创“有机地球”品牌。

“有机地球”的首席科学家二山是“大敏感肌”，无法使用添加了化学合成成分的护肤品。多年前，张萍与二山找不到全天然的配方，大多数配方都涉及人工合成成分。无奈之下，他们走上了“百分之百天然护肤”的道路。对于张萍来说，这是命运偶然间抛过来的一个挑战与机会。就这样，20多年前他们开始做百分之百天然的护肤品。

由于有机地球“拒绝人工合成添加”的绿色生产模式和对纯天然理念的坚守，创始人二山于2013年被北京通州政府推为“中国梦”环保代表，2018年，获《中國化妆品》改革开放40周年“科技创新品牌”奖。公司获国家高新和中关村高新企业认证。

作为国内天然护肤的先行者，“真正全天然”是“有机地球”的骄傲特色。近二十年来，“有机地球”坚持对一切化学合成成分及化学添加说“N0”。“有机地球”的创始故事和倡导的天然理念，曾先后被《人民日报》《China Daily》、CCTV等权威媒体多次报道。APEC会议期间，时任加拿大总理夫人慕名专程到北京通州的“有机地球”基地参观。

相较于其他化妆品企业与化妆品品牌，“有机地球”的发展较慢。张萍说：“我从来不急着做大，或者为了做大去做大。这些年我们一直认认真真地研究植物在健康和护肤方面的应用。”在植物资源应用上，经过多年的沉淀，“有机地球”对植物精油的配方和产品都是经过检验的。在新冠肺炎疫情期间，“有机地球”曾定制了一些可配合口罩用的香氛护理产品。回忆起2020年的事情，张萍说：“我们在很短时间内就形成了配方思路，到了2020年2月4日，也就是春节之后—上班，我们就把这个配方产品送到了第三方检测机构，检测结果相当令人满意，它对于人们的身心健康很有帮助。”

据悉，张萍说所说的产品是二山在新冠肺炎疫情期间研制的“芳香盔甲”植物精油组合物，其已完成了细菌定量杀灭试验、病毒杀灭试验，检测机构是具有CMA、CNAS等多项国内外资质的上海英格尔。

依靠“中国芯”稳步成长

将发力特色植物基础研究与行业标准

从大国到强国，是我国社会经济发展的一个必然结果。我国人口基数大，日用品的市场量级相当可观。我国化妆品产业的问题是，与国外品牌相比，本土品牌的竞争力略逊一筹，市场占有率与口碑也有些差距。对此，张萍说：“从‘大到‘强的过程，是市场消费需求升级的可观需要，需要大家一起努力。”在张萍看来，中国化妆品品牌的成长，化妆品产业的转型升级，做出深受市场喜爱、年轻人认可的国妆国牌，是我国护肤品企业、护肤品品牌的历史责任，而不是某几家企业的责任。

对于化妆品产业从“大”到“强”的转变契机，张萍认为已经来了。她说：“从《化妆品监督管理条例》的颁布与实施，已经能够看到国家、政府、行业达成的共识，即‘我们必须从内部开始，提升自我要求，按照最高标准去做。这种认知本身就能促成中国化妆品从量到质的转变，即从‘大变‘强。”

除了政策、环境与行业自我意识觉醒等因素，化妆品的“中国芯”问题，也是目前行业存在的短板。为了培养“有机地球”的“中国芯”，张萍与二山没少在原料、配方、技术、工艺、文化等方面下功夫。

“有机地球”的理念是提供百分百天然的护肤品。张萍说：“我们不会为了接单而接单，只是为了确保我们产品的天然度，不是99%，也不是99.9%，而是100%的天然。”在现阶段，国内大部分企业是没有基础产业去支撑天然护肤品生产的。为了做成天然护肤品，为了守住初心，“有机地球”一直有自己的工厂，坚持自己生产自己的产品。工厂以前在北京，现在搬到了唐山，是一个10万级的超级工厂。

一直以来，“有机地球”秉持天然护肤理念，在天然护肤领域坚持自主研发，采用全天然成分，坚持不用人工合成成分。早年，在国内还没有多少人知道“有机”等概念的时候，“有机地球”就已经通过贴牌的方式向国外输出产品了，比如丹麦、德国、美国等国家或地区。

在产品设计上，“有机地球”会有意识地结合中国传统文化。以“芳香盔甲”植物精油为例，其参考了永乐壁画中白虎星君的形象，采用了其中的一些设计元素，意喻白虎星君下凡，国泰民安。后来，“有机地球”还对“芳香盔甲”做了外观的升级。

基于多年的实践，“有机地球”养出了自己的“中国芯”。在描述“有机地球”的“中国芯”时，张萍这样说：“对于‘有机地球来说，‘中国芯是中国特色的核心技术、核心理念，比如我们的特色植物资源、中国人特殊的护肤理念。”对于企业该如何培养或者强化“中国芯”，张萍也有着清晰的思路：“这里其实有两个重点。第一个重点是研发，即核心技术组分，它一定不再是国外实验室的，而是中国自己的自主知识产权。比如，中医药中有大量养肤护肤的传统配方，这些配方很多是天然、绿色、生态的，对人的肌肤很友好，而且经过了时间的验证。第二个重点在品牌与文化层面。向消费者推销产品时，可以结合中国的传统讲故事，比如国潮、古风。”

目前，“有机地球”的成长之路存在着一个阻碍，即我国特色植物资源基础研究欠缺。“有些地球”的定位是“为你、我以及家人做真正天然的护肤品”，使用的是百分之百植物提取物。以芍药为例，大家知道它能养肤，那么它到底怎么养肤？养肤的机制是什么？这就是基础研究。目前，国内关于这方面的研究比较薄弱。为了弥补这个短板，张萍开始尝试与协会、高校、企业进行一些合作。比如，与民间中医药协会、芳疗产业协会等合作，以推进特色植物资源基础研究工作。

此外，张萍格外看重产品标准，并着力组织或者积极参与标准的制定过程。2020年经全国卫生产业企业管理协会批准立项，“有机地球”作为组长单位，正在引领行业积极推进团体标准的制定。真正全天然、摆脱化学添加的纯植物产品，将在健康需求升级的未来扮演重要角色。“有机地球”将坚守“天然守护健康”的理念，为满足人们对美好生活的追求和向往，不断创新推出天然健康的个护产品。

在谈到化妆品行业献礼建党百年时，张萍说：“在中国奶粉因三氯氰胺等问题引发信誉危机，国外企业纷纷质疑中国制造时，‘有机地球一直面向全世界出口产品，标签上清晰地写上‘Made in China，我们非常骄傲。对我们来说，不断推进我国特色植物资源基础研究，做出更多有中国特色的天然护肤品，让更多的国人受益于‘有机地球，就是一份献礼了。”