见证引领百年上海名媛文化潮流

雙妹品牌诞生于1898年，是上海家化前身——广生行创始人冯福田所创。在20世纪30年代，雙妹已经是知名全国的高端化妆品品牌。后来因为时代变迁，雙妹逐渐淡出市场。近年，走上品牌多元化道路的上海家化重新将雙妹纳入品牌矩阵。直至其旗舰店在和平饭店正式亮相，方才正式回归。

在为数不多的中国化妆品百年品牌中，雙妹是曾经享誉国际的高端品牌，浪漫的法国人也对其赞赏有加，可谓是中国化妆品历史上最闪亮的明珠。在雙妹品牌回归的当下，其仍是上海家化剑指高端市场的王牌之一。当前，很多国人对雙妹品牌的了解大多是价格昂贵的国货，对其辉煌的过去和现在的产品不甚了解。

如前文所述，雙妹品牌是1898年创立的。1903年，冯福田在塘山路成立上海广发行所，带着雙妹正式登陆上海。

为了更有效地推广雙妹品牌，从1910年开始，雙妹品牌聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等名家绘制广告。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，是我国月份牌的代表，至今仍是月份牌收藏者的最爱之一。

1915年，雙妹品牌已经成为上海时尚标的，其旗下拥有众多的美妆与香水产品。在旧金山巴拿马世博会上，雙妹的“粉嫩膏”获得金奖，当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞雙妹的完美，“SHANGHAI VIVE”成了雙妹的别名。到20世纪30年代，雙妹已成为上海滩首屈一指的经典品牌。

20世纪50年代，上海全面实行公私合营，广生行改制成为上海家化，雙妹品牌停产，其产品逐渐从消费者的视野中消失。

2007年，上海家化将现有化妆品、日用护理业务向时尚产业延伸时，雙妹才重新回到了上海家化的发展规划中。经过一番市场调研后，上海家化决定传承“材美工巧，尽态极妍”的品牌特色，用最好的材料与工艺做最好的产品。

2010年，上海家化重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，致力于将雙妹打造成以上海名媛文化为个性的中国首个高端时尚跨界品牌。为此，上海家化与蒋氏后人蒋友柏及其“橙果设计”跨界合作，对雙妹的经典系列进行包装设计。

雙妹以臻选东西方养肤精萃，融合现代科技的设计思路，再现上海滩名媛的美丽诉求。其撷取了上海名媛晨起时独特的“沐、润、梳、描、恰、妍”六道扮姿，划分出“沐浴、护肤、洗护发、彩妆、香水、配饰”六大化妆品类产品。此外，雙妹在品牌内涵、品牌文化等方面下足了功夫，例如，通过上海名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”规划“妍”类跨界文化产品。

從目前上市的产品来看，新雙妹是老雙妹的升级版，一方面传承了老雙妹的特色，如玉容系列，以及粉嫩膏、玉容霜等产品名称中明显带有旧上海印记的护肤品、彩妆、香水;另一方面将创新纳入了品牌发展规划，如主打延缓衰老的夜上海系列。上海家化曾表示，雙妹将采用“高端跨界”的策略，将雙妹品牌跨界至鞋包、音乐等领域，以复兴20世纪30年代上海风情为起点，全面迈进高端时尚圈。

在雙妹系列产品中，由法国调香师调配的“夜上海”香水价格是890元。化妆品的核心是原料，这是高端化妆品与中低端化妆品最大的区别。上海家化深谙高端化妆品之道，在雙妹产品原料的甄选上很严格，在全球优选品质最佳、功效更好的化妆品原料。综合来看，尽管新雙妹在产品认可度与品牌知名度上仍然需要努力，但不可否认，从根本上它是融合了东西方先进技术与高品质原料、可与国际大牌相媲美的高端品牌。