融媒体时代选题策划的思路创新和实践分析

2021-08-03廖建明

今传媒 2021年7期

摘要：随着新媒体技术在现代社会生活中的普及，新媒体和传统媒体间的融合俨然已成为未来社会发展的必然趋势。那么出版行业作为时代的“领头”行业，如何紧跟融媒体时代的节奏，选择、策划恰当的主题，就成为目前备受瞩目的关键性问题。基于此，本文从融媒体时代选题策划的重要性出发，思考如何推动选题策划的思路和实践创新的举措，希望能对出版行业的革新和发展贡献一份力量。

关键词：融媒体时代;选题策划;创新;实践

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）07-0043-03

出版行业的竞争趋势有目共睹，选题策划在出版行业的地位日益凸显。尤其在近几年大力发展融媒体的大背景下，选题策划俨然已成为关乎出版行业生死存亡的关键性问题。那么究竟什么是“选题策划”呢？回顾过去有关选题策划内容的研究，可以发现选题策划大都是指出版行业的编辑人员，按照编辑方针、市场需求和受众需要，开发出版资源、设计选题、落实选题出版、制订营销方案的创造性活动，是图书发行上市前最关键的环节。

一、融媒体时代选题策划思路创新的重要性

反观我国过去数十年图书出版的发展历程，可清晰地看到选题组稿或选题策划一直是图书出版过程中重要的组成部分。在以纸质图书出版为主的时期，只有切实、有效地将选题策划工作落实下去，才能确保出版的图书符合当下市场和读者的需求，进而获得较好的出版效果。而如今，如何在创新思路和创新实践中做好选题策划，是融媒体时代出版行业所面临的重要课题。

首先，基于融媒体视角的选题策划创新，能增强所选主题和公众需求的匹配度，从而为后续图书出版提供更多的参考依据;其次，基于融媒体视角的选题策划创新，能激发作者写作潜力的进一步发挥和写作能力的进一步提升，也能帮助出版单位赢得更广阔的市场;最后，基于融媒体视角的选题策划创新，能凸显媒体行业发展的人本精神，为出版行业的优化打下扎实的基础。所以，在新旧媒体深度融合的时代背景下，有针对性、有目的性地实践创新选题策划工作是非常重要且必要的。

二、融媒体时代选题策划创新思路分析

在以往选题策划实践经验的基础上，如果想获得最符合融媒体时代的选题策划效果，那么需遵循以下三个方面的原则。

（一）应着力强化选题策划的针对性

在融媒体蓬勃发展的背景下，随着可供人们选择的内容资源增多，读者的选择偏好逐渐受到关注。基于这一思路，在后续创新选题策划工作时，编辑人员就应从读者的偏好出发，在明确自身编辑职责的前提下开展选题策划，借此提高选题策划的针对性，提高选题策划工作的成效。具体来讲就是，编辑人员应对自己单位的优势、受众群体做出客观分析，并在得到的分析结果中明确选题策划工作开展的方向，围绕这一方向制定更符合自己单位和受众喜爱的主题，以此凸显选题策划的价值。例如，地方出版社在进行选题策划时，就可以将所在地域的山川地貌、历史遗迹、风土人情、民间传说和名优土特等独具魅力的自然资源和人文资源作为选题策划的重点，突出本土化特色。

（二）应着力强化选题策划的时效性

在人们的日常生活中，随着新媒体技术和新媒体平台的广泛应用，人们获取信息的渠道越来越多、获取信息的速度越来越快，这就要求编辑人员在选题策划时应当秉持时效性原则，只有这样，才能确保选题策划做到与时俱进，进而收获更准确的选题策划效果。具体来讲就是，编辑人员应紧跟国家政治、经济、文化、教育、医疗、军事、外交等各方面的形势变化，将符合现代人需求、符合国家发展方向的内容作为选题策划的方向，以此突出选题策划的时代性、时效性和选题策划作为出版前端环节的先导性价值。以2020年年初在全球范围暴发的新冠肺炎疫情为例，各出版社的编辑人员就以敏锐的触觉，快速地从疫情原因、防护治疗、心理疏导、战疫典型等入手开展这一重大主题的选题策划，组织专家学者撰写问答式文章、编写手册式读本，争分夺秒审稿出版，及时地为社会、为读者解疑惑，拨迷雾，驱恐惧，强信心，助力科学防护，为战胜疫情献上了一份出版人的大爱。

（三）强化选题策划的多元性

随着人们生活水平的不断提高，人们的阅读需求呈现出差异化和多元化的特点。故编辑人员应把满足读者多样化的阅读需求运用到选题策划的实践中去，以此推动图书内容和形式的多元化，以适应现代融媒体的发展趋势。编辑人员应平衡好“大众”和“小众”之间的关系，在综合考量时代要求、阅读需求以及未来发展方向等因素的前提下，尋找新颖别致的选题内容。只有这样，才能最大程度地推动融媒体时代选题策划的创新发展。以教育领域的图书选题策划为例，编辑人员在选题策划时就应着眼于不同年龄阶段、不同行业人群的阅读需求，或突出趣味性，或突出知识性，或突出学术性，或兼而有之;或以文为主，或以图为主，或文图并茂;纸质书、有声书、电子书，多样呈现，各取所需，从而保持图书出版的领先优势，助力我国教育事业的转型升级。

三、融媒体时代增强选题策划思路创新效果的途径

在明确了这一时代背景下选题策划的创新思路后，日常工作中又该如何去实践呢？具体有以下几个方面。

（一）提高选题策划的团队水平

融媒体时代，对图书出版单位选题策划的要求也越来越高。鉴于此，只有不断提高图书出版单位选题策划人员的专业水平，才能让他们紧跟时代发展的步伐，提供更符合读者需求的创新型选题。

图书出版单位应根据单位选题策划工作开展的实际情况，在了解单位以往工作开展不足的基础上，有针对性地组织面向选题策划人员的岗位培训，借此帮助他们提高专业知识和能力，为他们更精准地完成选题策划练就一身真功夫。与此同时，单位还应在培训的基础上定期对选题策划人员的专业能力进行考核和评价，以此督促选题策划人员不断提高自身专业水平的主动性，从而更好推动选题策划这一工作的创新发展。

图书出版单位还应结合自身未来发展的战略方向，仔细研判现有选题策划人才专业结构方面存在的问题，每年面向社会吸纳1～2名具有较强选题策划能力和融媒体从业经验的“新人”参与到工作中来，为选题策划创新注入新血液和新动力。

（二）完善现有选题策划机制

融媒体的深入发展，以纸质图书为代表的传统出版行业受到了较为明显的冲击。如果想要保证图书行业稳定且可持续发展，那么单位管理者应主动面对融媒体带来的挑战，重点以优化创新选题策划的工作方式、完善选题策划的工作机制等措施来应对这些挑战，才能为图书出版赢得更多的市场机会，取得更好的发展成效。

管理者应充分考虑选题策划的市场需求，对原有选题策划工作体系进行优化，进一步提高选题策划提交、审批的时效性。同时，把原有整体性强且难以突破的选题策划运行体系划分为若干的小块逐一突破，以此解决以往选题策划工作中常出现的难题，增强选题策划的运行效力。

管理者应站在宏观的高度，构建数字出版信息资源库和大数据营运中心，形成更加完善的信息交互、共享机制，以此实现选题策划的有效优化，促进选题策划的创新和发展。

（三）拓宽选题策划渠道

除了上述进行选题策划创新的举措外，编辑人员还应巧妙地运用融媒体平台为选题策划创新所带来的积极影响，邀请更多读者一同参与到选题策划中来，借此拓宽选题策划的渠道，让选题策划工作更加贴近读者、贴近市场。编辑人员可定期、不定期地组织线上线下故事讲述、经典朗诵、知识竞赛、書香校园、签名售书等和图书有关的活动，通过与读者的互动交流，让他们能深度地参与到选题策划这一出版前端环节中来，饶有兴致地分享他们对选题策划的一些思路和建议，借此拉近图书选题策划工作与普通读者之间的距离，在实现选题策划方式创新的同时，提高选题策划的精准度，为后期营销推广阶段获得更多读者的认可提供有利条件。

四、结语

综上，在融媒体时代，如果能深刻认识到选题策划的思路创新和实践创新的重要性，能持之以恒地强化选题策划的针对性、时效性和多元性，能坚持不懈地探索创新选题策划的实现途径，那么各出版单位的选题策划必会上一个新台阶，图书出版必将迎来高质量发展的新时代。

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