试论数字时代下插画的动态化应用

【摘要】随着数字时代的到来，插花艺术作为拥有较强表现力的视觉语言在形式上有了巨大的变化，传统插画艺术逐渐转变为动态化，这时数字时代赋予的信息传播新方式。插画的动态化是在静态插画和动画中间形成的第三形式，不仅为人民创造更丰富的精神文化生活，还提高了中国大众的审美情趣和审美能力，营造了强烈视觉感染力，为人们提供了更全面的视觉审美体验。

【关键词】数字时代;插画;动态化;分析

动态化插画的不断创新与广泛应用，推动了传统插画艺术形式新的变化，让插画艺术呈现出新的面貌，焕发新活力，成为数字时代下最具指导性的视觉传播形式。通过深入分析数字时代下插画的动态化存在的优点及不足，探究插画的动态化在界面设计、标志设计、各种表情包中的使用及有效结合手段，研究插画的动态化信息传播优势，能够有效推进动态插画艺术形式稳定发展与应用。

一、插画的动态化概述

随着数字技术快速发展，人们的审美也日趋多样化，以插画为表现基础，动态化成为了数字时代各种图形图像传播的新方式，动态插画作为当下一种新的艺术形式，与静态插画相比较，具有更广泛的信息承载量，以数字媒体做支撑，有效提高了信息传播效率。动态插画这种表现手法更符合数字时代信息的传播，逐步成为了插画艺术发展的新生力量，在技术发展的加速下，插画的动态化应用将拥有更好的发展前景。[1]

二、数字时代下插画动态化应用分析

2.1插画动态化在海报设计中的广泛应用

海报设计中的动态插画通常具有鲜明的主题，在设计中往往都会以局部动态效果为主，在画面中会有针对性地提取出所需元素进行动态设计，采取多种方式呈现，如平移、渐变等，从而保证观众能够更好的领会画面传达的主题思想，让观众根据插画动态化呈现的画面联想故事情节，让观众对画面有更清晰的感知。动态本身并不复杂，怎样在视觉表现的前提下获取重要元素制作成动态插画，增加插画画面的趣味性，提高画面感染力，给予观众艺术的审美享受，让插画动态化能够准确表达主题思想是设计过程中需要掌握的重点，如插画设计师卤猫的24节气系列插画，充分运用了插画动态化的优势最大程度上渲染了画面分为，传达了创作理念，24节气系列插画取材于中国传统农历的24个节气，通过天气、植被、人类活动等场景内容将当前时节的特有风貌完全表现出来，插画画风清新，色调柔和，画面与图像互换格式动态图片有机结合，将24节气独有的特点表现得淋漓尽致，让人仿佛置身童话世界。插画动态化画面的表现应立足于对人们日常生活、文化与社会背景认知的基础上，这样更容易让人在情感上产生共鸣。在动态插画设计中，将传统文化、数字技术、设计理念以及对生活的理解相结合，不仅能够加强插画艺术的生命力，还能将静态与动态、生活与艺术充分融合，给人焕然一新的视觉感受。

2.2插画动态化与界面设计相结合

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，人们对于界面设计的要求已经不再停留在满足功能需求这一阶段了。在日渐激烈的数字产品中，界面同质化产品逐渐增多，如出一辙的界面视觉给人们带来的审美疲劳，在满足功能需求的前提下，在界面设计中呈现出情感化才能得到广大用户的认可和青睐。将动态插画与界面设计深度融合，能够有效吸引观看者的注意力，增强视觉冲击力，让观看者在视觉享受中获得丰富的情感体验，同时也能使其在众多产品中脱颖而出。市面上大部分应用产品都会设计启动页面、加载页面以及下拉刷新页面，其设计目的是消除用户在使用应用程序中由于启动或加载时间较长而产生的焦虑感，采用插画的动态化手法进行页面设计时，能够使画面更加生动，吸引用户注意力的同时使用户忘记时间的流逝，有效减小了用户由于等待时间过长而产生的负面情绪，同时也更好满足了人们的情感诉求。[2]

2.3插画动态化与标志设计有机结合

标志是品牌识别的基础，一个给人深刻印象的标志能够加强人们对品牌的记忆，体现企业特色，有利于品牌的营销。在以往的标志设计中大多数都是采用静态展示的方法，随着动态插画的广泛应用和普及，动态标志已经出现在品牌设计和品牌营销中，动态标志作为现代化新型的品牌呈现手段，有利于企业品牌数字化的传播。与静态标志相比较，动态标志在呈现动态效果时，也讲述了一段简短充满趣味性的故事，充分体现出业务特质。将标志与插画的动态化相结合，促进了企业品牌识别度的提高，建立了令人印象深刻的品牌形象，有效传达了企业文化和品牌理念，使企业在激烈的市场竞争中能够站稳脚跟。

2.4插画动态化在各种表情包设计中的有效应用

最近几年以来，在各大网络社交中表情包得到了广泛的应用，人们使用表情包的次数越来越多，成为了人们在交流沟通中提升亲密度的有效方式。表情包之所以能够得到广泛的应用和发展，取决于它的表现形式丰富多样，可以准确传达出人们法务用文字表达的情绪，将人们在社交中的思想状态和不同的心理感受呈现出来。表情包作为情感交流和表达的工具，其类型比较丰富，有广大网自制的表情包和在社交软件平台中表情商店的成套制作的表情包。其中表情商店的成套制作的表情包具有系统化的特点，一般以插画为表现手法，进而增加趣味性。将插画动态化应用在表情包中，能够充分发挥图像的诉说功能，消除人们在社交中出现的沟通障碍，将情绪更好地表达出来。[3]

结束语：随着数字技术的不断发展，越来越丰富的媒介形式，让动态插画这种艺术表现形式逐渐多元化。通过对插画的动态化应用与优势进行分析，探究插画的动态化在各种设计领域中的新维度，旨在为动态插画的设计和发展提供全面的参考和借鉴，增强动态插画视觉效果，实现最优化信息传播效应。

参考文献：

[1]闫婷婷.数字时代下插画动态化的应用优势[J].艺术品鉴，2019， v.38;No.365（12）：86-89.

[2]王婷.數字时代下插画的演变与应用[J].安徽师范大学，2014.2019，000（798）：260-369.

[3]王坤.新媒体时代中插图的动态化研究[J].鲁迅美术学院.2018.v.40;No.445（11）：336-369.

基金项目：南京机电职业技术学院科研课题;项目名称：新媒体时代校史插画动态表现研究——以南京机电职业技术学院为例;项目编号：KY202007。

作者简介：曹锦雯（1994—），硕士;研究方向：动画。