国潮插画的应用研究

李蒙蒙，李琳琳，徐若熙雯

（河北科技大学，河北 石家庄 050000）

国潮在当下这个年代不仅仅是一种风格的体现，更多的是代表随着中国国际地位的提升，我们文化自信的增强，代表我们对中国传统文化的认同感以及归属感。越来越多的年轻人崇拜中国的文化。通过对国潮插画设计的应用研究，发现并分析当下设计的不足，必将对国潮设计未来的发展有所启示。

1 国潮插画的定义

国即是本国，潮即一种潮流时尚。顾名思义，国潮插画就是立足于本国的传统文化的潮流插画。国潮风格的插画是建立在中国传统文化基础上的适应现代生活的艺术插画。想要以国风潮流新面貌展现出国潮插画设计风格，就要考虑其受众哪几类消费人群。目前，国潮插画包装将传统文化和现代设计相结合，既有本国传统文化的文化内涵，又有当下潮流的设计风格体现。这样国潮风格的插画真正做到了立足传统、顺应当下时代变化，不仅受到年轻人的喜爱，也能被老一辈接受。

在过去的两年时间里，自从“国潮文化热”开始，插画中的国风元素越来越多，从李子柒到三只松鼠，从化妆品到家居领域，国潮风格被广泛地应用于各个领域，在服饰、生活用品、文创产品等生活的各方面都有呈现。近几年的国学文化的兴起，引起了青年对于中国传统文化的兴趣，2018 年更是被称为国潮元年，人们对中国传统文化的传承与保护意识日益增强，国潮插画得到了大众的认同和欢迎[1]。

2 国潮插画的特点

2.1 场景特点

国潮插画绘制的多为亭台楼阁、山川河流、云雾或者琴棋书画等带有中国古典特色元素的场景。用简单流畅的线条对物体进行描绘，运用带有中国传统文化的元素，让人仿佛置身其中。插画诉说着一个个的故事，每一个元素的运用都很讲究，有其独特的风格和韵味[2]。

2.2 色彩特点

国潮插画画面颜色多为一个色系，整体色彩以暖色调或者冷色调为主调。冷色调的国潮插画清新雅致，宛如诗一般，暖色调的国潮插画色彩浓烈热情奔放。整体的画面色彩和谐统一，会在一种颜色中产生丰富的层次，变幻莫测、色彩丰富。

2.3 肌理特点

在目前的国潮插画中，可能会明显感受到肌理痕迹比较明显，有些插画师或者设计师会用充满情感特征的肌理方式来渲染形象，将笔下的形象和内容赋予生命力，让观看者在不可触的电子画作上感受到肌理返璞归真的真实感。

3 国潮插画的应用研究

3.1 国潮插画在商业包装中的应用

雪帝2020 年在长沙爆火的网红食品“雪帝臭豆腐冰激凌”（如图1所示），凭借其独特的口味爆红。在其口味使大众产生猎奇感的同时，具有国潮风的手绘插画包装设计也吸引了众人的眼球。包装上的长沙的火宫殿、老汽水、酸梅汤、月亮粑粑以及老茶具图案，都是利用经典的长沙元素描述长沙的故事，丰富的画面透漏着浓郁的长沙味道。国潮风格插画包装画面以其内容的丰富性及趣味性成功吸引了消费者，使之成为朋友圈“打卡”的必备“网红”产品。

图1 雪帝臭豆腐冰激凌

RIO*Hello Kitty 联名薄荷糖（如图2 所示）的包装采用了国潮插画的设计，让身穿中国传统服饰的Kitty 猫置身于不同的中国传统场景中：云在中国传统文化中有祥瑞之意，仙鹤有长寿之意，Kitty 腾云驾鹤，象征着福寿绵延；Kitty 在闺房品茶小憩，生活安逸舒适，得国泰民安之意；Kitty猫下笔行云流水、字字珠玑，寓意着好运来临，得紫气东来之意；描述Kitty 格格驾到场景，象征着吉祥如意。精美的画面以及吉祥的寓意，使这些国潮包装深受消费者的喜爱。

图2 RIO*Hello Kitty 联名薄荷糖

3.2 国潮插画在广告招贴中的应用

燕京啤酒在2020 年发布的招贴海报，请来了“四位大神”将燕京啤酒的酸甜苦辣多元的味觉体验，取中国传统人物中的托塔力士品味人间之苦，传递敢吃苦才够酷的观念；取牛郎看情侣牵手为味之酸；取月老牵红线看人间之甜蜜；取电母之热辣性格体人间之辣。国潮风格的插画招贴能够拉近人与广告之间的距离，使之亲切感人。国潮插画大胆的用色以及夸张的动作张力吸引眼球。国潮插画充分利用传统元素的内涵进行创意设计，极具趣味性[3]。

3.3 国潮插画在产品衍生品中的应用

当今的市场国潮插画的愈演愈烈，国潮插画充分利用中国传统元素中的丰富内涵，众所周知，中国自古就有取物之吉祥之意，代表的人们对于美好生活的向往。国潮插画充分利用这一点，传承中国文化、传播好运。现在市场中有很多常用的生活用品，例如手机壳、鼠标垫、移动电源（如图3 所示）等商品使用国潮插画进行装饰，取中国带有祥瑞之物的神兽、人物等等，表达着人们美好的愿望。国潮插画诙谐趣味的画面以及美好的憧憬受到大众的喜爱。

图3 东来也设计公司作品展览

4 国潮插画流行的原因

4.1 设计美感

国潮插画有着浓郁的中国文化的特点，在画面中的人物、场景等元素都体现着中国独特的文化内涵及风格。每一个元素的出现都有着吉祥的寓意，迎合中国“有图必有意，有意必吉祥”的文化追求。在国潮插画中，画面线条简单流畅，画面色彩丰富，不同的场景、环境色彩饱和度不同，时而清新淡雅，时而浓重烈彩。不同颜色的运用也有着不同的含义，设计极富美感[4]。

4.2 “千禧一代”对中国的文化的认同感以及归属感

“千禧一代”的消费群体是伴随着中国文化复兴成长起来的，这一代人对中国文化有着浓烈的认同感以及归属感，对于祖国的文化十分自信。随着中国经济的发展和文化的复兴，这一代人更加注重商品的品质、创新，注重个人的消费体验，敢于尝试多元文化。同时，这一代人见识过国内外的各种不同文化，更加能够接纳文化的多样性，也愿意为商品包装的文化价值“买单”。国潮插画立足传统，推陈出新，融中国优秀传统文化与现代创意设计于一体，深受“千禧一代”消费者的喜爱[5]。

5 国潮插画的现状

5.1 应用不多，曝光度低

2018 年被称为国潮元年。国潮插画也是在近两年兴起，其风格还在探索阶段，市面上的应用屡见不鲜，而真正的国潮风格的应用成品却少之又少，成体系的作品创意几乎枯竭，导致作品的曝光度低。有些成体系完整的作品也只是昙花一现，热度很快就会下去，导致国潮风格的设计很难长久地保持下去。

5.2 同质化现象严重

中国元素不仅仅是图像化的表象，更多的是一种精神内涵。国潮插画的创作过程，不应该仅是国风元素的简单、随意拼接，这样的设计会使得作品元素语意混乱。国潮的设计很容易照抄照搬，同一个作品换一个元素就形成了新的作品，没有一个清晰的创作思路，不能很好地去表现主题，导致作品同质化现象严重。

5.3 浮于表面

中国传统文化受到消费者的肯定与喜爱，是一种文化自信的表现。但是目前市场上很多所谓的国潮设计，其实是在滥用中国风设计元素，是一些毫无关系的中国风设计元素的堆积拼接，设计只是做了表面文章，没有真正展现中国风设计的文化内涵。所以我们设计作品时要深入了解设计元素的文化内涵，根据不同的设计作品要表达的含义来思考应该使用哪些国风设计元素，让国潮插画设计真正展现中国传统文化的魅力。

6 小结

艺术没有国界，国潮风格的插画设计与应用符合当下的是时尚潮流，既是中国的又是世界的。中国传统文化经历了历史的沉淀形成经典的美，与潮流融合，形成了具有独特的文化品位的国潮插画设计风格，也是我国文化自信提升的表现。在这个快速发展的时代下，国潮插画使经典的元素随着时代的脚步大步向前，获得无限的发展，焕发无限的魅力。