党组织在文旅产业数字化转型发展中的作用

冯文勇

现阶段，受新冠肺炎疫情的巨大影响，传统文旅产业的发展在寒冬中艰难维持，而新兴数字化文化旅游产业发展成为关注热点，如何将广大党员的模范作用以及基层党组织的战斗堡垒作用全面施展出来，将国有传统文旅产业与数字化相结合，摆脱发展困境，推动企业高质量发展尚待探索。本文通过对基层党组织在国有文旅企业转型发展中的作用进行分析，以期助力文旅企业转型升级。

一、国内文旅产业发展现状

党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。从“增长”进一步向“发展”转变、从“高速”进一步向“高质量”转变，符合社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。增长是经济总量的增长，而发展的核心内涵愈发多样化，其要旨是更好地满足人民群众对于美好生活的相关需要，实现更好地发展，这刚好是如今国内文化以及旅游发展所展现的全新特点。

文旅产业作为现代服务业和国民经济的核心构成部分与社会经济可持续发展的整体性产业。近年来，在国家和政府的大力推动下，中国文化旅游实现了持续、快速地发展，经济实力和市场各方面都有相对优势。中国文化旅游成为投资热点，各种类型的文化主题公园、旅游小镇应运而生，中国文化旅游产业规模得到很大提升。2020年，受新冠肺炎疫情对文旅行业的影响，文旅企业基本“颗粒无收”，大多数企业现金流遭遇考验，不少小微企业或将从此退出市场。因此，各地因地制宜、改革创新、特色发展，探索“新招”，积极发展文化以及旅游消费的新模式、新业态，云展览、云演出、云论坛层出不穷。文化和科技融合的大趋势因疫情而加速，丰富的文化资源构成科技发展的重要内容，科技进步也推动着文化形态和内容更新。同时“十四五”规划《建议》提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，重构文旅产业格局，撬动国民经济结构的转型升级，全面提升文旅消费质量和水平，为创建“文化强国”进一步提供重要支撑。

二、基层党组织在文旅企业发展中的作用

《中国共产党章程》中明确规定，党的基层组织是党在社会基层组织中的战斗堡垒，是党的全部工作和战斗力的基础。基层党组织是与党以及群众取得联系的重要纽带，肩负着梳理形象、组织实施、凝聚人心、上传下达的神圣使命。基层党组织进一步贴近人民群众，最后是由基层党组织向广大群众传达以及贯彻党的政策、方针、路线。基层党组织是转变作风以及凝聚群众的实践者。基层党组织也是关心群众以及凝聚党员的先行者。在国有文旅企业中，党组织能否对党员进行有效管理，能否更好地施展党员先锋作用，促进文化旅游发展，是有效衡量基层党组织有无战斗力，能否施展战斗堡垒作用的核心标准。

1.党建引领促文旅数字化转型升级。在文旅数字化转型发展中，党建工作不仅是指引其方向的一面旗帜，更是保障其有效发展的前提条件。2020年，文旅部发布《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确指出，以数字化推动文化和旅游融合发展，加强数字文化企业与互联网旅游企业对接合作，促进文化创意向旅游领域拓展。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展旅游直播、旅游带货等线上内容生产新模式;深入推进“互联网+”，鼓励互联网平台企业与文化文物单位、旅游景区度假区合作，探索流量转化、体验付费、服务运营等新模式;推动5G+4K/8K超高清在演艺产业应用，建设在线剧院、数字剧场，引领全球演艺产业发展变革方向;支持文化文物单位与融媒体平台、数字文化企業合作，运用5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术开发馆藏资源，发展“互联网+展陈”新模式，打造一批博物馆、美术馆数字化展示示范项目，开展虚拟讲解、艺术普及和交互体验等数字化服务，提升美育的普及性、便捷性。而党建工作则是全面深入发挥党的引导作用的基础工作，在文旅产业数字化转型发展中承担着关键性的职责。

2.党建汇聚文旅发展合力。在产业结构不断优化升级的今天，提升文旅事业的发展潜能是工作的重点所在。为此，需要通过对全国“两会”精神与党的十九大精神进行大力宣传，激励文旅行业把智慧以及力量凝聚到执行党的十九大明确的目标上来，把思想以及行动不断统一到党的十九大精神上来，从而形成巨大的合力，统筹规划文旅产业发展，为实现美丽中国梦而不断努力。

3.党建助力文旅人才培养。地区文旅人才的具体密度进一步决定了文化旅游产业的发展渠道。文化旅游发展创新，呼唤优质人才的加入。而人才的招募、培育、养成，又亟需发挥党组织的教育引导作用。党组织在文旅人才的培养中，不仅从思想层面规范了文旅人才的培养方向，更为文旅人才的培养提供了坚强的组织后盾。因此，必须以党建工作来助力文旅人才的培养，充分发挥党建工作为文化旅游产业人才队伍建设保驾护航的作用。同时，积极发挥党员先锋模范作用，带头引导群众大力数字化产业，实现文旅数字化转型发展。

三、传统文旅产业数字化转型的重要意义

伴随5G、大数据以及人工智能等技术的飞速发展，信息技术进一步变成产业创新的核心动力，推动产业的信息化建设是使经济获得飞速发展的重要措施。文旅产业应该把握住数字化发展的机遇，促进产业步入信息化，使文旅获得可持续发展。文旅产业的信息化是借助于信息技术对产业实施全链条以及全方位的改造过程，促进文旅产业的充分结合，使文旅产业获得创新发展。

1.信息化是促进文旅产业可持续发展的核心抓手。从产业发展的相关历程以及演变来分析，技术是使经济获得优质发展的核心支撑，也是使产业获得创新发展的核心动力。从文化以及旅游业的具体发展历程来分析，广泛使用现代信息技术，不断打破了文化产业以及旅游产业的边界，促进了文化以及旅游消费，推动文旅产业实现更广范围、更深层次、更高水平的发展。

2.信息化是实现供给侧结构性变革的核心方法。近些年来，从出境游市场的飞速发展到对海外产品消费的进一步扩增，都反映出文旅产业进一步面临着供给欠缺的问题，企业的产品以及服务无法满足消费者对文旅产品的相关需求。以产品以及服务智能化、数字化为核心导向，促进文旅产业提质增效、转型升级，将提高供给效率，更好地满足个性化、多样化的消费需求。

3.信息化是有效应对公共卫生事件影响的核心渠道。新冠疫情出现后，传统文旅产业受到很大影响，可文旅产业并没有受到很大冲击，并且还实现了可持续发展。因此，使文旅产业实现数字化能够很好地防止公共卫生事件造成的不良影响。

四、基层党组织推动传统文旅产业数字化转型发展的路径

推动以“党建+”为引领的文旅产业发展，就要按照相关工作思路，持续引入“党建+文化+旅游”的发展模式，从人才、营销以及创新、产业等方面，重点实现文化旅游产业以及党建工作相互提升。

1.坚持“党建+产业”，重点建立发展的崭新格局。主动创建“市场主体、企业运营、政府主导、全民参与”的文化旅游发展模式，形成“大旅游、大联动”的良好局面。在产业一线，经过充分发挥党员的先锋作用，促进文化旅游产业的深入发展。

2.坚持“党建+营销”，着力激发发展内生动力。牢固树立一盘棋思想，更好地落实各项核心任务，将文化旅游资源充分结合起来，推动定位准确、核心吸引凸显的文化旅游项目的建设与营销，树立文化旅游品牌形象，调动文化旅游产业深入发展的内生动力。

3.要坚持“党建+创新”，着力勾画发展蓝图。高起点高标准规划文化旅游资源，探索其全新的发展模式，紧扣人民群众的旅游需求与旅游期待，多渠道创新地方旅游资源的开发及旅游景区（点）的打造，更好地满足群众日益增长的旅游需求，从而使文化旅游产业变成地区经济飞速发展新的增长极，优化区域产业结构。

4.坚持“党建+人才”，着力培养发展新队伍。构建人才培养机制，紧扣时代发展与文旅产业融合的实际需要，培养适应时代要求于产业发展的复合型人才队伍，一方面，做好优秀人才的吸引与容纳，广泛从海内外招聘具有良好管理经验与突出专业素养的人才，另一方面加强内部人员的培训，提升队伍的整体层次。

五、结束语

只有坚持党的领导，才能强化文旅数字化转型发展理念，使资源实现共享，使文化旅游产业获得数字化发展，推动文旅产业与“互联网+”互动互补、互促互利，最终真正实现文旅产业数字化转型升级。

（作者单位：榆林文化旅游产业投资有限公司）