郫县豆瓣IP形象设计研究

陈奕希

摘要：随着IP文化的流行，很多行业都将受到影响。IP对比企业品牌的产品本身更具有市场竞争能力与变现能力。近年来IP形象设计一直呈现增长趋势，其表现手法和风格更加多样化。本文主要阐述了“豆瓣哥”IP形象的设计要点，并对其意义及商业应用价值进行分析，使郫县豆瓣和川菜文化更加深入人心。

关键词：郫县豆瓣；IP；形象设计；文化传承

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0106-04

Research on The IP Image Design of Douban in Pixian County——Taking “Brother Douban” As an Example

CHEN Yi-xi（Sichuan conservatory of music， Chengdu 610500， China）

Abstract： With the popularity of IP culture， many industries will be affected. Compared with corporate brand products， IP has more market competitiveness and liquidity. In recent years， IP image design has been showing an increasing trend， and its expression methods and styles have become more diversified. This article mainly expounds the main points of the design of the IP image of “Brother Douban”， and analyzes its meaning and commercial application value， so that the culture of Douban and Sichuan cuisine in Pixian County is more deeply rooted in the hearts of the people.

Key words： Pixian Douban； IP； image design； cultural heritage

如今，越來越多的企业都想要将自己的品牌IP化。一个品牌有无粉丝基础是判断该品牌是否打造了IP文化最简单的判定方法。互联网逐渐把传统的渠道打散，商品的口碑传播将越来越重要，本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计，传达郫县豆瓣的文化内涵。

1 郫县豆瓣IP形象设计相关概述

1.1 郫县豆瓣概述

郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙无意间发现辣子豆瓣。主要原料为经过优选的二荆条辣椒和蚕豆。“将二荆条盐渍制成辣椒醅，蚕豆制曲发酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均匀，装入发酵缸中进行混合发酵而成。”① 郫县豆瓣是川菜中主要的调味品，分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列，发酵年份越长，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫县豆瓣：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的灵魂酱料。郫县豆瓣传统的制作技艺被列国家级非物质文化遗产名录。

1.2 IP形象设计概述

IP这一词起初是Intellectual Property的缩写，起初意为知识产权。主要分为两大类：一是产业产权；二是著作权、文学产权。不过现在的各个行业都不只把IP看作是知识产权，在如今这个互联网时代下，IP可以延伸到很多领域，游戏、音乐、影视、体育、艺术等，除上述所说的领域，IP它也可以是一个概念，一个视觉形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比如国内的孙悟空、喜洋洋，国外的多啦a梦、熊本熊、米老鼠等这样的形象，越来越多的成年人喜欢卡通和二次元等有个性的形象，因此IP市场的发展越来越有潜力，企业通过IP形象设计，从而构建友好讨喜的品牌形象。IP形象设计是企业视觉识别系统中重要的组成部分，它不单单是一个形象，更是一种文化的传播和企业符号的象征。在市场中更容易被接受、被识别、被记忆。

2 “豆瓣哥”IP形象设计的意义

本文将“豆瓣”作为IP形象设计的研究对象。IP形象是传播文化的重要符号，通过“豆瓣哥”IP形象的设计对郫县豆瓣的文化底蕴进行视觉化的呈现，让大众感受“豆瓣”作为非物质文化遗产的文化内涵。能让大众通过“豆瓣哥”IP形象，了解郫县豆瓣以及川菜文化的故事，增进大众对豆瓣文化的认知。做到以豆瓣文化为价值链基础，在豆瓣产品基础上进行产业链的扩张，源源不断地产生新内容、新形态、产生多条产业链，带动相关产业就业。与此同时形成独一无二的识别形象，成为豆瓣文化、川菜文化一个较好的补充和延伸。更好的促进“郫县豆瓣+”战略的实施。

随着社会的进步，人们收入的逐渐增加，人们开始对精神文化有了追求。年轻一代的消费群体正在逐渐崛起，他们的消费观念更加开放，从传统的注重产品的性价比，到从情感出发，更加注重自身感受。“豆瓣哥”IP形象，给传统豆瓣企业增添了一定的趣味性，更加契合年轻一代的消费者内心的需求，更加能拉拢年轻消费者的心。对郫县豆瓣品牌的年轻化、时尚化有着重要意义。

3 “豆瓣哥”IP形象设计

3.1 “豆瓣哥”IP形象风格定位

拟人化、年轻化、潮流化是笔者给予“豆瓣哥”IP形象的风格定位。同时也需要在保留传统文化风格的条件下，进行设计。

3.2 前期基础形象绘制

为设计出更加符合豆瓣企业文化价值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可开发性是笔者在做该设计中最先考虑的。在前期思考阶段，笔者通过不断的调研与思考后，提取了制作郫县豆瓣酱所需要用到的发酵缸作为“豆瓣哥”形象的主体元素，通过提取二荆条的颜色红色，作为“豆瓣哥”主体色，红色历来是我国传统的喜庆色彩，红色给人感觉温暖、健康、热情，能够刺激食欲。因此，更能引起消费者的视觉感受，通过视觉感受刺激味觉的感受。使得该IP形象和郫县豆瓣文化更加贴合，形象特征更鲜明，更能抓住眼球，引起共鸣。

“豆瓣哥”形象的整体头身比例是约是1：1，这样的比例使得“豆瓣哥”看起来更加的亲近和可爱。嘴角上扬，给人一种酷酷的感觉。身戴围裙，给人一种踏实可靠、朴实的感觉，正如郫县豆瓣一样，无防腐剂添加，绿色健康（见图1）。

为更好的表达“豆瓣哥”IP形象的内涵，在形象设计完成后还将进行相关的动作设计，使得“豆瓣哥”更加生动，将“豆瓣哥”IP形象运用在企业宣传活动中从而加深消费者的品牌观念。

3.3 表情包设计

在移动互联网社交时代，表情包的设计能够使“豆瓣哥”的形象更具人格化。具有人格化的IP更具有亲近感，能使用户产生依赖感。具有人格化的IP，是有利于互动的，更容易营造出一个比较好的粉丝交流氛围，形成更高的用户黏度，表情包已经成为人们在日常聊天中不可缺少的元素。

“豆瓣哥”的表情包的设计结合了大家常用的惊讶、哭泣、疲惫等表情，使得“豆瓣哥”的形象更加具人格化特征，让更多用户记住和喜爱。（见图2）

3.4 衍生品

目前國内衍生品消费市场相较于国外来说有很大的上升空间，但随着整个市场和消费者的成熟，本土化的定制产品需求将越来越旺盛。衍生产品的开发将调动非常大的产能价值及收益空间。品牌的衍生品可以是企业的杯子、T恤、工作牌这种基本的衍生品，但一个成功的企业会更懂得将自己的IP形象与材质、时尚等相融合，以此来提升企业的质感。

笔者提取蚕豆、二荆条、发酵缸的图形，作为“豆瓣哥”IP形象的延展图形。“豆瓣哥”的形象作为主要视觉图形。将延展图形和“豆瓣哥”形象进行不同的组合设计，分别运用在礼品包装盒、礼品包装袋、潮流手办、手提包、文具等地方。

4 IP形象的商业应用价值

4.1 IP形象设计相关成功案例

众所周知有着近百年发展历史的美国迪士尼，最早是以动漫文化为起点，到现在却涵盖了主题乐园、动漫、图书、游戏和众多文创产品等各种文化领域，旗下卡通IP形象深入人心，成功打造成世界文化企业标杆。“迪士尼对旗下IP资源精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成轮次收入。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营”②。因此创造出了巨大的价值。

韩国的Line Friends，最早是一个流行的聊天软件，虽然在社交通讯上并不是名列前茅，但却是最深得二次元和年轻人消费娱乐心理。随着人们消费的不断升级，用户开始向文化消费和服务消费转型。Line Friends就充分抓住了这一点，成功的将年轻人吸引到门店和网络进行购物消费。

国内的阿狸，因其心路历程与大众心理路程相似，很容易让大众产生共情。其单纯又可爱的外形，拥有很强的可塑性，使得它非常受欢迎。它的周边层出不穷，并与多个品牌成功跨界，逐渐形成了一个自己的产业链，收益可观。

4.2 “豆瓣哥”IP形象的商业应用价值

IP形象设计在商业中的运用越来越广泛。随着社会的不断发展，企业也需要适应社会的发展趋势，定期对自己的企业进行产业升级等。一个好的IP形象对企业来说是具有积极作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象对外输出是企业品牌的代言人，能让消费者快速识别企业，建立企业相关联想，更有利于传播豆瓣及川菜文化。

郫县豆瓣作为非物质遗产文化与其他类型的IP形象有所不同，更加具有优势，这种优势远远超出商品本身的功能。“豆瓣哥”IP形象中包含有丰富的非遗文化内涵，满足了消费者情感寄托，增加了消费者文化认同感，更好的引起人们的共鸣，豆瓣企业能借助IP形象延伸品牌内涵，从而给企业带了更高的商业价值。通过对“豆瓣哥”IP形象进行延展，不同的延展内容能够帮助企业实现市场差异化。通过做商业化衍生开发，能使郫县豆瓣产业形成商业空间，从产业链衍生开发，到跨产业链商业衍生，从而创造出更高的商业收益。

5 结语

通过“豆瓣哥”的IP形象的设计，能够很好的拓宽郫县豆瓣的产业链，发展更多的潜在消费者，带动销量和更大的品牌价值。能够使豆瓣文化和川菜文化更好的被年轻一代所接受，带动销售。作为企业方也应不断的对其品牌价值进行深度挖掘，同时利用各方面的资源一起去丰富它，在生命周期内不断衍生新的商业价值，这样才能与更多的目标客户链接。IP的影响力和生命力才能被延续。

参考文献：

[1] 于琼，周亚兰.基于IP文化理论下的品牌形象设计-以“宴丁湘”为例[J].艺海，2019，10-15.

[2] 张祺.浅谈乡村文创IP中的卡通形象设计思路[J].大众文艺，2020，01-15.

[3] 李舜，张予.卡通IP时代-品牌卡通形象设计揭秘[M].人民邮电出版社，2017，04.

[4] 秦阳，秋叶.如何打造超级IP[M].机械工业出版社，2020，01.

[5] 方圆.湘西翁草村文创旅游策划中的IP形象设计[D].湖北美术学院，2020，06-01.

①四川省郫县豆瓣股份有限公司-传统工艺特点，http：// www.pxdb.com/gongyi/，2021.05.02。

②秦阳，秋叶：《如何打造超级IP》，机械工业出版社，2020.01。