广西休闲型体育特色小镇发展模式及对策的研究

阳光 曾春妮

广西休闲型体育特色小镇受到广西独特的体育文化和传统民俗的影响，形成了具有广西特色的体育旅游产品。其中云里湖景区、霞客桃园景区、马山古零镇、上林笔架山、大明山等旅游景区，开展了自行车、攀岩、滑翔伞等多种运动，形成了广西体育特色小镇的特色文化氛围。

1 休闲型体育特色小镇的相关概述

1.1 广西体育特色小镇

广西体育特色小镇是以《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》等国家政策和《关于培育广西特色小镇的实施意见》等省市政策驱动发展的新型文化产业形式。体育特色小镇是文化旅游、经济旅游和体育旅游融合一体的旅游形态，与当地经济基础、文化基础、观念基础等因素密切联系，主要可以分为休闲型、产业行型、康体型、创设型、赛事型等五种类型。

1.2 休闲型体育特色小镇

休闲型体育特色小镇主要以“体育+旅游”为主，提供具有文化特色的体育项目活动，成为健康运动、休闲养生、医疗保健和生态宜居为一体的活动场所。与产业型、康体型和赛事型的体育特色小镇相比，休闲型体育特色小镇更加重视组织群众性体育活动的休闲型，组织体育赛事和全民健身等休闲活动，弱化体育竞技本身的竞争、对抗和冲突因素，使活动过程更加轻松。

2 广西休闲型体育特色小镇的发展问题

2.1 广西休闲型体育特色小镇发展的潜在问题

在广西省人民政府的带领下，广西体育特色小镇快速创建和发展，提升第三产业的活力和生命力。广西地理环境复杂，传统资源得到有效保留，因此，旅游行业发展快速。但是，丰富的旅游资源和地理环境，也让广西省特色小镇分布分散，产业无法集聚。在产业分散的情况下，广西省的体育文化发展缓慢，旅游消费者的流量潜力、消费能力和消费吸引力相对不足。同时，各体育特色小镇的发展呈现自由發展状态，人才资源分散，广西省内市场竞争较强，不利于文化产业的内部整合发展，阻碍了休闲型体育特色小镇的经验传递，继而影响了发展速度、创新力度和国内市场竞争能力。

2.2 广西休闲型体育特色小镇发展的表象问题

广西休闲型体育特色小镇普遍缺失文化因子，导致体育小镇项目有特色而无灵魂，缺乏教育意义和生活回归价值。休闲型体育特色小镇应具备长久的吸引力，融合当地的文化特色、民族特色和传统特点，吸引游客获得特色的文化体验、人文体验和体育项目体验。缺乏文化因子的体育特色小镇不能适应人们个性化体育需求和差异化消费体验，从而丧失了长久吸引目标客户的能力，导致国内市场竞争力不足。同时，广西休闲型体育特色小镇的发展应以省外消费者为目标，因此，需要强化小镇的服务水平和服务质量，创新营销方式和宣传方式。

3 广西休闲型体育特色小镇的发展对策

3.1 制定产业顶层规划

2016年江苏省出台《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，制定“首先培养一批体育特色小镇代表，其次建设产业发展平台，促进体育文化创新、体育产业基础建设、体育产业相互融合，最后以优秀体育特色小镇带动江苏省旅游产业发展”的发展计划。江苏省凭借地域资源优势和产业融合优势，根据国内市场需求和特色小镇发展规律，制定出科学的休闲型特色小镇产业发展的顶层计划，并取得了良好成绩和效果。

广西休闲型体育小镇发展过程中，可以对“江苏经验”进行借鉴。在《关于培育广西特色小镇的实施意见》等政策下，广西休闲小镇发展可以以优秀小镇为发展平台，构建体育小镇发展结构。以优秀小镇资源促进广西省旅游流量，带动周边体育小镇发展。对休闲型体育小镇进行商业开发和服务管理，提升消费者的居住环境，提高小镇服务质量，建立主导活动产品和内容。同时，进行景区资源的整合和挖掘，融合体育元素、体育理念进行主题体育活动组织，开发时尚体育文化产品。

3.2 启动招商引资计划

在休闲型体育特色小镇中，体育文化、人文环境、自然环境是消费者的衡量内容，创建完善的休闲型体育特色小镇的资金投入较大、成本较高、策划运营困难，因此，休闲型体育特色小镇发展需要多方联动。

体育特色小镇应对传统文化形态进行保护，形成特色旅游产品，同时建立引入资金、引入企业、引入智库和引入人才等方式，建立完整的招商引资计划。引入资本是休闲型体育特色小镇创建的导入元素，能够改善小镇基础设施、创新模式，打造特色的产品品牌。在引入品牌的过程中，各区域之间形成合作关系，形成共同开发、共享收益的战略联盟。引入智库团队，创新体育文化形式和活动内容，进行环境规划、景区设计、文化创意、体育服务和产品营销，创新发展模式。引入人才团队，能够对产品进行多个领域的改造，促进文化创新、文化融合，形成体育服务、旅游管理的专业服务团队。

4 结束语

总结来说，广西体育特色小镇的开展受到当地环境、政策、资金、人才等因素的影响，加强休闲型体育特色小镇发展，也应在四个方面进行，即保护环境、政策驱动、资金引入、人才引进。不同于其他旅游景区，广西体育特色小镇具有发展的时间、地域和文化优势。在构建休闲型体育特色小镇过程中，可以对“江苏经验”、“浙江经验”，进行借鉴。

课题：广西财经学院2019年校级科研项目;名称：广西体育特色小镇建设路经及发展模式研究;项目编号：2019XJ016。

（作者单位：1.广西财经学院;2.广西银行学校）