浅谈新形势下民族文化产品的研发与推广

阮丹

◆摘  要：六盘水民族文化资源十分丰富，但在民族文化产品的研发与推广上还存在一些问题，对此进行一些探索与思考。

◆关键词：六盘水民族文化;民族文化产品的研发与推广;探索与思考

民族文化产品作为一种具有民族文化元素、民族文化特色的产品，是民族文化的具象化、物质化，如能不断做好研发与推广工作，必将得到群众致富、企业壮大、地方增收、经济发展、民族文化得到保护传承等一举多得的共赢局面。现谨以贵州省六盘水市为例，对如何在新形势下进一步做好民族文化产品的研发与推广，作些思考和探索。

一、六盘水的文化资源和民族文化产品研发与推广情况

六盘水市位于乌蒙山腹地，南北盘江上游，市境居住着汉族、彝族、苗族、布依族、仡佬族、回族等48个民族。在长期的生产和实践中，各族人民创造的非物质文化遗产，是六盘水各民族历史文化、精神价值、思维方式、想象力和文化意识的体现，是中华民族非物质文化遗产的瑰宝之一。

从目前来看，文化产业正在兴起，其中不乏文化创意企业，可喜的是参与投入文化产业的有识之士越来越多，涉及文化产业的企业有300多家，其中以民族文化发展方向的公司有107家，这些公司中多以民族服饰加工为主，也有一些公司主要从事文化创意。

二、民族文化产品研发与推广存在的一些问题

近年来，六盘水民族文化产品研发与推广有了较大发展，但仍存在一些问题。

（一）研发上，缺资金、缺人才、缺创新

一是缺资金，造成产品品种较单调，品质不高。一些生产企业因资金有限，没有结合市场需求对产品进行深度研发、打磨，便急急投入市场，造成恶性循环，最终难以为继。

二是缺人才，造成产品研发难，民族文化优势没有较好地转化为产品优势。绝大部分民族特色浓郁的非物质文化遗产的产生、传承、和发展始终由“传承人”来完成。

三是缺创新，造成产品升级改良难，市场竞争力不强。有一些民族文化产品，因生产厂家既没有创新思维，又没有技术创新力量，难以与时俱进根据现代人对文化产品艺术性审美观念和现实需求进行升级改良完善，使得产品在造型及品种上单一，风格大同小异，样式陈旧，更新换代较慢，在设计理念上缺乏对产品的再创作，未能使民族特色更广阔的运用开来，对消费者吸引力低。

（二）推广上，缺平台、缺策略、缺公司和推手

一是缺平台，造成产品推广没有“靠山”。無数实践证明，没有平台的产品成系列的宣传推广，难以形成持续、稳固而有力的推广宣传;而没有一个好的平台，即使产品推广得再好，也能难以转化成为实实在在的收入。

二是缺策略，造成产品推广不能吸人眼球。人类社会步入网络化、信息化时代后，各种媒体媒介不断涌现，带来产品推广新的机遇和挑战。但六盘水的一些有关部门和民族文化产品生产企业都还没有完全学会充分利用这些媒介为自己的产品推广服务，即使有所行动，也因为缺乏教好的推广营销策略产生不了较高的关注度和点击率。还有很大一部分民族文化产品，其推广手段在很大程度上还非常传统，习惯于像以前那样在地方电视上、车辆上打点广告，产品知名度和美誉度的提升非常缓慢，致使产品 “好酒也怕巷子深”，不得不面临市场窘境。

三是缺公司和推手，造成产品推广欠力度、深度和广度。在产品推广及市场营销上，业余人员和专业公司的区别是显而易见的。六盘水近几年虽然不断注册成立了一批文化传媒公司，但资金力量都比较薄弱，而专业、专注于民族文化产品推广的专业公司更是犹如凤毛麟角。

三、进一步做好民族文化产品研发与推广的思索与对策

（一）对症下药，逐个攻破，逐步解决产品研发中面临的主要困难和问题

1.资金困难上，应积极与国家各级有关部门建立良好的联系协作关系，与他们有关工作接轨，随时注意对接和迅速捕捉各级各部门出台的有关扶持政策，以及一些有利信息，抢抓机遇，借船出海，像撑杆跳一样迅速推动民族文化产品研发工作跨越式发展。

2.人才困难上，应以高薪高酬和深情厚谊吸引人才留住人才。各生产要素中，人才是最重要、最活跃的因素。六盘水近年来经济社会虽然取得较快发展，但与发达地区还有很大差距，很多本地人才留不住、外地人才不愿来，采取柔性引进的方式，让外来人才愿意参与研发。同时，也可与高校联姻，开设有关学科，有针对性地培养民族文化产品研发人才，逐步解决民族文化产品研发人才缺乏问题。

3.创新问题上，多组织学习培训不断充电。应采取“请进来、走出去”的方式，经常性组织各种传承人学习培训，包括到民族文化地区体验生活、请一些民族民间老艺人传道授业等，不断给研发人员充电，使他们切实打开视野，从而激发他们的设计灵感，最终成就在民族文化产品的创新研发上。

（二）虚实结合，持续发力，多方出击做好产品推广宣传

1.平台建设上，一方面可以借助外界的高端平台进行宣传造势，高端展示展销地方民族文化产品;另一方面，要抓紧建立起自己的平台;再一方面，结合目前自媒体时代的宣传手段。只有与时俱进、虚实结合，不断做大做强属于民族文化产品自己的宣传推广平台，才是民族文化产品推广的长久之计。

2.策略谋划上，要充分结合民族文化产品自身的特点和优势，集思广益做好推广方案，争取一鸣惊人、一石激起千层浪。在以文字、图片、短视频为载体进行推广中，可以向一些播放量高的短视频、一些引起轰动效应的新闻报道事件学习，最大化集聚人气、吸人眼球，赢取广大消费者的关注度和喜爱度。

3.公司合作上，一方面应大力扶持地方文化传媒公司不断做大做强，引导他们更多地参与到民族文化产品推广中来，为民族文化产品推广助力，与民族文化产品发展共赢;另一方面，应通过招商引资、鼓励投资、减免税收等方式引进一些在民族文化产品推广上有实战经验、优秀业绩的大公司、大企业，打开更加广阔的消费市场。

越是民族的，越是世界的。总之，民族文化产品市场前景良好，民族文化产品研发与推广可做大文章，可成大事业。我们大力发展民族文化产业、做强做实民族文化产品研发与推广，可说也是在走一条属于自己的发展路线。