“三胎时代”下的母婴行业

本刊编辑部

5月31日，中共中央政治局审议通过了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。这是继2015年全面放开二孩政策之后中国生育政策的又一次重大调整。

三胎政策的消息犹如平地一声惊雷，忽然“炸”上热搜。截至目前，话题阅读量已达上百亿人次。“不想生、养不起”等言论接踵而至。

不管普通民众对生三孩的态度如何，母婴行业资本市场的表现却异常活跃。截至5月31日收盘，受政策影响，相关母婴概念股表现活跃，如全球最大婴儿推车供应商好孩子国际涨幅達30.89%，从事月子服务的港股上市公司爱帝宫涨幅达21.67%。

从行业的角度来看，人口红利是维持经济增长的重要因素。三胎政策落地对于母婴行业来说无疑是一个重大利好，包括一系列的配套政策，未来辅助生殖、妇产诊疗、月子中心、早教、养老等生育医疗服务将受益。这些也正是资本所看好的。

随着90后进入生育高峰及二孩放开等政策因素的刺激，我国母婴市场发展迅速，市场规模从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09万亿元，年复合增长率达到15.06%。其中，2020年是最近十年相关企业注册量的井喷期，注册量为96.3万家。

可以预见，随着三胎政策的逐渐完善，行业规模将持续增长，赛道竞争也会越来越激烈。

来自业内某权威机构的一份报告显示，90后已成为母婴人群主力军，占比近六成。他们崇尚科学养娃，看重服务品质，消费力和消费意愿强烈，对产品的新趋势格外关注，这意味着三胎政策的放开会直接或间接带动母婴市场品质服务的发展。

不过，母婴行业在快速发展中尚存在经营成本快速上涨、竞争日益激烈、行业缺乏营运标准、供应链采购体系不足等问题，这需要职能部门、行业协会、第三方机构等参与各方分类指导、精准施策，促进行业朝着健康方向发展。

三胎政策已经颁布，不论是二级市场的母婴概念股飘红，还是母婴新消费品牌的不断融资，机会永远留给具有深度洞察趋势且真正为用户解决问题的利他主义者。

换句话说，在这一轮政策红利与母婴高端化、细分化趋势不断升级的背景下，母婴行业真正破局的时候到了。首先要破格局。用户在哪儿聚集，就在哪儿突破，这一趋势不可逆。其次要破行动。线下的品牌商、服务商、流通商应快速靠拢线上，否则市场被压缩的空间越来越小。第三，要破创新。价格并不是影响选择的首要因素，产品的品质保障才是消费者考虑的首要因素。第四，母婴行业可以拥有融合式发展。真正形成你中有我、我中有你，大家一起健康成长。