影视+文旅产业，正加速向新地域下沉？

张 颖

（作者系“传媒内参”作者）

6月26日，华谊兄弟与济南长清区合力打造的华谊兄弟（济南）电影小镇开业，电视剧《古董局中局》将在此拍摄。同样在6月，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡签约，双方宣布合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目。

华谊兄弟（济南）电影小镇老济南街鸟瞰意向图

近日，华谊兄弟（济南）电影小镇迎来开业。华谊兄弟创始人、董事长王中军表示，希望华谊兄弟（济南）电影小镇能够助力在传统旅游影响力的基础上打造新文旅地标。仔细分析这一最新项目，可以发现，IP成为文旅融合的最核心引擎。

“济南小镇”耗时5年打造华谊将拍摄电视剧《古董局中局》

华谊兄弟（济南）电影小镇由济南城市建设集团与华谊兄弟共同打造，坐落于济南市长清区大学科技园片区，总投资约60亿元，策划范围约为6760亩（其中建设用地面积约为1900亩）。该项目将建设电影世界、电影小镇、实景演艺、民宿、明星酒店、主题酒店及园博园主园区（含湖面面积1500亩），而济南国际园博园也整体纳入电影文化城。

2016年底，华谊兄弟（济南）电影小镇项目正式官宣；2017年底，开始一期工程(老济南街)的施工代招标；2018年底，以“老济南街”为主题的仿古建筑群完成封顶；2019年到2020年，该项目或因疫情影响，没有按照预先规划进行试营业；2021年5月，正式官宣于今年6月26日开业。

特别值得注意的是，最早建成的第一街区“老济南街”除了观光，还将拍摄由华谊兄弟出品、管虎导演执导的强IP电视剧《古董局中局》（最终定名为《古董局中局之掠宝清单》），以及取材于山东人民抗日题材的电影《铁道英雄》。

可见，该项目将朝向“文旅+拍摄基地共建一体”的发展格局，其中IP发挥了核心作用，是文旅融合的最有力嫁接点。华谊兄弟的最新动作也代表了在行业公司推动IP实景化、文旅化发展的道路上，向二三线下沉成为必然。

洛阳市参与《风起洛阳》开发爱奇艺、留白影视助力超强IP落地

无独有偶，同样在6月，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡合作签约仪式在洛阳举行，双方宣布合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目。

《风起洛阳》改编自知名作家马伯庸的小说《洛阳》，故事的背景设置在十三朝古都洛阳，讲述武周时期一群出身不同阶层的人为调查洛阳悬案而发生的一系列故事。这一项目是爱奇艺这两年主打的超级IP，已经启动“一鱼多吃”的商业开发模式，文旅向开发是其中一环。

据悉，洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目开发的范围涉及《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀、《风起洛阳》VR全感电影等，均是影视IP线下开发的热门品类。如果这些规划能够全部在洛阳市落地，将极大刺激古城旅游新特色。

而作为《风起洛阳》影视制作主体的留白影视，也在去年10月与洛阳文保集团签约，双方将在项目的前期拍摄与后期宣传等环节形成联动，共同推动《风起洛阳》项目落地。可见，《风起洛阳》早在拍摄阶段就已经有所筹谋，文旅向开发也变得水到渠成。

文旅融合深度捆绑影视机构头部项目和公司合作下沉成趋势

综合两大最新项目，可以发现当前影视与文旅融合发展的一些共同点：

第一，均以精品IP推动文旅融合。《古董局中局》和《风起洛阳》无一不是超强知名度IP，无论是关注度、还是招商吸引力上都具备了坚实的基础。未来，文旅融合向超强IP集中或成趋势，其后续开发将有望推动IP商业价值的最大化。

第二，均属于头部公司、头部项目与中小城市（区）的合作。这些合作能够达成，原因在于影视机构推动IP产业链开发的愿景与一些地方引进发展新兴产业、推动当地产业升级的目标实现了吻合。而在国内，中小城市的文化资源仍具备广阔开发潜质，是一座富矿。项目的落地将极大推动当地旅游业的发展，提高当地知名度。

第三，引进产业与挖掘地方文化内核相结合。华谊兄弟（济南）电影小镇是华谊兄弟旗下第五个开业运营的实景娱乐项目，济南长清区贡献的是土地资源、扶持资金，是一种产业项目的引进。同时在“济南街”作为《古董局中局》拍摄场景上来看，也发挥了挖掘地方文化价值的作用。以古都洛阳市为场景的一系列开发更是如此。

第四，成为讲好“中国故事”的新路径。以IP+文旅的方式讲好“老城故事”“当地百姓故事”成为影视机构和地方政府的共识，从华谊兄弟将开拍取材于山东人民抗日题材的电影《铁道英雄》和《风起洛阳》讲诉古洛阳城不同阶层的人为调查洛阳悬案而发生的一系列故事来看，国产影视在取材上正不断“寻根”。