跨越发展的电竞产业：商业逻辑与现实价值

刘乐

电竞产业是文化创意产业与体育产业发展中的新领域，是文化产业做大做强战略的重要组成部分。本文以分析电竞产业跨越发展的商业逻辑为切入点，并基于调研数据分析，重点探究电竞产业的现实价值，以前为未来电竞产业的高效、稳健、可持续发展提供理论参考。

一、电竞产业跨越发展的商业逻辑

（一）精神消费需求的增长

随着我国经济的快速发展，人们的精神消费需求不断增长。根据《经济学人》的调查数据显示，中国人均每周食品饮料消费9美元，占人均收入21%。根据联合国的数据标准，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60%为贫穷;50%—60%为温饱;40%—50%为小康;30%—40%属于相对富裕;20%—30%为富足;20%以下为极其富裕。根据该标准可以看出，中国已经逐步摆脱贫困，生活水平较以前明显改善。同时，随着人们闲暇时间的增多，人们也开始对精神追求有了更高的标准。电子竞技游戏因其优良的画质、精彩的配合、多元的玩法、玩一局所需时间较短、具有公平性和趣味对抗性而受到大众的喜爱。

（二）宏观环境的培育

随着我国市场经济的不断发展，市场活力不断提升，文化事业也逐步向文化产业进行转变，这使得人们对精神产品的需求得以有效满足。以市场机制为主导的经济环境使得各类资源可以向电子竞技游戏产业转移，促进电竞产业的发展。与此同时，政府对电子竞技游戏的认识也发生转变，这使得电子竞技游戏逐步走向正规化，这不仅确保了电子竞技游戏发展的大方向，同时规范了电子竞技游戏产业发展的一些不良行为，也为电子竞技创造了良好的娱乐氛围，让玩家有更好的游戏体验。

（三）广阔的市场前景

电子竞技游戏最初是从街机游戏和FC（Family Computer）游戏开始的，而后随着技术的发展，单机游戏和网络游戏进入了大众的眼帘并火热起来。1998年之前的电子竞技游戏是以单机游戏中的FPS（First Person Shooting）和体育模拟为主，1998年Blizzard（美国暴雪公司）开发出了《星际争霸》，开启了基于局域网的即时战略游戏的时代，产生了以提供平台为主的对战平台和以提供游戏为主的平台如《英雄联盟》。现在，随着手机智能的应用，电竞手游已经成为未来发展的大趋势。同时。简单上手、具有挑战性和不输PC（Personal Computer）游戏的游戏画质和游戏体验特性的电竞手游更具备了融入每个人生活的资本。随着市场需求的增大，电子竞技游戏的规模也越来越大。资本要素、人才要素的集聚，叠加政府的支持，使得电子竞技游戏加速走上产业化的道路，产业化的电子竞技游戏更是为电子竞技游戏提供了广阔的发展前景。

二、基于抽样调查的电竞产业发展价值

为进一步了解电竞产业的发展情况，本文对电竞产业进行了抽样调查，调查对象以青年群体为主，近44%的人都只是听说过电子竞技，但并不了解。75%的人盲目将电子竞技跟网络游戏划等号，刻板地把电竞等同于玩游戏，认为训练，打比赛就是不务正业，但事实上两者差异甚大。网络游戏以娱乐为主，而电子竞技以竞技为主，两者之间是一个逐渐升华的关系。电子竞技是社会发展的新兴产物，从最初的网游到如今的电竞，是一群有着竞技精神的人推动其发展。但是这样的一群人，只是极少数，想要普及电子竞技的相关知识还是有些困难的，因为电竞给很多人的第一印象就是娱乐消遣的游戏。69%的人认为电竞游戏最吸引人的地方是其胜利带来的喜悦感。当代年轻人接受的压力，挫折，挑战更甚老一辈，电子竞技既是一条发泄途径，也是一种沟通交流的手段。于是，有人在游戏中体验现实生活中所没有的成就感，并且可以追求胜利的喜悦感，暂时摆脱生活带来的压力。

对于电子竞技能否成为一个职业，80%的人持赞成态度。网络发展之快，诞生了很多的电竞选手，这些电竞选手年薪甚至可以过百万。但不难发现，只是极少数的人能够成为电竞选手并享受着高薪。越来越多的千禧一代愿意成为职业的电竞选手，殊不知，这条看似快乐的捷径，困难重重，而且其带来的高收益只是一时的，随着年龄的增长，身体的各项机能也会明显下降，职业电竞对年龄的要求非常高。与此同时，长时间与电子竞技打交道，也会对身体造成伤害，日积月累，便会有职业病，如视网膜脱落，肩椎间盘突出等。

近几年，一些高校紧跟时代发展，开设电竞专业，培养专业的电竞人才。对于是否应该开设本专业以及开设本专业是否具有实际价值，在所调研的群体中，有63%的人认为此专业应该开设，并具有一定的价值。但无论是从电竞专业的就业方向或者就业前景而言，78%的人对此持消极态度。因此，高校开设电竞专业的同时，应该考虑到学生的就业问题。现如今，在“毕业等同于失业”的时代大环境中，电竞专业培养的学生是否能在就业压力大、不乐观的情况下，找到职业的落脚点，是高校值得关注的问题。

在最近几年的热门话题中，电子竞技是否能够成为奥运会的一个比赛项目，有越来越多的支持者。虽然在近几年的亚运会上出现过电竞的身影，不过奥委会主席表示：“电竞中存在暴力和歧视，与奥林匹克价值观违背，所以无法接受电竞成为奥运会项目”。由此可见，电竞申奥的道路还很长，待解决的问题也很多。奥运会四年举行一次，在这四年里，哪个游戏将成为主流，哪个主流游戏将会衰败，我们都很难预测，这也限制了电竞申奥。更为重要的是，国家规定未满十八周岁不能参加大型电子竞技比赛，但想要成为职业选手，势必需要提前充分的准备，这也会让未成年人过早接触电竞，进而影响学业。一旦电竞选手过了最佳年龄，再从事其他行业时，没有文化知识的奠基，难免有些吃力。另外，电子竞技由于游戏项目相比传统体育寿命极短，十年不过的游戏寿命，对于整个行业，所有选手，所有爱好者，都是一个噩耗，电子竞技难以与传统体育划等号的硬伤所在。

三、电竞发展的现实价值

电竞作为一项运动，有着显著的现实价值。从学术层面来看，电子竞技的定义是利用信息技术为核心的軟硬件设备作为器械进行的、在体育规则下实现的人与人之间的对抗性运动。通过这项运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力。

由此可见，电竞同体育赛事一样属于竞赛的范畴，因为现代体育具有组织性、竞争性和身体性的特征。毋庸置疑，电竞具备了前两者。至于身体性，电竞可以协调人的心眼四肢，虽然不如体育赛事一样对身体机能有很好的促进作用，却也给身体落下了很多毛病。如此看来电竞也是具备了现代体育的身体性的。而电竞是和围棋相似的智力型竞赛，但比围棋拥有了更广泛的基础——人民群众，而它的出发点是一群年轻人因为爱好而发展成人生梦想，并不单单把它当作一项职业赛事。

从本质上来说，电竞的实用价值在于：2003年国家体育总局将电竞列为第99项运动，到2016年教育部增设电子竞技专业，再到2018年雅加达亚运会表演赛项目，而今2022年杭州第19届亚运会将把电子竞技纳为正式比赛项目，中国电竞文化的名片也将开始走向全球。这是过去十年间电子竞技距离主流最近的一次。在和传统体育大型盛会联姻后，电竞也迎来了新的航线。而在它的背后，是迅速扩张的电竞市场。

未来电竞产业的价值规模：电竞已经被视为体育产业的细分市场，根据Newzoo的预计，2014-2019年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%，并在2019年实现10.72亿美元。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮，而中国将为全球电竞市场贡献15%的份额。同时游戏的火爆程度也远远超越了传统体育行业业的想象，如Epic游戏公司发布的射击类游戏堡垒之夜，这款游戏发行八个月，月活四千万人，并迅速成为直播平台Twitch上最多人收看的节目，有超过4500档关于堡垒之夜的直播节目，平均观众人数超过14万人。

在电竞用户方面：对于80后而言，游戏都还只是一小部分人的娱乐，在整体用户中所占的比例并不高。但是对于90后尤其是95后的一代年轻人而言，游戏确实已经越来越成为生活的一部分。而对于00后一代而言，在很多人成长开始的阶段，可能就有游戏的陪伴了。所以，本文对电竞用户数量增长进行大胆预测，在未来数十年里，伴随电竞市场的扩张和人民对于电竞的包容度越来越大，参与电子竞技的人数只增不减。

对于全球游戏市场发展趋势，2017年，中国电竞用户规模达到2.5亿，市场规模突破50亿，甚至出现了观赛人次突破100亿的赛事，电竞的新时代已经来临。在未来，电子竞技甚至有可能跻身全球最大的五个运动项目之列，而电竞行业的财力指数成倍地增长，它的价值将与法甲持平，相当于NBA价值的三分之一。同时，电竞的发展也将带动一系列相关行业的发展，如直播类型的应用程序、游戏周边等等。因此，全球游戏市场发展不单是对但竞行业有益，对其他行业同样有促进作用，在一定程度上，实现关联行业的经济命运共同体。

四、结语

电子竞技的飞速发展不仅带动了相关行业的发展，提供了相当多的就业机会，更极大地改变了认为电子竞技职业选手就是网瘾少年的传统观念，也让很多年轻人实现了自己的价值。随着电子竞技市场规模的扩大，电子竞技产业的完善，电子竞技新时代的来临已不可阻挡，必将在未来的市场份额中占据半壁江山，电子竞技精神将与时代精神相融合，将这份拼搏与热血永远传承下去，这也正是本文所研究的电竞主题的意义——能否激励一代人去創造辉煌并给予人民美好生活。

（作者单位：西安外国语大学）