5G时代中国媒体国际传播的融媒布局与实践

【内容摘要】近年来，5G技术广泛地应用于移动通信领域，信息的传播速度、传播形态均发生了深刻变化。在新的时代背景和传媒技术环境下，中国两会的国际传播在渠道和方式上不断创新并拓展维度。本文通过分析2021年CGTN全国两会的国际融合传播表现，探讨在5G时代中国主流媒体如何打造多元传播平台、丰富传播渠道并通过更快速、更全面地打造信息传播的全媒体形态，深化全球传播理念，实现全新融媒布局。

【关键词】CGTN;融合报道;两会;对外传播

引言

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习时发表重要讲话指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”¹可以说，推动媒体融合向纵深发展是当下中国国际传播面临的严峻挑战。

随着传媒行业的发展变迁和媒介技术的革新与迭代，大众传播形态从专业化、集中化的媒体单向传播向去中心、多平台、个性化的传播样态转型。技术的创新、传播形态的变革给中国的国际传播提出了新要求，带来了新挑战。2020年被称为“5G元年”，标志着移动通信技术的又一次迭代。2021年，5G技术被更加广泛地应用于移动通信领域，使得信息的传播速度更快，传播形态更加多样，传播目标定位更加清晰，场景化传播更加突出，对社会和受众的影响力也更大。如何利用多元化的新媒体平台进行更为有效的融合传播，不仅需要在实践中不断探索、寻求答案，更需要在理论层面进行总结、发现规律。

讲好中国故事，传播中国声音，是中国国际传播能力建设的重要目标与核心内容。目前，全球新冠肺炎疫情还未完全平息，中国与世界的关系进入崭新格局，中国面临的国际舆论环境也更加错综复杂。立体化、结构性的场景传播是提升中国制度话语传播能力的有效途径。全国两会是中国人政治生活中的大事，是政治传播的制度场景，而中国的媒体有责任记录中国民主的发展历程。在两会报道中更多地关注和回应国外受众所关注的问题，将两会报道与中国共产党建党百年以及中国发展的诸多热点话题结合起来，为国家发展创造更好的国际舆论环境，是包括CGTN在内的国家级媒体的重要任务。²

两会期间，CGTN是进行国际融合传播的重要平台。据统计，截至2021年两会闭幕，CGTN仅新媒体端发布的两会英文报道就有2000多条，获得了超过1亿的全球阅读量和接近3000万的视频播放量;电视端播出的两会英文报道近千条，专题访谈节目25期。³无论是数量还是质量，都创下了历年两会国际传播的新高，为我国媒体的国际传播实践积累了宝贵经验。

一、5G时代国际传播面临的机遇与挑战

纵观人类发展历史，每一次信息技术的变革与迭代，都带来了传播的革命：印刷技术的发明与传播，为近代报刊的出现奠定了基础;无线电技术的诞生，开启了广播媒介的时代;电视技术、互联网技术的发展，使信息实现了可视化传播、远距离实时传播以及传受互动。受众不仅可以“在场”，还可以“参与”。新技术一次又一次催生了新媒体，而“新媒体”一次又一次被更新的媒体迭代为“传统媒体”。

进入5G时代，传播与社会的关系更加密切，传播的影响更为深刻。全球范围内的人与人、国家与国家被一张隐形的、巨大的网紧密联系在一起。5G最突出的特征是信息传输的超高速率——可以达到4G的数十倍甚至百倍。随着5G在全球范围内的覆盖更加广泛，必将对国际传播格局产生深远的影响。

首先，5G移动宽带的广泛和纵深覆盖，将全球范围内更多的传播主体带入国际传播的场域中，人人都可以在一条不设卡的信息高速公路上飞驰，直播式、参与式的传播将成为国际传播领域的普遍现象，国际舆论场势必更加喧嚣与嘈杂。

其次，传播内容和形态将更加丰富、多元。5G时代的国际传播使传统媒体平台与各种新媒体平台深度融合，传播样态也在各种形式的融合中不断推陈出新。包含了文字、图片、声音和视频等融媒体元素的信息被更快地制作和传播，从而成为流行的内容样态，因此竞争也更为激烈。

第三，传播速度的提高意味着受众注意力资源的稀缺，意味着国际传播实践将面临更加严峻的挑战。5G时代的国际传播必须要既有格局、有布局，同时有战略、有策略;既要有与时俱进的能力，还要有以不变应万变的智慧。

今年两会的对外报道是我国开启5G时代之后国家级媒体最新的国际传播实践。本文以CGTN的两会对外报道为例，对其内容、平台、渠道、效果等方面进行分析与总结，探讨我国的主流媒体如何应对5G时代国际传播的机遇与挑战。

二、通过结构性融合报道凸显国际传播谋篇布局的宏观优势

CGTN在2021年两会报道中彰显了作为国家级媒体在国际传播方面的宏观布局能力，也体现了媒体平台多元化、传播渠道立体化的优势。

（一）多渠道融合发力，第一时间发布权威信息和专家解读

对于会议的重大议程，CGTN官网、移动客户端以及在Facebook、Twitter、YouTube等平台的官方账号在全程直播的同时，碎片式、递进式更新分发，以最快速度呈现核心现场，发布权威消息。与此同时，电视端及时制作新闻成品，详细梳理政府工作报告中的关键数字与主要看点、要点，并邀请经济专家对国内生产总值增长目标、高质量发展、双循环新发展格局等关键议题进行探讨。新媒体端推出可视化报道《数观|“十四五”开局之年 从政府工作报告展望2021年政府工作目標》，第一时间提炼关键信息，运用数据图表、矩形树状图和词云等多元化图表，生动、直观、形象地展现了报告中的重点内容。特稿《中国制定“十四五”规划 应对未来五年经济挑战》获得38个国家和地区的398家主流网络媒体转载，其中在G20国家的147家媒体落地，触达海外受众1.79亿人次。在发布动态新闻后，CGTN立即将视线投向海外，通过新加坡报道员和欧洲区域制作中心，了解东盟、欧洲等国家对中国经济发展目标的反应。

同时，CGTN还邀请中外嘉宾全面阐释“中国式民主”，回应对两会进行采访的外国媒体记者和国际舆论对中国民主政治的疑问。中方嘉宾结合专业知识，就人大代表如何履职尽责、中国的立法工作如何推进等海外受众关切的中国民主和政治制度等议题进行讨论，并详细介绍全国政协“政治协商、民主监督、参政议政”的主要职能。CGTN特邀的美国籍时事评论员唐根（Tangen E.）结合个人观察与观众分享“身边的政协委员如何参政议政”，印证“中国式民主不同于西方，但能够落实”。此外，多位受访中外嘉宾还针对海外所谓中国“疫苗外交”“中国国际形象下滑”的言论以及对“爱国者治港”“消除绝对贫困”等问题的质疑予以回应与反驳。相关内容均在新媒体端和电视端同步直播。

（二）充分利用新媒体客户端拓展传播渠道

新媒体端报道呈现视角多样、互动性强的特点。3月5日，国务院总理李克强作政府工作报告。报告提出，2021年中国经济社会发展主要预期目标是国内生产总值增长6%以上。CGTN的Twitter主账号第一时间发布该消息，时效性全球领先。外交部发言人赵立坚点赞并予以转发。CGTN主持人田薇在外长记者会上向国务委员兼外交部长王毅提问，田薇工作室以此为题材制作Vlog，全平台播放量超过百万。田薇还在“委员通道”向全国政协委员、澳门特别行政区行政会委员张宗真提问，关注践行“一国两制”的过程中，中华文化如何影响澳门民众的文化自信与文化认同。刘欣工作室制作并投放短视频《爱我中华，守我国法》，表达香港是中国的一部分，香港政治框架下所有成员都应该热爱中国，坚定捍卫国家的宪法和香港基本法，这是最基本的;然而这样显而易见的逻辑，却屡屡被别有用心者断章取义、曲解诋毁。该视频发布于CGTN官网、Twitter、Facebook以及微博平臺，引起热议，累计获得全球阅读量86.2万，视频观看量19.2万。此外，《视点》栏目还制作了两期专题访谈节目，关注“发展经济和改善民生是香港民心之所向”“香港落实‘爱国者治港问题”等，邀请内地与香港嘉宾共同探讨。CGTN百万粉丝网红李菁菁采访了在香港生活25年的瑞士人安德龙，安德龙客观评价了《中华人民共和国香港特别行政区维护国家安全法》对香港的各项利好，他强调“这是发生在香港最好的事情了！我需要它来保护自己和家人！”此类报道赢得了海外网友大量正面评论与支持。

二、设置重点议题进行精准传播，注重节奏与场景

对于两会的关键话题和焦点内容，CGTN通过创新形式、多平台发布、传受互动和转化等方式，实现二次传播和多次传播，提升了国际传播的效果。此外，针对焦点议题制作的内容产品注重场景传播，将内容、话语、声音、动作、形象、情绪、环境、时间、空间及背景等多种符号进行了有机整合。

（一）设置“十四五规划”专题，解读并传递中国经济社会发展坚定信心

两会期间，海外出现了关于“中国6%的经济增长目标低于国际各大机构普遍预测的8%，显得过于保守”的声音。CGTN《全球财经》栏目邀请了世界银行和摩根士丹利的专家参与节目讨论。世界银行中国、韩国和蒙古局局长马丁·芮泽（Martin Raiser）指出，世界银行对中国2021年经济增速的预估为7.9%，但国际经济大环境能否好转是主要的不确定因素。中国预留空间以应对海外疫情风险，没必要把增速目标定得太高。摩根士丹利首席中国经济学家邢自强（Robin Xing）表示，摩根士丹利预估中国经济2021年增长9%，他认为中国政府已经把视线投到更持久的“高质量”发展上，诸如制造业升级、绿色经济等，告别了简单追求增长速度的时代。CGTN还制作了《数说中国经济》系列动画视频，更为直观、有趣地阐释中国经济方针，回应全球对中国经济的关注。

政府工作报告发布后，外国媒体迅速对中国军费预算增长提出质疑。CGTN主持人田薇在节目中专访清华大学战略与安全研究中心研究员周波大校，指出此次增加军费预算是正常的，是实现国防现代化的需要。此外，CGTN还发布了军事科学院战争研究院外国军事研究所研究员李赟的评论文章——《中国国防预算增长是为了自身安全和世界和平》，通过详细的数据解析，诠释中国适度增长国防预算是为了更好地履行大国责任、维护世界和平。

两会期间，CGTN推出《直观新五年》创新系列报道，两位记者借助实物和模型，以可视化数据等多元手段展示了扶贫、交通、科技创新等领域在“十三五”期间取得的成绩以及“十四五”期间的发展规划。其中，《小吸管撬动环保大问题》《“中国速度”助力交通强国》《电商扶贫》等几期节目大胆创新，以情景剧的形式讨论了塑料吸管替代品、中国高铁速度等热点话题。

（二）通过专题报道展现中国助力全球“抗疫”

在钟南山院士与美国传染病学专家福奇共同出席的由爱丁堡大学主办的线上研讨会上，CGTN记者独家提问，“钟南山、福奇视频连线”“钟南山、福奇称人类不应忘记新冠肺炎惨痛教训”等话题分别位列微博热搜榜第5和第12位，采访视频被《人民日报》、环球网、《中国日报》等多家主流媒体的新媒体帐号转发，播放量超过300万。此外，CGTN还专访了中国疾控中心主任高福，独家披露高福院士团队研制的疫苗海外获批上市的重要信息和背后的故事。CGTN主持人邹悦独家访问北京科兴中维生物技术有限公司首席执行官尹卫东，对话康希诺生物董事长兼首席执行官宇学峰博士;专访全国人大代表、天津中医药大学校长张伯礼，聚焦中国首个单针接种疫苗获批上市等话题。这些节目的视频片段在邹悦个人的Facebook账号上发布，截至3月5日，累计获得海外阅读量374万。

CGTN围绕国务委员兼外交部长王毅提到的“为积极落实习近平主席提出的健康码国际互认倡议，将推出国际旅行健康证明”的重要表态，积极报道国际健康码互认新举措，新媒体同步发布原创报道《疫情之下，健康码如何使国际出行更加便捷？》。针对CNN声称新冠肺炎疫情暴发的真相被中国“篡改、删除、隐瞒”的无端指责，CGTN新媒体平台品牌栏目《乔博士说》推出了《乔博士说：CNN为什么抹黑中国抗疫的真相？》，将镜头对准同一个时间节点，对比中美抗疫措施和成果。节目指出，中国的抗疫行动屡屡被西方媒体扭曲为“掩盖真相”，实际上，中国及时发布和更正数据，对全球抗疫发挥了重要作用，从而揭露了CNN关于中国抗疫报道的偏见和双重标准。

（三）阐释“爱国者治港”核心要义和完善香港选举制度的必要性

CGTN官网发布特稿《完善香港选举制度：为什么那么重要？》，重点报道全国人大常委会工作报告中的涉港内容，从完善选举制度的原因、具体计划、途径和整体影响四个角度阐释完善香港特别行政区选举制度的必要性，同时有力回击了外媒所谓的“此举是中方排除香港政坛异见”的不实言论。结合相关议题，CGTN还及时推出对梁振英、唐英年、陈冯富珍、谭惠珠等重量级嘉宾的专访，并邀请多位港区代表委员阐释“爱国者”的评价标准。

针对国务院副总理韩正参加香港代表团、澳门代表团审议的情况，CGTN选取韩正在讨论中的重要表态，制作推出了系列短视频——《韩正：“爱国者治港”必须得到法制保障》《韩正：中央贯彻“一国两制”方针的决心坚定不移》《韩正：中央充分听取香港各方意见》《韩正：全力以赴支持香港发展》《韩正谈香港住房问题》《韩正会见林郑月娥、贺一诚》。截至两会闭幕，该系列短视频在CGTN官网及海外社交平台主账号累计获得海外阅读量接近500万，视频观看量达200多万。

驻港记者朱丹独家专访香港特别行政区行政长官林郑月娥。在专访中，林郑月娥表示，“爱国者治港”会有一个审核机制，未来这个机制将起到重要作用，所有公职人员参选、上任、就任都要符合标准，不符合标准可按机制取消资格;林郑月娥还强调中央政府有权力提出对香港政治制度的修改，并提出香港选举过程的完善要在12个月内完成。CGTN电视端多档新闻节目滚动播发该专访重要片段，各新媒体端也进行了碎片化推送，传播效果持续发酵。访谈内容还被香港TVB、日本朝日电视台、拉丁美洲通讯社转载，共青团中央、央广网、环球网、《新京报》、《财经》、中国经济网等国内多家主流媒体也陆续转载，视频播放量累计超过30万。

针对香港旧有选举体制的弊端，CGTN推出记者观察独家系列报道，亲历过“香港修例风波”的记者结合两年间的报道与感悟，制作了《2019-2021，我在香港第一线》。节目还制作成粤语版向香港受众进行传播，效果显著。在《美国的“双标”》中，由北美报道员内森·金在美国国会山出镜，回顾他在香港进行报道时被骚扰，以及在国会山报道时设备被示威者打砸的经历，并指出香港出现暴乱后，西方政客叫嚣制裁港府官员，而国会山出现动乱后却没有官员提出要清算暴徒，这是赤裸裸的“双标”行为。3月4日，CGTN多媒体全平台推出直播节目《全球会客厅两会特辑·港青的抉择》，邀请香港年轻人代表、在港内地学生代表、在京香港学生代表以及CGTN驻港记者一起，在中央广播电视总台共同探讨香港年轻人的现状，展现香港青年对国家未来发展的信心，驳斥国际舆论对香港局势的恶意歪曲与误读。直播分为“云上”与“线下”两个部分，在CGTN官网、移动客户端、Facebook、Twitter、YouTube等平台同步播放。

3. 创新推出交互性融媒体产品

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习时指出：“要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”⁴两会是中国人民参政议政的重要平台，两会期间呈现的议题与数据能够全面、立体地反映中国政治、经济、社会等领域的发展，是面向世界讲好中国故事、传递中国声音的最佳时机，因而也对主流媒体的国际传播能力提出了更高的要求，尤其是在媒体融合技术与手段的运用，以及媒体融合形式创新方面。

2021年两会期间，CGTN充分利用媒体融合手段吸引海外受众的兴趣，回应海外受众对中国的关切，提高融媒体产品的交互性与亲近性。例如，CGTN对原有两会品牌栏目“解读中国”进行了创新升级，推出融媒体交互产品《解读中国：CGTN熊猫小墨都知道》，将全国人大的职能、组织规则、议事规则以及其他与两会相关的知识融入其中，并邀请海内外网友挑战互动答题。这款融媒体产品围绕“在中国，普通人也能让想法成为法律吗？”“两会表决就是靠鼓掌吗？”“全国人大代表享有法律特权？”“两会为何在3月召开？”“中国的两会和西方国家的两院一样吗？”等问题，进行详细、深入的解读，普及中国两会知识，帮助海外受众更好地了解两会对中国的重要性，理解中国政治体制的运行机制。该系列产品累计获得全球阅读量超过百万，引发国外网民的广泛关注和积极互动。CGTN还全平台发布原创短视频衍生产品《西班牙网红小哥哥两会知多少》，全程记录了来自西班牙的网红博主苏诺伊（Noel）与“熊猫小墨”的互动，通过外籍网红视角解读中国政治新闻。苏诺伊因此喜提“两会专家”称号。

针对海外受众对民法典涉及的一些问题的关切，如“离婚冷静期”、未成年人保护、个人信息安全等热门话题，CGTN特别推出系列视频《生活来“典”亮》，以案例形式剖析条文，通俗易懂地解读新变化，帮助受众了解中国民事法律常识，彰显中国坚持以民众利益为中心的发展思想和执政理念。

基于社交媒体平台的传播特点以及海外受众的观看与阅读习惯，CGTN特別设计了互动社交融媒体产品《代表开箱记》，通过邀请参加两会的代表委员打开行李箱，让物品“说话”的新颖方式，向海外受众生动地展现人大代表与政协委员的生活，增添了报道的人情味。其中，《徐萍代表开箱记：带熊猫吉祥物为大运会打call》，通过“晒”出四川人大代表徐萍的行李箱，为海内外受众展示了她代表四川人民群众上两会的责任感和朴素心愿。

此外，CGTN还在两会期间推出了系列原创人物微纪录片《她力量》，选取各领域有代表性的女性人物，以第一人称讲述“她”的故事，分享女性拼搏进取、超越自我、勇敢发声的智慧与力量，生动展现中国妇女地位不断提升的事实，对中国当代女性特质和社会贡献进行多维度解读。该系列节目在CGTN官网、移动客户端以及Facebook、Twitter、YouTube、国内微博、微信、快手、抖音等平台共发布8期，获得全球阅读量近千万。

结语

今年两会期间，CGTN的国际融合传播在整体规划、议题设置、报道节奏和内容等方面都体现了5G时代信息传播的特征——拓展多元传播平台，丰富传播渠道，积极进行传受互动，注重情感和场景，展现了以融合为特色、精准为目标、结构性布局为策略的特点;在秉持马克思主义新闻观实事求是、公正客观的原则背景下，展现了“主动”的传播风格——主动亮明身份、主动展示立场、主动寻找共识、主动回应疑问，特别是在主动宣介中国民主政治中发挥了重要作用，旗帜鲜明地回应了国际社会的关切，就涉港、涉疆、中美关系、美国人权等议题进行深入解读，驳斥美国以及其他西方国家的“双标”行径，揭露美国“人权”幌子之下自身制度的缺陷。同时展示了中国持续推动全球合作抗疫的突出贡献，传递了中国经济社会发展的坚定信心。

随着国际社会对中国的关注度大幅提升，每年的全国两会在国际传播中的重要性进一步凸显。面对5G时代融媒体传播的新格局，包括CGTN在内的中国主流媒体需要更快速、更全面地打造信息传播的新型融媒体形态。讲好中国故事、传播好中国声音，要求中国媒体在国际传播实践中贯彻和落实马克思主义新闻观，强化主流声音和主流话语，进一步创新发布与传播体系、创新搭建场景传播机制，构建更加系统、更加多元，更加有效的国际融合传播体系。

（责任编辑：林凌）

作者简介：刘雯，中国传媒大学电视学院讲师、美国南加州大学访问学者。

1 《习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调 推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础》，《人民日报》2019年1月26日。

2 吴敏苏、王鹏宇：《CGTN“两会”报道的场景传播研究》，《现代传播》2019年第7期。

3 文中CGTN两会报道相关数据均由CGTN提供。

4 习近平：《加快推动媒体融合 构建全媒体传播格局》，《求是》2019 年第 6 期。