媒介融合背景下主流媒体的传播力探究

孙振华

摘要：进入二十一世纪以来，快速发展的互联网技术使每个行业都面临着前所未有的生存挑战，媒体行业亦是如此。在互联网技术水平不断提升的同时，媒介融合的快速发展，在这一背景下，主流媒体要想在传媒市场上保持稳定的地位，就需要打破固化的传统模式对其创新和发展的束缚，与时俱进，走媒介融合发展之路，不断拓宽传播广度。笔者在本文将简单介绍媒介融合及其特点，并针对媒介融合背景下主流媒体传播力提升的主要困境，谈谈如何创新发展。

关键词：媒介融合;主流媒体;传播力

引言：在互联网技术和社交媒体快速发展的时代，媒介融合发展已经成为主流媒体未来发展的必然趋势，同时，越来越多的人开始关注媒介融合以及主流媒体的发展。就目前的发展情况来看，我国主流媒体在媒介融合发展方面呈现出了研究多、实践少，管控多、创新少的矛盾局面，没有比较成熟的经验或者发展模式可以借鉴。那如何在媒介融合的背景下提升主流媒体传播力，推动主流媒体发展已经成为我国媒体行业亟待解决的问题之一。

一、媒介融合的概念和特点

1、媒介融合的概念

媒介融合指的就是纸质印刷、视频音频制作和数字媒体之间的链接和联系，近几年，快速发展的互联网技术和大数据技术推动了数字化进程的加快，媒介融合的定義变得更加宽泛。另外，传统媒体媒介中所包含的主要功能，传播手段和组织结构等冲破阻碍，加强了与新媒体之间的合作，丰富了自身的功能，从而形成了多功能的联盟体。

2、媒介融合的特点

首先，媒介融合具有高效多样的特点，媒体行业及相关从业人员对多种媒介载体的内容和形式进行了有效整合，并充分利用了信息化手段来满足了不同用户的数字需求。其次，便捷易存是媒介融合发展的一大特征，最大程度地满足了不同用户对数据信息的储存和检索需求，同时也为用户携带信息和传播信息提供了多样化的平台，进而实现了一体化处理信息的目的。

二、媒介融合背景下主流媒体传播力提升的问题

1、主流媒体传播内容真假难辨

对于主流媒体传播力大小而言，媒体所传播内容的价值至关重要，同时，所传播内容的价值对主流媒体传播能力的提升也起到了阻碍和推进作用。在媒介融合的背景下，大部分传统媒体主动拓宽了传播途径，报社和电视台等开通了官方微博和微信公众号，希望借此来增加自己在媒体市场中的份额，虽然这些合作和尝试取得了一定效果，但也暴露了出了统一的问题。对传播内容筛选工作的忽视在一定程度上导致了主流媒体所传播内容的真假难以分辨，给观众带来不好的观感和负面影响，严重影响了主流媒体的价值观使命。

2、主流媒体传播技术滞后

媒介融合背景下，主流媒体所获得的地位取决于其所拥有的传播技术能力及科技含量，在这个互联网+数字化的时代，我们不得不承认技术的先进性能够直接影响到信息传播效果，数字化时代下，传统媒体的发展速度逐渐降低的主要原因及时没有强大数字技术和互联网技术的支撑。而且，在转型升级的过程中，传统媒体应该重视对数字技术等的发展，但目前我国相关技术人才主要集中在通信技术方面，数字技术方面的高精尖人才比较少，这就导致主流媒体传播技术滞后，无法满足主流媒体在媒介融合背景下快速发展的需求。

3、主流媒体传播渠道单一落后

受到传播技术的影响和限制，目前，我国主流媒体的传播渠道比较单一且落后，虽然媒体行业及相关从业人员打破了空间和文化等对外传播的限制，将不同民族和不同宗教的内容合理地融入到传播中，想以此来打破文化对主流媒体传播的限制，但实践效果差强人意。传统、单一的传播方式导致所传播信息量缩减，无法满足专业和年轻群体获取信息的需求。再加上大部分客户不主动关注其他传播方式和传播渠道，导致主流媒体传播渠道从多元化再回归到单一落后的状态。

三、媒介融合背景下主流媒体传播力提升的主要策略

1、不断丰富主流媒体传播的内容

媒介融合发展背景下，要想在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额，主流媒体首先需要丰富自身传播的内容，始终坚持“内容为王”的主导策略，以内容的整合和输出作为出发点，建立符合自身发展、相对稳固的市场地位。首先，主流媒体应该建立相关制度，严格筛选和把关所要传播的信息内容，保障其威性和公信力。其次，主流媒体应该合理利用大数据技术，充分发挥其优势，将不同数据信息准确传达给不同用户群体，保障给他们提供的信息是有用的，进而扩大忠实客户的范围，进一步奠定主流媒体在传媒行业中的主导地位。

2、开发并丰富主流媒体传播的渠道

在提升传播力的过程中，主流媒体不仅需要始终坚持“内容为王”的原则来传播新闻信息，而且需要与时俱进，借鉴先进的传播理念和经验，主动开发并拓展传播渠道，让广大用户明确所传播内容信息的价值。首先，主流媒体可以开发自己的移动终端，进一步打破时间和空间对信息传播的限制，进而吸引更多的用户参与到信息传播中，使他们主动关注所传播的信息内容。而且，移动终端具有体积小和重量轻等传统媒介不可比拟的优势，这也将成为广大用户在户外选择主流媒体的主要原因。另外，主流媒体应该主动寻求与其他媒体的合作，尤其是新兴的社交媒体，进而从多元化的渠道获取更多用户的关注和认可。

结束语：

在媒介融合发展背景下，主流媒体传播力快速提升的主要方式就是完善和创新自身的技术，当今时代是技术快速发展和变化的时代，与以往相比，人们更渴望获取多个方面的信息，这就要求媒体行业和相关从业者在掌握客户需求之后，第一时间通过各种先进的技术手段来丰富传播的渠道和内容，作出具有意义的创新，充分满足不同客户的具体需求，这才是提升主流媒体传播力的主要途径。

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