浅谈新媒体环境下专题片的宣传优化策略

王千

随着媒体环境的不断变化，现阶段新媒体技术已经不断应用于传统媒体的工作中，对我国主流媒体提供了诸多帮助，通过各类新媒体平台，主流媒体都能将自身所持有的信息进行快速高效的传递，这对于传统媒体所创作的专题片而言带来了传播过程的便利。传统媒体工作者应该不断熟知新媒体下衍生出的新型传播方式，并且提高自身的媒体责任感，在不断完善传播工作的过程中提高专题片的宣传效率。

新媒体环境下专题片

宣传存在的问题

复杂紊乱环境影响专题片推广

时下很多自媒体如同雨后春笋般出现在大众视野中，其初生时所具备的媒体影响力较为薄弱，并没有充足的受众积累，致使人们对其没有清晰的认知。一些自媒体为了投机取巧，时常将各类新闻内容进行错误处理，一些新闻事实被自媒体“添油加醋”报道后，大众是非观念受到影响，例如在一些专题片首次播出后，一些自媒体常常使用一些“标题党”，将专题片内容进行错误性概括，导致大众对专题片的认识出现偏差，影响专题片在受众群体中的口碑，并且一些自媒体还会将专题片中的内容进行拷贝，将一些镜头穿插到自身所制作的视频作品中，其版权意识较为薄弱，影响专题片的正常推广。

受众浏览习惯逐渐发生变化

现阶段随着新媒体渠道的不断拓展，各类新型的视频平台受到大众的追捧，受众不仅仅是通过电视节目进行专题片的收视，对于各类“短视频”平台以及新型视频网站而言，通过手机实时浏览的功能被大众广泛认可，受众对传统媒体的关注度不断下滑，如若不能开拓专题片新型的传播方式，以更新后的时长以及节目版面设计在不同平台进行投放，那么将无法有效吸引受众，扩大媒体影响力，对专题片的宣传优化工作会产生一定程度的影响。

专题片制作方面新媒体运用经验少

随着时代的进步，新媒体环境下对专题片质量的要求也在不断提高，专题片以往制作周期长、缺乏观众互动的问题成为了现阶段专题片制作者需要不断反思的重点，然而一些专题片制作者由于常年从事相关工作，没有过多的时间和精力接触新媒体环境，对于一些新型的营销推广方式，增值专题片产业链等等部分没有过多地进行研究，这就导致新媒体环境下专题片制作者无法跟随时代的脚步，优化专题片内容。

新媒体为专题片宣传

带来的推动作用

推动专题片内容的拓展

新媒体环境下，专题片制作者可以通过丰富的交互渠道对用户数据进行收集分析，可以在各类具有交互性的新媒体平台中投放一些话题，针对这些信息改善专题片内容，并且能够了解现阶段具有传播优势的后期制作方法，将专题片的版面进行优化，提高用户的浏览体验，通过制作一些丰富的视效以及新增添的交互功能，帮助专题片丰富内容，获得更多受众群体喜爱，并且有效提升专题片的质量，使其能够在宣传过程中拥有独特的优势，让专题片的宣传工作变得更加有效。

拓展专题片宣发的多元渠道

新媒体环境下，各种新型渠道正在不断延伸，专题片能借助这些渠道快速进行传播过程，新媒体所延伸出的多种渠道能够帮助专题片创造不同的宣发方式。通过对专题片精华内容的剪辑，满足新媒体平台快速传播的需求，并且现如今新媒体平台的强大功能能够帮助专题片呈现出多元化的宣传方式，可以是短视频内容，也可以是新媒体平台中的一个专项板块。并且新媒体平台内容也可以帮助专题片宣传过程中进行用户筛选，优先推送给一些持续关注专题片类型的受众，能够使专题片宣传的过程更加高效。

具体优化策略

依托“短视频”加快宣传速度

针对于专题片的宣传，短视频作为时下非常热门的新媒体衍生产物，对专题片的推广工作有着极大的帮助，专题片工作者不仅可以在短视频平台中投放相应广告，依托“短视频+”提高专题片所收获的经济效益，并且还能通过剪辑专题片内容，便利受众的浏览方式。这就要求专题片工作者需要不断接触短视频平台，首先应该在其中创建专题片相关短视频账号，然后将专题片中精彩片段的剪辑制作成短视频作品，并且配以灵活的文字，使短视频作品能够以优质的内容吸引用户的浏览，并且可以将专题片在短视频平台中制作成分集播放的形式，将每一集的内容与专题片正片区分开来，给用户全新的浏览体验，同时可以通过短视频平台中的评论、私信等，获取更多受众带来的反馈，并且针对一些主要问题进行回复，解答受众的疑惑。这种方式能够极大提高受众的浏览体验，使其对专题片内容更加认可，并且通过关注短视频账号，对宣传片后期的宣发及时了解。对于短视频这种传播速度快、受众范围广的新媒体平台，其强大的传播功能能够为专题片的宣传工作进行有效优化。

借助新闻类平台加强宣传力度

时下各种具有交互性的新闻类平台累积了大量受众群体，专题片工作者应不断深入这些新闻类平台中，通过这种官方渠道打造专题片的良好形象，使更多的受众能够发现专题片的精彩内容，从而对专题片予以认可。就时下热门的微博、今日头条、腾讯新闻等等新闻类平台，专题片工作者应该在这些平台中建立官方账号，比如可以在微博中就专题片内容发布相关话题，让受众参与到话題讨论中，还可以设置一些选项，让受众在话题下进行留言，发表自身对专题片的看法及观点。同时专题片工作者也可以在今日头条、腾讯新闻中发布一些专题片相关的实时新闻，使受众能够通过浏览这些新闻平台，对专题片作品有更加深入的了解。

开设相关线下活动丰富宣传体验

新媒体环境的不断深化使我国媒体行业中的参与者越来越多，并且一些新媒体机构越做越大，自身已经积累了较多的受众，具有极强的媒体影响力，不仅是在线上进行信息宣传，线下开展的一些宣传活动也能够引起相关行业的紧密关注。专题片工作者应该与这些新媒体机构进行合作，开设一些相关的线下活动，邀请受众来到活动现场。专题片工作者可以在一些大型展厅、活动场地规划相关活动，然后与时下热门的新媒体机构进行合作，通过线上预告的方式发布活动内容，使受众能够通过线上渠道进行报名，然后专题片工作者将一些在线上还没有释出的精彩内容预告通过新媒体平台进行宣传，吸引更多受众，在线下活动的开展过程中，可以以这些独家内容为主，对专题片的相关工作，制作进展以及收获成效与同行业人员以及受众进行分享，并且邀请专题片制作过程中的一些工作人员，以及在片中出现的、让人们印象深刻的角色参与到活动中，使专题片的宣传活动有效提升影响力，使专题片的宣传工作能够更有意义。

提高综合性人才的培养力度

对于新媒体环境下专题片的宣传优化，其涉及到了多类新媒体平台的工作内容，对于专题片工作者的个人能力也提出了更高的要求。这就要求传统媒体不断培养专题片工作者的新媒体工作能力，首先应该倡导多接触新媒体工作模式，并且定期进行相关会议，就自身在工作中总结出的经验进行探讨，同时应该培养专题片工作者的思维能力，在不断工作的过程中思考使用新媒体进行专题片宣传存在的优缺点，并给出具有针对性的解决措施。同时传统媒体也可以组织专题片工作者与新媒体单位进行交流活动，带领他们走进新媒体单位，观察新媒体工作者的工作方式，同时从中汲取一些成熟的工作经验，运用到自身的专题片宣传工作中，并且应该不断促使专题片工作者提高媒体责任感，使其能够在专题片宣传工作中稳步提升自身综合素养，帮助专题片宣传工作能够更加顺利地进行。

想要让专题片的宣传工作在新媒体环境下优化开展，就需要专题片工作者不断接触新媒体，了解新媒体资源的使用方法，并且对自身所创作的专题片进行完善优化，能够在宣传过程中明确专题片主题与内容的定位，多与受众群体进行沟通，在宣传过程中优先推送给对专题片相关新闻有需求的受众，使专题片宣传工作变得更加高效，同时专题片工作者也能够不断从中汲取经验，完善宣传工作，使专题片能够在新媒体环境中不断扩大媒体影响力。