“新”“旧”融合

杨亚辉

在当前社会背景下，数字技术快速发展为传统媒体带来了更大的发展机遇，传统媒体只有不断应用这些新技术，通过“新”“旧”融合实现发展模式的突破，才能满足现代社会以及群众的需求，才能增强自身的市场竞争力，在媒体行业实现长远发展。本文以“新”“旧”融合——电视媒体发展模式的新突破为研究对象，具有一定的参考价值与意义，致力于以电视媒体为代表的传统媒体的进一步发展和创新。

媒体时代我国电视媒体面临的挑战

传统收视份额的下跌

在当前新媒体时代下，互联网、自媒体等一些新媒体的出现，使得我国的媒体环境发生了翻天覆地的变化。在各个媒体激烈的竞争环境中，传统电视媒体如何保持自身的主流优势以及主体地位，成为业内人士以及相关学者的讨论焦点。现阶段，年轻群体将自身的注意力较多放在了手机、电脑上，对电视的关注可以说是少之又少。除此之外，我国电视媒体在市场上份额下跌的另一个重要原因就是制作水平下降。在当前电视媒体市场上，同质化作品非常多，高质量节目并不多，再加上现阶段制作一部电视节目或者电视剧的成本比较高，在播出以后难以在短时间内收回成本。

新技术手段对传统媒体的挑战

多媒体技术的不断发展不仅为电视媒体提供了技术创新条件，还为电视媒体节目提供了大量的资源，解决其资源匮乏的问题，也正是这种发展机遇与挑战，使传统电视媒体与新媒体“绑”在一起。现阶段，新媒体不断分割着电视媒体的受众。同时，互联网环境下的立体信息传播方式以及交互式交流体验打破了传统一对多的传播格局，对电视媒体的发展造成很大影响。再加上网络媒体的发展，电视媒体必须要进行创新，在技术方面、资源配置方面以及品牌经营方面做好战略布局。

新电视形态对传统电视产业格局的影响

数字电视是近几年出现的一种新型电视形式，其采用传输技术与数字压拐技术，颠覆了以往的模拟方式，是基于双向线路的、分辨率离达1920*1080的一种交互式电视系统。数字电视将更高质、多功能的服务提供给受众，同时也将极大的商机带给社会。在最近几年，数字电视在市场上的应用越来越广泛，电视台也不得不放弃自己所建立的技术设备体系，导致电视媒体面临严峻挑战。

新媒体时代我国电视

媒体的经营策略

更新电视媒体经营理念

观念的创新是一个不断超越自己的过程。电视媒体对发展理念的创新，具体体现在以下三个方面：第一，要坚定不移地相信电视媒体与前进潮流的产业相符合，工作人员要付出更多的努力和精力。虽然现阶段新媒体以及相关技术的发展为电视媒体造成极大冲击，但电视团队依然要将促进传统媒体发展作为首要任务，并付诸行动。其次，要始终坚持“内容为王”的信念，根据社会大众以及广告客户的需求开展工作。传统媒体不能顽固自守，停止前进，要在“消极的现实运作环境”与“积极的媒介市场需求”之间寻求突破。就像湖南电视台，它的快速发展就说明其在不断创新。最后，在更新电视媒体发展理念的时候，要始终坚持“以人为本”，不仅要将这一理念在基层员工中落实，还要进一步推广，还应得到合作伙伴以及广大群众的认可。将“以人为本”作为创新理念的基础，是现代传媒文化传承的集中体现。

业务多元化，实现媒体多元发展模式

在当前形势下，电视媒体还可以增加业务形式，创造出更多与受众需求相符合的节目内容。具体来说，电视媒体可以利用数字电视整合相关信息，将电视打造成具有鲜明特色的家庭信息平台，如与老百姓衣食住行相关的资讯、当地民生信息等等;与银行、公共事业机构等合作，为用户提供电视支付功能，加强便民服务。同时，还可以针对社会中的典型人群搭建用户专区，针对用户的需求设置各种增值服务、咨询服务。除此之外，还可以将一些休闲类的家庭游戏增加到电视中，将电视打造成新型的家庭娱乐平台。比如湖南卫视旗下的金鹰卫视开设了门户网，将电视台播出的节目花絮以及未播出的节目片段上传到这一网站中，吸引了大量的受众，扩大了市场份额，并增强了品牌影响力。

造优质电视媒体品牌

电视媒体在长期发展中，广告收益非常重要，而影响电视广告收益的一个因素就是电视品牌，因此，电视媒体在发展过程中，要打造优质的电视媒体品牌。

第一，打造品牌内容，吸引更多受众。电视媒体在打造优质品牌的时候，必须要坚持“内容为王”。现阶段，各个网站的视频许多都是来自于电视媒体平台，特别是综艺节目，并且还有部分视频网站专门开设了电视视频专区。也就是说，网络视频平台高度依赖电视媒体视频。为此，电视媒体要打造精品节目，建立品牌集群，牢牢占据内容产业的主体地位，而这也是电视媒体在未来发展中应对新媒体冲击的有效途径。

第二，确立“定位”，建立品牌情感。这里所说的“定位”，就是让受众心中始终为电视媒体预留一个位置，其他媒体无法代替其特色和个性化。定位就是说在考虑自身优势、当地文化的基础上，找到与受众需求的契合点，然后将这个点打造成品牌，加强受众与品牌之间的联系。

定位蕴含了品牌传达给观众的关键信息，是CIS系统中的核心内容。为此，在建立品牌的时候，必须要确保定位的稳定性，不然受众就会因定位不断更换而产生认识模糊的情况。因此，在确定定位的时候，首先要掌握电视台的外部环境，其次再对现有资源进行全面分析，确保定位的可行性与前瞻性。

加强多媒体交互与融合

在当前融媒体时代下，新媒体技术的多方发展在一定程度上给传统媒体造成了影响，如果电视媒体固步自封，那么最终一定会被淘汰。因此，电视媒体要加强与新媒体的融合。

尤其是数字技术的出现与快速发展，给我们带来了一个多媒体时代，在该时代下，图像、数据、声音以及文字等信息全部被压缩成数字形式通过网络进行传输，之后再利用电脑、广播、电视、电子报进行融合，实现媒体市场的重组。

现阶段，数字电视业务的形式主要有三种，第一种是数字化电视业务，其主要传输的内容是传统电视内容，但这一内容有个明显优势就是音质和影像更好，更为清晰;第二种是交互电视业务，主要包含电视点播服务、电视购物、电视银行等;第三种是多媒体信息服务，主要包含个人私有信息、公共信息服务等。截止到目前为止，数字电视还处于发展阶段，相信，在科学技术不断进步的过程中，电视业务在未来会呈现更多种形态。

以《网罗天下》这一节目来说，其进行了数字化尝试。从内容上来说，该节目将各大网站与论坛上搜索有价值信息，将网民的意见全部都呈现出来，并且还将flash动画加入其中，使得这档节目的趣味性大大增强，但同时又不缺乏知识性。从形式上来说，这档节目的制作算不上精致，甚至有点粗糙，在制作技能水平方面有待進一步提高，只有这样才能有效地提高节目的收视率，吸引更多的受众观看节目。

由此可见，在当前媒体行业中，传统媒体与新媒体的融合已经成为各大电视媒体所关注的热点，只有不断融合，取长补短，才能实现发展模式上的突破，才能在竞争激烈的局面中“立于不败之地”。

总的来说，在当前新媒体技术以及数字化技术快速发展的背景下，电视传统媒体所面临的问题和挑战也越来越多。想要扭转这种局面，扩大生存空间，只有与新媒体进行有效融合，更新传统的发展理念，创新发展模式，才能真正提高电视媒体的市场竞争力、经济效益、社会效益，为电视传统媒体的可持续发展提供动力。