“一路犇腾向美好” 大型融媒行动，如何在高速路上创新展示浙江高质量发展？

秦忆湄

【摘  要】浙江广电集团融媒体新闻中心推出的大型融媒行动《一路“犇”腾向美好——沿着高速看浙江》，以浙江省高速公路为径，乘坐“高速移动演播室”探访11条浙江高速。行路东南西北，奔赴不同风景，品味风土人情，串联经济动脉。主要以直播连线多点展开，带着观众畅游浙江诗画山水的同时，见证浙江共同富裕的活力脉动。

【关键词】高速 高质量发展 移动演播室 省市县融媒体合作

引言

2021年，浙江高速总里程达5096公里、车道里程达2.5万公里，全省全面实现“县县通高速”。互联互通的浙江高速串联着都市经济、海洋经济、开放经济、美丽经济的四大交通走廊，形成了以经济轴带为引领、以城市群为支撑、以中心城市和重点经济区为带动的区域发展格局。浙江广电融媒体新闻中心“高速移动演播室”所到之处，无不所见浙江高质量发展的方方面面;无不所赏浙江大花园的壮丽风景;无不所闻浙江数字经济独有魅力;无不所品浙江的鱼米之乡特产;无不所赞浙商的创新浪潮！这一趟高速路上的“一路犇腾”，浙江广电融媒体新闻中心向全世界受众创新地展示了沉浸式视听报道。高速上全媒体直播日行千里，连续探访11条特色高速路，在大小屏和观众一起见证浙江活力。

1.移动化中央厨房 视频化旅行体验 足不出户感受“最浙江”

本次融媒行动以“移动演播室”的方式展开，主持人和嘉宾坐在房车里，行驶在浙江的高速上。融媒行动大小屏联动、双频共振，联动全省101家蓝媒联盟协作单位，形成了大屏新闻专题+客户端直播+新媒体H5专题呈现的模式。

采拍团队精挑细选出贯穿浙江11个地市的11条高速线路进行探访，并给每条线路提炼出一个亮点，总结一个“最”字。例如位于湖州境内的沪渝高速穿过“两山”之源的美丽乡村，所以定位为“最绿色”;位于杭州境内的杭徽高速，把沿途临安到黄色一路上的旅游点串珠成线，实现了30分钟旅游圈，被定位为“最休闲”;位于台州境内的甬莞高速，贯通台州极具代表性的产业集聚区，是台州民营经济的动脉，因此被定位为“最活力”。

4月28日，“高速移动演播室”正式开启！第一站来到G50沪渝高速（浙江段），它位于湖州市境内，贯穿南浔区、吴兴区、长兴县，是当地首条连接上海的大通道，也是浙江连接上海、江苏、安徽两省一市的干线公路，具有“接轨大上海，融入长三角”的重要交通战略意义。浙江卫视主持人千惠和长兴县政府咨询委副主任张加强一起，坐着“高速移动演播室”，一路驰骋在高速上。沪渝高速（浙江段）被定位为“最绿色”，因为高速主要经过的湖州不仅是“两山”的发源地，也是茶文化的发源地，同时注重保护绿色生态，发展绿色产业，绿色已经成为这条高速周边市县高质量发展的根本底色。

主持人与嘉宾进行访谈对话的同时，镜头的视角通过高速航拍、行车记录仪实时画面和资料画面的切换，让观众全方位的欣赏到了高速周边的风景、感受到了绿色生态、绿色产业带来的山清水秀茶香，探寻到了绿色之路如何让沿途百姓畅享生态红利。直播还设置了两路实时连线点，一路记者体验了玩转龙之梦动物园的乐趣，另一路记者探访了高速途中五星级的长兴服务区，与看直播的观众进行了深度互动。直播中还穿插了VCR，以“建起黄金路带动沿线经济、布局交通圈撬动更多机遇”“高效率 高收益”等为主题，介绍高速对周边乡村高速发展的带动作用，和对周边旅游业、农业、运输业促进作用等。40分钟的直播过程，展示了多镜头多角度的报道方式。

2.社交化信息分享 直播化全程交互 刷手机品味“诗画浙江”

本次融媒行动的另一大亮点利用高新科技手段多点位实时直播，中间还穿插各种活动，让观众一边领略浙江美景，一边参与互动。

浙江广电集团融媒体新闻中心此次突出主播个性和风格，避免单向性、延迟性、间接性等传统直播弊端，以互动互娱，随走、随播、随看的移动视频直播方式，形式多样地与网络用户进行交流，赢得了强大的受众好评，以生动的文字、图像、视频信息和强大的包容互动，赢得了受众喜爱。

除了“移动演播室”行驶在高速上，主持人与嘉宾互动之外，直播点位分布在高速沿线。摄制组用背包移动航拍、Gopro、无人机、穿梭机等等高新技术对高速周边各点位进行直播连线。尤值一提的是在直播过程中，还通过抽奖的方式，让观众领取了浙江省交通集团高速服务区提供的电子消费券。

在此次融媒体报道中，内容的规范化和直播的娱乐化实现了统一，在宣传属性和文化属性上得到了兼顾，不仅让直播为大屏服务，更做到了融媒体候补性信息交互。

3.数据化事实调整 多屏联动扩大影响 融媒朋友圈发挥最大联动效益

在“主力军”全面挺进“主战场”之际，浙江广电集团以自主建设的“中国蓝云”平台为基础，积极探索与全省各市县媒体的融合机制，打通“下沉之路”。早在2020年9月9日，集团融媒体新闻中心就采取“深耕细作”式合作和“新闻+”运营模式，在全省11地市、90个区县（市）实现“蓝媒联盟”协作全覆盖。此次浙江广电融媒体新闻中心大型融媒行动《一路“犇”腾向美好——沿着高速看浙江》，全省101家蓝媒联盟协作单位共同协作，在技术应用、内容建设、团队执行中的每一个环节，都协同作战，资源共享，及时推送，放大了最强音！

五一期间，省市县三级联动，蓝媒联盟也纷纷进行了《沿着高速看浙江》的直播，玉環市融媒体中心记者带观众行驶在浙江沿海高速乐清湾大桥上，感受了天堑变通途的奇观，领略了跨海大桥的雄浑壮美。余杭融媒体中心记者沿着杭长高速，途经良渚古城遗址公园、大径山乡村国家公园等地，通过镜头让观众感受到径山茶的独特之处，去良渚重走了申遗之路。桐乡市传媒中心的记者沿着沪昆高速（桐乡段），让观众了解了富起来的桐乡，美起来的桐乡。

小屏端直播配合大屏端新闻播出后，传播效果喜人，节目在中国蓝新闻客户端的专题直播页点击量达100万+，同步在央视新闻、新浪、微信、抖音平台的分发，总点击量超180万。

此次大型融媒体直播，是浙江广电融媒体新闻中心“蓝媒联盟”的一次重大合作，在内容、平台、人才、品牌上相融互通，合力交出了省市县融媒体合作的新样板！