论道家美学在视觉传达设计中的体现

摘要：道家美学是传统精粹文化的结晶，它的美学思想“返璞归真”、“道法自然”、等给我们留下了丰富的精神资源。道家美学以自然朴素为美融入到视觉传达设计中，指导视觉传达设计走向朴素的设计风格。研究其精神文化内涵，传承与发展道家美学思想，让我们的设计体现中华民族自身的美学观念，我们有必要挖掘其精髓，对其行深入研究。

关键词：道家美学;视觉传达设计;道法自然;

第一章 绪 论

一、研究背景

（一）道家美学的研究背景

道家美学由老子和庄子开创并建立在以“道”为基础的美学思想。本文以道家美学思想为依据进行撰述，对其在当代视觉传达设计中的应用进行深刻分析。

老子在《道德经》中提出道家的审美标准，揭示“人法地，地法天，天法道，道法自然”符合自然发展的规律。道家思想具有极高的美学价值，时至今日仍对艺术设计者的创作思维产生深刻的影响。

（二）视觉传达设计的研究背景

视觉传达设计主要通过用视觉感官向人们传达信息，信息的发送者是设计师，信息的接受者是接收对象。

随着科技的日新月异，网络等新兴媒体技术的兴起和发展，给人们带来了新的视觉体验，“视觉传达已不是单纯意义上的设计活动，而是集科学、艺术、文化于一身的社会创造活动，它营造的是多元信息形态的视觉新世界。”（1）

二、研究内容

本文首先从道家美学的特点分析道家的美学思想和文化，从视觉传达的角度，寻找道家美学最本质的对于“美”的认识。结合经典案例分析道家美学在视觉传达设计领域中的运用。

三、研究意义

道家美学承载着中华民族的美学观念和美学意识，影响着我们的审美观念和创作灵感。本文首先对道家美学思想中的“美”进行梳理，从视觉传达设计的角度概述对“美”的认识。通过对视觉传达设计中一些经典案例的分析，将道家美学与当前的视觉设计相结合。

第二章 道家的美学思想

一、以“自然”为美

道家审美主张自然而然地呈现天地万物的自然之美，“自然无为”既是老庄道家的处世之道，也是其审美态度的集中表达。道家美学中的“道法自然”是庄子所追求的至乐之境。而以这种思想出发的美，是一种自然的美、返璞归真的美。

对于当代的设计，“人与自然和谐” 成为指导我们的设计方法。“顺应自然”要尊重事物发展的客观规律，从自然中得到灵感，而不是为了做设计而做设计。

二、以“朴素”为美

朴素之美是道家美学的最高境界，是美和艺术的无为。与西方美学相比，道家美学从构图、色彩等角度用简单的道理把复杂的事物解释明白，让人们从内心角度领会什么是美，怎样去表现美。道家以“朴素”为美的美学主张深入求道之人的灵魂当中，他们从生活、劳动和艺术创作中充分的展现出来，他们作为隐士追求最简单的生活方式，对于山外繁杂而丰富的世界他们并不向往，从而体会这种自然带来的美。

三、以“真”为美

道家美学以真实存在的事物为美。道家美学以“真”为美体现在道派建筑、造像、绘画等。事物之间是相互依存的，因此需要人们能顺应事物的关系，老子的事物观能将时间事物看得透彻、明白，使人们更好的认识世界，认识自己，总结出生活的本质，在生活经验中加入自己的思考，形成了一套具有智慧的理论学派，并且能将理论运用到现实中各个领域。

第三章 道家美学在当代视觉传达设计中的应用

近几年现代艺术设计的着眼点是对传统与现代的继承与创新。西方设计思想也影响着我们的审美意识，我们在受益的同时，自己的设计作品也缺乏追求民族个性的一面。本章节以道家美学在视觉传达设计上的运用为出发点，主要从标志、招贴这两个方面对所涉及到的道家美学思想相关的案例进行研究剖析。

一、以中国银行标志为例 ——在标志设计上的应用

中国银行的外观设计灵感源自于我国古代的一种古钱币，“中”字由古钱币与红绳构成。在道家审美观念中“中”具有包容的意思，是与万物和谐共生。这里的“中”指恰到好处的意思。还体现了沟通和连接的含义，寓意着把人、银行、钱之间串联起来，起着连接人与钱的作用，它们之间有一种和谐共生的关系。

同时中国银行标志的整体造型简约、大气、线条流畅，古钱币与中字简化部分线条是实形，其余部分是镂空的虚形，中间的中字作为对称轴，整个标志是一个对称的形状，实虚结合，产生对称美;古钱币的形象，在先秦时期代表着“天命皇权”。钱币一是作为财富的象征，二是作为天圆地方的寓意，给人圆满、安全的感受。

二、物我融情，天人合一 ——在招贴设计上的应用

靳埭强先生的《自在》系列海报中的元素都是由水墨元素和对应的实物组成，但画面中的元素排列组合不同，将“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”（2）等形态表现的完美至极，充满了生命力，展现出和谐之美。通过虚实结合的风格，表现了心灵修养的至美境界。同时，海报所用的纸质是花纹纸，这种材质的纸在表现了纸和人之间、和自然之间的和谐，画面中出现的山石、草鞋、落叶以及睡莲等，都是在享受这一份发自内心无拘无束，表现了靳埭强先生自我境界的高雅。用道家美学观点说，艺术的价值在于个人品德的修养，人也是属于自然的一部分。

第四章 道家美学对当代视觉传达设计的启示

一、简约朴素、以少胜多

如何删繁就简，让设计作品在最短的时间内受到喜欢成了视觉传达设计需要关注的重点。把核心的必要的元素整合，这与道教理念中提出的“涤除玄览”思想吻合。

“简约朴素，以少胜多”不等同于简单化，例如在版面设计中，把无序的图形按照设计师主观意识结合在一起，可以形成以少胜多的效应;把复杂的元素组织在一起，同样也可以达到简化的效果。

二、传承精髓、追求个性

每个国家都有自己独特的民族文化。各国文化在世界文化碰撞中沟通交流，传承好我国的审美文化成为我们设计者的主要责任，而道家美学思想值得我们深入研究学习，它体现着中华民族的独特的观察世界的角度，衍生出独特的审美文化。

结 语

自然朴素的设计理念使人产生亲近和温暖的感觉，使人们的精神上找到放松。道家的这种思想不仅能够很好的解决问题，更重要的可以让我们避免很多不必要的损失或伤害。在视觉领域与新媒体时代高速发展的今天，我们应该汲取传统文化及传统美学理念的精华，不断丰富现代视觉传达的设计语言，创造出具备民族个性的视觉传达设计。

参考文献

[1] 余义虎.《视觉传达设计多元特征与表现》[J].甘肃：甘肃联合大学学报.2004（3）：70-73

[2] 靳埭强.视觉传达设计实践[M].北京：北京大学出版社，2015.7.1

作者简介：孙佳艺（1997年1月10日）女，民族：漢，籍贯：山东省烟台市， 学位：硕士，职位：学生，研究方向：视觉传达设计.