浅析视觉平面设计与符号设计的关系

摘  要：平面设计在本质上与符号学有联系，需要运用符号学理论来阐释。各种符号元素的组合是平面设计最重要的特征之一。合理运用各种符号元素，将平面设计的作品进行符号化，使之更浅显地传递给受众。同时，平面设计遵循“以人为本”的设计理念，使设计产品更好地为人们服务，提升自身的人文价值和经济价值，推动社会发展。

关键词：符号;平面设计;以人为本

平面设计的符号学原理就是将平面设计作品进行符号化的过程。比如中国的脸谱是用非常简单的图形和色块表现中国传统文化的符号，除此之外设计中也有“少即是多”的设计理念。几何是一种非常普遍和简单的图形，具有无限的变化性。几何图形不仅是设计的重要符号元素，也是设计师无限的灵感源泉。用最基本的图形来表现几何美感，把视觉平面设计与符号设计相结合，可以使平面设计作品的表现方法变得更加丰富。

一、符号的产生和分类

（一）符号的产生

“符号的起源是劳动。”[1]在原始社会有很多根据实际生活经验和审美进行的原始性设计，比如我们的祖先在岩画中采用图画记事和符号记事的方式，所以符号和图像是传递相关信息的介质，是认识事物的简单方式。在现实生活中人们基于生活经验通过各种符号形式来传达其内在深意。如今，符号作为信息传递中重要的视觉信息要素，应用更加广泛，每一种符号都有其存在的意义和价值，它对所要表现的实物进行形象的解释，利用简单的图像直观地帮助人们进行理解。

每个符号形象都由三个要素组成，即媒介M、指涉对象O和解释I。媒介M被用作代表某物的符号。指涉对象O是指以符号为特征或代表的特定对象。解释I是译者对符号的理解。这三种要素是这个符号的基本要素。如果在符号的表达和设计中没有这三种要素的联系就不能说明这个符号是合格的、完整的设计符号。要想与他人进行思想、情感上的沟通，双方必須同时掌握一种共同所理解的语言媒介要素，借助于这种媒介要素来表现双方所要表达的信息、感情或意志，以便双方进行更好的交流。

（二）符号的分类

符号媒介如何表征对象的角度，可以在对象指涉方面将符号划分为三类：

1.图像符号（icon）：以图形为主要特征，通过模拟对象或形象上的相似来构成符号以进行信息传递，例如以产品的形态指代产品。

2.指示符号（index）：一个符号与它所指向的对象有某种因果关系，当接受者感知到这个符号时，就可以想象到与这个符号相关联的符号对象。例如：道路箭头和灯开关。

3.象征符号（symbol）：通过约定俗成的方式逐渐累积形成与其对象并无直接联系，代表某种相应含义事物的标志性符号，例如鸽子可以代表和平。另外象征符号也是代表抽象意义的图标，例如企业的标识。

符号分为能指和所指，所指是要表达的意义，能指代表表示的对象。可以就同心结来说，同心结这个形象是能指，它所表达的爱情意义是所指，两者的结合就形成了代表爱情的符号。

二、符号与平面设计的关联

符号作为一种媒介，设计师可以把各种创意图形符号化，并且在平面设计作品中将视觉元素与已经被符号化的创意图形进行有机的联系，使其与人产生共鸣，以极具独创性的表达方式来吸引观者的注意力，使其清晰地传达设计者的思想和感受。

（一）符号设计的图形元素与平面设计的关系

符号元素在平面设计中的运用程度越来越高，平面设计需要将符号进行变换组合并处理好局部和整体的关系，使设计作品起到广泛的传播作用。平面图形设计是一个特殊的思维过程。人们通过思维把图像图形符号进行组合处理进而影响人的行为。例如，目前的交通标志指示通常是在蓝色背景上进行白色图案设计，汽车应该按照交通标志指定的方向和位置行驶，它也起到了使道路畅通的作用。

平面设计中的图形设计就是将图形元素作为信息的载体进行信息传达。设计师在设计创作中通过自己在日常生活中不断的积累和艺术体验所表现出来的艺术理念来进行艺术创造，使图形的变化更丰富，也更具创造性。设计师通过敏锐的感受力、观察力和想象力把握图形符号的挑选、变换、组合，将视觉图形元素加以结合，从而科学地实现视觉传达语言的功能目的，与此同时，也要带给大众美感和满足感。

图形图像已经成为现代人们思想交流和信息传达的主要方式，因为它对于不同文化背景下成长的人来说都可以理解，并有效解决国界限制这个问题。因为图形符号是根据实际的生活演变出来的，在生活中运用各种图形图像来进行信息的传递，使其更具文化性和社会性。在平面设计中图形符号可以作为主要的信息表达途径，是重要的视觉元素。设计作品能否有效地表达出来，与其作品所排列组合的设计符号是否直观有重要关系。

（二）符号设计的文字元素与平面设计的关系

文字的设计是根据其对图像进行形象表达而发展的符号形象，使字的整体形象更加明确，符合现代设计符号学的理念。不同时期某一符号具有不同的含义，例如甲骨文是我们目前能见到的最早的成熟汉字，因镌刻、书写于龟甲与兽骨上而得名。文字符号从甲骨文至今经历了几千年的演变过程，其中原始图画文字的痕迹和象形意义也比较明显。

文字符号有点、线、面的特点。在平面设计中点、线、面这些基本元素构成了完整的视觉空间。一个字母可以当作点，而一行文字就可以当作线，多行文字可以当作面，所以文字在整个平面设计作品中进行不同的组合可以给人以新的视觉感受。文字排版是平面设计中最重要的元素，也是最直接的信息传达方式。通过对文字的精心排版，设计师可以完全不依靠图形，也能制作出效果很好的平面设计作品。字体有自己的气质，可以使人领会到不同的意义。圆角的字体会带给人一种软萌的感觉。方正的字会给人一种强硬的感觉。书法字体会有中国风的韵味。字体作为符号有不同的表现形式，因此给人的感受也不相同，可以对人进行启迪和宣传。中华文化博大精深、源远流长。在创作过程中，设计师可以发挥丰富的想象力，对文字符号进行灵活合理的运用，使得平面设计作品更加富有文化内涵和高度的艺术价值。例如中国银行的标志设计选用中国古钱符号，寓意天圆地方，“中”代表中国银行，造型简洁且有时代感。

（三）符号设计的色彩元素与平面设计的关系

在色彩方面，颜色在生活中的运用十分广阔。色彩是平面设计中重要的组成元素。色彩符号的合理运用可以更好地表达设计作品。色彩符号是直接的视觉表达语言，具有视觉传达功能，赋予我们美的视觉感受。每种色彩都有其意味，比如绿色象征着活力，黄色象征着尘世，黑色象征着死亡。创作过程带有一定的主观性色彩，是设计者为了加强视觉体验，根据需求对描绘对象所表现的色彩进行主观性调整。设计师采用一种扁平化的设计手法，将最容易看到的大块面颜色进行有序地组合，用线将颜色划分和串联，使各种色彩相互作用、对比、连接，形成设计作品的节奏和韵律。

三、符号在平面设计中的应用

由于符号的直观性和简洁性，所以在现代平面设计中，符号元素是设计师在进行平面设计创作中的好帮手。越来越多的设计师关注符号元素并将其运用在平面设计中，形成了许多经典作品。例如日本平面设计师福田繁雄的设计作品——《1945年的胜利》，这张海报为了纪念战争结束30周年，采用了卡通形式描绘子弹反方向飞回枪管，这种简洁幽默的图形语言给予观者视觉享受。用这种创造性的、令人印象深刻的图像来讽刺那些发动战争的人最终会毁灭自己，具有深远的意义。选用黑色和黄色对比的图形符号在视觉上既清楚地表达了反战的含义，也起到了对观者的警告作用。

设计师选择一个标准和简洁的图形符号作为基本形状，保持骨架不变，用创造新形状的想法取代符号元素。在这种表达方法中，对象与形状之间的结构并没有改变，而是邏辑的扩展赋予了图形深刻的意义。重点是保留该符号元素原有的主要特征，替换符号元素，重新创造它。设计师需要将所选的符号结合色彩组合成图形以表现完整的视觉效果，才能使观者理解设计的主题和内容意义，更能传达作品的价值，这是平面设计作品符号化的重要要求。

四、结语

设计要坚持好看、好记、好懂、好用的标准。好用是最实际的层面，要将设计的符号落实到实处、要了解市场，使平面设计不断克服难题。设计师要有敏锐的观察力和丰富的想象力、创造力，通过符号让所设计的平面作品具有现代设计理念从而使中西方文化更好的融合，使平面设计变得越来越有价值、有意义，给社会带来正能量。

在平面设计中，通过符号元素的组合，再通过多种形式的再创作，使其在观者脑海中重新反映出新的视觉语言和含义，令观者自觉将其与自身相结合，再总结出属于个人的独特价值观，由此往复形成一个设计师与观者交流的过程，从而使设计行业有更为广阔的视觉表现和更生活化的视觉语言魅力。

参考文献：

[1]张立新，张立君.中庸之道与高校学生人本管理[J].沈阳师范大学学报，2008（6）：25-27.

[2]巴尔特.符号学原理[M].李幼蒸，译.北京：中国人民大学出版社，2008.

作者简介：侯宁，河北科技大学艺术设计专业研究生。研究方向：视觉传达设计。

指导老师：王欣欣，博士，河北科技大学艺术学院教授、硕士生导师。研究方向：视觉传达设计。