重构建筑之美

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Prada艺术审美的回望

经历过百年风雨之后，什么才能够超越时间？Prada在荣宅朱红浅碧、青黄翡色的层叠之中说，是建筑、故事和凝视的目光。

经过长达六年的修缮，我们才得以在上海著名奢侈品购物中心恒隆广场隔着一条街的地方，遇见这座老式建筑，掩映于树荫之下。

但Prada想说的故事还不止于荣宅。威尼斯王后宫被改造成艺术空间，为米兰地标性建筑伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele Ⅱ）进行敏感修复等等。它们在时间中损耗，光彩渐渐暗淡，但这些凝结着思考与文化的艺术值得被更多拥有审美眼光的人看到。

这是Prada与这些建筑的惺惺柑借，建筑和时尚只是审美与创造的不同载体，本质从来都一样。当一个品牌一直坚持着艺术审美，它必定会在大众话语中被层层损耗，不懂的人对品牌敬而远之，而懂得的人成为忠实拥趸。当美商不断提高的Z世代逐渐掌握话语权，Prada马上在年轻人之中获得了回响，即使Prada并没有强行迎合。

而在Prada修繕的地方之中，米兰伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele Ⅱ）是特别的存在。因为追溯至1913年，Miuccia Prada的祖父Mario Prada于此开启Prada品牌之旅，是品牌历史悠久的精品店所在地。

Galleria，是Prada“梦开始的地方”，当品牌回溯原点，眼中此时想必不止是一砖一瓦，而是对自己艺术审美系统的回望。

Galleria归来

作为一款从品牌原点得名的手袋，Prada Galleria的回归吸引着更多人审视的目光。最初，Galleria手袋以Saffiano皮革精制而成。此一小牛皮表面呈十字纹理，防水防刮擦，被品牌引入奢侈品制造领域，至今仍为Prada广泛应用并成为品牌标志性代表元素之一。这款手袋有意借鉴过往经典风格，重现风靡上世纪中叶的框架型和医药包型手袋，设计简约时尚，兼顾实用主义，在形式与功能间自由转换。

Prada Galleria手袋近年来一直以“杀手包”闻名，本次全新动态形象广告大片中，女主角化身青春浪漫、想象力满格的年轻姑娘，在卧室、白日梦、时装大片拍摄现场来回穿梭，用手袋作为时尚符号点醒着时装梦想与魔力的纯粹性。影片里Galleria手袋在不同文本里被重构，Prada这个经典奢侈品牌也在用“Galleria”对自己和大众进行着回答。全新概念的创作、持续不断的创意加持和不断精进的工艺就是这个产业的日常，如果要给所有的行为都加上一个基底，那就是让时尚的一切继续关乎审美和想象。正如品牌对Prada Galleria手袋点名使用的形容词——“想象”，对Prada来说，仍然坚持做自己认为正确的事情才能不停的去想象。