电商扶贫助力乡村振兴

王星 吴微 刘林

摘要：本文在乡村振兴的背景下，首先通过对黄山市农产品市场的分析，然后对黄山市开发“旺农汇”这一电商平台初衷进行相关介绍，概括旺农汇平台助力乡村振兴的具体策略，通过旺农汇的成功经验，思考了电商扶贫助力乡村振兴的发展趋势，并给出了黄山市农村电商未来发展的建议。

关键词：电商扶贫;乡村振兴;农产品;旺农汇

1、引言

当前，全国巩固脱贫攻坚正处在决战决胜的关键时期，然而，2020年受新冠肺炎疫情影响，全国部分农产品尤其是扶贫产品的产销对接渠道受阻。原本春节期间农产品“畅销季”遭遇寒冬，面临卖不掉、运不出、价格低迷等一系列问题，导致部分地区农产品滞销现象，特别是扶贫领域，给贫困群众的收入增长带来了不同程度的影响，给最后的决胜建成小康社会带来了阻碍。在抗击新冠肺炎疫情中，农产品“保供给、稳物价、安民心”工作至关重要。

2、黄山市各地区农产品市场宏观环境分析

2.1 政策环境

2020年疫情背景下，黄山市农产品销量大幅度下滑，黄山市各级政府积极鼓励农产品销售，以推动农村电商开展为主要方式，唤醒黄山市农产品市场的经济发展，让资金更快回流到农村商户手中，积极落实2020年全面建成小康社会精准扶贫政策。

2.2 经济环境

任何产业只有好的产品才能带来好的口碑和销量。在农村电商中产品质量的把控尤为重要，但是农村地方产品都会存在差异，所以难以对农产品进行严格的把控，这就导致了产品质量参差不齐，各平台产品质量很难做到统一。

2.3 社会环境

黄山市区域及农产品市场中大部分都是农村散户，生产规模小，分布区域较为繁乱;其次，黄山市各地区优质农产品大部门分布在山村地區，山路蜿蜒崎岖，想要按时将优质产品运输出去很困难，电子商务物流仓储基础设施滞后;黄山市又是人口老龄化及为严重的城市，年轻人大都在外地工作，留在农村的懂得电商的更是寥寥无几。

2.4 技术环境

在农村电商开展过程中有一种片面的认识，把农村电商的开展看成是乡村经济开展的救命稻草，然而没有任何一种产业能够在经济的开展过程成中包罗一切，农村电商也难以全部担当农产品销售的重担。电商只是县域经济开展的一种手腕，是促进乡村经济开展的一项重要内容，是各级政府关注和应该鼓舞开展的一种方式，但在开展过程中过于依赖。

3、电商扶贫之旺农汇

近年来，越来越多的政策向农村倾斜，基层政府与群众的接触越来越频繁，在服务与被服务中，问题也随之涌现：疫情突至，进一步导致一些农产品销售通道基本上全线瘫痪，农产品大量滞销;农村土特产品小、散、乱，农村商业户的销售渠道受到限制，再加上疫情时期农村商业户出不去，外面采购商进不来，而他们自己通过线上销售不能很好地进行对接;产品质量难以把控。每个地方的产品存在差异，难以对其严格的把控，产品质量参差不齐;部分农户对于外来人员无法产生相应的信任关系，只能依靠政府相关人员作为见证人，签订相应的订单合同。

为解决上述问题，简化操作流程，优化质量等级，打造真正的便民利民，黄山市俊轩供应管理公司以“公平规范、便民利民、保证质量、诚信服务”为宗旨，以“质量分级，精准销售”为目标，建立服务“旺农汇”中转平台，为群众提供贴心服务，努力打造基层“一站式”服务平台。

“旺农汇”平台的应运而生，为电商扶贫助力乡村振兴发挥着重要作用。“旺农汇”平台在疫情中发挥良好作用，保证疫情过后的农产品市场经济复苏，并且能改变农村土特产产品小、散、乱的现状，从不同质量出发进行分级管理达到优化产业和“货找人”和“人找货”共同发展的模式。旺农汇平台上线以来就备受政府领导的重视和关心，是一个资源广、内容好的平台，黄山市要充分利用平台信息，使其与农业商户和相关企业共同构建出各方都满意的分级管理政策，做到切实的精准销售，相互融入，相互渗透，切实让老百姓真正受益，实现双赢。

4、旺农汇助力乡村振兴的具体策略

（1）通过整合黄山市各级地区农村土特产品商户的资源和黄山市范围内政府、学校食堂，大型超市等企业对农产品的需求信息。以旺农汇平台为节点，连接商户和企业，在生产加工，包装，品牌，营销，快递物流等多方面实现全面运作。

（2）旺农汇平台对签约商户实行分级管理，提供产品质量检测，产品评级。鼓励商户，规范化生产，提高生产质量，扩大生产规模。

（3）为农村土特产品商户和企业之间进行连线，帮助商户以旺农汇平台为线上销售点，以企业渠道为线下销售，优化销售渠道。帮助企业进行广告宣传，配送服务。

（4）对有长期合作的优质商户提供资金注入，实现创业帮扶，扩大生产规模，也实现旺农汇平台向实体农业发展。

（5）培养优秀的区域负责人和专业的运营团队，形成线上线下一体化管理。

5、电商扶贫助力乡村振兴的发展趋势

（1）乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。随着乡村振兴战略的提出，近年来全国各地都在兴建乡村。在乡村振兴战略的大力促进下，农村电商得以快速发展。同时，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。[1]

（2）农村电商模式将进一步演化。目前，农村电商主要表现形式为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的“网络零售”向“网络零售+网络批发”并重转变，从“传统电商”向“社交电商+社区电商”并重转变。“赋能”贫困主体、“赋能”产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。[2]

（3）农村电商将进一步推动农业产业结构升级，主要表现方式是重塑农产品供应链。[3]

总之，作为旅游型城市的黄山，拥有83%左右的森林覆盖率，丰富的自然资源，孕育了丰富的特色产品，毋庸置疑，在电商扶贫助力乡村振兴之下，“旺农汇”平台发挥了重要的作用，但相比周边地域，黄山市农村电商发展还不够完善，要想通过农村电商的发展助力乡村振兴，帮助农民实现增收，必须要充分利用自身优势，在政府给与的优惠政策同时，还要在产品生产，商业模式，人才培养等各方面革新农村电商发展业态，要立足电商示范村，开展精准扶贫，实现电商助农工作持续稳定进行。

参考文献

[1]史凤珍.农产品在电商中的营销现状、问题及对策[J].江苏科技信息，2019，36（36）：72-75.

[2]潘慧，刘梅，吴红.我国农村电商发展现状、存在的问题及发展趋势[J].乡村科技，2020（03）：31-32.

[3]张秀秀.乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展趋势研究——以江苏省沙集镇为例[J].电子商务，2020（02）：29-30.

基金资助：安徽省省级大学生创新创业项目（S202010375004X）

（黄山学院 经济管理学院 安徽 黄山 245021）