探究数字媒体技术视角下新闻传播业面临的机遇和挑战

夏芸洁

摘要：近年来，数字媒体与人们的生活之间，逐渐产生了愈发紧密的联系，同时，其对新闻传播业也造成了一定的影响。立足于数字媒体技术视角下的新闻传播业，面临着机遇和挑战并存的情况，本文对此进行了深入的分析。

关键词：数字媒体技术视角;新闻传播业;机遇;挑战

近些年来，伴随着信息技术的发展，数字媒体得以应运而生，其不仅与人们的生活有着密切的联系，还对新闻传播行业造成了重大的影响。数字媒体技术以电子信息技术为基础，将大众传播视为媒介载体，以此进行信息传播。不过，立足于数字媒体技术视角之下的新闻传播业，同时面临着不可避免的机遇和挑战，本文对此进行了着重分析，以期可以推动新闻传播业实现良好发展。

一、数字媒体技术对于新闻传播业造成的影响

当下，我们正处在信息时代之中，新闻传播行业的发展状况与社会的变化、人们的需求均有着密切的联系。数字媒体技术的出现，为新闻传播业的进一步发展提供了有效的技术支持，并且，二者之间呈现出了紧密的关系，即数字媒体技术的发展推动新闻传播业实现进步，新闻传播的实际工作也为数字媒体技术的完善与创新提供了有关现实经验。

（一）影响媒体

立足于数字媒体技术视角下，各类新媒体不断涌现而出，诸如：微博、抖音等，与此同时，传统媒体也正在进行创新，以数字化方向作为发展目标，以此变革原有的新闻传播方式，纷纷成立独属于自身的网站或是开设微博、微信官方账号等，此举促使群众得以借助网络收听、收看广播、电视。

（二）影响新闻内容

以数字媒体时代为背景，每日都会增加海量的信息内容。我们借由互联网，得以更加高效、多方位的传播信息，以此令民众在把握某件事时，可以立足于更为全面的角度。

二、立足于数字媒体技术视角之下的新闻传播业所面临的机遇和挑战

当下，新闻传播渠道较之以往发生了较大的变化，而近些年来的新闻传播业所呈现出的发展趋势表现出了数字化的特点，数字媒体技术在自身得到发展的同时，也为新闻传播创造了机遇与挑战。数字媒体传播所依靠的主要载体便是互联网，正是由于微博、微信等社交类APP的涌现，才能促使新闻传播的形式变得日益多样化。由此可以看出，数字媒体技术之于新闻传播的重要性。

（一）变革了新闻产品的生产和消费状况

立足于数字媒体技术视角之下，新闻信息的传播主体与以往有所不同，过去，新闻传播主要依靠记者、主持人等具备专业素养的传播者予以完成，各个岗位在此过程之中，有着明确的分工，生产出的新闻产品由专人负责把控质量。不过，以互联网时代为背景，任何一个人在面对新闻信息时都担负着多重角色，即接收者、提供者与传播者。数字媒体技术的应用，促使新闻传播环境产生了变化，信息生产方式包括其中的编辑、传播等内容均产生了变革。当下，我们只需通过深挖数据便可以搜集到自身所需信息，這就表明新闻信息的获取方式正在变得多元化。

（二）传统新闻类型的界限变得模糊

以传统传播环境为背景，在此之下的新闻传播类型可以划分为：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，不同类型之间拥有着明确的界限。可是，立足与数字媒体技术视角之下，上述5种类型之间的界限变得日益模糊，尤其是大众传播与人际传播，很难被众人区分开来。具体表现在：考虑到互联网的不断发展，促使互联网变成了一种寻常的大众传播媒介，此举不免会使人际传播变得日益大众化。同时，那些借助网络接收到信息的受众再经过数字媒体进行细分之后，可以实现点对点传播，这也会使得大众传播呈现出人际化的发展趋势。

（三）受众变为参与信息生产过程的人

在传统的媒体时代，话语权交由媒体掌管，大众只能立足于被动地位，单一的接收各类信息，而且，自身也很难反馈信息，由此促使信息传播呈现出了单向化的特点。但是，伴随着数字媒体技术的应用，使得大众群体摇身一变，成为了信息生产过程的参与人员，自身也从只能被动的接收各类信息转变成为主动向外发布信息、评论信息的主体。不过，考虑到多数数字媒体用户并未具备较高的新闻传播素养，加之缺乏专业人士进行把关，这就促使信息在发布时，不免会存在片面、消极态度的问题，甚至会出现诸如网络暴力一类的不良现象，从而在对社会的安定团结造成了不利影响的同时，促使新闻传播环境变得更加复杂化。伴随着数字媒体技术的不断推广和应用，促使相关用户会逐步增加，此时，就需要传统媒体充分发挥自身的作用，对其所发表的各种舆论作出正确的引导。

（四）减弱了新闻传播的自律性与约束性

传统新闻媒体历经多年发展，自身已经形成了一套较为健全的约束机制和新闻评议机制，每位新闻工作者在工作期间都需要严格遵守职业道德，以此确保新闻具备良好的客观性与真实性。可是，在数字媒体时代背景之下，人人均可以成为新闻传播主体，在此之中不免存有某些具备较低素质的传播主体，从而减弱了新闻传播的自律性与约束性。

网络新闻传播在新媒体时代表现出了下述特点：1.编纂或传播新闻的人员可以匿名身份出现。2.新闻传播的真实性无法得到证实。3.碍于新闻编撰和传播的人员不具备良好的自律性，从而导致新闻信息中涉及暴力、诽谤一类的负面内容得到了广泛传播，与此同时，还有不少关于知识侵权一类的事件也在频频发生。对于数字媒体技术人员与管理人员而言，怎样使数字媒体用户维持良好的自律性，成为其不断探究的问题之一。

综上所述，新闻传播业置身于数字媒体技术视角下，面临着并存的机遇和挑战，这就要求从业者需牢牢把握机遇、勇于迎接挑战，方才能促使新闻传播业实现更好的发展。

参考文献

[1]裴仁豪.数字媒体技术对新闻传播的影响[J].新闻研究导刊，2016（23）.

（上海体育学院  200438）