媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略

陈勇

摘要：新闻节目一直是大众心目中的权威存在，而在互联网飞速发展的今天，观众对报刊杂志、广播电视等传统媒体的依恋减弱。在融合媒体时代，主流媒体如何发挥自身优势，提升正确的价值观、引导舆论、塑造新的传播方式，是一个需要进行思考的问题。

关键词：媒体融合;地方新闻短视频;生产与运营

引言

融合媒体的时代已逐渐将当前的网络空间转变为UGC模式，观众已开始喜欢将视频资源上传到在线平台，并且对社交和公共事务的兴趣和参与总体上有所增加。CNNIC发布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》目前中国短视频用户规模非常大，达到6.88亿，占网民总数的75.8%。短视频具有高效互动传播的特点，信息内容的制作具有创新性和即时性。相较于传统媒体，短视频传播可以将信息的主要内容与图形、音乐等材料结合起来，进行更直观的阐释，激发受众的多感官共同接收信息，成为传播信息的重要途径。2018年，国家广电管理部门等相关部门开展了一系列组合，使短视频内容产业发展更加理性规范，为传统媒体发布新闻短视频提供了有力的保障。在人民日报、央视新闻等主流媒体开始制作短视频后，各地主流媒体也积极发现短视频领域，取得了显著成效。四川广播电视台的《四川观察》基于传统主流媒体内容资源优势，融合短视频制作特点，以技术赋能、内容同理为创新手段，联动实现大小屏幕和多渠道分发，实现了移动互联网环境下主流媒体的融合创新表达。

一、媒体融合时代的地方新闻短视频内容生产战略

地方新闻短视频的出现并非巧合，是传统主流媒体与新兴网络媒体融合的结果。在新技术加强、智能终端普及的背景下，网民逐渐向短视频平台汇聚，移动上网习惯正在悄然形成。这迫使许多传统主流媒体纷纷落户短视频平台。或者，建立自己的短视频客户端，竞争压力越来越大。“内容为王”一直是行业生存发展的最佳法则。在当前媒体深度整合的过程中，地方新闻短视频需要适时调整内容创作策略。

（1）加强技术能力、准确定位、优化内容选题

新媒体作为内容和技术双驱动的行业，重视技术创新在本地新闻短视频内容创作中的作用。大数据、ARNR等新兴技术极大地促进了本地新闻短视频的选题过程。以《四川观察》为例。在产品规划初期，组建了独立完整的技术委员会、技术开发部和新媒体运营部，利用技术加强内容创作，实现多场景分发目标。在短新闻视频内容创作过程中，内容平台部技术开发部、数据研究部和视频直播部协调、整合、运用技术，推动新闻短视频“去信息化”，实现新闻内容的生动化，适应当前读者的阅读习惯。《四川观察》以人工智能和内容视频为战略发展中心，在新闻短视频的制作和推广中，通过制作软件和智能工具实现人机协同制作的目标，并据此划分出一系列咨询课题。根据主题，结合大数据算法和多渠道、多平台投放的终端，最终实现多人交流，通过弹幕、评论等方式实时接收观众反馈，优化制作新闻短视频内容。

（2）强化专业，培育用户，打造生态内容平台

在移动互联网时代，短视频领域也存在由于信息爆炸性增长而导致的信息过载和信息碎片。社会需要高质量、原创的内容，这指向了本地新闻短视频内容创作的发展方向。《四川观察》包含受众日常生活方方面面的优质内容，构建新闻短视频生态，通过专业內容矩阵打造“1+12”传播效果。至此，《四川观察》确立了全球化的内容视野。PGC内容类别包括电子商务、金融、民生、文创、旅游、赛事、资讯等，初步为“头条”、“知识”、“地方”、“人物”和“文化”、“信息”和其他内容模块。《四川观察》 利用主流媒体强大的专业内容创作优势，满足不同受众的信息需求，加强用户的坚持，构建生态内容平台作为自我发展的核心目标。从目前地方新闻短视频垂直内容生产的现状来看，多元化内容空间扩张，积极寻求与新闻短视频内容的行业深度融合，是非常有效的策略。《四川观察》为满足原住民在互联网上的审美和信息需求，2017年与全省21个市县共同创立“四川直播联盟”平台，形成资源共享、同步直播的战略合作伙伴关系。创新开发的新闻实时投放模式，为移动生态内容打造高地，同时为转型升级和创新发展注入强劲动力。

（3）创造体验、提高意识并提高内容同理心

据国际科研机构SensorTower发布的数据显示，2020年5月，TikTok（国际版TikTok）连续五个季度的下载量位居苹果商店榜首，这意味着短视频风潮席卷全球。所有的交流都是叙述性的，人们本质上是讲故事的人。短视频出现的原因之一是内容中的多重叙事促成了他们的情感共鸣和文化认同。《四川观察》 新闻短视频内容的叙事范式是基于既满足新闻价值的需求，又掌握观众的交际声音以达到情感共鸣，激发观众的价值思维和社交，使故事文字是真实可信的，有“身临其境”的故事体验。地方新闻短视频中的内容叙事不同于传统的新闻内容叙事，传统叙事内容叙事源于记者和编辑者，并与公众进行跨界合作，通过组织各种活动和竞赛来促进制作。原创短视频内容更有效传播，《四川观察》联合地方高校、主流媒体、各类网络平台，举办地方新闻短片创意短视频大赛、四川数字创意大赛等多项活动。为视频内容的多样性提供了重要支撑，这些内容既突出了地方新闻短视频差异化、多元化的制作特点，又提供了多篇故事文本的全覆盖，为网络传播提供了宝贵的机会，为观众提供了个性化的阅读体验，实现内容同理，提高沟通效率和用户，以及黏性发展目标。

二、媒体融合时代的地方新闻短视频内容运营策略

由于短视频难以与中央主流媒体短视频竞争，在深化内容生产的基础上，地方新闻短视频应及时调整运营策略，彰显特色和“突破”。在竞争日益激烈的短视频领域，实现双效双赢。

（1）基于地方通信特性的全方位立体链接操作

在基于“中央厨房”和“网络融合”的国家级新闻短视频运营机制的影响下，近年来，地方主流媒体的短新闻视频运营定位越来越融合和联动。“独立+”“嵌入式”通过形成立体的运营模式，突出地方新闻短视频的地域特色。现阶段，地方新闻短视频产品的运营定位主要基于新闻短视频产品形态的差异，采取细分化运营策略。一是在独立的短视频客户端中，新闻短视频产品是“新闻的终极表达”，以短视频内容为新闻核心，通过碎片化的内容创作来适应用户的阅读习惯。《四川观察》 独立客户端通过图片、文字、视频等方式描述新闻事件的内外部，结合全省21个州、地、广电APP，实现地方媒体网络联动，为用户打造地区性的媒体“朋友圈”，方便用户在实现零距离分享互动的同时，快速了解当地新闻事件。二是将现有媒体移动新闻客户端纳入新闻短视频栏目，与其他各类内容进行互补和互动，实现全面综合运营的目的。为满足移动短视频时代用户的不同需求，四川广播电视台近年来基于站网融合开发了“四川在线APP”、“熊猫收听APP”等多款官方客户端，并设置了《四川观察》列以丰富新闻产品的种类。这种内置的运营模式依托本地广电媒体资源，最大化本地传播目标，满足用户对多种新闻产品和信息的阅读需求，优化新闻短视频产品的传播效率。值得一提的是，嵌入式新闻短视频栏目的本质是视觉文化景观的多元创作和传播，这种嵌入式运营模式在于对时间空间、品牌和感性的多维度渗透，传播到实现目标产品多样的和谐共生。

（2）构建全网传播矩阵，多渠道、一体化推广运营

目前，随着短视频领域的激烈竞争，本地传播业务已不能满足地方新闻短视频的实际发展需求，想要实现利润最大化，需要积极尝试跨行业合作，构建全网传播矩阵，通过多渠道整合推广和运营积累品牌效应。随着移动通信和社交化的趋势，传统媒体的多边合作成为地方新闻产品“突围”的常态化路径。《四川观察》是四川广播电视台打造的核心综合媒体产品，以专业的新闻制作团队和优质的新闻内容資源为基础，积极配合互联网技术平台、平台技术、传播渠道和媒体资源专业制作。目前，《四川观察》旨在通过在抖音、快手、秒拍等社交媒体平台开设公众号，通过各大互联网公司和社交渠道快速积累流量和收益。此外，《四川观察》积极利用“两微一端”等社交平台，一键发布和分享新闻短视频，进一步提升本地主流媒体新闻短视频、本地短新闻的强大社交属性。视频内容，尽可能增加新闻向用户受众传播的有效性，同时为网络互动创造大空间。用户可以通过点赞、收藏、评论、转发等动作与新闻短视频实时互动，让媒体快速了解受众需求，及时准确地调整内容创作和分发策略。2020年，《四川观察》建立直播投放机制，4月携手四川晋能茂新媒体有限公司，开展丰富多彩的公益直播投放活动，全力投身脱贫攻坚。加速新闻短视频产品的流通，以及新主流媒体的效应，开辟了经营管理提升的新路径。

结语

通过对《四川观察》为例的新闻短视频内容创作策略的分析，可以看出随着技术日趋更新的主流媒体，在与新媒体融合的过程中。通过积极探索和积极改变现有的内容生产方式，对新媒体传播规律进行宏观调控，既可以发挥主流媒体在媒体融合时代的主导竞争力，又可以引导社会舆论。新媒体环境下短视频节目不断涌现，不仅短视频行业持续增长，很多其他行业也可以在融合媒体的背景下找到短视频传播的创新发展路径。但是，每个人都必须维护网络环境。在融合媒体的背景下，新闻行业的从业者必须考虑如何创新和发展，如何与受众形成高层次的联系，以具有高质量和意义。增加观众参与度，增加观众信心，实时监控后台数据反馈，利用大数据做更好的节目分析和开发，更好地制作出更受大众欢迎和信任的新闻视频节目。

参考文献

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（新疆广播电视台）