新媒体时代下的综艺节目主持人的角色定位

胡少波

伴随着互联网在社会各界的推广和应用，广播电视媒体逐渐呈现出现代化的新形式，对传统媒体造成了较大冲击. 新的媒介生态环境使得综艺节目主持呈现出新的发展趋势，主持工作面临着前所未有的冲击.在新媒体时代下， 综艺节目主持人的工作如何顺应媒体发展形势而进步，成为新的媒体时代播音员主持人工作的机遇和挑战。

一、新媒体综艺节目主持人的主要特点

1.掌握多媒体元素

媒体融合时代，播音员主持人除了采用以往传统的主持方式，同时也更多的选择实时互动等多种媒体技术来传播信息，这也成为了主持人工作的重要组成部分。新时代下，受众对新事物的需求与接受较传统媒体快得多，想要跟上时代步伐，跟紧大众的生活方式，就不可避免地去面对融媒体技术，并灵活运用，使其成为播音主持工作的一部分。很多节目增加了游戏互动，实时互动，多种渠道打通主持人与受众的距离，很多主持人也会通过短视频软件，社交软件来与受众进行互动。

2.主持风格口语化

新媒体时代，综艺主持人的风格边界更加模糊也更加生活化，更多的主持人犹如我们身边的朋友、亲人，不在以高大上的表达方式去主持节目以及和嘉宾对话，而是通过在节目中自己作为参与者更真实的表现来进行语言的表达，从而走入观众、走进人心。

二、新媒体时代综艺节目的特点

在传统媒体时代，节目的制造者为一个生产的中心，而受众为另一个中心，在受众方面，传统媒体将节目和受众是结成一对一的形式，节目和观众通过媒介进行沟通，观众通过观看节目产生了一定的文化反馈。但是在融媒体时代，受众不仅是媒介文化的接受者还是传播者，在制作节目的过程中，观众既可以作为节目的观看人，也可以参与到节目制作过程中。而节目的生产和受众变成了多对多的关系，最重要的是形成了一个线上线下交流的平台。而更是因为用户的广泛参与，为自媒体节目注入了新鲜的元素和不可预测的新鲜力量。

1.自制强容纳性高

2017年，爱奇艺更多的着眼于自制网络综艺节目。它的综艺节目特点为：分类多、自制性强、可容纳度高。

所谓自制强就是说明爱奇艺平台出台的自制综艺都有较高的收视率，都是人们爱看的喜闻乐见的综艺节目。最为典型的就是《奇葩说》，该节目是爱奇艺2014年起推出的首档说话达人秀节目，节目仅凭借主持人及制作人马东老师，以及两位能说会道的导师蔡康永、高晓松，及十八位“奇葩”辩手组成。以这样的“奇葩”阵容吸引了一大批80后、90后的年轻受众们。

2.真人直播秀居多

《火星情报局》就是其中之一。该节目在2016年在微博网综评选中26.3万票被评为“最受欢迎网综”;该节目在优酷平台的总播放量也是一直居高不下，高达23.2亿，与之相关的新浪微博话题的讨论量也突破了24亿，是网络新生代中最受關注的网综之一。由此可以看出《火星情报局》确实为优酷网综打了漂亮的一战，不论是收视率还是其获得的奖项都是首屈一指的。

3.以欢乐探险题材为主

而搜狐视频更则是在喜剧以及定制综艺等方面发力。其特点则是：以欢乐为主，看好探险题材。比如：户外竞技类真人秀《自拍大挑战》、海底真人秀《海洋鳍士》、交友类真人秀《耿直boy特工队》、情感类真人秀《欢喜衙门》《超级星探》以及脱口秀《暴走驳议论》《食神驾到》。可以看到很少的7个自制节目有2个以探险为主，而剩下的5个都与欢乐有关，可以说目标明确的自制节目平台。

三、新媒体时代下主持人如何转变自身角色

1.主持人参与性更强，更具共情力。

近几年热门的真人秀节目，如《向往的生活》《极限挑战》等，都没有主持人的存在，我们不难发现，并不是每一档节目都需要主持人的存在，主持人这一角色的定位逐渐模糊化，例如湖南卫视《向往的生活》主持人就化身为主要嘉宾，通过自己对生活、对人生的身体力行的实践和思考，推动节目行进和发展，更具有共情力。

2.及时跟进观众需求。

如今受众的喜好更加多元化和分众化根据不同观众的需求，近几年诞生了不少优秀的电视节目，许多老牌电视节目也在不断改版升级，主持人在语言、形式、定位上都有了新的突破和创新。

例如《奇葩说》的主持人马东，在主持辩论节目中，不仅仅是一个辩论节目的主持人，更具备有极强的逻辑思维能力和思辨能力。在面对一些辩题的时候，马东能比辩手们更精准地认清题目里可辨的辩论点，使得和观众之间有一种无形的互通，跟进观众需求，使观众获得更多满足感。

例如《罗辑思维》是罗振宇的个人知识型脱口秀节目，其主要内容是通过主持人罗振宇的个人分享，学更多的知识，得以通过网络媒体等方式传播给大众。《罗辑思维》脱口秀在节目播出的过程中，主要受众定位是男性，且大多是学生，白领以及其他的高知识型分子，这一类人通常对知识充满着更高的渴望，尤其是很多正是在城市中压抑着的奋斗着的年轻人，因此节目在制作的过程中通过对脱口秀类型节目的保留，极为努力的迎合高知识型分子的口味和特点，适合他们的消费需求。作为主持人，罗胖子只迎合喜爱自己节目的观众，而不是一味的讨好受众。

3.提高文化素养，放下自身的位置，融入节目本身。

在现在的很多新媒体综艺节目中，有一类是以欢乐探险题材，例如《超级星探》、《食神驾到》等，这是对主持人控场能力极强的节目，作为看似没有主持人的节目，却要求主持人更具节目本身的参与性强、突发状况多的特点，不断的增强相关专业知识，及时作出现场反应，更具专业特点进行共性话题的评论和观点的讨论。

由新媒体带来的全新传播渠道和传播方式，让现实中的每个人都有了话语权，成为消息的发布者、传播者、评论者，舆论氛围日趋“百花齐放，百家争鸣”。近几年，有不少电视节目主持人投身到新媒体的浪潮中，兼职或全职担任网络节目主持人，有的将自己的身份加上了制片人、总导演等幕后工作，以此感受新媒体带来的机遇与挑战。主持人的身份日趋多元化，也赋予了主持人更多的专业化和个性化需求。同时应该多汲取网络媒体的优势，主动与新媒体进行深度融合与合作，利用新媒体来扩大自身和节目的影响力和关注度，把节目注入更多新的内容和活力，在互动中取长补短，勇于创新，实现共同成长。

（呼和浩特市广播电视台  内蒙古自治区呼和浩特  010040）