中美宠物行业发展对比和宠物清洁护理产品现状

王 拓 何 蕾

（北京一轻日用化学有限公司，北京，101149）

2020年新冠疫情肆虐全球，对经济造成了巨大的冲击，在各个行业都不同程度遭受损失的时候，宠物行业却在疫情期间逆势增长，最主要的原因是疫情期间人们居家隔离，渴望情感联系和陪伴，宠物能够很好的填补这部分情感需要。近几年，中国宠物行业发展迅速，但同欧美发达国家相比还有很大的差距，本文选择美国作为参照，希望为中国宠物清洁护理产品的发展提供一些借鉴和参考。

1 中美宠物行业发展总体对比

1.1 美国宠物行业发展历史和现状

美国作为全球最大的宠物饲养和消费大国，67%的家庭拥有宠物，相当于8490万户家庭[1]。根据美国宠物产品协会（APPA）数据（见表1），2020年美国消费者在宠物上的支出为1036亿美元，比2019年增长了15.1%，达到行业历史最高水平[2]。

表1 美国宠物行业细分市场支出

美国宠物产业经过百年的发展，如今已经形成了完整的宠物产业结构，回顾美国宠物行业的历史，可以分为萌芽期、快速发展期、高质发展期、成熟期。主要有三大因素驱动了美国宠物产业的发展：①家庭收入提高，中高收入家庭占比上升；②社会和家庭结构的变化增加了宠物陪伴的需求，从而增强了宠物主支出意愿；③养宠家庭倾向饲养更多的宠物成为宠物数量增加的主要来源。

1.2 中国宠物行业发展历史和现状

中国现代意义上的宠物行业始于20 世纪90 年代。1992年，中国小动物保护协会的成立标志着国内宠物行业的形成。随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国，中国宠物行业开始不断发展。根据中国农业大学动物医学院的研究显示，当一个国家的人均GDP在3000～8000美元时，宠物产业将快速发展，当前中国宠物行业处于快速发展期。2020年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2065亿元，比2019年增长2%（见表2）。

表2 中国宠物行业整体结构%

1.3 中美宠物行业发展

对比中美两国宠物消费市场规模，可以看出中国宠物行业仍与发达国家有很大差距，只占美国宠物行业消费的30.8%。但时下中国正逐步进入老龄化社会，人口结构经历着深刻的变化，人口结构改变是推动宠物行业发展的重要因素之一。老龄化社会中人均寿命延长、物质精神生活日渐丰富、少子化趋势等会让养宠需求不断增长。2019 年我国65 岁及以上老年人口达1.76 亿元，占比12.60%，为首年突破12%。与其他国家对比，中国65 岁及以上老年人占比已超过中等偏上收入国家的水平。同时中国线上经济蓬勃发展则为宠物行业覆盖和发展提供了巨大的便利，共享经济、云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开扩张，未来中国宠物行业具有很大的发展空间。

2 中美宠物清洁护理产品的总体对比

宠物清洁护理产品通常指宠物洗发水，与人用洗发护理产品相比，宠物洗发水成分相对简单，会特别添加一些杀菌、除味、蓬松等功能性成分。由于宠物与人体皮肤pH不同，例如狗在非兴奋状态下皮肤pH偏弱碱性，猫的皮肤中性偏酸性。且同一种类宠物的不同品种毛发长度、厚度也不一样，因此市售宠物洗发水不断的细分来迎合各种宠物的需求，例如美国会根据宠物种类（猫、狗、马）或宠物品种（金毛犬、萨摩犬）推出各种针对性的产品来满足市场。

2.1 美国宠物清洁护理产品情况

美国食品药品监督管理局 （FDA）将宠物清洁用品定义为美容辅助（grooming aid），规定“除非是配方中添加了特定药物成分，用于医疗作用，否则并不会对此类宠物美容辅助产品进行监督和规范”。这种几乎放任不管的模式导致进入宠物清洁用品行业的门槛很低，也带来了这个行业的蓬勃发展，市场上各种宠物清洁护理产品层出不穷，配方也是每个企业有各自的特点。以下是10款在美国亚马逊平台的宠物洗发水产品，配方成分如表3。

表3 美国亚马逊部分品牌宠物洗发水参考配方

可以看出美国市售的宠物洗发水成分从简单到复杂都有体现，但基本还是由以下几个部分组成：①阴离子表面活性剂；②两性表面活性剂、氨基酸表面活性剂；③增稠剂；④功能性成分；⑤防腐剂、香精等。

2.1.1 阴离子表面活性剂

阴离子表面活性剂由于去污力强，通常被用作主要表面活性剂使用，常见的包括：月桂醇聚醚硫酸酯钠（SLES）和月桂基硫酸钠 (SLS)，其他的阴离子表面活性剂如α-烯烃磺酸钠、椰油酰基甲基牛磺酸钠也用在部分产品中。

2.1.2 两性表面活性剂、氨基酸表面活性剂

两性表面活性剂和氨基酸表面活性剂由于能降低产品的刺激性，提供丰富的泡沫，通常作为副表面活性剂使用，常见的包括椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰谷氨酸钠。

2.1.3 增稠剂

与中国消费者类似，美国消费者购买清洁产品时，也会把黏度作为一项重要购买依据，如果产品质地浓稠且泡沫丰富，就会被认为是质量高、有效的，因此所有产品中会加入增稠剂来改善产品的黏度，让消费者产生购买意愿。

2.1.4 功能性成分

功能性成分是区分不同企业宠物洗发水最主要的一项，比如可以添加杀菌成分作成杀菌洗发水，添加阳离子表面活性剂作成护理型洗发水。从配方上可以看出，美国消费者也更青睐带有天然成分的清洁护理产品，例如椰油来源的表面活性剂和各种植物提取物出现在几乎所有品牌的配方中，这与中国消费者追求“天然”“绿色”“无添加”的需求是相同的。

2.1.5 防腐剂、香精

香精与黏度和泡沫一样，是影响消费者购买意愿最重要的因素之一，消费者挑选产品时打开瓶盖最先感受到的就是香气，如果香气是消费者喜欢的，那么这款产品将最有可能被购买，但宠物尤其是犬类的嗅觉很灵敏，因此要选择味道清淡、不刺激的香精种类。

2.2 中国宠物清洁护理产品情况

与美国不同，中国宠物清洁护理产品有现行的标准QB/T 4524-2013《宠物用清洁护理剂》，该标准规定了产品中的总有效物含量及pH等指标。但通过调查发现，国产宠物洗发水通常执行的都是企业标准或是不标注，这可能是由于宠物洗发水基本都通过电商、微商渠道推广，不容易进行监管和规范，因此国内生产宠物清洁护理产品的门槛同样很低。

根据《2020年中国宠物行业白皮书》提供的宠物洗发水品牌TOP10，我们选择2款国产宠物清洁产品做分析，配方如表4。

表4 两款国产宠物清洁产品的参考配方

从配方上我们很难看出2款宠物清洁护理产品使用的表面活性剂和其他主要成分，但同美国产品一样，中国消费者同样更倾向于“天然”“植物”概念。根据调查，影响中国消费者购买宠物清洁护理产品排名第一的因素就是“成分是否温和”（见表5），这对我们设计宠物清洁护理产品配方具有很好的参考价值。

表5 影响购买宠物浴液香波消费决策因素

3 结语

相比美国宠物行业已经进入成熟期，中国宠物行业目前正处于快速发展期，各种宠物相关产品也在飞速发展。通过对比可以发现，中国尽管有明确的标准来规范宠物清洁护理产品，但国内大部分产品都执行着企业标准，而且随着市场上宠物清洁护理产品的功能越来越多，品类越来越细分，很难通过现行标准来规范名目繁多的功能性产品。因此，一方面可以通过建立细分的标准来规范产品的相关功能，另一方面也可以参考美国的做法，通过控制产品所使用的化学成分和产品成分标注,让消费者充分了解自己购买的产品，从而自己对产品使用可能的影响进行评估。这对于规范宠物清洁护理产品市场，推动整个洗涤行业的持续健康发展，具有重要的意义。