粤港澳大湾区动漫产业联动发展路径研究*

2021-07-12

大众文艺 2021年8期

（东莞职业技术学院,广东东莞 523808）

一、引言

党的十九大报告指出，要支持香港、澳门融入国家发展大局，以粤港澳大湾区建设、粤港澳合作、泛珠三角区域合作等为重点，全面推进内地同香港、澳门互利合作。作为地理位置毗邻的粤港澳三地，在中央政策的统筹谋划下，实现优势互补，共同发展。[1]党的十九大政策为大湾区动漫产业发展提供了新思路。当前大湾区动漫消费需求不断升高，大湾区拥有丰富的动漫资源，探索大湾区联动发展，有利于探寻统筹大湾区协调发展与优化动漫产业格局有机联合的新路径和新模式，为其他湾区动漫产业的联动发展提供借鉴经验。

二、粤港澳大湾区动漫产业发展现状

1.珠三角地区动漫产业发展现状

珠三角区经济发达，广州是动漫产业重要发源地之一，动漫原创资源丰富，实力强，拥有一批动漫龙头企业和国际知名文创活动品牌，此外，广州拥有相对完善的动漫产业链。广州的动漫人才储备众多，各个高校均设有动漫设计专业，这为动漫产业的发展奠定了基础。

深圳动漫产业实力雄厚，在全国处于领先位置，拥有强大的动画、漫画、游戏产品的开发和加工能力，其衍生品授权产业也非常活跃。深圳动漫产业独具特色，在深圳经济中是不可忽视的一股力量。

东莞动漫产业发展趋势呈现特色明显、上升迅猛的良好态势。东莞的动画产业主要以代加工为主，原创作品少，但是凭借“莞式制造”动漫产品制造业的优势，成为中国最大的动漫成品生产中心。

2.香港动漫产业发展现状

香港动漫产业、漫画产业发达，其分类精细，相比广州动画原画优势，香港动漫优势是后期制作技术（配音、剪辑、特效等）。此外，香港拥有从动画制作到版权发行、品牌授权、新媒体运营到动漫衍生品开发渠道完整成熟产业链。

3.澳门动漫产业发展现状

澳门是一个国际都市，其重视服务和旅游行业。澳门的服务业发达又带动了游戏设计、动漫设计、衍生品设计及授权等，这些都为动漫产业提供了良好的发展条件。不过，澳门也不足之处，产业过于单一，仅靠博彩业、旅游业难以带动整个区域经济的整体提升。近年来，内地与澳门动漫文化交流活动在不断加深，澳门的动漫产业也逐步发展起来。

三、粤港澳大湾区动漫产业联动发展SWOT分析

1.联动中的优势

S1.人文优势。从粤港澳三地的发展历史，虽然港澳具有中西合璧的文化特点，但究其源头来看是同种文化。粤港澳地区是广府文化、客家文化、潮汕文化的聚集地，例如，粤绣、麒麟舞、汉剧、潮汕工夫茶、澄海灯谜等，这些无不是动漫创作应该深入挖掘的文化宝藏。

S2.地域优势。从地理上来看，大湾区地处中国南部，拥有世界上最大的海港群，加上随着现代交通的高速发展，粤港澳大湾区往来越来越频繁，这些促进了动漫产业的发展。

S3.氛围优势。粤港澳大湾区由于其特殊的地理优势，相比其他地区来说，大湾区消费者对动漫产品和服务消费品需求相对多一些。据统计2018年，大湾区文化及相关产业增加值规模达5458亿元(人民币)，同比增长8.5%，占大湾区整体GDP的4.97%。动漫产业已经成为粤港澳大湾区重要的新兴支柱产业。此外，每年的动漫展、设计展不计其数，浓厚的动漫氛围为大湾区动漫产业发展奠定了坚实的基础。

2.大湾区动漫产业自身劣势

W1.大湾区动漫产业内部发展程度梯度差异明显。粤港澳大湾区按照动漫产业发展水平可以分成三个梯队。广州和深圳作为动漫原创中心，综合实力强；香港漫画产业比较发达，动漫后期制作及衍生品授权、运营方面也比较成熟；澳门动漫产业规模小，对周边城市影响较小；东莞的动漫衍生品产业比较突出，而佛山、珠海、中山、江门、惠州、肇庆等市的经济发展水平相对较低，受港深穗的影响大。在大湾区内部，大城市动漫产业快速发展、中小城市发展相对较慢、各城市产业发展水平差距较大。

W2.缺乏具有国际影响力的动漫品牌。目前大湾区虽然已经涌现出一批如奥飞动漫、咏声文化、漫友文化等行业标杆企业，但与国际一流湾区动漫产业比较，差距还是较大，大湾区动漫产业缺乏“现象级”作品，具有国际影响力的动漫品牌不多。

W3.缺乏具有国际影响力的动漫品牌。目前大湾区虽然已经涌现出一批如奥飞动漫、咏声文化、漫友文化等行业标杆企业，但与国际一流湾区动漫产业比较，差距还是较大，大湾区动漫产业缺乏“现象级”作品，具有国际影响力的动漫品牌不多。

3.加强联动的机会

O1.政策扶持

2019年7月5日，广东省委、省政府颁布了《广东省推进粤港澳大湾区建设三年行动计划（2018-2020年）》。在《三年行动计划》中明确提出，要积极发展数字经济和共享经济，促进粤港澳动漫游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示、数字印刷等数字创意产业合作。目前，广东省政府从税收、财政、土地等方面提出相关优惠政策，为大湾区动漫产业的发展奠定了坚实的基础。

O2.市场广阔

目前，粤港澳大湾区动漫产业仍处于发展期，落后于其他湾区的发展步伐。但是大湾区动漫产业有巨大发展空间，大湾区的主要受众对象是青少年，此外再加上成年人群体，动漫的消费者人群庞大。因此，大湾区动漫产业有很大的发展空间。

4.联动面临的挑战

T1.区域内竞争激烈。

粤港澳大湾区区域内动漫产业竞争已日趋白热化。[2]香港、广州、深圳为第一梯队，拥有发展相对成熟的产业链，技术成熟、人才储备足，动漫产业发展最快；澳门、东莞、佛山为第二梯队，动漫产业格局各具特色，如东莞衍生品产业比较突出，佛山的童装产业比较发达，童装产业与动漫产业联动发展，澳门通过旅游、博彩业带动动漫衍生品产业发展；惠州、中山、江门、珠海、肇庆为第三梯队，相比第一梯队第二梯队，实力较差，与动漫产业相关消费、衍生品市场相对比较落后。整个大湾区城市之间动漫产业发展水平存在差异，由于产业规划不合理，市场上动漫产品同质化严重，竞争也比较激烈。

四、粤港澳大湾区动漫产业联动发展策略

1.构建粤港澳产业联动发展管理机制

构建粤港澳大湾区动漫产业联动发展机制，建立从中央到地方的多层次、专项的组织机构，其机构由粤港澳三方代表共同组成，组建“粤港澳大湾区联动工作小组”，主要负责大湾区联动发展问题，粤港澳大湾区重大问题协商及统筹协商编制相关财政、税收、金融、土地和公共服务等政策，通过政策性的机制来保障动漫产业持续健康发展。

2.聚焦产业联合，推动升级创新

探索动漫产业“区域合作+城市分工”发展模式。[3]大湾区动漫产业的联合应该遵循错位发展的原则。在区域合作上，实现拓展过程协作。首先，以动漫项目为载体，充分利用广州的原创、深圳的制作、东莞佛山衍生品制造、香港国际化的后期制作及运营团队领先优势，统筹分工合作，实现区域合作；其次，拓展动漫与影视娱乐产业的合作。可以考虑与电视广播、广告节目合作；再次，联手培育区域动漫产业链。培育由香港、澳门投资、广州、深圳原创、东莞、佛山衍生品制造、香港、澳门后期加工及营销的完整动漫产业链。最后，推动香港数字动漫创意产业园与广东动漫产业园区对接，实现粤港澳大湾区动漫创意产业升级创新。

3.彰显区域联动优势，拓宽动漫园区

推进动漫产业往高端方向发展。推动动漫企业跨地区、跨行业重组，打造一批龙头动漫企业，扩大动漫产业深度和广度，形成核心竞争力。依托高科技技术，加强重点动漫项目的引导，主要建设既有产业规模、又有产业特色的动漫创意产业园区。

4.培养联动人才，引爆产业集群

首先，采用多种复合方式和集成路径聚集动漫人才。制定大湾区就业创业优惠政策，留住大湾区动漫人才；通过优惠政策，吸引优秀的香港、澳门动漫人才驻扎在此，注意保护原创动漫人才的知识产权，使其拥有创新动力；加大动漫领域高层次优秀人才引进力度，依托“千人工程”实施高端动漫人才培育计划，推动领军人才队伍建设。

其次，加强与高校合作。大湾区区域内有大量高校，如香港大学、澳门大学、中山大学、香港中文大学、香港科技大学、华南理工大学等名校。可以考虑在大湾区实行高校—企业联合办学，成立动漫设计专业院系，可以借鉴香港动漫、游戏人才培养模式，根据市场需求管理型、营销型、编辑型及原画人才，培养高素质的师资队伍，发挥人才优势。