从增城农产品包装看农产品包装设计中的文化创意*

（广州应用科技学院,广东广州 511370）

以往当提起农产品，会给人留下土里土气的感觉，如今从农产品的种植加工，到品牌的设计推广，文化创意都被广泛应用在农产品上，农产品也因此变得更为时尚及有亲和力。农产品的包装设计对于产品的价值提升以及品牌形象塑造有重要的意义，所以强调产品包装设计中的文化创意，对农产品的销售以及产地特色也能更好地展现。增城区在农产品销售过程中基于市场需求与消费者的体验感考虑，对农产品包装进行了多元化分析，并最终确定了文化创意应用于农产品包装设计的思路。通过分析总结增城区农产品文化创意应用背景下的农产品包装，不难发现文化创意在农产品包装设计实践中的价值巨大，也对现有的农产品包装设计提供了新的思路。

一、文化创意的定义

要在农产品包装设计实践中强调文化创意的利用，首先需要明确什么是文化创意。从概念上分析，文化创意具体指的是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。农产品本身的附加价值比较低，如果仅仅是进行农产品的销售，农产品生产者和加工者所赚取的利润都十分有限。将文化创意在农产品的生产包装中加以利用，实现农产品附加价值的提升，这于农产品的市场品牌形象构建有积极的意义。

二、文化创意与农产品包装的关系及影响

目前的农产品包装设计过程中，文化创意的利用已经成了一种普遍现象，就具体的分析来看，文化创意和农产品包装之间有着密切的关系，且文化创意对农产品包装的影响显著，以下是具体的关系和影响讨论。

（一）关系分析

对文化创意和农产品包装的具体关系做分析可知二者的关系表现如下：

1.文化创意推动了产品包装的多元化发展。在农产品包装设计的过程中最为忌讳的便是包装的同质化，比如包装材料相同、包装设计思路或包装设计元素等存在着相同性，这样的情况不仅会导致产品特点无法体现，在这样的情况下，消费者选择产品便具有了明显的不确定性所以包装不够突出的问题必须要解决。

2.文化创意为农产品包装设计提供了新思路、新理念。目前市场上增城的大米包装设计形式、产品规格相对比较单调，包装中出现的人物、建筑图形也不能很好的突出增城的地域文化特色，设计元素的代表性不强，也容易造成消费者印象不深、产品知名度局限等问题。台湾掌声谷粒品牌的大米包装中，通过书法和牛皮纸等元素进行外包装的设计，很好地传达了品牌的原生态、质朴的设计理念，包装形式更加精致有亲和力，相较之下其产品包装中的文化创意理念体现得更加突出。

（二）影响分析

就文化创意和农产品包装的具体分析来看，二者不仅有密切的关系，还存在着相互的影响。1.文化创意影响农产品包装的具体效果。就农产品的具体包装分析来看，其会经历包装设计、包装选材以及包装加工等多个环节，如果文化创意效果不理想，农产品包装自然会受到影响。因此，文化创意对农产品包装效果的影响是显著的，所以在实践中需要就相应工作进行分析与强调。2.农产品包装设计的相关内容会影响到文化创意的落实。举个简单的例子，荔枝是增城市最为有名的农产品，在鲜荔枝以及荔枝产品的包装设计中，可以选用的包装材料有众多，因此在具体创意落实的时候，需要考虑成本预算，然后进行材料确定，最终才能够基于材料针对性遴选和应用创意。创意的实施与农产品包装的预算控制有显著的关系，所以说农产品的包装设计思考影响了创意的具体落实。

三、国外优秀出口农产品包装设计案例分析

通过优秀的包装设计能够让农产品的形象有大幅度的提升，这对于塑造农产品形象以及提高产品的附加值有重要的意义。在目前的农产品销售实践中产生了非常多的包装设计经典案例，以下是对日本农产品包装设计案例的分析。

四万十市是位于日本四国高知县的一个小山村，这里紧挨着风景秀丽的四万十川，河流清澈见底，被称为“日本最后的清流”。当地的居民利用本土资源发展了不少区域特产，比如稻米、红茶、香鱼以栗子、柚子和冰激凌等。因为该地区的地理位置比较偏远，所以土特产的销售成了当地政府和老百姓需要尽快解决的问题。在2002年的时候高知县的设计师梅原真先生提出了农产品包装设计方案，即使用刊载了地方新闻的旧报纸进行购物袋制作，然后利用其进行土特产的包装，这样一来，当地的风土人情、地区特色等会随着旧报纸购物袋传播出去。就具体的设计来说一方面，该设计理念传达了重视环境生态的思想，同时也将日本最为传统的“折纸”和“惜物”实现了巧妙的结合，所以基于文化创意的包装不仅带动了偏远山村的名声，而且有效地增加了土特产的销量。

四、文化创意在现代农产品包装设计中应用的方法

基于上述分析来看，文化创意在现代农产品包装设计中发挥重要作用，因此在我国农产品包装设计实践中，积极的强调文化创意的应用非常必要。以下是基于文化创意的农产品包装具体方法探讨。

（一）地域文化特色的研究与总结

我国是多民族国家，地域特色显著，所以在地域性特色农产品的包装设计中，强调地域文化符号的利用，这样可以有效地规避包装设计同质化情况。西安是我国有名的古都，汉唐文化在这片土地上的烙印非常深刻，所以在西安农产品的包装设计实践中可以取用汉唐文化元素。再比如良品铺子2019年中秋礼盒系列包装中,设计师就将敦煌壁画中经典的九色鹿、反弹琵琶、飞天神女等图形提炼出来并运用在包装上，形成了独具地域特色的设计风格。简言之，通过对各地文化的总结与分析，了解地域特色文化，这对于包装设计的基本方向确定有积极的意义。

（二）文化符号的提炼与设计

在地域文化总结分析的基础上，要在农产品的包装设计实践中充分的展示地域文化，还需要做的一项重要工作便是进行文化符号的提炼和设计。从设计本身来讲，要让消费者对设计有直观的理解，且对其留下深刻的印象，一方面是设计需要具备代表性，中心需要突出，另一方面是在设计的时候，元素的配合需要做调整与优化。例如在甘肃地区有名的农产品“百合”的外包装设计中，就有许多品牌把兰州著名的“中山桥”“黄河大水车”“莫高窟”等元素提取出来，运用在产品的外包装盒上，使得农产品的地域特征非常明确。在另一款农产品“李广杏肉”的包装中许多品牌都采用了敦煌莫高窟以及九色鹿、壁画等元素进行设计，通过线条、色彩等方式实现各个元素的布局合理，这样整体的设计效果得到了显著提升。总之，在文化内容明确的基础上进行文化符号或者是元素的提炼与设计，也能很好的体现农产品的地域文化特色和独特性。

（三）基于文化符号设计产品包装方案

在文化符号或者是元素得到抽象和提炼之后，接下来的重要工作便是进行产品包装方案的设计。就增城最具知名度的农产品荔枝包装来看，现有大部分的外包装盒在设计元素、配色及排版上都相对简单：且大多都是通用型包装，地域文化特征无法很好地体现出来，进而也造成了空有好的产品却无法形成良好效应的困境。作为国家地理标志产品的增城荔枝，是岭南荔枝产业的翘楚，所以在后续的包装改进设计中可以将“国家地理产地标志产品”“增城白水寨瀑布”“何仙姑”“湛若水”“陈大震”“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”等有增城文化特色的元素、历史典故、名人诗句等作为图形提炼出来，运用在新的产品包装设计中，丰富版面设计元素，增强文化符号基因。

（四）论证方案实施的可行性与综合效果

就农产品包装设计方案的可行性论证来看，第一是需要对包装方案的成本等进行分析，确定成本是否与产品生产实践情况相一致，如果包装成本明显高于预期，那说明设计方案不合理的。第二是需要对包装效果做调查与分析，明确包装的市场反馈，并适当作出设计调整。总的来讲，对包装方案进行综合性论证分析，这对于包装设计工作的具体实施有突出的现实价值。

五、结语

综上所述，农产品的包装是产品给消费者留下的第一印象，进行农产品品牌包装设计时用文化创意来塑造品牌形象塑造品牌的魅力，可以让农产品更时尚和更有亲和力。基于对增城特色农产品包装和国内农产品包装现状进行分析，发现融入文化创意的农产品包装是能够让产品的特色得到更加显著的发挥，从而给消费者带来不一样的体验，所以在农产品创意包装的过程中，掌握科学的创意包装设计和运用方法有着非常突出的现实价值。