北京市居民健康养生消费观调研分析

卜香凝 游凯鹏 王菲

[摘 要]文章以在北京居住1年以上的居民为调查对象，通过描述性统计、交叉分析、对应分析等方法得出，不同年龄的居民的消费和关注内容有所差异，但总体而言脏器问题、亚健康、口腔健康为居民最关注的问题，且收入是影响人们健康养生消费的重要原因，大多数居民的消费区间为每月500元以下。同时，超过半数居民表示此次新冠疫情使其对健康更关注，最喜欢局部性健身器材，对新型医疗模式接受程度很高。最后根据研究分析的结果，对我国健康行业的发展提出建议。

[关键词]健康养生消费观;健康关注;描述统计;交叉分析;对应分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.134

1 引言

随着中国经济快速发展，国家更关注健康产业，居民健康意识日益觉醒，大家逐渐从只关心温饱，转而对健康养生投入更多的消费和关注。徐晓莉[1]指出，北京市近些年开展健康促进活动社会认知度较高。对于北京市居民来说，老年居民和女性更关注健康，同时城区居民所接触到的健康方面的信息更多。干永和[2]指出，老龄化等问题的发展使人们逐渐重视健康养生，对其关注程度也有所提高，互联网所带来的新的发展契机及经济因素成为人们健康管理的主要影响因素。结合班婕[3]等的论述得知，目前北京市居民对于健康因素的感知程度较低，且大部分因素对人们健康造成较大危害。

如何更好地了解目前居民对健康养生的消费和认知偏好及如何更好地宣传相关知识，从而促进医疗健康相关行业的发展，是我们本次调研重点关注的方面。

问卷针对在北京居住1年以上的居民进行调查，通过阅读相关文献设计问卷，主要通过在线调查问卷发放平台发放问卷。问卷针对受访居民的基本情况、居民获取健康知识的途径及频率、健康关注内容及消费情况[2]、对养生模式的偏好[4]、以及对新型诊疗模式的接受程度进行数据收集[1]。问卷在背景题对调查对象设置了筛选選项，若调查对象选择在北京居住时间为1年以下的选项将被筛选掉。此次问卷设置必须回答完整才能提交问卷，填空题设置格式限制。此外，设置每个IP地址仅能提交一次问卷。

将收集到的数据导入到Excel2010、SPSS24.0软件，主要采用对应分析方法、交叉分析方法、描述性统计方法对数据进行分析。

2 基本信息

本次调查问卷共收集457问卷，有效问卷422份，其中男性占比46.17%，女性占比53.83%，受访居民的详细基本信息见表1。

3 数据分析

3.1 对应分析

利用对应分析研究年龄和人们关注健康养生的意愿之间的关系[5]，由数据输出结果得知，代表人们关注健康养生意愿程度的数字之间有明显的对应关系（1～5程度依次加深），即数字小的聚集在一起，数字大的聚集在一起，因此年龄和人们对健康养生的意愿的相关性较高。可以得出结论：目前40岁以上的中老年人对于了解健康养生知识有着较强的意愿，会是在健康养生方面进行消费的主要群体。

3.2 交叉分析

利用交叉分析研究年龄与居民对健康的关注内容、养生运动的方式、对健康知识的了解途径的关系，分析结果均呈现出显著性差异（p<0.05），结果显示：居民最关注的问题有三项（见图1）：口腔健康、肠胃、肝、肾、肺等脏器问题、亚健康（记忆力下降、注意力不集中、不良情绪等）[3]。

20岁以下的居民更关注脏器问题、更喜欢旅游养生和膳食养生、更偏好手机应用/个性化信息推送这一途径，但大于20岁的居民也明显表现出了对该途径的喜爱，很大程度体现了目前电子信息传播途径人群接受度高;30～40岁的居民关注亚健康的人数较多;20～40岁的居民在偏好电子信息的同时，还对节目讲座、知识书刊均保持喜好的态度;50岁以上的居民则更多通过亲戚朋友了解健康知识。40岁以上的居民更关注口腔健康且阅读健康知识书刊的人数较多。膳食养生、旅游养生、体育锻炼养生则受到各年龄段的喜爱，田径是最受欢迎的运动方式。此外，20岁以下的居民喜欢爬山，40岁以上的居民则相对喜欢骑行与器械训练。

对居民消费能力与健康养生消费项目、居民健康关注内容与健康管理项目偏好进行交叉分析，结果均呈现出显著性差异（p<0.05）。结果显示，大多数居民愿意为健康养生消费的区间为500元以下，身体保健、体育健身、心理咨询/心理疾病调节是居民消费的三大主要方面，而体检和疫苗是所有居民都进行消费的项目。此外，居民更愿意为保健品、健康及养老类商业保险投资1000元以上，偏好在体育健身和身体保健方面消费的居民更多关注颈肩腰腿等关节疾病;在健康及养老类商业保险方面消费的居民更关注慢性病问题[6]。此外，偏好定时健康体检的居民最关注的是慢性病、亚健康方面的内容;偏好饮食营养指导的居民更关注空气污染、亚健康、食品问题。

3.3 描述统计

由调查数据可知，超过60%的受访居民表示此次疫情使其对健康更加关注，追求更健康的生活方式（见图2）。居民更愿意进行消费的家用器材是小型健身器材和局部性健身器材（见图3），而经济因素可作为医疗健康服务目标市场进一步细分的依据，收入仍是影响人们是否进行健康养生的重要原因（见图4）。

随着我国发展水平的提高，在线问诊、家庭医生等新型医疗模式逐渐走进大众视野。本次调查结果显示，大多数居民对新型医疗模式接受程度很高。中医药在新冠疫情中的作用有目共睹，居民对中医药的态度也很认可，未来中医药必将蓬勃发展。另外，家庭医生在未来也将有很好的发展市场。

4 建议

研究表明，不同年龄段的居民偏好不同的宣传途径，关注和消费的内容也有差异，但居民对新型医疗模式接受程度很高。未来医疗健康相关行业如何才能更吸引居民？相关行业将如何发展？下面提出一些建议：

当今时代电子信息传播途径适用范围广，传播速度快，是各年龄段的居民都喜好的重要途径，也更能吸引居民进行消费。传播健康医疗知识可以更多采用手机应用/个性化信息推送这一宣传途径，为留住20～40岁的群体，相关行业和企业还应保留电视或广播节目/健康教育讲座、保健知识书刊/宣传手册这两大传统宣传方式。

主要宣传居民更偏好消费的脏器问题、亚健康、口腔问题。此外，随着人们对健康养生越来越关注，未来市场上心理咨询行业、体育健身行业以及中医保健类行业所需人才较JP2多。体检项目可以适当根据居民更关注的慢性病、亚健康进行设置。随着膳食养生在人们心中的地位逐渐加重，饮食健康、安全也越来越受关注，饮食相关行业将有较大的发展前景。居民在更关注心理、口腔、体育健身、医疗保健以及饮食的同时，也更愿意对其进行消费。

现代健康养生方面，在线问诊的专业性、保护隐私、便利及时是居民对其接受程度较高的原因所在，但未来在线问诊行业应着力于降低在线问诊模式的费用，并结合图像等模式解决在线描述症状不清楚的问题。

传统中医药方面，中医药的副作用小、更有效、费用低、方便快捷成为优于西医的特点，但中医药需要熬制、味苦则是目前两大不足，希望中医药在未来能得到改良。

参考文献：

[1]徐晓莉，汤伟民，洪玮，等.北京市居民对“健康北京人”认知度分析[J].中国健康教育，2014，30（8）：709-712.

[2]干永和，侯胜田，袁剑，等.北京市居民对健康管理的认知调查研究[J].中国健康教育，2017，33（2）：171-173，191.

[3]班婕，张翼，杜宗豪，等.城市居民对疾病负担归因的主要危险因素感知研究[J].环境与健康杂志，2016，33（11）：980-983.

[4]李昂.中国居民健康素养影响因素的研究进展[J].全科护理，2019，17（9）：1043-1045.

[5]鄧朝晖，罗充，张心杰.生态功能型社区建设与老龄化人群健康水平的关系研究[J].贵阳学院学报（自然科学版），2018，13（2）：89-94.

[6]唐嘉彬.金融投资偏好与居民对健康关注程度的关联性[J].经贸实践，2017（17）：94.

[基金项目]实培计划-大学生科研训练计划深化项目“北京市居民健康关注度调研”（项目号：108052962021/003）。

[作者简介]卜香凝，女，汉族，河南开封人，就读于北方工业大学理学院，研究方向：统计学;游凯鹏，男，汉族，河南信阳人，就读于北方工业大学理学院，研究方向：统计学;王菲，女，汉族，河北保定人，就读于北方工业大学理学院，研究方向：统计学。