谈手绘插画在平面海报设计中的应用

于牟金泽 李颖

摘要：手绘插画在我国不算是一个新兴的行业，随着社会的发展，精神和物质的双重需要使得这个行业重新被大众认识。近年来，手绘插画不断地出现在人们生活的方方面面，大到商业广告、电影宣传、数码领域的动画和CG，小到绘本插画、日常生活用品的外包装，都是当代社会经济文化发展融合的产物。这一行的从业人员近几年也大幅增加，且整体素质也有了提升，可以说手绘插画这个行业赶上了时代的列车，正在稳步向前发展。而平面海报这一行业也因社会的发展逐步引入新的技术手段。目前，手绘插画给平面海报设计这一行业带来了新的生机，促使这个行业快速发展。在手绘插画加入之后，平面海报设计有了更多的可能，单用图形当然不如整体画面的表达更直接，所以在这一点上，传统的平面海报设计是不能与之相比的。如何应用手绘插画是我们要探究的问题。本文从几个方面分析如何巧妙且合理地将手绘插画运用到平面海报设计中。

关键词：手绘插画 平面海报设计 应用

随着社会的发展，人们的精神需求日益增长，随之而来的是日常生活中可以表达诗意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表现在视觉行业上，也就是平面海报设计，因为在日常生活中，海报宣传是一种基础的重要方式，是人们在日常生活中直接接触的视觉行业。又因为表现美的最直接方式就是摄影和绘画，所以不论是艺术感，还是画面感上，都是绘画更胜一筹。在现代行业中与之相对应的手绘插画行业就是表现绘画比较直接的视觉行业。现如今，平面海报设计和手绘插画这两个行业的碰撞，逐渐产生了不一样的火花。两者的结合也慢慢使彼此都有了进步，也丰富了人们的精神生活。

一、手绘插画在商业广告中的应用

传统平面海报设计行业，一般都有复杂的专业知识积淀，遵守专业规则，在此基础上进行运作。一张完整的海报大概需要这样几个步骤：了解客户需求，自我梳理所需信息和内容，完成海报初步设定，概念发想，制作所需素材，进行海报的排版设计，后续修改。基础流程中逐渐让人产生倦怠的是设计思维的惯性，思维得不到突破，在圈子里画地为牢，长此以往，对于行业的发展是非常不利的。但如果有一个新的外界的冲击力，为行业注入新鲜血液，这个情况可能就会得到改观。现如今这个新鲜血液就是手绘插画，通过其独特的艺术感染力，直接提升平面海报设计的视觉表现力。

就比如疫情期间，人们用简单的文案和画面表现抗击疫情，就不足以表达出当时的那种情感。而假如加入手绘插画元素，通过特定的画面表现相应的情感，因为手绘插画本身就有其独特的含义。相比传统的平面海报设计，手绘插画还多了一丝温度，更能引起人们的情感共鸣，激发人们对抗击疫情的决心和勇气，更好地完成抗疫海报最初的使命。这是平面海报设计传统方式所不能比的。所以，手绘插画在平面设计海报中的应用是可取的。

二、手绘插画在电影、动漫、CG等行业的应用

最近几年都在提一个话题——國漫崛起，这是电影领域的大事件，但是在这个大事件中不可或缺的就是宣发环节，在这个环节中，海报作为一个主要的宣传手段，其地位和电影预告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取现如今海报行业最前沿的制作方式。传统的平面海报设计显然不够，电影圈就将目光转向手绘插画海报。这也是手绘插画在平面海报设计中得到专业人士认可的一种表现。例如近几年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣归来》等动漫电影，《八佰》《金刚川》等战争类电影，《送你一朵小红花》等情感治愈类电影，在宣传海报上都有一定程度上的手绘插画元素，或者直接就是全插画手绘。海报制作都是手绘插画的表现形式，在票房的贡献上，不光是片子的内容质量过关，宣传也至关重要，所以，海报在这个过程中，也对票房有贡献。

CG本来是依托于传统绘画，经过现代社会的发展衍生出来的电子绘画，但是一味地依靠传统也不是长远之计，要不断地纳新去旧，行业才能健康发展。手绘插画的兴起丰富了这个行业，使之作品种类增多，可供选择的机会也就更多。总的来说，手绘插画的加入，丰富了电影、动漫、CG等行业。

三、手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册中的应用

手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册等方面的应用也十分常见，这是指在手绘插画中加入平面海报的设计元素，使出版的刊物更加美观，符合人的阅读习惯和视觉审美。

近年来，由于物质生活条件的提升，人们的精神需求也不断增加，在杂志、书籍、报纸这里最直观的表现就是画面的舒适度，一开始改进的是排版，后来配相应的图片，现在又加入手绘插画元素，更注重画面故事情感的准确表达。而手绘插画和平面海报设计的融合，会使传统的基础手绘插画画面表达力、视觉冲击力更上一个台阶。在印刷领域，将手绘插画和平面海报设计元素引进来，会使其相互融合，取两者之所长。

以《读者》为例，以前的《读者》总是图配文字，图和内容并没有很直接的关联。后来的《读者》越来越注重文字和图片的排版，并且图片逐渐和文字有了联系，但当时的图片是以摄影图片为主，这也算是一个时代的发展。而近几年，《读者》故事读本中的摄影图片变成了插画，而且都是和内容有直接的关联，很舒适、很耐看，很好地将故事要表达的情感再次进行渲染。这其中就是利用了手绘插画和平面海报设计元素。

四、手绘插画在民生用品、政府宣传方面的应用

手绘插画和平面海报设计最初是依赖于纸张和计算机的，但是社会在发展，在民生用品上，也逐渐引入了这些设计元素，以增强产品的设计特色。手绘插画在平面海报设计中的应用更多的是服务于大众，并且由于民生用品的基数优势，使得这一专业快速传播，逐渐在社会上有了影响，直接表现在广告的投放上和日常宣传的海报上，风格都偏向于手绘插画类型。也算是手绘插画在平面海报设计中应用并且投放市场，被大众接受的一个很好的答案。此类宣传方案也逐渐成为政府宣传当地特色所使用的一种最新的方案，是流行和传统的碰撞，一定程度上增强了民俗特色物品或者传统习惯面向大众、面向世界的机会。

在民生用品上，最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包装完全采用手绘插画的方式，并加以动漫元素和设计基本法则。在品牌初创期，插画手绘并不完善，所以包装只是简单的松鼠造型，而现如今，三只松鼠充分利用平面设计和手绘插画元素，最终做出了不一样的产品包装，使品牌知名度上升，亲和力增强，品牌认可度自然也就上来了。由此可见，外包装的成功也是产品成功的一个要素，而外包装的精髓还在于手绘插画与平面海报设计的融合应用。

在政府宣传上，南京博物馆是一个很好的例子，创作者将南京的地标提取出来，利用手绘插画的形式，并加入平面海报设计元素将其表现出来，这套设计为当地的宣传和经济发展都起到了促进作用。

五、结语

随着社会的发展，行业之间相互的融合和应用是必然的趋势，只有这样，才能在相互学习中，使之始终处在一个良性发展层面上。手绘插画在平面海报设计中的应用，就是一个很好的例子，彼此相互吸收，相互成就，在平面海报设计原有的技术上加入手绘插画元素，通过手绘将所要表达的故事更直接地展现在观众面前，使观众更好地理解制作者的意图，并且在这个过程中还享受到了美的视觉体验。

手绘插画本来就有很强的艺术感染力，现如今通过平面海报设计这一途径向大众传播，一定意义上也是完成了美的传播，在人们的日常生活中潜移默化地影响其审美观念，传达绘画中所蕴含的人生哲理和艺术情感，从而在一定程度上提高了大众的审美素养。总之，手绘插画在平面设计中的应用是直面大众的，这也是为社会进步做出了一定的贡献。

参考文献：

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（作者简介：于牟金泽，男，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：平面设计;李颖，女，哈尔滨师范大学美术学院，副教授，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 刘月娇）